体育经济学(重点)(共24页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上体育经济学第一章 导论一、什么是体育经济学体育经济学是一门以经济学为理论基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为研究对象的部门经济学二、体育经济学的产生、发展1、体育经济学产生的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产生2、体育经济学发展的现实基础（1）发达国家经济增长的影响 （2）市场失灵的影响（3）原计划经济国家改革的影响 （4）奥林匹克运动发展的影响三、体育经济学的研究方法（一）实证研究与规范研究相结合（二）定量分析与定性分析相结合（三）静态分析与动态分析相结合（四）宏观分析与微观分析相结合（五）博弈论方法的运用第二章 相关经济学理论第一节 产业组织学一、基本概念（一）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合（二）产业组织指同一产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。核心：市场竞争状况、企业行为模式、市场绩效及社会福利效果等专心-专注-专业二、各种学派哈佛学派芝加哥学派新奥地利学学派新制度经济学贝恩施蒂格勒、戴姆塞茨、波斯麦吉哈耶克罗纳德、哈罗德主要观点（1）组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本部分和政府的产业组织政策组成（2）市场结构作为产业组织理论的分析重点（3）在分析框架中突出市场结构（4）在研究方法上偏重实证研究（1）在研究方向上，不再强调市场结构，而是突出市场行为，并寻求将产业组织理论与新古典微观经济学更紧密结合（2）在研究方法上，主要运用数学方法以及博弈论建立一系列的理论模型，以此来研究企业行为；对经济福利问题的分析较为深入，有许多独到之处（3）反对强调“结构行为绩效”的单向因果关系，而强调三者之间的双向互动关系；对垄断的新认识，认为垄断为创新提供了极大报酬，这会导致经济进步，而完全竞争不利于引进新的生产方法和新产品，不利于技术进步评判垄断是否有害的标准不在于企业规模，只要一个生产者是因为它能以低于别人的价格销售产品而占据垄断地位，而不是因为阻止其他生产者这样努力，那么这样的垄断地位是可以的把制度作为第四要素（正统经济理论的三大柱石是：天赋要素、技术、偏好），注重对微观组织及其制度的分析，形成了新的制度分析方法在企业组织研究上打开了企业的“黑箱”，开始关注企业内部组织管理问题形成了新的企业理论：现代企业理论。包括交易费用理论、产权理论和委托代理理论提出了人为壁垒、制度壁垒等问题（1）即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，这种高度集中度产生的高利润会因为新企业大量进入而消失（2）如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业中企业高效率和创新的结果（并不是哈佛学派所认为的产业中存在着垄断势力），即使市场是垄断的或高度集中寡占，只要市场绩效是良好的，政府规制就没有必要（3）芝加哥学派特别注重判断集中及定价结果是否提高了效率，而不是像结构主义者那样只看是否损害了竞争（4）施蒂格勒把进入壁垒定义为新进入企业必须负担市场的现存企业不需负担的成本，即新企业比老企业多承担成本，因此，在芝加哥学派看来，除了政府进入规制以外，真正的进入壁垒在实际中几乎不存在（5）坚信只有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率，保证消费者福利最大化的基本条件【市场结构、市场行为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】（阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）三、市场结构指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间在交易、利益分配等方面存在竞争关系及相应的市场竞争状况（一）类型及特征1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买方和卖方具有完全的信息，不存在任何交易成本。2、完全垄断市场：产业集中度极高；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进入壁垒非常高（各种联盟，国际奥委会）3、寡头垄断市场：市场被少数大企业所控制；产品基本同质或差别较大；近进出市场困难4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进入和退出容易（运动品牌服装）（二）影响市场结构的因素1、市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度，衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布的一个指标，通常用某一特定市场中少数几个最大的厂商所占有的市场份额集中程度越高，说明产业中几个最大的企业拥有较大的经济支配力，或说该产业具备了一定程度的垄断能力在体育产业中，生产向少数企业集中的现象屡见不鲜。如CCTV5影响市场集中度的因素（1）企业规模在产业市场容量既定的情况下，少数大企业的规模越大市场集中度就越高（2）市场容量/市场规模一般来说，促进集中度提高的因素主要包括企业对于垄断的欲望特定的进入壁垒，如企业对于技术专利、资源垄断或消费等战略优势的长期占有金融方面的原因，如企业能够通过兼并获得诸如减免税收、廉价收购其他有潜力企业等各种金融利益降低因素：反托拉斯法、市场规模的扩大2、产品差别化是指同一产品内部不用企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方便存在差异，进而形成互相不可替代的状况形成产品差异化的原因（1）客观的产品差别，主要包括产品的物理性差别，如用途相同的商品在外观、设计、结构方面的差别等（2）主观的产品差别，买方的习惯差别、卖方广告宣传等诱导性促销造成的差别3、规模经济4、进入和退出壁垒（1）进入壁垒是指“潜在企业”或新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素（2）进入壁垒的构成要素：绝对成本壁垒、规模经济壁垒、信息知识壁垒、产品差异壁垒、法律性壁垒等（3）市场进入壁垒程度的度量指标：根据经济规模与市场总规模的比例、必要资本量、产品差异化程度、绝对费用、产业和企业的专利特许数量、交易和批准等方面的制度规定（4）退出壁垒是指企业退出某一行业市场时遇到的阻碍（5）退出壁垒的构成要素资产专用性和沉默成本潜在费用政治法律的限制四、市场行为指企业的市场行为，即企业根据市场环境，为谋取更多利润和更高的市场份额而采取并实施的战略性行为或行动（一）企业的定价行为1、价格竞争价格竞争包括降价竞争和旨在限制新企业进入市场的阻止定价进入阻止定价（限制性定价）是指在寡头垄断企业内，企业采取适度降低产品价格的策略。在阻止新企业进入的同时又课使其获得垄断利润的定价行为进入阻止定价是一种长期价格行为，在短期内仍有“微利”2、价格协调价格协调是指企业之间在价格决定和调整的过程中相互协调而采取的共同定价行为该行为一般发生在寡头垄断市场结构中常见的价格协调行为价格卡特尔提价不景气时稳定价格协调降价暗中配合价格领导制有意识的平衡调整3、价格歧视 价格歧视的关键是对同一产品进行差别定价（1）一级价格歧视也称完全价格歧视，是指厂商根据每个消费者意愿为每单位商品付出的最高价格为每单位商品制定不同销售价格，从而掠夺所有的消费者剩余，得其转化为厂商利润的定价策略要求厂商对每个客户的最大支付意愿完全了解（2）二级价格歧视也称非线性定价，是指厂商依据产品的购买数量设定不同的价格，分批定价销售，顾客如果购买很少的数量，产品单价就较高；当顾客购买数量超过一定的数量，单价就会下降（3）三级价格歧视就是指根据不同消费者群体对价格敏感程度的差异，对不同的消费者群体或产品的不同市场进行差别定价（二）企业的非定价行为1、研究与开发2、广告3、赞助（1）赞助行为是企业实现其产品差异化的一种重要方式，商业性赞助是指以“现金或其他形式”为手段，以“活动、人群或事件”为对象的一类投资（2）其回报形式是“接触”到“具有可供开发的商业潜力的活动，人群或事件”（三）兼并行为企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为1、企业兼并是资本集中的一种形式，其特点是：（1）伴有产权关系的转移（2）通过兼并，原有企业的业务将集中到合并后的新企业中；（3）多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人2、企业兼并的类型（1）横向兼并/水平兼并：是指兼并的企业属于同一产业、生产同一产品或处于同一加工工艺阶段（2）双向兼并/垂直兼并：是指进行兼并的企业之间存在着垂直方向（向前或向后）的联系，分别处于生产和流通过程中的不同阶段（3）混合兼并/复合兼并：是指分数不同产业、生产工艺上没有关联关系；产品完全不同的企业之间的兼并。3、兼并的动机（1）主兼并企业：获得规模经济的效益；提高市场竞争力和市场支配力量；降低市场进入壁垒；减少资产经营风险；单纯扩大规模，提高经理人员的声望（2）被兼并企业：减少资产经营风险；避免破产；回收资本4、企业兼并对市场结构的影响（1）市场支配力量的加强和垄断的出现（2）进入壁垒的形成五、市场绩效是指在一定的市场结构下，某一产业在价格、产量、成本、利润、产品产量、品种及技术进步等方面达到的状态（一）市场绩效的主要度量指标1、勒纳指数：勒纳指数度量的是价格与边际成本的偏离率， 2、贝恩指数：在一个市场中，如果持续存在垄断利润或超额利润，一般就表明有垄断因素的存在3、利润率：利润率是利润额与同期投入资本或资产的比率4、托宾q值：指一家企业资产的市场价值与这家企业资产重置成本的比率。（二）市场绩效综合评价的主要内容1、资源配置效率是反映市场绩效最重要的指标。微观经济学中，在完全竞争的市场机制可以实现资源配置最优化。因此，可得到结论：一般情况下，市场竞争越充分，资源配置效率越高，反之亦然2、技术进步程度。技术进步是指发明、革新和技术转移，最终通过经济增长的市场绩效表现出来3、规模经济 是指由于生产规模和产量扩大单位生产成本大幅下架的情况4、X非效率 指由于企业内部组织层次多，关系复杂，机构庞大，加上所有权与经营权分离，使企业难以形成利润极大化和费用最小化的行为，导致企业内部资源配置效率低下六、产业组织策略产业组织政策是产业组织理论的重要组成部分，从某种意义上说，对产业组织上述三个部分的现状测量和分析，是为了制定有效的指导和干预产业市场结构和企业行为的产业组织政策，以实现资源的优化配置，取得良好的市场绩效的目的产业组织政策的直接目标是促进实现有效竞争，即政府通过协调竞争与经济规模的矛盾，维持健全市场秩序，促进经济发展研究重点：产业集中、进入壁垒等与垄断相关的产业问题立场倾向：反对垄断，限制企业的市场力量七、博弈论的一般知识（一）基本概念1、参与人：理性选择的主体2、行动：参与人的选择变量3、信息：参与人有关博弈的知识，特别是有关其他参与人的特征和行动的知识4、战略：参与人的行动规则5、结果是指博弈分析者感兴趣的要素的集合6、均衡：行为主体间相互作用的一种结局，在该结局中，参与人无法通过改变选择增加收益（效用）。是鄋参与人的最优策略或行动的组合（二）博弈论的基本假设第一，博弈的参与者。即在所定义的博弈中有哪些独立决策、独立承担风险和结果的个人和组织。这些个人或组织是能通过选择决策，从而使自己利益最大化的决策主体第二，各博弈方可选择的全部策略或行为的集合。即规定每个博弈方在进行决策时（同时或先后，一次或多次）可以选择的方法、做法或经济活动水平、量值等。博弈的规则一旦确定，要严格按照规则办事第三，博弈的次序。规定一项博弈就必须规定其中的次序，不同的次序必然是不同博弈，即使其他方面都相同第四，博弈方的得益。对应于各博弈方的每一组可能的决策选择，博弈都有一个结果表示各博弈方在该决策组织下的所得和所失。得益即收入、利润、损失、量化的效用、社会效用和经济福利等，可以是正值也可以是负值（三）博弈的类型1、根据参与人是否合作，分为合作博弈和非合作博弈2、根据参与人的多少，分为两人博弈和多人博弈3、根据博弈的结果的不同，分为零和博弈、常和博弈和变和博弈（1）变和博弈也称非常和博弈，则是指随着博弈参与者选择策略不同，各方的得益总和也不同。参与者之间的利益既对立又统一，既竞争又合作，各自收益之和是一个变数（2）常和博弈，又叫非零和博弈。指各博弈方的得益之和是一个非零的常数4、根据参与者的先后顺序分为静态博弈和动态博弈（1）静态博弈是指博弈中参与人同时选择行动，或随非同时但后行动者并不知道先行动者采取了什么具体行动（2）动态博弈是指参与人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的的行动5、根据参与人对有关其他参与人的各种特征信息的获得差异分为完全信息博弈和不完全信息博弈静态动态完全信息完全信息静态博弈纳什均衡完全信息动态博弈子博弈精炼纳什均衡不完全信息不完全信息静态博弈贝叶斯纳什均衡不完全信息动态博弈精炼贝叶斯纳什均衡第二节 劳动经济学劳动经济学是对劳动力资源配置的市场经济活动过程中的劳动力需求和供给的行为，及其影响因素的分析和研究一、劳动力的需求与供给（一）劳动力需求1、宏观：是指一定时期内社会经济中吸收、容纳劳动力从事有报酬工作的能力和容量2、微观：是指企业在某一特定时期内，在某种工资率（单位时间内的劳动价格）下愿意并且能够雇佣的劳动量3、劳动力需求是一种“派生性需求”：厂商对生产要素（劳动力）的需求是从消费者对产品的直接需求中派生出来的，又称“引致需求”（二）影响劳动力需求的主要因素1、技术与生产工艺的变化（1）一方面，技术进步可以使企业以较少的劳动投入生产既定产量的产品，从而使劳动需求量减少（2）另一方面，技术进步也会导致生产既定产量产品的单位成本和总成本降低，进而导致产品降价，进而刺激销量，则刺激劳动力的需求2、时间因素（1）短期，资本变动弹性很小，因此，企业降低成本会选择减少劳动力数量（2）长期，资本和劳动力的数量都可以改变3、企业目标 在生产技术既定的条件下，如果企业以利润最大化作为其目标，劳动需求还收到企业目标的影响制度安排正式制度非正式制度（三）劳动力供给1、劳动力供给是指在既定的人口规模下，人们愿意提供的脑力、体力、精力、工作的努力程度之和以及与此有关的行为和活动2、包括4部分内容（1）劳动力参与率 （2）工作时间的长短（3）有效劳动时间或工作效率 （4）工作技能的高低3、人力资本投资（1）概念人力资本是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的总和（2）特征是一种无形资产、具有时效性、收益递增性、累积性、具有无限的潜在创造性（3）作用人力资本投资是使人力资本形成和增值的投资活动（4）成本人力资本的成本是家庭或社会对一个自母亲怀孕起，经过出生、抚养、教育或培训，到具备一定知识和技能所花费的所有费用的综合（5）人力资本投资包括关于如何增加一个人所掌握的人力资本数量：各级正规教育、在职培训、健康水平的提高、对孩子的培养怎样最有效率的利用一个人的人力资本：寻找工作活动、劳动力迁移二、劳动力流动（一）概念劳动力流动是指一定劳动能力的人在空间上的唯一和工作岗位上的变化。包括垂直流动和水平流动1、垂直流动：仅仅是指劳动力在企业内的工作岗位变换，如工作性质的调整，职位级别的升迁或下落等2、水平流动：是指劳动力在企业之间、部门之间、行业之间、地区之间甚至国家之间的工作岗位的调换（二）劳动力流动的三种形式1、劳动力在本地更换行业职业2、劳动力在地区之间的流动3、劳动力行业性流动（易地在其他行业就业）（三）劳动力流动的成因1、经济发展水平的差异（决定了供求的不同）2、不同国家和地区之间同质劳动力工资的差别（从低到高流动）3、经济波动周期4、国际资本流动的影响（跨国公司海外建立分公司、子公司等）5、劳动者就业意愿的转变（工作匹配的意愿）（四）影响劳动力流动的诸因素分析1、年龄在一般情况下，年龄越小的劳动者，其流动比例越高。因为首先一个人越年轻，那么他从人力资本投资中所能获得的潜在收益也就会越高。其次，年轻人的心理迁移成本相对较低2、家庭许多经验研究发现：未婚比已婚更容易流动；妻子就业阻碍流动；妻子就业时间越长，家庭越不容易流动；有学龄儿童的家庭不易流动3、教育较高的教育水平确实有较高的迁移率4、职业与技术等级职业也是影响劳动力流动型大小的因素，流动率与技术等级反比三、薪酬与工资（一）薪酬广义上，指个体从企业得到的一切“好处”1、从市场角度看，薪酬是人力资本价值的市场形势，或称“人力资本价格”2、从分配角度看，薪酬是企业对人力资本要素贡献的回报（二）薪酬的构成基本工资、津贴、奖金、福利（三）影响工资水平的主要因素专业技术水平、劳动条件、附加福利、地区或行业的工资水平、劳动力的潜在替代物（四）补偿性工资差别1、人力资本投资的补偿性工资差别2、效用均等化的补偿性工资差别3、由于职业的非货币特征或职业的非工资因素引起的补偿性工资差别职业的非货币特征或职业的非工资因素包括（1）恶劣的劳动或工作条件及伤害危险（2）职业的社会声望的社会评价（3）职业的收入的稳定性第三章 体育公共支出第一节 我国体育公共支出的资金来源体育事业公共支出的资金来源财政收入非财政收入其他收入附属单位上缴收入经营收入事业收入上级补助收入财政补助收入一、体育事业财政收入财政补助收入是体育事业单位从同级财政部门取得的各类财政拨款（含彩票公益金）二、体育事业非财政收入（一）上级补助收入（二）事业收入1、概念：即体育事业单位开展体育业务活动及其辅助活动取得的收入2、组成（1）体育竞赛收入 （2）体育公共设施服务收入 （3）体育技术服务收入（4）体育衍生业务收入 （5）其他体育事业收入（三）经营收入1、概念：即体育事业单位在专业活动及其辅助活动之外开展非独立核算经营活动取得的收入2、组成（1）销售收入（2）经营服务收入（3）租赁收入（4）其他经营收入（四）附属单位上缴收入：即体育事业单位附属独立核算单位按照有关规定上缴的收入三、体育彩票公益金体育彩票公益金是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比率提取的专项用于发展体育事业的资金。公益金按预算外资金管理办法纳入财政专户，实行收支两条线管理第二节 我国体育公共支出的结构体育公共支出结构反映了体育事业公共支出的基本内容及各类支出的相对重要性，体现了一定时期内体育事业财政活动的范围、支出责任及重点1、购买性支出指体育部门根据等价交换原则，用政府掌握的资金，在商品和劳务市场上直接购买所需的商品和劳务2、转移性支出体育部门根据一定的经济和社会政策，通过特定方式对企业或个人、地区的单方面资金转移，是政府对企业和个人的无偿支付。它包括补助支出、捐赠支出和债务利息支出等第三节 体育公共支出的必要性一、体育公共支出的经济属性1、竞技体育和群众体育均具有公共产品属性2、大众健身支出、体育产业支出具有显著的正外部性二、体育市场失灵体育公共产品供给失灵为政府介入提供了理由，依据公共产品的非排他性和非竞争性程度的不同，给予财政拨款、财政补贴、优惠政策或制度支持，以使政府的体育公共服务职能得以发挥。第四节 我国体育公共支出的现状与调整方向一、当前我国体育公共支出存在的主要问题（一）群众体育和体育产业公共支出规模小、比重低（二）体育产业公共支出未能有效提高国民体质（三）体育事业运行机制不畅体育产品更加接近私人用品与公共产品之间的“准公共产品”政府部门供给导致供需矛盾，出现政府失灵现象对政府失灵进行弥补1、实行混合经济体制2、借助第三部门第三部门是非政府组织的一种形态，一般指通过一定法律程序建立的，大多有公共资金参与的，执行某种政府职能或提供某种准公共产品，以民间方式开展经营活动的非营利机构二、未来我国体育公共支出调整方向1、体育公共支出由竞技体育向全民健身转变2、竞技体育公共支出由优势项目向基础项目转变3、全民健身公共支出由经济发达地区向经济落后地区转移4、全名健身公共支出由城市向农村转移第五节 不同国家的财政制度与体育公共支出（阅读结合第四节谈启示）一、美国财政制度模式与体育体制1、美国是典型的联邦制体制，其政府分为联邦、洲、地方三级。与三级政府相对应，其财政体制也按联邦、洲和地方划分2、在联邦政府、洲政府和地方政府的事权划分中都没有负责开展体育事业的任务，财政支出中也没有相应的支出3、由于美国实行的是联邦制各个州和城市的制度不太一样，有的城市政府涉及了体育的部门，如纽约体育委员会。但他们是为了发展城市经济、给市民提供参与体育的途径、刺激旅游业的发展，而不是专门负责体育行政事务的部门4、美国特德史蒂文斯奥林匹克与业余体育法规定：美国奥委会是具有垄断性的、与奥运会相关的体育活动的协调机构，对美国参加奥运会的多有事项行使专属管辖权5、美国奥委会是民间机构，运作资金来自于个体公民的捐赠、赞助、特许使用费、商业经营6、美国经济体育体制的内部组织结构是以业余训练为主、短期集训为辅的训练体制7、近年来，美国开始通过国家专项资金转移支付的方式对竞技体育资助二、德国财政制度模式与体育体制1、德国是典型的联邦制体制，其政府分为联邦、州、地方三级2、体育事业是州政府承担的主要任务之一。相应的政府部门中设立了与体育运动有关的部门3、如果惠及的范围超出了各级州政府，在财政上就由联邦和州共同承担4、在官方的管理机构中，国家层面（内务部）主要负责全国范围内的经济体育和军队体育，同时给德国奥林匹克体育联合会提供经费和政策等支持；联邦州层面全面负责学校体育、竞技体育和权重体育的发展；地区和城市的政府部门（体育局）负责场馆建设5、非官方机构，专业协会6、德国奥委会属于社会体有组织，政府不予拨款，所需经费完全依靠公共捐助、商业赞助和市场运作来筹集第四章 体育公共支出的成本收益分析第一节 政府举办大型体育赛事的成本-收益分析一、大型体育赛事与城市发展的关系（一）城市发展为举办大型体育赛事提供了条件（二）大型体育赛事的举办是城市发展和进步的产物二、大型体育赛事的收益分析1、直接收益与间接收益对于一个城市来说，大型体育赛事的收益分为直接收益和间接收益（1）直接收益是指赛事本身创造的收益，如门票、电视转播权、赞助、特许商品（2）间接收益是指该赛事对城市发展所产生的“溢出效应”，不易量化。主要包括下几个方面城市基础设施建设的得以快速发展带动经济增长，扩大就业机会促进产业结构调整，加快第三产业发展2、直接成本直接成本是指赛事主办发为成功举办该赛事而支付的成本，包括申办成本、体育赛事的组织成本、体育场馆设施的建设陈本等3、间接成本间接成本是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建设各种基础设施和配套设施以及提供各项公共服务所支付的成本，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。大型体育赛事造成交通堵塞及拥挤成本主要包括4部分：额外的行程时间成本、环境污染成本、交通事故成本和燃油消耗成本大型体育赛事还会产生大量的噪声污染，主要包括赛事交通工具的噪声、赛事期间的活动噪声大型体育赛事还存在着恐怖主义所造成的安全隐患第二节 政府出资建造地域场馆的成本与收益一、体育场馆的类型和功能（一）根据体育场馆规模分类（二）根据体育中心占地面积分类1、小型体育中心：占地面积在20公顷以下2、中型体育中心：占地面积20-60公顷3、大型体育中心：占地面积60-200公顷4、特大型体育中心：占地面积200公顷以上（三）体育城以体育产业为主并将城市中的商业、办公、居住、医疗、教育、娱乐、历史、文化、生态、旅游休闲等诺干项进行组合的复合型地域空间。如：深圳大学生体育城（四）体育场馆的功能：竞技表演的舞台、全民健身的场所、文艺表演、展会二、政府出资建造体育场馆的收益（一）直接收益1、税收收入2、直接介入体育场馆的运营管理，取得的直接经济收益（二）间接收益1、促进城市空间扩展，完善城市空间布局2、促进城市旧城改造，带动区域经济复苏3、促进城市形象提升三、政府建造体育场馆的成本政府建造体育场馆的成本通常包括土地征用、规划设计、主体建筑、功能设施、服务设施、内部装修等费用四、政府如何出资建造体育场馆中央政府财政拨款（一）政府是体育场馆的最大出资者政府直接出资地方政府财政拨款政府政府所属单位提供政府间接出资政府与非政府组织合作提供直接拨款是财政资金拨付的主要方式，此外，还有减免税、划拨土地资产等。其次，公共体育场馆通过自主经营活动获得场馆运行经费，利用收入结余资金新增配置资产。例如：浦东源深体育中心、宁夏体育馆、淮安市体育馆依靠自身的经营条件开展多种经营活动获得的收益进行资产配置。最后，一些公共体育场馆还通过信贷资金或社会捐赠配置资产（二）政府不是体育场馆的唯一出资者体育场馆是准公共物品（三）体育场馆出资建造及经营方式的选择1、政府供给2、政府补助。比如，补贴、贴息贷款、减免税收和行政划拨土地或低价出让土地3、公私合作伙伴关系方式PPP（1）实质实质是政府公共部门与社会企业共同出资进行大型体育场馆的融资、设计、建设、运营。政府先选择项目合作公司、确定项目、共同出资先建立项目公司，再通过项目公司进行项目融资、建设，体育场馆建成后，项目公司获得一定期限的特许经营权，一般为30年。在特许期内回收成本，获得利益，期满后，无偿转交给政府公共部门。例如：国家体育场（2）强调点本模式强调政府公共部门与私人资本通力合作。公共部门与社会企业共担风险，共享利益（3）融资实质这种融资形式的实质是：政府通过给予私营公司长期的特许经营权和收益权来换取基础设施加快建设及有效运营（4）作用在减轻政府投资建设负担与风险的前提下，提高体育场馆的服务质量社会资本参与体育场馆的建设和运营，还能提高建设运营的效率可以一定程度上保证民营资本“有利可图”政府可以给与私人投资者相应的政策扶持作为补偿，包括税收优惠、贷款担保、给与民营企业土地优先开发权等4、BOT模式（Build-Operate-Transfer模式）（1）概述一国财团或者投资人（通常为非国有部门）作为项目发起成立了项目公司，然后由项目公司负责大型体育场馆的项目融资、设计、建设，项目建成后，在双方协定的一个固定的期限内，由项目公司拥有、运营和维护这项设施，并通过收取费用和服务费用，回收投资并取得合理利润，协议期满后，这项设施的所有权无偿转交给政府。例如，北京部分奥运场馆场馆建成后，项目公司将获得一定期限的特许经营权，一般情况相爱为30年（2）优点政府不在投入资金的前提下，既实现了对社会提供公共服务这一基本职能，并且在特许期后可以获得体育场馆的控制权有利于引进先进的技术和管理经验，提高大型体育场馆设施利用率（3）缺点前期准备复杂：与传统项目“企业-企业”谈判主体不同，BOT方式的谈判主体为“政府部门-非国有部门”投资者承担风险较大（4）BOT演化形式BOO建设-拥有-经营这种方式是指项目公司根据政府授予的特许权，建设并经营某种基础设施，但是并不将基础设施移交给政府公共部门BTO建设-转移-经营BRT建设-租赁-转让BOOST建设-拥有-经营-补贴-转让5、ABS（Asset-Backed-Securitization）模式（1）概述是指以目标项目（大型体育场馆）所拥有的资产作为基础，以该项目资产的预期收益为保证，通过在资本市场上发行债券来筹集资金的一种融资方式。项目公司通过后期的经营来支付债券利息及偿还本金。（2）资产支持型证劵融资的流程发起人将被证劵化的场馆资产（如会员收入、电视转播收入、场地出租收入、广告收入等）出售给一家特殊目标机构（SPV），或者由SPV主动购买被证劵化了的场馆资产，然后SPV将这些资产汇集成资产，再以该资产池所产生的现金流为支撑在金融市场上发行有价证劵融资，最后同资产池产生的现金流来清偿所发行的有价证劵。如果资产池产生的现金流不足以清偿所发行的有价证劵，在某些特殊情况下（如发行有政府担保的债卷），政府将用税收给予补偿6、无形资产融资模式在场馆建设方面，无形资产融资主要有3中形式：冠名权融资、经营权有偿转让以及广告发布权出让。体育场馆冠名市场之所以得到企业赞助的青睐，是因为体育场馆冠名能够为赞助商品品牌提供较高价值第三节 全民健身公共支出的收益分析（阅读）一、全民健身公共支出是重要的人力资本投资（一）健康支出是人力资本投资的重要内容和转化形式（二）健康资本存量对经济发展的作用：健康资本存量是指人的身体健康状况或身体素质，包括身高、体重和健康时间（无病时间）等二、全民健身公共支出对劳动生产率的贡献（一）健康的角度健康的内生决定是指健康状况取决于分配多少时间和市场产品、以何种有效的方法维持和改善健康健康的外在决定是指健康取决于一些外生因素的影响，这种影响往往超出个人的决策和行为所能作用因此，全民健身公共支出对健康的生产是外生的（二）供需双方的角度从需求方分析。当劳动者的健康状况下降是，一个人的边际生产力会下降，厂商会降低工人的工资率从供给情况分析。当劳动者的健康状况下降时，对出现两种结果：一是导致家庭生产率降低，从而导致在家庭工作时间的减少；二是导致在劳动力市场的生产率下降，从而工资W下降，个人将减少在劳动力市场的供给综上，全民健身公共支出能够提高劳动者的健康水平，减少劳动者用于健康生产的时间，从而能够增加劳动者用于家庭生产和向市场提供劳动力的时间。因此，全民健身公共支出有利于劳动生产率的提高第五章 体育竞赛市场结构第一节 体育竞赛市场的概念及类型一、体育竞赛市场的概念（一）体育竞赛市场体育竞赛市场是消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场（二）体育竞赛市场特性1、体育赛事市场必须是一种经营活动2、包括运动竞技和表演3、服务业为主二、体育竞争市场主体（一）体育投资者投资者的构成必须满足以下要求1、投资的方向或领域2、投资的数量或程度（二）体育经营者与劳动者1、经营者是指从事生产、经营产品或提供有偿服务的法人，其他组织和个人2、体育劳动者主要指体育竞赛市场的运动员及其经纪人，他们以劳动朱的身份参加体育竞赛市场的生产并获得回报（三）体育消费者消费者是购买商品或接受服务的个人或组织1、观众2、媒体3、广告赞助商4、地方政府和组织三、体育竞赛市场产品及其特点1、各种形式的体育竞赛及其延伸服务是体育竞赛市场的主要产品2、体育竞赛产品的特点：（1）参与者之间的合作与竞争（2）竞赛结果的难以预测性（3）生产与消费的同时性（4）消费者熟悉竞赛产品（5）体育竞赛市场中消费中需求的流动性第二节 体育竞赛市场结构的分析一、体育竞赛市场（一）体育竞赛市场结构判断与体育竞赛市场的界定有关（二）从变化关系角度来看，可以将市场视为买者和卖着的集合1、按地理边界划分，市场可以分为区域市场、全国市场、国际市场2、按产品范围划分，市场可以按照产品属性、产品种类、产品用途区分3、按交易方式划分，市场还可以划分为现货市场和期货市场4在何种层面上界定相关市场已经或为判断市场结构的一个重要因素（三）体育竞争市场一般分为寡头竞争和垄断竞争两种市场1、寡头竞争联盟2、垄断竞争的俱乐部二、影响体育竞赛市场结构的因素（一）体育竞赛市场集中度指体育竞赛市场买者或卖者规模的结构（二）体育竞赛产品的差异1、人员差异2、服务差异3、品种差异4、空间差异5、时间差异（三）体育竞赛市场进入壁垒第三节 体育竞赛市场的壁垒与垄断一、体育竞赛市场壁垒类型在体育竞赛市场，进入壁垒具备保护产业内已有企业的作用，也是潜在进入者必须克服的困难1、规模经济壁垒2、必要资本壁垒：必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高3、沉没费用壁垒4、产品差别壁垒5、绝对费用壁垒体育竞赛市场现存企业一般都已占有一些稀缺的要素和自愿，这些资源和要素所付费用是很大的，这就是绝对费用，如购买知名球员，建造场馆等费用6、法律、行政法规壁垒法律、行政规制壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策7、既存企业战略性阻止进入行为二、体育竞赛市场的垄断与豁免1、职业体育联盟对体育竞赛市场的垄断存在争议2、自然垄断（指一个企业能地域两个或更多企业的成本为整个市场提供一种物品或劳务。当相关产量范围存在规模经济当长期平均总成本随着产量的增加而降低时，规模经济就出现了时自然垄断就产生了。）为职业体育联盟获取反垄断豁免提供了理论支持3、美国体育竞赛市场反垄断的司法实践三、我国体育竞赛市场垄断1、我国体育竞赛市场存在行政垄断2、体育法赋予全国性单项体育系会法定权利3、地方体育竞赛市场已经开始降低市场进入门槛第六章 体育竞赛市场行为第一节 体育竞赛市场的价格策略一、一般价格策略（一）定价目标1、生存2、利润最大化3、销售最大化4、投资回报（二）影响体育竞赛产品定价的一般因素1、成本因素（1）固定成本：是指不随产出而变化的成本、如比赛场馆租金，日常维护成本、运动员固定工资等（2）变动成本：随着服务产出的变化而变化的成本，如运动员的获胜奖金、场馆水电费、交通费等（3）准变动成本：介于固定成本和变动成本之间的部分成本，如赛场保养支出、志愿加班费等。取决于服务的类型，顾客的数量和对比赛设施的顾客需求程度2、需求因素（1）需求弹性 经济中的弹性含义：经济学中弹性刻画的是因变量对自变量变化的反应的敏感程度，即一个经济变量变动1%，所引起的另一个经济变量变动的百分比 弹性的一般公式弹性系数=因变量的变动比例/自变量的变动比例需求的价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比3、竞争因素在产