NIKE服装店面设计—张安吉.ppt

目录 概要 动线 色彩 灯光 陈列概要永远没有终点线, 我们从这里起跑历史与文化1960s607080902000两个人的俄勒冈(OREGON)NIKE的创始人比尔.鲍尔曼Bill Bowerman作为教练鲍尔曼最重要的一课竞争反应坚定信念, 专注目标展现自己的心智, 身体和情感竞争制胜, 团队协作NIKE的创始人菲尔.耐特(Phil. Knight)公司LOGO:Swoosh 1971速度/动力NIKE的诞生(1972)NIKE的诞生(1972)公司名称:NIKE意为希腊胜利女神动线陈列动线规划 顾客会如何在店铺中行进？生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。必须保证店铺中有足够宽的通道！顾客行动的便利是店铺布局的目标！ 用动线规划用动线规划 来左右顾客的脚步！来左右顾客的脚步！店铺通道动线的功能店铺通道动线的功能:1.方便顾客的购买。2.引导顾客的购买。关于“动线”我们来具体分析一个单店的例子：顾客在专卖店购物顾客在专卖店购物行为五个环节：行为五个环节：停留停留 进店进店 游视游视试衣试衣购买购买 卖场的区域划分：卖场的区域划分：按顾客的行走习惯划分：最便捷区，次便捷区，不便捷区。最便捷区次便捷区次便捷区不便捷区 卖场区域的划分卖场区域的划分最有价值成交区最有价值成交区销售主题区销售主题区一级销售热区次级销售热区次级销售热区销售冷区（死角）一级热销板墙区一级热销板墙区次级热销板墙区次级热销板墙区AABBBCCC滞销板墙区滞销板墙区终极目标终极目标 1、通道合理化； 2、增加销售热区； 3、减少销售死角； 4、将合适的产品陈列于合适的位置。色彩 用色彩组合用色彩组合 来吸引顾客的眼球！来吸引顾客的眼球！色彩 色彩搭配色彩搭配-综合比较综合比较色彩 卖场色彩规划：卖场色彩规划： 卖场色彩从大到小规划 把握卖场色彩平衡感 制造卖场色彩节奏感色彩 卖场色彩规划：卖场色彩规划： 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性色彩 店铺色彩诊断：店铺色彩诊断：色彩吸引区吸引区 Attract-Attract-当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩结合区结合区 Engage-Engage-细腻，注意细节的色彩搭配，顾客细腻，注意细节的色彩搭配，顾客真正走进故事中与产品互动真正走进故事中与产品互动连接区连接区 Connect-Connect-注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意色彩之间的协调和搭配注意色彩之间的协调和搭配 健康的店铺色彩灯光 用灯光强弱用灯光强弱 来感染顾客的心理！来感染顾客的心理！ 灯光的魅力 店铺起飞的重要组成元素之一灯光 灯光的魅力 灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。灯光 灯光的魅力 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重点照明、装饰性照明。灯光 一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。灯光灯光卖场区域灯光亮度规划图例 在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。 实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。灯光 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。灯光 斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强。灯光 顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在试衣区，顾客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。灯光 橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距离的轨道射灯。灯光 板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧光来组合照射。灯光 入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。 试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。灯光陈列 用陈列方式用陈列方式 来方便顾客的选购！来方便顾客的选购！不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。方便：近观、触摸不便：挑选、试穿方便：远观不便：近观、触摸。方便：近观、触摸、挑选不便：远观方便：取货不便：观看、触摸、试穿46人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的47人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的先近先近后远后远48人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的先左先左后右后右49人的眼睛是这样来看的人的眼睛是这样来看的先看中间先看中间后看两边后看两边陈列区域的说明分区不仅仅是在一个特定空间内规划产品的位置，它能够使产品的布局很清晰，并为顾客在卖场内购物起到很好的引导作用。分区类别：器架区域、主题区域、产品区域、系列产品区域。注意：区域必须随销售的变化而变化。注意：区域通过货架组合控制动线。设计概念：设计概念：剧场式概念 Nike店铺整体采用剧场式设计概念。透过不同高度及不同容量的道具配搭实现舞台式的产品展示效果。从入口向店里道具高度递增以runway为中间向两边道具高度递增