康美之恋广告赏析共5页.doc

如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流康美之恋广告赏析【精品文档】第 5 页康美之恋广告赏析这则广告可以说是：一首歌火了一个广告，同时也大大提高了“康美药业”知名度。相信大多数观众和我一样在看到这则广告以前并不清楚康美药业这个名字，所以这则广告给了我很深的印象。在看到康美之恋这首歌的mv时，并没有感觉到这是一则广告，这就是康美之恋的妙处所在，淡化了广告中千篇一律的商业味道，却能达到广告的效果，让人们在优美的音乐和画面中，潜移默化地记住了康美药业。“康美情，长相相恋，你我写下爱的神话”。这是画龙点睛之笔，激情略带沧桑的旋律让人们记住了“康美”，比起名人简单直白的介绍，更让人容易接受和记忆。康美之恋这首歌优雅动听的旋律和富有情感的歌词，是这则广告成功的重要元素之一。人们听这首歌的时候是一种享受，它会给人一种情感的认同，从而产生了想学这首歌的欲望，所以得到了消费者和观众的认可，也使康美药业知名度得到提高。康美之恋另一个唯美的元素在于它的mv画面上，mv是在桂林山水拍摄的，世外桃源般的风景，人间仙境般的设计，加上歌曲美妙的旋律，给人视听感觉上的享受。雨点慢慢飘落，河水潺潺而流，花苞柔情地开放，情人的笑脸羞答答地张开。极具韧性的声音刚好把歌中的这种意境表现的恰到好处，诠释的迷人并富有诗意。生存在高速运转时代的人们，每天面对的是城市的喧嚣，精神上担负着各种压力，回到家休息时，面对的是千篇一律的商业广告，不免会产生厌烦的心态。人们渴望有创意的广告出现，创意新颖的广告会吸引人们的眼球，这种广告存在两种形式，一是幽默，二是唯美。康美之恋就是符合第二种形式，同时唯美的广告形式也是符合药业公司的企业理念和形象。很多观众在看这个mv时有这样的感受，优雅的广告画面，把人们带进了一个天堂，使其陶醉其中，清新自然的山水风景满足了人们对大自然的渴望。在城市中生活的人们看到这样如诗如画的仙境听到天籁般的旋律，能不被打动和动情吗？现在说一下广告的故事情节，故事是以康美药业公司老板和老板娘当年创业的经历为原型，描写了一对恋人倾情演绎相互爱恋和共同创业的故事。故事情节富有悬念和深度，情深意长但不做作、俗套，这也是这则广告成功的另一个亮点。利用当红明星任泉和李冰冰做主演，是mv拍摄成功的重要因素，他们会更好的吸引观众的眼球，起到了很好的明星效应。mv中男女主人公身穿民国乡间装束，整个故事都具有古色古香的味道。男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后，康美药业正式开张 和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局。这则广告正是利用了跟中国传统文化相结合的创意，展现了康美药业的文化厚重感，让人们在欣赏mv的同时，看到了康美制药的精细工序，感受到了康美药业的企业文化，达到了广告传播的目的和效果。Mv中最大的亮点，最能体现广告主题的是“康美药业”开张的那个画面，这就是故事情节上的妙处，跟歌词一样淡化了浓郁的商业味道，但达到了广泛传播的效果，让观众在赏心悦目中认知和记忆。在中国的广告中，有人认为如果广告的艺术性太强会减少广告的商业效果，我并不反对这种观点。因为广告就是传播产品的信息，中国的广告就要符合中国人的思维方式和文化认同。康美之恋这则广告在富有艺术性的同时，并没有将这两点抛弃，而是更加充分的展现了企业的品牌、文化、理念、产品等企业产品信息。在歌词和画面故事中将这些要素做到近乎完美的统一，这正是这则广告的与众不同。从情感诉求上讲，康美之恋更是利用了这种诉求方式来打动了观众，打动了消费者。在当今的广告中，情感诉求是一项很重要的审美取向，情感实质上是一种审美的价值评价，它自身就具有很强的尺度性意味，康美之恋无论在歌曲还是画面都做得非常具有感染力，令人感动的广告才能打动人们，所以很多观众看完后的感觉是用唯美这个词来形容。康美药业利用音乐mv的方式创作出了一则与众不同的广告，优美的旋律，唯美的画面，动人的情节，将康美药业的品牌精神、企业文化、经营理念等要素很好的展现出来，给人们一种焕然一新的广告感觉，情节的悬念，调动了人们的收看欲望，达到了又好看，又好记的效果，观众在视听感觉上得到享受的同时，记住了康美。这是我感觉唯美的广告之一，令我印象深刻，很喜欢那首歌，那个人间仙境，同时让我认识了康美药业。希望像这种mv式的音乐广告更多的出现在电视屏幕上。08广告贾增哲