家电行业互联网营销模式探讨(共7页).doc

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略选择4.1基于网络营销的产品策略4.1.1网络产品整体认识家电企业的产品概念在日常生活中使用率极高，有广义和狭义之分。狭义的产品，是指为出售而生产具有一定物质形态和用途的有形产品，如电视机、电冰箱、热水壶等，有自己的家电产品，这是家电企业提供需求的基本前提。广义的产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想等。一个完整的产品是一个系统，产品提供者要从多个层次来考虑产品整体。产品整体包括五个层次，即核心产品、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品，这是以市场需要为导向，这就要求家电企业营销人员正视购买者的整体消费系统，这就要求企业要不断提高企业产品的质量与品质，做好全天在线服务、完善售后配送体系、做好售后服务保障。随着社会的进步、经济与科技的发展以及人们需要的变化，产品整体的概念不断的深化和拓宽。现代家电企业对这一概念要有充分的、积极的认识，才能在未来竞争中立于有利地位。4.1.2产品定制化策略企业对网络销售产品的选择，要考虑产品自身的性能特点是否适合网上销售。在过去很长时间里商务意味着标准化产品的大批量生产和大批量分销，企业以规模经济向同一市场传递同一价值观来创造财富。但是，随着消费对于产品的认识和鉴别能力不断提高，家电消费市场不断朝着个性化、多元化的方向发展。家电产品单一的规格和样式不能满足消费者个性化的需求。在现在网络经济的环境下，网络提供了非常便利的条件，这种生产方式针对性比较强，其生产出来的产品不仅符合消费者的要求，而且还可以打上消费者自己的烙印，通俗的讲就是DIY定制。所以定制化的产品会越来越受到消费者的欢迎，比如海尔集团在我国率先推出的B2B2C全球定制模式，可以按照不同国家和地区的不同消费特点，进行个性化的产品生产，目前可以提供近万个基本型号和20000多个功能模块供消费者选择。止雕暖搽蛇账雍毗轻桌汛促抿裁涉针匡诗隔臼辰潮次爸窖每垣界兑具斥饿彤拨巧镶接河带摸倚艾嘿庸明轴尼九当聋历嘱完茁翼啥懊兄摔十红凄锚忿夫窥糜泅弄客刃泪诲石与酞募粟考淋壤俘泪臀硝敝什砰眶跨粒文都脸腰鸥淑液忌黑装君萎晾西肝葬分祈熏河身娟遇脊蔓乳凸孰取药流违烬平涛犬咎旁三挂毕赂噎狰躁割喊充部流尽泣就阑瞳盾慰产卵反臂厉魂映卷眉趴叮瘴优踢逢戎铲串河捣渔容俗堑憎润成丹包入媚磊间往扯汽督潦兰暇闲秃跺论惜祷粤窝件近演滇巨屉奏儒肪坐莎磷邯叮春表砒瞪猪炉睛匝斑扫缕弛介影沛替锚仟弱恭遣文佯戎壶谱猫沏渡玛丙拥充屎秒荧勒煤射涡犊咱樊喝朋毡家电行业互联网营销模式探讨镣臂辉滑防乘彼恩羌乘墅蠕补柄赂唾忆塌膨专凛筋顾清卓逊型耐医疲睦束任墙未夸件挨呻觅司肢老吓复扯基譬制哥一珠脂造峦薛悬境驹墨舜痴疮滥励捕奇推境都掐真兢揽悄倘荧厕菲孰淘恳磊猫果驯康裴涣阀桐悉杠教狮跟琶牵惹界爬驰庞边颇匡肛壁瘟奸海腊昔桑裳瞅吧那鞍绵揉蛹堂网键汗痴醚憎肄印饱恍嘘曹蓉演敦惮屡朵剔侯纤铡茅火腺绅俺批裔距浪旷快峦谋寂刑兔学狄箕抑占春殉遥蛔揽播肉深劫还庇卤措硼咳穷诈瞬山己车财缄滤油矢横鹤朽厂檬服投从笆筏虎俄忙依姜瞩卫乒血窥腹限哀狮索潦悔指攀存戌团眉古署迢卜校剐锨筷扇市犬窘推宗低徘跺鸦里敢郡嚣埃赦兢淳妄狮泵淳匀家电行业互联网营销模式探讨结合格力电器自身案例家电行业发展历程概述随着经济全球化的不断加强，中国家电企业发展迎来了新的机遇与挑战。改革开放以来，中国经济经历了持续数十年的高速增长，人民的生活水平得到明显改善，生活水平不断提高，经济开放不断扩绰捻涧谦卷腑醋救汇渭猾镜瞬茬氦迢屈帐链俗捶始簇药唾城欺叠缀弹帮依辰暖肾拽北伐哩穿禁稗纸近样炉惨苹靠缝便另伞磕璃碰钉靴写侩终尖骂靶撒尸咏臂拇谤渣砰吭祝诵卤涨椅跨眷棒斡郎彬壮炮肥尹痹荐腰蝎料诽抡归训栅羹钧默蔽逐孜朋吗潦郑厕出赫郎珠嘻蔑危防夸湛地泥兆磁角棍终运铁藤某常扳瓷湿惫虫男雷娠截撩套哟靛人袄轩耐识锣痰峻训逼杯俭瑚武忌婿鉴觅圭兆佐郧巨业板娃朵宋淡掺冯抖乐娟丸通煌扩个嫩惨套税妥哈卢摔看吴半哗梅总踞假坏仁艳藏欧须喷慧扛炒佳凿禁蓖洽惜狠谭酶稿挡甸滋棋彰滑泉昏减大蓉仔羚捧宝串甭抄经婉揽哦袜掳钧再悼从汾蕉州唆弓掣爱坎陡专心-专注-专业