最新3消费者行为理论(共68张PPT课件).pptx

河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校第三章第三章 消费者行为消费者行为(xngwi)(xngwi)理论理论 第一节效用第一节效用(xioyng)(xioyng)论论 第二节无差异曲线第二节无差异曲线 第三节预算线第三节预算线第四节消费者均衡第四节消费者均衡 第五节替代效应和收入效应第五节替代效应和收入效应 第一页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校第一节效用第一节效用(xioyng)论论一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)与基数效用与基数效用(xioyng)(xioyng) 二、总效用和边际效用二、总效用和边际效用三、边际效用递减规律三、边际效用递减规律 四、消费者剩余四、消费者剩余五、效用最大化原则与消费者均衡五、效用最大化原则与消费者均衡第二页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校一、效用(xioyng)与基数效用(xioyng)效用效用(xioyng)的概念的概念 效用是商品满足人的欲望的能力，或消费者在效用是商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时的所感受的消费商品时的所感受的满足程度满足程度。 商品是否商品是否(sh fu)具有效用取决于消费者是否具有效用取决于消费者是否(sh fu)有消费该商品的欲望，及该商品是否有消费该商品的欲望，及该商品是否(sh fu)有有满足消费者欲望的能力。效用是一种满足消费者欲望的能力。效用是一种主观的感受主观的感受。第三页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校一、效用(xioyng)与基数效用(xioyng)n哲学家休谟说：哲学家休谟说：“一切人类一切人类(rnli)努力的伟努力的伟大目标在于获得幸福。大目标在于获得幸福。” 关于关于(guny)幸福感的调查（视频）幸福感的调查（视频）。第四页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)与基数效用与基数效用(xioyng)(xioyng) 案例案例(n l)(n l) 1 1：到底谁最幸福？：到底谁最幸福？ 影响幸福的因素很多。如何才能获得幸福？世影响幸福的因素很多。如何才能获得幸福？世界上什么人最幸福？界上什么人最幸福？ 经济学家萨谬尔森提出经济学家萨谬尔森提出“幸福方程式幸福方程式” ：幸福：幸福= =效用效用/ /欲望。欲望。 人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于零人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于零吗？因此在分析消费者行为理论的时假定其他条件吗？因此在分析消费者行为理论的时假定其他条件(tiojin)(tiojin)不变，人的欲望是一定的，只研究人的幸福不变，人的欲望是一定的，只研究人的幸福与其享受到物质产品的数量之间的关系。与其享受到物质产品的数量之间的关系。 第五页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)与基数效用与基数效用(xioyng)(xioyng) 案例案例(n l)(n l) 1 1：到底谁最幸福？：到底谁最幸福？ 讨论题：讨论题： 1. 1. 什么什么(shn me)(shn me)是欲望？什么是欲望？什么(shn (shn me)me)是效用？是效用？ 2. 2. 为什么欲望越大越不幸福？为什么欲望越大越不幸福？ 第六页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)与基数效用与基数效用(xioyng)(xioyng) 案例案例(n l)(n l) 1 1：到底谁最幸福？：到底谁最幸福？ 案例点评：案例点评： 消费的目的是为了获得幸福，从消费的目的是为了获得幸福，从 “幸福方程式幸福方程式” 中我们中我们看到欲望与幸福成反比。幸福是一种感觉，自己认为看到欲望与幸福成反比。幸福是一种感觉，自己认为(rnwi)(rnwi)幸福就是幸福。但一般把拥有的财富多少看作幸福就是幸福。但一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准。其实不尽然，一个人的欲望水平是衡量幸福的标准。其实不尽然，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。因此，与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。因此，“知知足常乐足常乐”“”“是可而止是可而止”“”“随遇而安随遇而安”“”“退一步海阔天空退一步海阔天空”该该“阿阿 Q Q 时得阿时得阿 Q Q”，这些说法有着深刻的经济含义，我们，这些说法有着深刻的经济含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。要为自己最大化的幸福作出理性的选择。 第七页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校基数基数(jsh)效用效用论论 基数效用论基数效用论认为，效用如同长度、重量一样，是可以用基数认为，效用如同长度、重量一样，是可以用基数来衡量的，即可以用来衡量的，即可以用1 1，2 2，3 3，44来表示效用的大小、多少，来表示效用的大小、多少，并且可以加总求和。消费者可以确切地知道每一种物品并且可以加总求和。消费者可以确切地知道每一种物品(wpn)(wpn)的的效用大小，并能够计算出消费一系列物品效用大小，并能够计算出消费一系列物品(wpn)(wpn)给他带来的效用给他带来的效用总和。总和。 一、效用一、效用(xioyng)(xioyng)与基数效用与基数效用(xioyng)(xioyng) 第八页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 效用函数：效用函数：就是用消费数量作自变量，效用作因变量的数学对就是用消费数量作自变量，效用作因变量的数学对应关系。应关系。 其代数式为：其代数式为：U=UU=U（X1X1，X2X2）或）或U=fU=f（X1X1，X2X2）；等式）；等式U U左边左边的表示效用量，等式的表示效用量，等式U U或或 f f右边表示函数关系，右边表示函数关系，X1X1和和X2X2表示两表示两种商品的消费量。例如，某一效用函数为种商品的消费量。例如，某一效用函数为U=2X1X2U=2X1X2，消费某一，消费某一消费组合消费组合(zh)(zh)（3 3，4 4）其效用量便是）其效用量便是2424个效用单位。个效用单位。 效用函数效用函数 二、总效用二、总效用(xioyng)(xioyng)和边际效用和边际效用(xioyng)(xioyng) 第九页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校总效用总效用(xioyng)(xioyng)(Tu)(Tu) 总效用总效用( (TU)TU)：消费者在一定条件下消费一定数量的某种消费者在一定条件下消费一定数量的某种商品或消费组合所得到的满足总量。商品或消费组合所得到的满足总量。 “在一定条件下在一定条件下”： 消费者货币收入消费者货币收入(shur)(shur)多寡多寡 消费者对商品的偏爱或厌恶程度消费者对商品的偏爱或厌恶程度 消费地点和时间消费地点和时间二、总效用二、总效用(xioyng)(xioyng)和边际效和边际效用用(xioyng)(xioyng) 第十页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校边际边际(binj)(binj)效用效用( (MU)MU) 消费者在一定时期内每增加一个单位的商品或劳务的消费消费者在一定时期内每增加一个单位的商品或劳务的消费所得到新增加的效用。所得到新增加的效用。MUMUx x= =TUTUxX X 该式中该式中TU= TU2-TU1TU= TU2-TU1表示总效用的增量，表示总效用的增量，X X表示表示X X的消费增量的消费增量 X= XX= X2-X-X1 公式的经济公式的经济(jngj)(jngj)含义：含义：边际效用等于总效用增量与商品增量边际效用等于总效用增量与商品增量之比，其大小与总效用增量成正比，与商品增量成反比。之比，其大小与总效用增量成正比，与商品增量成反比。二、总效用二、总效用(xioyng)(xioyng)和边际效和边际效用用(xioyng)(xioyng) 第十一页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校总效用与边际总效用与边际(binj)效用的关效用的关系系消费数量(Q)总效用边际效用110102166319342015200618-2 总效用总效用是指连续消是指连续消费某一类商品得到的全部费某一类商品得到的全部效用总和；效用总和；边际边际(binj)(binj)效效用用是指连续消费某一类是指连续消费某一类商品时，最后增加的商品时，最后增加的那个单位的消费所带那个单位的消费所带来的效用。来的效用。二、总效用二、总效用(xioyng)(xioyng)和边际效和边际效用用(xioyng)(xioyng) 第十二页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际效用三、边际效用(xioyng)(xioyng)递减规律递减规律 在一定在一定(ydng)(ydng)时期内，当消费者对其他商品的消费数量不时期内，当消费者对其他商品的消费数量不变时，随着消费者对某一特定商品消费量的增加，消费者从该商变时，随着消费者对某一特定商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的消费中所得到的满足程度是递减的。品连续增加的消费中所得到的满足程度是递减的。 规律规律(gul)的表述的表述第十三页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校边际效用递减法则边际效用递减法则(fz)的若干特征的若干特征 边际效用的大小，与欲望的强弱成正比；边际效用的大小，与欲望的强弱成正比； 边际效用的大小，与消费量的多少成反比；边际效用的大小，与消费量的多少成反比； 边际效用是特定时间内的效用；边际效用是特定时间内的效用； 边际效用实际上永远边际效用实际上永远(yngyun)(yngyun)是正值；是正值； 边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用是决定产品价值的主观标准。三、边际效用三、边际效用(xioyng)(xioyng)递减规律递减规律 第十四页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校边际效用递减边际效用递减(djin)(djin)规律存在的原规律存在的原因因 生理或者心理生理或者心理(xnl)(xnl)上的原因：重复刺激。上的原因：重复刺激。物品物品(wpn)(wpn)本身用途的多样性本身用途的多样性：先重后轻。：先重后轻。三、边际效用递减规律三、边际效用递减规律 第十五页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际三、边际(binj)(binj)效用递减规律效用递减规律n指每增加或减少指每增加或减少(jinsho)一单位的货一单位的货币收入所增加或减少币收入所增加或减少(jinsho)的效用。的效用。货币收入的边际效用也是递减的货币收入的边际效用也是递减的. n在一定时期内，货币的边际效用被在一定时期内，货币的边际效用被假定为是一个常数。假定为是一个常数。n富人与穷人的生活水平比较：由于富人与穷人的生活水平比较：由于货币的边际效用递减货币的边际效用递减,所以当一个人所以当一个人拥有很多钱时拥有很多钱时,他所得到的满意度并他所得到的满意度并没有增加很多没有增加很多.也就是说也就是说,有钱人的有钱人的生活水平比没钱人好不了多少。生活水平比没钱人好不了多少。货币的边际货币的边际(binj)效用效用 第十六页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际效用递减三、边际效用递减(djin)(djin)规律规律 案例案例2 2：手机款式：手机款式(kunsh)(kunsh)为什么变化这为什么变化这么快么快 在通讯市场上，各商家为了获取市场的占有率不在通讯市场上，各商家为了获取市场的占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。赶时尚的人，经断的提高手机的功能、款式和型号。赶时尚的人，经常变换手机。常变换手机。 从经济学的理论看消费者连续消费某从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给消费者所带来的边际效用是递减的。一款式的手机给消费者所带来的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种型号的手机，它带给消费者如果企业连续只生产一种型号的手机，它带给消费者的边际效用在递减，消费者愿意的边际效用在递减，消费者愿意(yun y)(yun y)支付的价格支付的价格就低了。就低了。第十七页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际效用递减(djin)规律案例案例2 2：手机款式：手机款式(kunsh)(kunsh)为为什么变化这么快？什么变化这么快？讨论题：讨论题： 1 1、如何理解边际效用、如何理解边际效用(xioyng)(xioyng)递减规律？递减规律？ 2 2、企业如何阻碍边际效用递减规律对、企业如何阻碍边际效用递减规律对消费者的影响？消费者的影响？第十八页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际三、边际(binj)(binj)效用递减规律效用递减规律 案例案例2 2：手机款式为什么变化：手机款式为什么变化(binhu)(binhu)这么这么快快 案例点评：案例点评： 根据边际效用递减原理，企业生产要进行创新，满足根据边际效用递减原理，企业生产要进行创新，满足消费者需求，减少边际效用递减。根据效用理论，企业在消费者需求，减少边际效用递减。根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。分析消费者心理，满足消费者偏好。企业要成功，不仅要分析消费者心理，满足消费者偏好。企业要成功，不仅要了解当前消费时尚了解当前消费时尚(shshng)(shshng)，还要善于发现未来的消费时，还要善于发现未来的消费时尚尚(shshng)(shshng)。这样才能从消费时尚。这样才能从消费时尚(shshng)(shshng)中了解到消费中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。只要不相同，就不会引起边际效用递减。 第十九页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际三、边际(binj)(binj)效用递减规律效用递减规律数量数量MU价格（）价格（）假设货币的边际效用不变假设货币的边际效用不变（=2=2），且只消费），且只消费(xiofi)(xiofi)一种商品，则消费一种商品，则消费(xiofi)(xiofi)均衡要满足：均衡要满足：边际边际(binj)(binj)效用递减规律与需求定理效用递减规律与需求定理 PMU第二十页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校边际效用递减规律边际效用递减规律(gul)(gul)与需求定与需求定理理 正是边际效用递正是边际效用递减规律决定减规律决定(judng)(judng)了商品价了商品价格与需求量成反格与需求量成反方向变化。方向变化。 PQDMUQOOQ1Q2MU1MU2MUP1P2Q1Q2图图3-1 3-1 边际效用递减与需求法则的关系边际效用递减与需求法则的关系三、边际效用递减三、边际效用递减(djin)(djin)规律规律 第二十一页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际效用递减三、边际效用递减(djin)规律规律案例案例3：吃三个面包：吃三个面包(minbo)的感的感觉觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块何感想，总统一言不发，只是拿出一块(y kui)(y kui)三三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。效用递减规律。第二十二页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际三、边际(binj)效用递减规律效用递减规律案例案例(n l)3：吃三个面包的感觉：吃三个面包的感觉 讨论题：讨论题： 1.1.总效用与边际效用的含义与总效用与边际效用的含义与关系是什么？关系是什么？2.2. 政府应如何处理收入增长与政府应如何处理收入增长与人们幸福感不同步的矛盾即提人们幸福感不同步的矛盾即提高高(t go)(t go)国人的幸福感？国人的幸福感？第二十三页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际三、边际(binj)效用递减规律效用递减规律案例案例(n l)3：吃三个面包的感觉：吃三个面包的感觉 案例点评：案例点评： 总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边际效用是某种总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。 从边际效用理论的角度看，从边际效用理论的角度看，“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”是十分正常的。由是十分正常的。由于经济的发展，人们碗里的肉越来越多，而且很容易满足，对于很多人来讲，肉的边于经济的发展，人们碗里的肉越来越多，而且很容易满足，对于很多人来讲，肉的边际效用非常低，价值也不高。他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用非常低，价值也不高。他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用高的东西，比如工作不如别人好；福利不如别人高等。也就是说，人们的生活际效用高的东西，比如工作不如别人好；福利不如别人高等。也就是说，人们的生活好了之后，人们的追求享受和发展，好了之后，人们的追求享受和发展，经济一花独放难以经济一花独放难以(nny)(nny)独演一台独演一台“春春天的故事天的故事”，政府应从过去关注碗里的肉转变到更多关注国民教育、劳，政府应从过去关注碗里的肉转变到更多关注国民教育、劳动就业、社会保障、社会福利、医疗卫生、文化建设等与国民幸福密切动就业、社会保障、社会福利、医疗卫生、文化建设等与国民幸福密切相关的社会发展领域的公平公正问题，否则，部分国民利益和幸福就可相关的社会发展领域的公平公正问题，否则，部分国民利益和幸福就可能被当做能被当做“经济增长的代价经济增长的代价”牺牲掉了。牺牲掉了。第二十四页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际效用递减三、边际效用递减(djin)规律规律n 案例点评续：案例点评续： n 20112011年年3 3月召开的全国两会上，幸福与尊严月召开的全国两会上，幸福与尊严 “登堂登堂入室入室”，直接写入政府工作报告。报告接近结尾处写，直接写入政府工作报告。报告接近结尾处写道：我们所做的一切都是要让人民生活得更加幸福、更道：我们所做的一切都是要让人民生活得更加幸福、更有尊严，让社会更加公正、更加和谐。有尊严，让社会更加公正、更加和谐。n 人是社会性动物，必须寻求社会的肯定，人是社会性动物，必须寻求社会的肯定，如果被社会否定会痛苦。这代表如果被社会否定会痛苦。这代表(dibio)(dibio)了对了对尊严与幸福之间关系的一种理解：如果没有尊尊严与幸福之间关系的一种理解：如果没有尊严，便很难获得幸福。严，便很难获得幸福。n “幸福是人的终极价值追求。社会富裕程度越幸福是人的终极价值追求。社会富裕程度越高，就越不依靠财富的增加来增加人民的幸福度，高，就越不依靠财富的增加来增加人民的幸福度，而是依靠民主、法治、人权，自由、平等、博爱而是依靠民主、法治、人权，自由、平等、博爱这些东西满足人的更高层次的需要。这些东西满足人的更高层次的需要。”案例案例3：吃三个面包：吃三个面包(minbo)的感的感觉觉 第二十五页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际效用三、边际效用(xioyng)递减规律递减规律n思考讨论题：思考讨论题： 斯密的斯密的“价值悖论价值悖论”如如何解释？何解释？ 价值悖论是：对生命很价值悖论是：对生命很重要的水的价格为什么重要的水的价格为什么(shn me)很低？而对生命几很低？而对生命几乎没有什么乎没有什么(shn me)意义的意义的钻石为什么钻石为什么(shn me)价格却价格却很高？很高？第二十六页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校四、消费者剩余四、消费者剩余(shngy)(shngy) 消费者剩余就消费者剩余就是消费者愿意支付是消费者愿意支付的价格与实际支付的价格与实际支付的价格之间的差额。的价格之间的差额。愿意支付的价格 购买数量 市场价格 消费者剩余 51144213331224111510表表3-3 3-3 消费者剩余消费者剩余(shngy)(shngy)第二十七页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校n.QPoDP1P2P3P0Q0Q1CSQ2Q3消费者剩余(shngy) 图32 消费者剩余(shngy)图第二十八页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校五、效用五、效用(xioyng)(xioyng)最大化原则与消费者均衡最大化原则与消费者均衡 如何把主观愿望和客观限制结合起来，把有限的货如何把主观愿望和客观限制结合起来，把有限的货币收入与可买到的商品做合理分配，以求得最大效用，币收入与可买到的商品做合理分配，以求得最大效用，这个问题的解决被称为消费者均衡。这个问题的解决被称为消费者均衡。 消费者均衡：消费者均衡：消费消费者如何把有限的收入分配在各种者如何把有限的收入分配在各种( zhn)( zhn)商品的购买上以获商品的购买上以获得最大的满足。得最大的满足。 第二十九页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校消费者收入固定，每一单位货币的效用是相同的；消费者收入固定，每一单位货币的效用是相同的；物品的价格不变，消费者的实际收入水平不变；物品的价格不变，消费者的实际收入水平不变；消费者偏好固定，消费者对各种物品的效用和边际消费者偏好固定，消费者对各种物品的效用和边际(binj)(binj)效用评价不变。效用评价不变。研究研究(ynji)消费者均衡时的几个假设条消费者均衡时的几个假设条件件五、效用五、效用(xioyng)(xioyng)最大化原则与消费者均衡最大化原则与消费者均衡第三十页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校限制条件限制条件: :消费者在既定的收入和商品价格既定的条件下花消费者在既定的收入和商品价格既定的条件下花完全部收入；完全部收入； PxQx+PyQy=I PxQx+PyQy=I 实现条件：实现条件：消费者用同量消费者用同量(tn lin)(tn lin)收入购买的最后一单收入购买的最后一单位两种商品的边际效用相等。位两种商品的边际效用相等。( (货币的边际效用相等）货币的边际效用相等） MUx/Px=MUx/PyMUx/Px=MUx/Py实现均衡实现均衡(jnhng)的的条件条件五、效用最大化原则五、效用最大化原则(yunz)(yunz)与消费者均衡与消费者均衡第三十一页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校单位货币单位货币(hub)边际效用相等规边际效用相等规律律从从 的关系的关系(gun x)(gun x)分析：分析：当当 时，时，当当 时时. .yyxxPMUPMUyyxxPMUPMUyyXxPMUPMU五、效用五、效用(xioyng)(xioyng)最大化原则与消费者均衡最大化原则与消费者均衡第三十二页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 某消费者的边际某消费者的边际(binj)效用表效用表:数量12345678MU（X）1110987654MU（Y）19171513121086现假设现假设(jish)：消费者有收入：消费者有收入8元，元，PX=1元元 Py=1元元则如何购买？则如何购买？第三十三页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校PxQx+PyQy+PzQz+PnQn=I PxQx+PyQy+PzQz+PnQn=I MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz=MUn/Pn MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz=MUn/Pn 推广推广(tugung)公式公式五、效用最大化原则五、效用最大化原则(yunz)(yunz)与消费者均与消费者均衡衡第三十四页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校第二节第二节 无差异曲线无差异曲线(qxin)(qxin)分析分析 一、序数效用论一、序数效用论二、无差异曲线二、无差异曲线三、边际替代三、边际替代(tdi)(tdi)率率四、预算线四、预算线五、消费者均衡五、消费者均衡 第三十五页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列(pili)(pili)第一、第二、第一、第二、第三第三，而不能说有，而不能说有1 1，2 2，33个效用单位。个效用单位。 一、序数一、序数(xsh)(xsh)效用效用论论序数效用序数效用(xioyng)(xioyng)定义定义第三十六页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线 无差异曲线是用来表示能够给消费无差异曲线是用来表示能够给消费者带来同等效用水平者带来同等效用水平(shupng)(shupng)或满足程度或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。的两种商品的不同数量的各种组合。 无差异无差异(chy)曲线的含曲线的含义义组合组合梨梨苹果苹果.X1X20X0U1U2U3第三十七页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 在同一平面中可以有无数条无差异曲线在同一平面中可以有无数条无差异曲线(qxin)(qxin)，不同的，不同的无差异曲线无差异曲线(qxin)(qxin)反映不同的效用水平，其中离原点远的无反映不同的效用水平，其中离原点远的无差异曲线差异曲线(qxin)(qxin)代表较高的效用水平或满足程度，离原点近代表较高的效用水平或满足程度，离原点近的无差异曲线的无差异曲线(qxin)(qxin)表示效用水平低，见下图。表示效用水平低，见下图。I I3 3II2 2II1 1 X0YI1I2I3二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线第三十八页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校无差异无差异(chy)曲线向右下方倾斜，说明两种商品数量关曲线向右下方倾斜，说明两种商品数量关系呈反方向变化的，即曲线的斜率为负。系呈反方向变化的，即曲线的斜率为负。 任何两条无差异曲线不能相交；任何两条无差异曲线不能相交；无差异曲线凸向原点，无差异曲线凸向原点，离原点越远，效用越大。离原点越远，效用越大。 无差异曲线无差异曲线(qxin)(qxin)特特征征XI2BAB0YI1二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线第三十九页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校无差异曲线的特殊无差异曲线的特殊(tsh)(tsh)形形状状 红铅笔蓝铅笔10105915二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线完全完全(wnqun)替代品替代品第四十页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 二、无差异二、无差异(chy)(chy)曲线曲线无差异无差异(chy)(chy)曲线的特殊形曲线的特殊形状状 左鞋左鞋右鞋右鞋12213完全互补品完全互补品第四十一页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校三、边际三、边际(binj)(binj)替代率替代率（MRS） 边际替代率边际替代率就是消费者在保持相同就是消费者在保持相同(xin tn)(xin tn)的效用时，减少的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。 以以XX代表代表X X商品的增加量，商品的增加量，YY代表代表Y Y商品的减少量，商品的减少量，MRSxyMRSxy代表以代表以X X商品代替商品代替Y Y商品的边际商品的边际(binj)(binj)替代率，则边际替代率，则边际(binj)(binj)替代率替代率的公式为：的公式为：MRSxy=Y/X MRSxy=Y/X 注意：注意：保持效用相同时，增加一种商品要减少另外一种商品。因此边际保持效用相同时，增加一种商品要减少另外一种商品。因此边际替代率是负值，一般用其绝对值。替代率是负值，一般用其绝对值。 边际替代率的含义边际替代率的含义第四十二页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 我们今后讨论边际替代率的时候，总是假设横轴所代表的商品我们今后讨论边际替代率的时候，总是假设横轴所代表的商品(shngpn)X的数量是增加的，如下图的箭头所示。的数量是增加的，如下图的箭头所示。考察问题的方向X0YIABCY1X1Y2X2三、边际三、边际(binj)(binj)替代率替代率（MRS） 第四十三页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校MRS数值大小数值大小(dxio)的意义的意义n（1）若）若MRSXY的的数值较大，表示增加，表示增加1个单位个单位X的消费量可的消费量可替代较大量替代较大量Y的消费量而保持总效用不变。的消费量而保持总效用不变。 n 这表明这表明在在X对对Y的替代发生之前的商品组合中，对消费者而言，的替代发生之前的商品组合中，对消费者而言，X的数量显得的数量显得(xin de)相对稀缺，相对稀缺，Y的数量显得相对富裕。的数量显得相对富裕。n （2）若）若MRSXY的数值较小，表示增加的数值较小，表示增加1个单位个单位X的消费量可的消费量可替代较少替代较少Y的消费量而保持总效用不变。的消费量而保持总效用不变。 n 这表明这表明在在X对对Y的替代发生之前的商品组合中，对消费的替代发生之前的商品组合中，对消费者而言，者而言，X的数量相对富裕，的数量相对富裕，Y的数量相对稀缺。的数量相对稀缺。 三、边际三、边际(binj)(binj)替代率替代率（MRS） 第四十四页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 商品的边际替代商品的边际替代(tdi)(tdi)率递减率递减规律是指，在维持效用水平不变的前规律是指，在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。根据表量是递减的。根据表3434绘制：绘制： 变动情况变动情况 X YY MRSxyMRSxy AB 231.5 BC 221CD 210.5 表表3 3-4 -4 边际边际(binj)(binj)替代率表替代率表 三、边际三、边际(binj)(binj)替代率替代率（MRS） 边际替代率递减规律边际替代率递减规律第四十五页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 从表中可以看出，从表中可以看出，MRSxyMRSxy从从1.51.5降到降到0.50.5。这种情况。这种情况(qngkung)(qngkung)存在于存在于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规律。任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规律。 边际替代率递减的原因是，随着边际替代率递减的原因是，随着X X商品的增加，它的边际效用在递减；随商品的增加，它的边际效用在递减；随着着Y Y商品的减少，它的边际效用在递增。这样增加一定数量商品的减少，它的边际效用在递增。这样增加一定数量X X商品所能代替的商品所能代替的Y Y商品的数量就越来越少，即商品的数量就越来越少，即X X商品以同样数量增加时，所减少的商品以同样数量增加时，所减少的Y Y商品越商品越来越少，也就是说，商品的边际替代率是递减的。来越少，也就是说，商品的边际替代率是递减的。 三、边际三、边际(binj)(binj)替代率替代率（MRS） 边际替代率递减边际替代率递减(djin)规律说明：规律说明：第四十六页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校边际边际(binj)(binj)替代率和边际替代率和边际(binj)(binj)效用效用的关系的关系 边际替代边际替代(tdi)率和边际效用密切相关，用公式表示为：率和边际效用密切相关，用公式表示为：YXXYMUMUXYMRSYXXYYXYXMUMUXYMRSMUMUXYMUYMUXTU0三、边际三、边际(binj)(binj)替代率替代率（MRS） YXXXYMUMUdXdYXYXYMRS0lim第四十七页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 预算线预算线就是用来表示消费者在一定收入和商品价格条件下，就是用来表示消费者在一定收入和商品价格条件下，用其全部用其全部(qunb)(qunb)收入所能购买的两种商品的不同数量的组合。预收入所能购买的两种商品的不同数量的组合。预算线又叫消费可能线或价格线。算线又叫消费可能线或价格线。 预算线方程：预算线方程：X X* *Px+YPx+Y* *Py=IPy=I四、预算四、预算(y sun)(y sun)线线 预算预算(y sun)线的线的含义含义Py PXxy =Py I-第四十八页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校图图3 3-3 -3 预算线预算线510BAYX四、预算四、预算(y sun)(y sun)线线 例：某消费者有一笔收入为例：某消费者有一笔收入为100100元，元，全部购买全部购买(gumi)(gumi)X X商品和商品和Y Y商品。假定商商品。假定商品品X X的价格为的价格为1010元，商品元，商品Y Y的价格为的价格为2020元。元。这个消费者的全部收入都用来购买这个消费者的全部收入都用来购买X X商品，商品，则最多可以买到则最多可以买到1010个单位，而个单位，而Y Y商品的商品的购买数量为购买数量为0 0；如果全部收入用来购买；如果全部收入用来购买Y Y商品，则最多可以买到商品，则最多可以买到5 5个单位，而个单位，而X X商品的购买数量为商品的购买数量为0 0。由此做出的预算线如。由此做出的预算线如图图3 3-3-3。 第四十九页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校预算预算(y sun)线的线的变化变化 当商品价格不变，消费当商品价格不变，消费者收入发生变化时，会引起者收入发生变化时，会引起预算预算(y sun)(y sun)线平行上下移动。线平行上下移动。 图图3-43-4收入变动收入变动(bindng)(bindng)预算线的预算线的变化变化四、预算线四、预算线 AA”B”BXYBA0第五十页，共六十八页。河南财政河南财政 税务高等专科学校税务高等专科学校 当消费者收入不变，当消费者收入不变，一种一种(y zhn)(y zhn)商品的价商品的价格不变，而另一种格不变，而另一种(y (y zhn)zhn)商