平面广告创意课件优秀PPT.ppt

内容介绍内容介绍第一章第一章 平面广告设计概论平面广告设计概论其次章其次章 平面广告的构成要素平面广告的构成要素第三章第三章 平面广告设计的形式法则平面广告设计的形式法则第四章第四章 平面广告的视觉流程设计平面广告的视觉流程设计第五章第五章 平面广告的编排设计平面广告的编排设计 第六章第六章 编排形式在平面广告中的运用编排形式在平面广告中的运用第七章第七章 平面广告的创意设计平面广告的创意设计第一章第一章.平面广告平面广告设计概论设计概论n 广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。n 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经验了漫长的历史时期。n 报刊杂志广告、各种宣扬单、宣扬册、店面广告、车站路牌、展示广告。一一.平面广告的平面广告的发展发展过程过程n 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏找寻“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。n 19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以快速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。二二.平面广告平面广告设计的设计的概念概念n平面广告设计主要是相对于影视广告、平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。广播广告、三维互动广告设计而言的。n依据广告主的要求，在二维空间里把商依据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，依据形式美的法则进行创意组合形式，依据形式美的法则进行创意组合并赐予确定的想像和色调，成为形象化、并赐予确定的想像和色调，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。直观化、秩序化的广告视觉载体形式。三三.现代平面广告设计的现代平面广告设计的发展发展n平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延长。岩洞壁画视觉表现意识的延长。n在欧洲，现代平面广告设计主要受德在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特殊是俄国国、荷兰和俄国的影响，特殊是俄国的的“构成主义构成主义”，它深深地影响了德，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。国和荷兰的设计思潮。四四.平面广告的平面广告的特点特点n易于传播易于传播n可存性强可存性强 n价格敏捷价格敏捷 n针对性强针对性强五五.平面平面广告设计的广告设计的任务任务 n精确传达广告信息精确传达广告信息n树立品牌和形象树立品牌和形象 n引导消费，诱导购买引导消费，诱导购买n审美情趣审美情趣 六六.平面广告的平面广告的设计流程设计流程n熟悉了解工作任务熟悉了解工作任务n收集资料收集资料 n创意构思创意构思n设计制作设计制作n调整定稿调整定稿其次章其次章 平面广告的构成要素平面广告的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色调。第一节第一节 平面广告的平面广告的文字文字要素要素 n标题标题 n正文正文(说明文说明文)n广告语广告语n品牌名称品牌名称 n公司名、通信文字公司名、通信文字其次节其次节 广告标记广告标记 标记又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。标记设计的表现方法标记设计的表现方法 n象形象形 n象征象征 n抽象概抽象概n文字变文字变n综合构成综合构成第三节第三节 平而广告的平而广告的图形要素图形要素 图形是广告的重要构成要图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、素，它直观、形象、生活感强、富有美感。富有美感。一、广告一、广告图形图形的内容的内容 n商品的外貌或肢解、剖视图商品的外貌或肢解、剖视图 n产品运用时的情景产品运用时的情景 n背景资料背景资料n对比性资料对比性资料n名人专家证言名人专家证言 n其他其他n电脑合成图片电脑合成图片二、广告二、广告图形图形的类型的类型n写实图形写实图形n象征图形象征图形n幽默图形幽默图形n浪漫图形浪漫图形n图表图表 第四节第四节 色调在广告设计中的运用色调在广告设计中的运用 一、色调在广告设计中的作用一、色调在广告设计中的作用二、色调的心理作用在广告设计中的运用二、色调的心理作用在广告设计中的运用 1.1.色调的干脆心理效应色调的干脆心理效应（1 1）色色调调的的兴兴奋奋、沉沉静静感感 (2)(2)色调的冷暖色调的冷暖（3 3）色色调调的的轻轻重重感感 （4 4）色色调调的的华华丽丽与与朴朴实感实感（5 5）色色调调的的明明快快、阴阴郁郁感感 （6 6）色色调调的的软软硬感硬感（7 7）色色调调的的明明暗暗感感 （8 8）色色调的强弱感调的强弱感（9 9）色调的空间感）色调的空间感2.2.色调的间接性心理效应色调的间接性心理效应 （1）色调的联想和象征）色调的联想和象征红色红色 最引人注目的颜色，血与火的颜色，最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、暖和、热、让人感觉到主动向上、充溢暖和、热、让人感觉到主动向上、充溢激情与活力，象征热忱朝气激情与活力，象征热忱朝气。黄色黄色 愉快、轻松、开心，让人联想到希愉快、轻松、开心，让人联想到希望、光明、黄金、才智与权威，同时也望、光明、黄金、才智与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。有病态、轻浮的感觉。橙色橙色 明媚、主动、大方、热忱、明媚、主动、大方、热忱、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。的感觉。绿色绿色 青春成长、和平、平安、健青春成长、和平、平安、健康，让人联想到树木、森林、青草，康，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。过深的绿色让人感到抑郁、变质。蓝色蓝色 安静、镇静、冷静、空旷、安静、镇静、冷静、空旷、悠久、孤独、冷酷，让人联想到海悠久、孤独、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚恳、才智、稳重、科洋、天空、诚恳、才智、稳重、科技和力气。技和力气。紫色紫色 珍贵、奇妙、优雅、严谨，珍贵、奇妙、优雅、严谨，让人联想到葡萄、成熟、华贵，让人联想到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到消沉与不幸。同时也让人感觉到消沉与不幸。白色白色 光明、洁白、纯真、朴实、光明、洁白、纯真、朴实、神圣，让人联想到白云、白雪、神圣，让人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时也有贫寒、哀冬天、冷清，同时也有贫寒、哀痛、恐怖的感觉。痛、恐怖的感觉。黑色黑色 沉稳、肃穆、哀痛，让人联沉稳、肃穆、哀痛，让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和无望。丧礼、恐怖和无望。金色金色 偏暖，使人联想到黄金、秋偏暖，使人联想到黄金、秋天的田野、金色的恬子和绚丽的天的田野、金色的恬子和绚丽的阳光，富贵华丽。阳光，富贵华丽。银色银色 偏冷，给人冷静、纯净之感，偏冷，给人冷静、纯净之感，高档富贵。也是一种高档的颜色，高档富贵。也是一种高档的颜色，提高包装档次和广告底色。提高包装档次和广告底色。(2)(2)色调与味觉、嗅觉色调与味觉、嗅觉 甜甜:明丽光明的黄色、橙色和红紫色明丽光明的黄色、橙色和红紫色是表是表 现甜味的最佳颜色。现甜味的最佳颜色。酸酸:柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现表现 酸涩的味道。酸涩的味道。苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。辣辣:大红色、橘黄色常用来表现辣。大红色、橘黄色常用来表现辣。香香:光明的黄绿色、光明的中黄、淡光明的黄绿色、光明的中黄、淡黄能体现香的味道。黄能体现香的味道。臭臭:浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。淤泥般的灰蓝黑色。三、三、色调搭配色调搭配 在广告设计中的运在广告设计中的运用用 n色调的运用色调的运用 n邻近色、同类色的搭配邻近色、同类色的搭配n色调面积的大小色调面积的大小n对比色搭配对比色搭配n中性色的搭配中性色的搭配n金银等装饰色搭配金银等装饰色搭配n 食品:常用红、黄系列的暖色调。n 饮料果汁类:一般用果汁的本色。n 碳酸类、矿泉水类：一般用比较凉爽的淡绿色、淡蓝色等淡雅的颜色。n化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚毅性格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。n药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药品的冷静、平安功能 第三章第三章 平面广告设计的形式法则平面广告设计的形式法则 形式与内容是平面广告设计不变的主体，依据不同的内容接受不同的表现形式。设计的形式法则是人们在实践过程中，对美的相识的总结和体会，主要表现为以下几点:变更与统一 对比与调和 对称与均衡 节奏与韵律 此例与分割 动感与静感第四章第四章 平面广告的视觉流程设计平面广告的视觉流程设计一、视觉规律一、视觉规律二、视觉的心理示意与引导二、视觉的心理示意与引导目光引导目光引导动作引导动作引导性能引导性能引导方向引导方向引导情感引导情感引导三、三、视觉符号视觉符号在视觉流程在视觉流程中的中的作用作用n点点n线线n面面第五章第五章 平面平面广告的广告的编排编排设计设计 第一节第一节 平面广告的编排原则平面广告的编排原则主体突出，简洁单纯主体突出，简洁单纯创意独特，特性显明创意独特，特性显明秩序井然，整体感强秩序井然，整体感强 其次节其次节 编排的空间处理编排的空间处理n层次与空间层次与空间n空间的虚实空间的虚实n力场与空间力场与空间 第三节第三节 平面广告的平面广告的 文字编排文字编排n字体字体n字号字号n间距间距四、四、文字文字的的编排编排形式形式n文字的线性编排文字的线性编排n文字的块面编排文字的块面编排n散点编排散点编排第四节第四节 平面平面广告的广告的编排编排形式形式n标准式标准式n左右式左右式n斜线斜线n螺旋式螺旋式n中心式中心式 nI I字型编排字型编排nv v字型编排字型编排n三角形编排三角形编排 n强调上下左右强调上下左右nNN型编排型编排n重复式重复式n文字式文字式n全图式全图式n多图式多图式n散点式散点式n网格式网格式第六章第六章 编排编排形式在形式在平面广告平面广告中的中的运用运用 第一节第一节 报纸广告报纸广告 一、报纸广告的特点一、报纸广告的特点覆盖面广，受众广泛覆盖面广，受众广泛传播快速，反映刚好传播快速，反映刚好费用低廉，制作简便费用低廉，制作简便阅读自由，可存性强阅读自由，可存性强报纸广告的缺陷报纸广告的缺陷 1 1影响时间短影响时间短 2 2有效阅读有效阅读率低率低 3 3印刷质最印刷质最欠佳欠佳 n简洁明白简洁明白n突出时效突出时效n留意文案留意文案n巧用版面巧用版面n利用图形利用图形二、报纸广告设计的要点二、报纸广告设计的要点 三、三、报纸报纸广告的字体广告的字体n印印刷刷体体如如仿仿宋宋、黑黑体体，一一般般用用于于广广 告正文。告正文。n美美术术体体如如各各种种象象形形字字体体、立立体体字字、变变体体字字、装装饰饰字字体体，多多用用于于标标题题，以以吸吸引引留意力。留意力。n书书法法体体正正楷楷、隶隶书书、行行书书、草草书书、碑碑书，多用于标题。书，多用于标题。其次节其次节 杂志广告杂志广告一、杂志广告的特点一、杂志广告的特点 覆盖范围广覆盖范围广 针对性强针对性强 印刷精致，有效时间长印刷精致，有效时间长二、杂志广告的缺陷二、杂志广告的缺陷三、杂志广告设计要点三、杂志广告设计要点图片精致、色调显明图片精致、色调显明创意新颖创意新颖、编编排排清清晰晰易读易读利用制作技巧创建效果利用制作技巧创建效果第三节第三节 广告招贴广告招贴 (海报海报 )一、招贴广告的特点一、招贴广告的特点版面大，独立性强版面大，独立性强印刷数量敏捷、费用低印刷数量敏捷、费用低可大面积连续张贴可大面积连续张贴张贴时间长，传播范围广张贴时间长，传播范围广二、海报的构成二、海报的构成n插图插图n色调色调n文字内容文字内容n标记标记n字体字体第七章第七章 平面平面广告的广告的创意创意设计设计 广广告告创创意意是是思思维维、思思想想与与广广告告主主题题碰碰撞撞产产生生的的火火花花，是是将将我我们们所所要要表表达达的的事事物物或或观观念念通通过过某某种种关关联联事事物物传传达达出出来来，或或者者是是把把我我们们司司空空见见惯惯的的东东西西赐赐予予创创建建性的思维延长。性的思维延长。第一节第一节 创意的来源创意的来源n创意来源于生活创意来源于生活n创意来源于学问的积累创意来源于学问的积累n创意源于实践创意源于实践 其次节其次节 平面广告设计平面广告设计 的创意原则的创意原则n独创独创n新新 颖颖n简洁简洁n精确精确第三节第三节 文字文字的的创意表现创意表现设计设计一、利用字一、利用字“形形”创意创意文字变形文字变形装饰变形装饰变形乱残缺变形乱残缺变形象形变更象形变更打散重构打散重构 二、利用字意创意二、利用字意创意三、利用字音创意三、利用字音创意四、文字图形化处理四、文字图形化处理第四节第四节 平面平面图形创意图形创意的表现的表现方法方法 一、展示法一、展示法干干脆脆展展示示主主要要展展示示产产品品的的面面貌貌、质质地地、特特点点、功功能能、用用途途、生生产产环环境境及及过过程程、为为消费者带来的利益和好处等。消费者带来的利益和好处等。间间接接展展示示一一般般不不干干脆脆表表现现对对象象本本身身，而而是是借借助助其其他他事事物物来来表表现现，适适合合于于表表现现那那些些不不易易干干脆脆表表述述的的事事物物或或产产品品，常常利利用用品品牌、人物、道具等作为表现主体。牌、人物、道具等作为表现主体。二、对比法二、对比法 从反面衬托主体，突出主体，是一种形式感很强的表现方法，具有很强的劝服力。对比有时是将广告产品与竞争产品进行比较，展示不同之处，突出其优点和特长，有时是产品运用前后的对比，有时是同一物体的不同形态对比，有时是物体大小、形态、质感、色调的对比。三、比方法三、比方法 借它物比此物，由此及彼，找寻此物与彼物之间的相同与相像之处，然后接受明喻、暗喻、借喻、通感等手法加以表现。四、联想四、联想 联想是由人的感官感受对象时产生与阅历、记忆之间的某种联系，是由视觉和听觉引发出来的对已存在于记忆中的事物产生新感觉的思维活动。接近联想 相像联想 对此联想 关系联想 五、置换法五、置换法 通过嫁接或者把视觉形象的某一部分更换，打乱人们正常的思维习惯，从而产生新颖 感。六、组合法六、组合法n异类组合，是将两种不同性质、类别的事物放置在一起，产生一种意境和独特的视野。n同类组合，将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起形成一个新的形象。n更新组合，是将同一个物体打散后进行重新组合，通过改善部分与部分之间的关系产生新意。七、夸张法七、夸张法 夸张，是运用想像，夸大事物的特征，增加作品的表现效果，使其视觉效果更加突出，让人产生深刻的印象。八、恢谐幽默法八、恢谐幽默法 恢谐是接受奇异的想法，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，印象深刻，或者利用生活中好笑的事情，人物表情、性格，外貌等特征，赢得观众的笑脸，从而使广告产生艺术感染力。九、强调九、强调 强调是利用特殊符号或者区分于其他元素的形态、色调、光影加以突出，使强调的主体更加醒目，让视觉集中于此。强调使单调的画面富有朝气。十、情感表现法十、情感表现法 艺术最能打动人心的就是情感因素，广告也要利用人的情感因素，特殊是香烟、香水、啤酒、服饰等产品，运用情感表现法较多。十一、偶像表现法十一、偶像表现法 现实生活申，每个人都有自己崇拜的偶像，广告利用人们对偶像的崇拜心理和爱屋及乌的心理倾向，惜偶像来介绍产品，侄观众在心理上接受广告内容。十二、系列表现法十二、系列表现法 系列法是利用视觉的重复来加深广告内容的一种表现形式，数最最少要两幅以上，它利用局部的重复形成画面的连续感和整体感。十三、同构十三、同构 图形的同构就是利用事物之间的某种戏剧性关系和相像点传递信息，设计中通过找寻相像的媒介元素，把并不熟悉的含义和产品同构成人们熟悉的事物，简洁明白地传达广告主题。十四、二次设计十四、二次设计 就是将以前的设计作品，加上一些特殊符号进行内容上的转换，给受众普遍熟悉的形象赐予新的含义，产生亲切感和耳目一新的感觉，或者是将以前作品中的某一形象作为设计元素重新构成，使人产生既亲切又生疏的感觉。十五、拼贴法十五、拼贴法 接受撕纸、剪贴等形式构成画面，具有立体感，能突出主题，给人轻松、随意的感觉。十六、标示法十六、标示法 标示就是在主体物上作一些文字性的标注和注解，既可以起装饰画面的作用，又可以说明问题。对于困难的问题，用标示法较好。十七、打破常规十七、打破常规 指在设计中利用人们求奇、求异的异质化心理，接受与常理、直觉和日常阅历不相符的事情，来表现广告主题，给人留下深刻的印象。包括颠倒视角，转换视域、变异和冲突空间。十八、错视法十八、错视法 错视就是在视觉感受上与客观事实有确定的差别，给人造成一种似是而非的视觉假象，刺激观众的视觉神经。