动漫ip精细化运作培训讲学.ppt

动漫动漫ipip精细化运作精细化运作传统ip形象粗暴性植入，用户认可度低。后续开发乏力，推广方式单一生命周期短，影响覆盖有限，推广方式简单，推广费用高,影响有限。变现能力单一。几乎没有造血能力，不能自行运作。单一的方式不能引起互动和共鸣。第一次消费都很有限，如何累计消费。不能形成良好的生态圈，如何能打造成功的ip形象1，有故事性，有承载物2，有针对群，有话题。3，有造血，自营销的能力4，有持续的运维怎么解决这个尴尬的问题？优秀ip都具有长期生命力优秀的IP具有哪些共性1，形象具有故事性，有承载物地域，风貌，人文机器猫 东京限定版2，有针对群，有话题。旅游，美食，活动机器猫 月饼3，有造血，自营销的能力机器猫 漫威摆件产品类型丰富，消费点多4，有持续的运维机器猫 1980-2003年剧场版围绕用户，持续开发以成都为例：1、线下旅游流量：2014年成都旅游人数1.8亿人次2、成都音乐节：草莓音乐节25万人次，大爱音乐节10万人次，热波音乐节15万人次3、成都体育活动：成都全马/半马，5000人，金温江半马/10KM，6000人，成都微马，5000人（不含观众）1.旅游资源丰富-解决受众群问题2.ip研发团队经验丰富实力强-解决形象和线上产品3.周边和虚拟产品-解决粘合度和话题性4.专业团队负责运维-解决推广和造血先明白我们的优势形成IP生态圈，先做Ip生态链生态链IP需要这样来布局和运营通过IP形象，将线下线上进行整合、统一，形成闭合的生态链。IP需要这样来布局和运营通过多条的生态链，形成一个IP资源库。（类似迪斯尼，漫威，集英社）旅游景点为依托，创造IP形象，并且进行实体宣传围绕线下活动资源，进行IP形象的线上小游戏和虚拟产品开发以此持续导入线下流量资源利用线上虚拟平台，建立用户黏性线上流量与线下资源进行互动，形成良性生态圈IP需要这样来布局和运营举一个简单“栗子”IP形象：“大熊猫”（闹闹）旅游景点：成都（各个景区都有特色形象宣传，也有实体售卖店进行互动）举办活动：成都夜跑（成都“闹闹”夜跑）-线下活动（奖品，赞助，提供话题性和互动性，扩大影响力）线上游戏：“闹闹”酷跑（资料篇：成都夜跑）-线上活动（线上互动，有效广告宣传，提高粘合度，线上广告赞助)整合相关景点的：运动，节庆，活动等，由于线下资源具有唯一性，所以IP形象天然就具有一定排他性，成为独占资源，避免被复制。直接选择现有市场验证成功的游戏模式进行复制同时结合线下景点资源特色，进行线上产品开发例如1、结合马拉松活动，开发酷跑类游戏2、结合古镇旅游，开发经营类游戏3、结合音乐节，开发节奏类游戏线下资源一般具有唯一性，属于独占资源，复制可能性较低用IP打造多元化的线上线下产品，为景点进行有效宣传在梳理下：景点有实体店线上有卖场有数字娱乐资源有特色活动IP游客（用户）为什么可以这样做线下需要解决线上能够实现因为线下部分本身就具备一定的限制：1、线下资源大多为一次性体验，缺乏持续性2、线下资源为焦点体验，用户缺乏黏性3、线下资源大多覆盖范围受地理位置限制，区域较小4、线下资源与用户沟通成本较高而线下资源以上问题，都能通过线上部分进行解决：1、一款游戏或者虚拟产品，能使用户在一段时间内持续打开、使用2、能通过游戏设计和周边，建立较好的用户黏性3、网络不受地理位置限制，只和网络情况有关4、游戏中与用户沟通成本极低结束结束