搜索引擎推广竞价分析报告.doc

（百度、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告前言： 为能够清晰的了解百度、360、搜狗等搜索引擎的优劣势，本报告采用CNZZ最新发布网民使用浏览器和搜索引擎数据，并采用SWOT分析法对百度、360、搜狗三家搜索引擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见。一、 中国国内搜索引擎市场分析：1、 CNZZ最新发布国内网民使用浏览器分析报告：（如图）2014年08月桌面浏览器占有率CNZZ数据图2014年08月桌面浏览器使用率CNZZ数据图桌面浏览器分析： 2014年8月份，IE系列浏览器的使用率35.95%，环比上月下降了1.21%，较2013年43.75%的使用率，同比下降了7.8%，但是仍占市场的主要要份额。本月的IE系列浏览器中IE8.0浏览器仍然是主要网民使用的版本，占15.63%，其他的3款IE6、IE7、IE9使用率分别占8.8%，4.25%、4.18%。其中IE10版本在和IE11正式版本浏览器虽然都已经发布上线，但是使用率很低。 2014年8月份，非IE系列浏览器之中，360系列浏览器使用率占28.04%，环比上月上涨0.32%，较2013年26.21%的使用率，同比上涨1.83%，其中360系列浏览器中，网民大部分使用360安全浏览器，市场使用率占25.5%，360极速浏览器占市场使用率3.89% 。搜狗高速浏览器占市场使用率5.42%，QQ浏览器占市场使用率5.57% 。 2014年08月智能终端浏览器占有率CNZZ数据图2014年08月智能终端浏览器使用率CNZZ数据图智能终端浏览器分析： 在移动智能终端浏览器市场中，以安卓自带浏览器为网民使用最多，使用率占41.78% ， 环比上月下降1.07% ，其次是UC 浏览器，占市场使用率26.32% ，环比上月上升1.87% 。Iphone 自带手机浏览器 占市场使用率26。32% ，环比上月下降0.95% ，Ipad 自带手机浏览器 占市场使用率 9.80% ，环比上月上升0.09% 。QQ 浏览器 占市场使用率 9.63% ，环比上月上升0.18% 。 2、CNZZ最新发布国内网民使用搜索引擎分析报告：（如图）2014年8月份搜索引擎使用率、占有率CNZZ数据图搜索引擎分析报告： 2014年8月份，百度搜索引擎的总占有率份额为54.03% ，较2013年 市场总占有率份额63.16% ，同比下降了9.13% ，其中，百度网页搜索占有率52.09% ，较 2013年市场占有率60.57% ，同比下降 8.48% 。 2014年8月份，从占有率来看，360搜索的占有率份额为29.24% ,较2013年 360搜索市场占有率 18.23% ，同比上升11.01% 。新搜狗搜索引擎占有率份额为 14.71% ，因腾讯9月16日入股搜狗后， 较2013年8月份的市场占有率 3.62%， 同比上升 11.09% 。谷歌浏览器的市场占有率仍然再继续降低，较 2013年1.91% ，同比下降 1.57% 。 2014年8月份，从使用率来看，百度的使用率为56.33%， 较2013年市场使用率 66.43% ，同比下降10.10% 。 360搜索的使用率为29.01% ，较2013年市场使用率 17.06%，同比上升 11.59% .新搜狗搜索的使用率 12.75% ，较2013年市场使用率 10.01% ，同比上升 2.74% 。二、 百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT对比分析表：1、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表：百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表搜索引擎开户预存款服务费推广位置附加增值服务产品市场占有率(uv)市场使用率（pv）百度50001200左十；右八百度商桥；百度统计；百度百科；百度地图；无线端展示；百度网盟；（60万）总额：54.03%网页：52.09%56.33%3604000600左八，右八360地图；360百科；360网盟；（/）29.24%29.01%搜狗搜索50001000左三，右八搜狗百科；搜狗地图；手机网站； 无线端展示；送礼品（电饭煲；网盟展示；（6万）14.71%12.75%2、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表：百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表搜索引擎优势（S）劣势（W）机会（O）威胁（T）百度1、搜索引擎市场占有率，使用率份额较大；2、百度网盟数最多；3、拥有直达号网站1、必须要有手机端网站（价格500一年，3000元终身）2、推广客户多，单个关键词的竞价费用相对高；1、可以深入了解百度快照，寻求更有效的百度收录途径1、搜索引擎的市场份额较去年下降；3601、价格较低；2、搜索引擎市场占有率，使用率份额第二，且呈上升趋势；1、附加赠送服务产品少1、搜索引擎市场的占有率，使用率呈上升趋势，使用该搜索引擎网民会越多；1、百度，360等附加增值服务产品多搜狗1、赠送手机网站；1、搜索引擎市场份额占比少；2、价格上高于360，低于百度仅200元；1、搜狗搜索引擎可以搜索微信内容；2、搜狗搜索引擎占有2个浏览器（QQ和搜狗高速浏览器）1、受百度和360市场份额的限制，（主要依托腾讯产品的关联）；总结：根据CNZZ关于浏览器和搜索引擎的数据分析，及三家搜索引擎推广竞价SWOT对比分析，建议投放360及解决手机端网站，投放百度推广。