影视广告鉴赏教案.docx

精品名师归纳总结影视广告鉴赏教案第一章 影视广告概论教学目标： 明白影视广告的概念，特点，各种影视广告节的概况。教学重点： 影视广告与其他类型广告的优劣比较。教学难点： 影视广告的优劣比较及艺术观赏的特点。导论： 怎么懂得艺术观赏对艺术的观赏就是对克服了的困难的观赏。卡斯特尔维罗屈摘自亚里斯多德诗学的诠释导入案例，培育感觉：影视广告案例观赏宜都帝景如何懂得名句：其一，观赏不是被动的接受，而是主动的介入。观赏是需要克服困难的，其中的关键便是媒介形式的超越。其二，观赏既是对克服困难的观赏，但克服困难的是谁了？是自己。所以，观赏说究竟是自我观赏。 对影视广告的观赏是依据肯定的艺术鉴赏理论来对其进行一种个人感观和心理上的评判和体验。一、影视广告的概念1、何谓影视广告？广告是付费的商品信息传播形式， 其目的在于推销商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的成效。影视广告 是把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播的活动。二、 影视广告的特点1、视听合一传播，直观性最强2、 瞬时传达，被动接受三、影视广告的优劣势比较1、优势广告冲击力和感染力特殊强穿透力强，到达率高与生活最为贴近2、劣势信息量少，保持时间短受收视环境影响很大，不易把握传播成效制作、播发费用昂贵可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结四、和影视广告相关的广告节1、瑞士举办蒙特勒国际广告节。浙江信联轧钢”电视广告片获98蒙特勒 国际广告节金奖。蒙特勒（ Montreux）是一个瑞士沃州的小镇，位于日内瓦湖的东岸。以气候舒服的度假胜的著名。其举办的广告节吸引众多国家参与。2、伦敦国际广告奖伦敦国际广告奖每年的11 月在英国伦敦开幕并颁奖。 这项国际大奖，自 1985年正式创立以来，每年有近百个国家和的区参与， 近年来报名作品均在万件以上， 全部的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、 妄想飞跃自我的超现实主义的人类外形。 1998 年度中国内的作品首度闯入决赛。2、美国莫比广告奖（ THE MOBIUS AWARDS ）设立 1971 年，是一座以大理石为基座，造型文雅，线条流畅的“8”字型奖杯，象征着永无止境的思想与信息的传播沟通。在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的 2 月都会郑重的举办此项赛事的颁奖典礼。 随着参赛作品的激增， 每年约有 259 座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。 其中电视广告奖约105 项，广播广告奖约18 项，平面广告奖约120 项，包装设计奖约16 项。此项大赛历经 28 载的风云， 1998 年有 40 多个国家超过 5000 份的佳作在此“华山论剑”，18 个国家和的区“笑傲江湖” ，力取金杯，中国内的亦首度赢取了第一座莫比金奖。莫比大赛在每年年初举办， 是各大国际奖中最早揭晓的， 获奖作品奖成为年度各大将赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元” 。大赛的组织者美国节目协会， 它同时仍负责治理年度的美国国际电视节，发起人期望在懂得广告销售性一面的同时，也专心于它富于创意的一面。多元化的独立评奖方式大赛的评判在美国、 加拿大等不同的点进行。 评委独立评判， 防止了人为的相互影响。评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导潮流的主题和国际化的创意表现常常更受表睐。创作技巧类型划分。 在项目类别上必需对作品整体上进行评判。 而创作技巧类就答应依据某一特殊创意因素来进行评估， 如广告方案， 艺术指导、 摄制手法等。虽然每一类别都设有莫比奖座，但评审要求严格， 所以很多项目的大奖会成为空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖， 评委会并不限制其数目。象征无限的奖座它是一个熠熠闪光的金色无限标志，被雅致的镶嵌在大理石底座上。它的名字和外形源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比发觉的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈成个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征着沟通 无限，创意无限。潮流文化的晴雨表莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性。这些入围决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数保藏。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结3、美国哈伯德“柠檬”年度奖。这一奖项是以 19 世纪的一位广告业先驱“哈伯德”的名字命名的。4、日本的电通广告节，由世界最大的单体广告公司日本电通公司承办。日本称为商品之国、广告之国。70 岁月后，日本电视广告走上世界。5、亚太广告节：亚洲太平冰洋的区和国家的广告盛事。6、法国的戛纳国际广告电影节、是久负盛名的国际广告赛事，为推动世界广告业的进展起到了重大的作用。每年四五月间巴黎举办广告“饕餮之夜” 。戛纳广告奖源于戛纳电影节。1954 年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节， 期望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开头轮番举办此项大赛，1977 年戛纳正式成为永久举办的。1992 年组委会又增加了报刊、 招贴与平面的竞赛项目， 这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。 广告节于每年 6 月下旬举办， 广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的沟通会，研讨专业、商洽业务。每年大约有7000 多位代表 1 万多件作品参赛。戛纳广告大奖评奖方式评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。 广告节期间才开头决赛阶段评审， 同时答应参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。 各评委对本国作品须实行回避投票的原就，评委的评审时间由自己把握， 以便其能认真阅读文案， 周全争论创意。 在影视方面第一轮决出 400 件作品，其次轮筛至200 件，并再从今中争论打算各项目的金、银、铜狮奖。 1993 年仍设立了年度正确表现广告公司奖，颁给同时参与平面与影视广告并获得总积分最高分者。参赛作品的限定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。2、作品参赛必需事先征得广告主的同意。3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。4、作品必需依照客户的付款合同而创意制作（除公益类），不得自行设计构想。5、全部作品必需在上一年.月至截稿日期间被公开发布过。6、曾参与过该广告节的作品不得再次参赛。7、凡有侵害民族宗教信抑和公众品尝的广告不得参赛。五、影视广告的类型1、直白推介型：直接介绍产品的功能和技术，缺乏创意成分。2、叙事型：用大事线索串联起产品或服务。3、抒情型：利用情境，留意感性诉求。4、魔幻型：虚幻夸张，造型奇妙。5、动画型：动画制作，滑稽可爱。案例辨析 ：滕氏天麦矿泉水。汇银国际汽车篇。马自达5。“山水太和月光”的产。烟台城市形象片。金顶电池。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结其次章影视广告的进展教学重点： 影视广告的进展简史教学难点： 影视广告在进展过程中的技术进化导致创意与表现的变化一、国外影视广告的进展整个进展过程如下：第一阶段： 20 世纪 30 岁月，电视产生其次阶段：二战后，简洁的播音式、插图式广告第三阶段： 1952-1960，电视大进展时期：1954 年彩色电视开播，之后，迪斯尼乐园动画片显现，电影技巧引入到电视。李奥·贝纳的杰出创意“万宝路”的乡村形象。此外，大卫·奥格威花 35000 元美元请罗斯福总统夫人为“好运”牌奶油做代言。第四阶段： 60 岁月后，影视广告进入成熟期，制作，营销观念、传播观念的变革。第五阶段： 80 岁月，影视广告关注社会问题，环保、生态、公益、世界性主题。二、中国影视广告的进展分为四个阶段初创期： 1979-1985探究期： 1986-1990成长期： 1991-1996 成熟期： 1997-21 世纪1）初创期的特点：无专业人才。无创意，直接诉求产品性能。画面简洁制作粗糙颜色单一影像品质低。技术支持是传统模拟线性设备。基本的表现是以“省优”“部优”“全国第一”“誉满全球” ,等等作为广告语和诉求点。第一条商业广告： 1979 年 1 月 28 日下午，上海电视台播出第一条商业广告 “ 参杞补酒”，片长 1 分钟 30 秒.2）探究期的特点来自电影厂和美术学院的专业人才加入制作行业。利用香港技术平台 （胶转磁技术和宽泰国公司的非压缩非线性绝技剪辑系统）。借鉴国外理论，喊出口号“以创意为中心”。这个时候的代表作品有：“太阳神口服液” 系列广告和中国第一支企业形象片 太阳升起的的方3）成长期的特点最先进的后期制作技术的逐步引进（兰克公司的URSA飞点式和飞利浦公司 FD-90CCD 的胶转磁机）。创意不再受制于技术，有了质的提高。视制作人开头探究具有本土影视制作人的观念和制作方式可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结三维动画技术的引进和应用。这个时期的代表作品是： “李宁”品牌系列广告片4）成熟期的特点人才的专业分工，行业的分化。国外先进理论的大量引入与创新创意与策划并重。科学技术的进步使制作无所不能。第三章 影视广告的创作原理一、广告定位理论1、广告定位用广告为产品、品牌或服务在消费者的心智中找到一个合 适位置， 以区分于其他同类产品、 品牌或服务。 它是对产品等的心理定位和再定位。Al Ries & Jack Trout 是定位理论的创始人， 他们说：“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人, 然而定位并不是你 对一件产品本身做什么， 而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。2、广告定位理论的进展第一阶段： USP 阶段（ 20 世纪 50 岁月）：定位于产品本身的功能其次阶段：品牌形象广告阶段（20 世纪 50 岁月末）：定位于品牌的外在形象第三阶段：广告定位阶段（20 世纪 70 岁月后）：品牌的内核定位于消费者的心智中第四阶段：系统形象广告定位阶段（20 世纪）：CIS，整体形象的定位。这个阶段其实是一个在数十年间形成的，自20 世纪的 50 岁月至 90 岁月末。3、广告定位的详细方法强势定位逆向定位对比定位避让定位（市场间隙定位）情感定位消费群体定位文化定位4、影视广告定位理论的新突破时代进步受众观念更新技术升级市场类型同化、分化、细化二、广告表现理论 AIDMA1、何谓 AIDMA.1）引起留意Attention2）激发爱好Interest可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结3）刺激欲望Desire4）加强记忆Memory5）引起购买行为Action第四章影视广告鉴赏的理论基础教学重点： 颜色的画面表现。景别。造型光。摄影造型。构图。主题与创意。语言与声音。教学难点： 将各部分理论应用到影视广告作品的分析之中。本章作为整个课程的重点，将占据清绝大部分的授课时间，结合案例，理论进行讲授争论。本章的教学内容如下：1）颜色的画面表现2）景别的分类3）造型光的分类4）摄影造型的手段5）影视广告的构图5）故事情节创意6）语言、声音一、颜色的画面表现1、颜色基调在电视节目中或在一个段落中，一种占主导位置的颜色。1）颜色基调的概念和形成把心情基调和情感倾向落实到颜色基调上，要使颜色的运用与作品的主题、情境及氛围等结合起来，通过肯定的颜色组合来强化基调、塑造形象、烘托主体，给观众以鲜明的视觉印象和剧烈的感染力。颜色基调是表现主题心情的颜色手段和颜色倾向， 当五光十色的不同颜色在画面中构成统一、 和谐的颜色倾向并统一于某一种颜色之下， 那么那种颜色便是画面的颜色基调，简称色调。电影红高粱是血红的， 大红灯笼高高挂是深红的，大阅兵的草绿的， 黄土的是土黄的。案例分析与鉴赏：韩国洗衣机广告2）颜色基调的形成主要包括两个因素：第一颜色在整体节目中的时间长度。 其次该颜色在单一画面中的空间面积。从某种程度上说， 色调即情调， 在肯定的颜色基调的统筹之下，观众能够更好的感受到作品主题的心情特点和基调氛围。颜色具有情感性：蓝色的安静、深远，红色的暖和、热忱，黄色的明快、沉稳，黑色的凝重、 阴郁等， 都可以通过在画面颜色构成中的设计和组合表现出某种富有寓意的颜色倾向和感情倾向。案例赏析：索尼彩电。 “芙巧克力”卧房篇。韩国冰箱广告。百威啤酒。花青素葡萄籽饮品。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结2、颜色原理1）色环三原色：包括光光学三原色：红（Red）绿（ Green）蓝（ Blue）。物体三原色：青蓝（ Cyan）洋红（ Magenta red）黄（ Yellow ）。2）颜色的三个属性颜色三属性之一：色相（ Hue）：简写 H，表示色的特质，是区分颜色的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和颜色的强弱及明暗 没有关系，只是纯粹表示颜色相貌的差异。颜色三属性之二：明度（value）：简写V ，表示颜色的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明 暗。颜色三属性之三：彩度（Chroma）：简写C，表示色的纯度，亦即是色的饱和度。详细来说，是说明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某色 不含有白或黑的成份，便是纯色 ，彩度最高。如含有越多白或黑的成份， 它的彩度亦会逐步下降。3）和谐色、对比色、补色在色环上挨得越近的颜色越接近，譬如红橘一对便是和谐色。 隔开的便显现差距，譬如绿紫一对便是对比色。对比最强反差最大的我们称之 为补色，红青、橘蓝、黄紫三对便是补色。中性色也叫灰色调，指 纯度低彩度低的颜色，包括了黑、藏蓝、灰、褐、咖啡、米和白等等4）冷色、暖色源于心理错觉呈现相关的颜色错觉图片二、景别1、什么是景别：- 摄影机或摄像机在距被摄对象的不同距离或用变焦镜头摄成的不同范畴的画面。不同景别的运用，使得观众从多种多样的视点去观看。2、镜头运用的可能性：距离、运动、焦距、角度、视点。3、景别：表述的是人物与环境的关系1）基本的景别： 远景：留意环境。全景：留意人物与环境。中景：留意人物关系。近景：留意人物动作与反应。特写：留意表情与细节。2）依据景距、视角的不同，一般分为：极远景： 极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。远景： 深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结于景距的不同， 又可分为大远景、 远景、小远景（一说为半远景） 三个层次。大全景： 包含整个拍照主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。小全景 ：演员“顶天立的”，处于比全景小得多， 又保持相对完整的规格。中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍照与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。半身景 ：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。特写：指摄影、摄像机在很近距离内摄取对象。通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。大特写 ：又称“细部特写”，指突出头像的局部，或身体、物体的某一细部，如眉毛、眼睛、灯头、外表盘等。（ 1）远景“远取其势”远景是景别中视距最远、表现空间范畴最大的一种景别。一般供应景物和大事的空间、规模、气概、场面等方面的整体视觉信息，留意对景物和大事的宏观表现。远景的作用 :、远景可以供应较多的视觉信息。、远景出现出极其开阔的空间和壮丽的场面。、远景以景物为主，借景抒情。、远景也是写人的景别。、远景常用于开篇或结尾。远景之案例赏析：鹰卫浴韩酒 有朋自远方来（ 2）全景表现人物全身形象或某一详细场景全貌的画面。全景的作用：、表现一个事物或场景的全貌。、完整表现人物的形体动作，某一详细对象的视觉轮廓外形和视觉中心位置 。、通过形体动作揭示人物内心。、表现特定环境对特定人物说明、说明、陪衬作用。、在一组蒙太奇镜头中具有“定位“作用，即确定被摄人物或物体在实际空间中方位的作用。全景之案例赏析：宜都帝景马自达 5可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -（ 3）中景表现成年人体膝盖以上部分或场景局部的画面。中景画面中人物整体形象和环境空间降至次要位置，它更重视详细动作和情节。中景使观众看到人物膝部以上的形体动作和心情沟通，有利于交待人与人、人与物之间的关系。中景的作用：可以表现人物手臂的活动。表现物体内部最富表现力的结构线。在有情节的场景中表现人物之间的交流。中景之案例赏析：（ 4）近景表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面。空间范畴进一步缩小，内容更趋单一，环境和背景的作用降低，画面中占主导位置的是人物形象或被摄主体。细致的表现人物的面部神态和情 绪，因此，近景是将人物或被摄主体推向观众眼前的一种景别。近景画面的作用：、表现人物面部神态、刻画人物性格的主要的景别。、拉近被摄人物与观众的距离，简洁产生一种沟通感。、近距离的表现物体富有意义的局部。近景之案例赏析：（ 5）特写表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的画面。特写的作用：排除余外形象，突出最有价值的细部。突出细部特点，揭示事物本质。通过面部特写，揭示人物复杂多样的内心世界。将画面内的心情剧烈的传达给观众。表现物体的质感。 常被用作转场镜头。特写之案例赏析：4、镜头运动的五种方式镜头运动方式取景成效艺术成效可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 9 页，共 24 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -推接近被摄体引导留意由景到人拉离开被摄体分散留意由人到景摇对被摄体摇动建立联系人头摇转移成肯定角度运动移动取景侧头观看运动一样或相反跟踪对象边跟边看5、焦距镜头小于 50 毫米4050 毫米大于50 毫米短焦距镜头标准镜头长焦距镜头广角镜头变焦镜头窄角镜头6、角度指摄影机镜头与水平的夹角。类别特性模拟眼睛功能成效平视水平角度眼睛平视正常视像一般成效俯视低于水平眼睛俯视压缩视像危急、卑微仰视高于水平眼睛仰视放大视像高大、威猛7、视点指镜头所模拟的眼睛，分别有以下五种形式：客观视点模拟观众眼睛主观视点模拟角色眼睛正反打两个对话者的眼睛鬼视点鬼魂的眼睛动物视点动物的眼睛可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 10 页，共 24 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结对以上诸种理论的案例应用：奥迪 A6 思路驰骋篇丹吉亚棉袜柔行天下篇海尔专卖店之真情传中国篇华普汽车 LOGO 篇羚锐制药通络祛痛膏皮影戏篇千年翠钻璀烂光线篇三九皮炎康功夫篇卫洗丽你开头洗了吗篇五粮春酒爱到春潮滚滚来篇喜临门巩丽篇8、蒙太奇手法1）何谓蒙太奇？法文 montage 的音译。蒙太奇，原为建筑学术语，意为构成、装配。现在是影视电影创作的主要表达手段和表现手段之一。一般包括画面剪辑和画面合成两方面：画面剪辑：由很多画面或图样并列或叠化而成的一个统一图画作品。画面合成：制作这种组合方式的艺术或过程。2）蒙太奇的构成方法（ 1）连续蒙太奇英、美等国的电影工作者，强调镜头之间外在与内在的连续性，习用传统的连续的蒙太奇，这是国际上惯用的手法。连续的蒙太奇，也是表达的蒙太奇。这种连续的蒙太奇（即表达蒙太奇） ，颜色变化较少，制造性较少。例如：1 主人在写字台前看书，听到敲门声后便向门口看去。2 客人在门外，敲门，等待主人来开门。3 主人走来开门，客人进门，与主人一起往屋里走（ 2）对列的蒙太奇（表现蒙太奇）苏联电影工作者强调对列的蒙太奇， 强调镜头之间内在的联系。 它通过人物形象和景物造型的对列， 造成某种概念或寓意， 产生联想和意义。 对列的蒙太奇又称表现的蒙太奇。这种对列（表现）的蒙太奇， 很富于制造性， 是电影艺术中不行缺少的手段。这种蒙太奇手法， 以视听觉的隐喻或明喻或象征，直接深化事物的核心 （本质），常常能表现出更深刻、更富有哲理意义的思想，能产生吸引人的艺术成效。例如：穿着风光的胖子在吃喝，衣着破烂的瘦子在乞讨。贫富对比。（ 3）理论家对蒙太奇的看法：可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结前苏联普多夫金认为有5 种不同的蒙太奇：一是对比蒙太奇，把不同内容、不同形象、不同声音的画面组织起来，造成了剧烈对比关系，相互衬托、相互强调。二是平行蒙太奇，时间相同但空间不同的大事在同一屏幕同时交待出来。 三是比拟或象征蒙太奇，即今日常称为“隐喻”的蒙太奇，例如以翱翔的海鸥象征对自由的憧憬等。四是交叉性或 “动作同时进展” 的蒙太奇。 把具有同时性的两个以上的动作或场面交替显现。五是“主题反复显现”的蒙太奇，即代表着肯定主题意义的事物，在关键时刻一再显现在银幕上3）蒙太奇的种类（ 1）表达蒙太奇表达蒙太奇是依据事物的进展规律、 内在联系、 时间次序， 把不同的镜头连接在一起， 表达一个情节， 呈现一系列大事的剪接方法。 表达蒙太奇又可分为顺叙、倒叙、插叙、分叙等几种。（ 2）表现蒙太奇表现蒙太奇又称为“列蒙太奇” ，是依据画面的内在联系，通过画面与画面以及画面与声音之间的变化与冲击，造成单个画面本身无法产生的概念与寓意，激发观众联想。 表现蒙太奇细分为并列式、 交叉式、对比式、象征比如式等几种。电影界对蒙太奇通常的分类电影学家爱森斯坦认为， 将对列镜头组接在一起时， 其成效“不是两数之和， 而是两数之积”。4）蒙太奇的作用其一是使影片自如的交替使用表达的角度。如从作者的客观表达到人物内心的主观表现，或者通过人物的眼睛看到某种事态。其二是通过镜头更迭运动的节奏影响观众的心理。更迭的镜头使观众心理活动的速度加快，从而造成舒缓、兴奋、紧急、惧怕等心情响应。蒙太奇的功能通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行挑选和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。引导观众的留意力，激发观众的联想。每个镜头虽然只表现肯定的内容，但组接肯定次序的镜头，能够规范和引导观众的心情和心理，启发观众摸索。制造特殊的影视时间和空间。每个镜头都是对现实时空的记录，经过剪辑，实现对时空的再造，形成特殊的影视时空。三、造型光提一个问题： 光是可见的吗？告知同学：光不是可见的。以投影仪的光线为例，它是投射在空气中的微粒上才反射出的。例如在太空中，神舟七号飞船出舱行走时，四周都是黑洞，但是阳光的确照耀到那些空间。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结1、光与光源1）光光是一种放射的能量。光由表现为电磁波的一系列独立的能量分 子组成。它和其他电磁波，如无线电波、X光、卫星传送波以及微波炉中发出的波等一起，组成了完整的电磁光谱。人们将光的反射感知为实际存在的东西，即认为光是属于物体自身的。2）光源（ 1）自然光源：日光（ 2）人工光源：从光源性质分有白炽灯、镝灯、氙气灯从光源的性能分有聚光灯、散光灯、高低色温灯2、色温色温也叫光源色温， 是指热辐射光源的光谱成份。 当实际光源的光谱成份与完全辐射体 （既不反射也不透射， 能全部吸取落在它上面的辐射的黑体）在某一温度的光谱成分一样时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成份。光源色温概数（ K）日出时的阳光1850日出半小时后的阳光2380日出一小时后的阳光3500日出二小时后的阳光4400下午四时半的阳光4750下午三时半的阳光5000平均阳光5400正午昼光5500夏季下午阳光5800匀称的云遮日6400-6900云雾充满的天空光7500-8400带薄云的蓝色天空1300北方的蓝色天空1900-2800自然光天空光光源色温概数（ K）蜡烛光185040 瓦一般白炽灯2650100 瓦一般白炽灯2900200 瓦一般白炽灯2960500 瓦一般白炽灯3200摄影卤钨灯300-4000追 光 灯 用 石 英 溴 钨灯泡3250不同光源在不同时间的色温值人工光源可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结特种光源反光式摄影强光灯3400白色碳弧灯5000金属卤素灯（镝灯）5500-6000万次闪光灯5300-6000电瓶外景新闻灯5500附：光谱图3、光的属性1）软光源：散射光通常作为帮助光硬光源：直射光通常作为主光2）软光源：散射光。优点：没有明显的投射方向，光线松软，受光面对背光面的过渡柔和。照明匀称，能用光调描画对象的立体外形，层次丰富细腻。缺点：对被照物体形体轮廓、 变化刻画不鲜明， 对表面粗糙不平的质感和清楚度的表达减弱。3）硬光源：直射光优点：光线造型好、光感强，有明显的照耀方向。受光面亮，明暗过渡对比 剧烈形成阴影和投影。 能有力表达出被照物体的形体状态、轮廓线条、 表面结构的质感、对象上的起伏皱褶， 仍能显示出时空感， 并能构成各种影调形式和确定明暗配置。缺点：简洁形成光斑，细节表现力弱案例 1：小手影也有大创意案例 2：滇红康王去屑洗发水陈道明篇案例：万科城市高尔夫花园相持篇4、阴影的存在与布光1）阴影的存在：表面阴影、离物投影、触物投影2）布光的功能外部引导的功能空间引导（物体外形、与四周的相对关系）质感引导（高反差、低反差）时间引导（昼夜、时钟、季节）内部引导的功能营造心情和环境氛围（高、低调光）预示性灯光（示意大事变化）作为戏剧化中介的光和照明工具（美学强化）案例 1：颜色的带化妆品twins 篇案例 2：思妍丽至善至美篇5、三点布光可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结主光：布光中占支配位置的光，也常称为“基调光”或“造型光”。这两个术语都对，由于主光的确打算着景物的“调子” （高调或低调），而其位置会产生高光和阴影所形成的造型轮廓。 相对的说，将较松软和的光源选作为补光， 较“刺目”的光线常被选作为主光。 抛物面反射器、 小型银色反光伞以及会产生闪耀高光的灯，均可选作为主光。背景光 ：在大多数情形下，被摄者都与背景拉开肯定的距离。由于光源的照明随着距离的增加而明显的减弱，而背景比被摄者距离光源更远，所以背景的亮度要比被摄者暗很多。 假如按被摄者的照明情形曝光的话，就背景就会显得更暗了，结果是被摄者看起来犹如融入黑暗的背景之中。假如摄影师不介意这种背景成效的话， 当然也就用不着背景光了。 但是假如要想把被摄者同背景区分开来的话，就有必要对背景进行单独照明，于是就有了所谓的背景光。然而，背景光的运用要照料到背景的颜色、 距离和照明的角度等等， 搞得不好就会弄巧成拙， 因此，需要对背景光进行反复调整才能用得恰到好处。为了匀称的照明一个无缝的背景，有时会需要使用两盏灯。帮助光 ：与主光源相对的术语，针对靠主光线形成的暗部，作为照明而用。多数情形搞成主光线亮度的1/2 1/10。在室内可增舔灯光数，在户外就常利用银反射灯。轮廓光 ：轮廓光是对着摄像机方向照耀的光线，是逆光成效。轮廓光起勾画被摄对象轮廓的作用。当主体和背景影调重叠的情形下， 比如主体暗，背景亦暗，轮廓光起分别主体和背景的作用。在用人工光照明中轮廓光常常和主光副光协作使用，使画面影调层次富于变化，增加画面形式美感。侧光： 侧光，即来自景物左侧或右侧的光线，同景物、照相机成 90 度左右的水平角度。 这种光线能产生明显的剧烈对比。 影子修长而富有表现力， 表面结构特别明显， 每一个细小的隆起处都产生明显的影子。 采纳侧光摄影， 可造成较剧烈的造型成效。 人物摄影中， 也往往用侧光来表现人物的特定心情。 有时也把侧光用作装饰光，突出表现画面的某一局部或细部。同学作业评析6、布光的类型布光的类型有如下几种：1）明暗对比布光。 2）平调布光。 3）剪影布光。 4）技术手段强化和技术手段生成的光效。5）单机布光和多机布光1）明暗对比布光明暗对比布光的美学功能： 原始性功能。 指向性功能。 空间及构图功能。 主题功能。情感功能。原始性功能（1）原始性功能： 画面中的灯光应当表达为原始的光线成效，但通常在拍照中仅仅由原始灯光是达不到拍照要求的，这时需要布光来达到这个效果。例如：黑暗中一支蜡烛能产生多大的光成效？以拉图尔的新生儿为例设置如下布光图1.女人 A 的主光2.女人 B 的主光3.显示女人 B 的背景光可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结4.设置女人 A 的头与肩轮廓的帮助光5.设置女人 A 的右肩与手臂的帮助光6.显示手部轮廓和照明孩子背部的聚光灯7.利用柔和帮助光使A 具低反差8.利用柔和帮助光使女人B 具低反差并提示一些细节动手试试，如何为以下四图布光？（2）指向性功能：灯光引导留意力。这个功能对剧院演出、绘画、静物摄影、电影中是极为重要的，电视和电影广告中更常见的是用镜头引导到某一点。（3）空间及构图功能：指明区与暗区在画面中的均衡分布。留意暗衬托亮和亮衬托暗的布光应用技巧。（4）主题功能：灯光应当强调某场景的主题或故事情节（5）情感功能： 明暗对比布光直接影响到我们的感受，而不论场景中的实际主体是什么。例如布光表达的情感：赞叹与欢悦（低明暗对比反差）。哀思与苦闷（极高明暗对比反差）关于明暗对比布光的类型：明暗对比布光的类型之一：伦布兰特布光有挑选性的布光特点： 只有某些区域被审慎的打亮，而其他区域就有目的的保持黑暗或极少光照，其反差特别大， 但同时也有足够的帮助光，而使表面阴影被渲染得具有透亮感。虽然背景一般都很暗， 但至少有部分光照亮其轮廓，从而使前景与背景分别或满意其他重要的空间定位功能。伦布兰特布光的案例： 读书的老妇明暗对比布光的类型之二：浮雕布光明暗对比的极度反差特点：浮雕布光直接仿照白色前景与黑暗背景形成的极强对比的浮雕石，照 亮前景的主体， 而将背景留在完全的黑暗中。这种布光具有高度的指向性，并制造出具有深暗表面阴影和剧烈清楚投影的高反差。画面举例： 浮雕布光：人物影视案例分析 ：案例一：艾滋病预防公益广告。案例二：公益广告父亲节篇2）平调布光与明暗布光相反，平调布光使用高度分散的灯光，让受众感觉灯光是从各个方向打来的，这种布光具有微小的反差和高度透亮的表面阴影和投影，以至于我们察觉不到它。（1）平调布光的功能：可视性功能 ：优点在于低反差，全方位照明，现细节。缺点在于质感和立体感弱，画面光亮失真。主题和情感功能 ：优点在于高调、干净、真实、平滑、乐观向上。缺点在于呆滞、无个性，困惑。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -观赏案例一：美加净蒋雯丽亲子篇争论： 假设需要你对一个医院的通道的场景打光，要示意观众这家医院缺乏效率并且已日渐荒废，你会使用什么样的布光方式？从哪些细节来表达？反之，假如是要你宣扬一家干净且高效的医院了？3）剪影布光剪影布光同时具有明暗对比布光和平调布光的特点，既讲究明暗对比，也强调轮廓，但不讲求容量和质感。其核心在于强调轮廓。在动作幅度大的爵士舞中，浪漫的场景中，掩饰身份的场景中，都能产生特殊的表现力。对几种布光类型技巧对比性小结：类型光源、照明区域照明水平反差、阴影的分布伦布兰特加上barn door的聚光灯。细心设臵的背景光。