家电行业--小家电报告24580.docx

家电行业调研报告概述3行业状况32.1 行行业总体体状况32.1.11 小家家电分类类32.1.22 小家家电行业业宏观环环境特点点42.1.33 家电电行业的的特点82.1.44 我国国家电企企业20003年年出口状状况92.2 小小家电行行业分析析152.2.11 国内内外主要要生产厂厂商及其其竞争格格局152.2.22 小家家电市场场格局242.2.33 小家家电如何何应对国国外政策策风险272.3 厨厨房小家家电研究究292.3.11 厨房房小家电电缺乏绝绝对的市市场领导导者292.3.22大量的的资金和和资源资资本汇聚聚到厨房房小家电电领域322.3.22 厨房房小家电电的竞争争趋向36灿坤集团研研究报告告42前言4223.1全球球化路线线下的发发展战略略选择433.1.11集团内内部的全全球范围围整合： 全球比比较优势势集于一一身433.1.22外部资资源转化化为集团团优势443.1.33品牌战战略的改改弦更张张443.1.44全球化化战略定定位：463.2垂直直架构与与集权式式管理463.2.11垂直性性组织结结构463.3.22差异化化503.3.33 一切切服从于于核心竞竞争力503.3.44 核心心竞争力力与多元元化扩张张513.4财务务状态与与特征523.4.11财会制制度523.4.22上市融融资，解解决主要要资金需需求533.4.33资金利利用效率率533.4.44成本控控制不遗遗余力。543.5 跨跨文化人人力资源源管理与与灿坤台台干管理理模式553.5.11 台资资企业跨跨文化分分析553.5.22台干集集中管理理的灿坤坤模式56附录1：产产品与服服务58附录2、保保密薪酬酬制分析析60附录3、 灿坤企企业文化化64 概述在家电领域域，有一一块非常常诱人的的蛋糕，那那就是小小家电市市场。近近几年大大家电市市场风云云变幻莫莫测，竞竞争激烈烈“路人皆皆知”。彩电电大战、空空调大战战的背后后，家电电企业的的利润越越来越薄薄，于是是，众多多家电企企业开始始寻找新新的经济济增长点点。而如如今的小小家电正正引领时时尚家居居朝着高高档化、功功能化、智智能化的的方向发发展，自自然它就就成为众众人眼中中“常开不不败的玫玫瑰”。     小家家电看似似不起眼眼，实际际上它的的利润是是大家电电的一倍倍左右。小小家电产产品的毛毛利润平平均在330%左左右，这这对于厂厂家、商商家来说说的确是是一个不不小的诱诱惑，其其市场也也呈现出出诱人的的前景。在在发达国国家，平平均每户户拥有小小家电330-440件，而而在我国国每户仅仅有几件件。无论论从产品品的种类类和数量量看，该该行业在在我国还还有相当当大的发发展空间间。一般般的小家家电产品品的使用用寿命为为5-66年，因因此有三三分之一一的家庭庭面临小小家电产产品的更更新换代代，新一一轮的购购买热潮潮即将掀掀起。这这还不包包括每年年新组建建的家庭庭和农村村家庭的的购买力力。随着着生活水水平的提提高，我我国家庭庭对小家家电的需需求会越越来越大大，其市市场之大大令家电电企业为为之心动动。由于于市场和和利润的的预期非非常乐观观，小家家电曾被被众多产产经分析析人士喻喻为我国国家电行行业的“最后一一桶金”，各路路资本蜂蜂拥抢食食这份诱诱人的大大餐，海海尔宣称称要在22年内成成为中国国小家电电第一，科科龙则计计划未来来3年投资资10亿元元创建国国内最大大的小家家电生产产制造基基地。调调查显示示，822%以上上的消费费者认为为“小家电电在家庭庭生活中中扮演越越来越重重要的角角色”，“小家电电对于普普通家庭庭已经不不是奢侈侈品”。同时时，655%的消消费者趋趋向同意意甚至完完全同意意“小家电电是一种种时尚的的仪表”。行业状况2.1 行行业总体体状况2.1.11 小家电电分类小家电虽然然被冠以以“小”字，但但是这其其中包含含着三大大类500多种不不同产品品类型，而而每种产产品还包包括几十十种，甚甚至上百百种的系系列产品品。国际际上通常常所说的的小家电电（smmalll doomessticc apppliiancce）包包括个人人护理系系列、厨厨房小电电器系列列、家居居电器系系列、健健康护理理系列。按按照小家家电的使使用功能能，可以以将其分分为三类类：一是是厨房小小家电产产品，主主要包括括电热水水壶、微微波炉、抽抽油烟机机、电磁磁炉、电电饭煲、消消毒碗柜柜、榨汁汁机等；二是家家居小家家电产品品，主要要包括电电风扇、吸吸尘器、电电暖器、加加湿器、空空气清新新器、饮饮水机等等；三是是个人生生活小家家电产品品，主要要包括电电吹风、电电动剃须须刀、电电熨斗、电电动牙刷刷、电子子美容仪仪、电子子按摩器器等。在在这三类类小家电电产品中中，国产产品牌在在厨房小小家电和和家居小小家产品品的竞争争能力最最强，这这主要得得益于格格兰仕、方方太、帅帅康、万万和、美美的等实实力派企企业的成成功运作作。在个个人生活活小家电电方面的的竞争能能力较弱弱，飞利利浦、松松下、伊伊莱克斯斯等外资资企业占占据着这这一领域域80%以上的的市场份份额。小小家电市市场渐入入品牌主主导期2.1.22 小家电电行业宏宏观环境境特点相对于大家家电而言言，我国国小家电电市场正正显示出出方兴未未艾的旺旺销态势势。从某某种程度度上说，品品种繁多多的小家家电已成成为现代代人生活活的必需需品，家家中拥有有小家电电的数量量和质量量已成为为百姓生生活水平平高低的的标示之之一。从从发展趋趋势看，随随着城市市居民生生活的改改善以及及人们生生活环境境、生活活习惯的的逐步变变化，为为居民日日常生活活带来极极大便利利的小家家电会越越来越火火爆，需需求量将将持续增增长。今今后23年仍仍将是我我国小家家电发展展的黄金金时期，整整体需求求量每年年还将以以30%以上的的幅度上上升，小小家电市市场“热”过大家家电将会会总体趋趋势。市场需求带带动生产产高速增增长近几年，随随着居民民生活水水平的提提高，人人们对小小家电的的需求与与日俱增增，为适适应消费费需求的的快速增增长，不不少大家家电厂家家纷纷转转产小家家电产品品，使生生产量急急剧增加加。据国国家统计计局统计计，20003年年1110月累累计，全全国生产产微波炉炉28556万台台，比上上年同期期增长551.22%；电电饭锅227255万台，增增长400.9%；排油油烟机3306万万台，增增长16.66%；电电热水器器2244万台，增增长322.4%；吸尘尘器15586万万台，增增长399%；家家用洗碗碗机111.4万万台，增增长1.4倍；家用电电热烘烤烤器具666788万台，增增长600.9%。小家电看似似不起眼眼，实际际上它的的利润是是大家电电的一倍倍左右。小小家电产产品的毛毛利润平平均在330%左左右，这这对于厂厂家、商商家来说说的确是是一个不不小的诱诱惑，其其市场也也呈现出出诱人的的前景。在在发达国国家，平平均每户户拥有小小家电330-440件，而而在我国国每户仅仅有几件件。无论论从产品品的种类类和数量量看，该该行业在在我国还还有相当当大的发发展空间间。一般般的小家家电产品品的使用用寿命为为5-66年，因因此有三三分之一一的家庭庭面临小小家电产产品的更更新换代代，新一一轮的购购买热潮潮即将掀掀起。这这还不包包括每年年新组建建的家庭庭和农村村家庭的的购买力力。随着着生活水水平的提提高，我我国家庭庭对小家家电的需需求会越越来越大大，其市市场之大大令家电电企业为为之心动动。由于于市场和和利润的的预期非非常乐观观，小家家电曾被被众多产产经分析析人士喻喻为我国国家电行行业的“最后一一桶金”，各路路资本蜂蜂拥抢食食这份诱诱人的大大餐，海海尔宣称称要在22年内成成为中国国小家电电第一，科科龙则计计划未来来3年投资资10亿元元创建国国内最大大的小家家电生产产制造基基地。调调查显示示，822%以上上的消费费者认为为“小家电电在家庭庭生活中中扮演越越来越重重要的角角色”，“小家电电对于普普通家庭庭已经不不是奢侈侈品”。同时时，655%的消消费者趋趋向同意意甚至完完全同意意“小家电电是一种种时尚的的仪表”。在过去的十十年中,中国家家电产品品的出口口额增长长了近十十倍,出口年年平均增增幅达336%。主主要产品品的产量量在全球球总产量量中占有有优势性性的份额额,其中冰冰箱占了了全球市市场近330%的的份额,空调、微微波炉均均为600%,除除大家电电外,小家电电如吸尘尘器、电电熨斗、电电吹风、咖咖啡炉等等占全球球出口总总量达到到了6-8成。2003年年,我国的的家电出出口在非非典、原原材料价价格上涨涨等不利利因素的的影响下下仍然保保持了前前所未有有的增长长速度。全全年出口口总额达达到1225.66亿美元元,同比增增长422.4%。20003年出出口对我我国家电电行业的的增长拉拉动强劲劲。据海海关总署署统计,累计出出口增幅幅较高的的几类产产品有:空调器器出口116433.888万台,同比增增长一倍倍以上；微波炉炉出口229744. 226万台台,同比增增长466.2%；电冰冰箱出口口8800.733万台,同比增增长444.3%；洗衣衣机出口口3622.988万台,同比增增长622.3%；电饭饭锅出口口13774.118万台台,同比增增长355%；冷冷柜出口口1577.577万台,同比增增长177.4%。在出口高速速增长的的行业背背景下,大企业业成为拉拉动出口口的主力力军,它们首首先在国国内市场场上占据据了十分分优势的的地位,然后依依靠强大大的内需需,在取得得一定规规模效应应的基础础上,提高国国际竞争争力,进军海海外市场场。继220022年长虹虹创造了了家电企企业出口口的至高高点后,海尔集集团又以以今年11-6月月出口创创汇累计计实现55.3亿亿美元的的业绩创创造了我我国自主主品牌的的新纪录录。全球产业格格局变化化,中国制制造优势势凸显今今年来中中国家电电出口形形成的这这种迅猛猛增长的的态势首首先得益益于全球球产业格格局的变变迁。进进入上世世纪900年代,欧美发发达国家家的家电电生产规规模开始始萎缩,而在七七八十年年代逐渐渐强大起起来,并在九九十年代代成为家家电王国国的日本本由于受受到亚洲洲金融风风暴的冲冲击近年年来也不不十分景景气,并开始始逐渐放放弃整机机的制造造,把关键键技术和和零部件件的研发发作为本本国发展展的重点点。这样样的全球球产业分分工格局局给发展展中国家家,特别是是中国创创造了一一个巨大大的机遇遇。中国国正在向向全球家家电制造造中心发发展,跨国公公司向中中国转移移生产基基地,增加在在中国市市场的采采购量。 其次,中中国家电电行业自自身具有有的比较较优势成成为家电电产品占占据世界界市场的的主要竞竞争力。我我国劳动动力资源源丰富,人力成成本约相相当于美美国的55%,德德国的33%,产产品价格格低廉。经经过近220年的的成长和和锻炼,我国的的家电行行业已经经在激烈烈的竞争争中形成成了相当当完备的的生产和和技术体体系,在产品品的工艺艺和质量量上和国国外品牌牌已没有有多少差差距,以低廉廉的成本本生产标标准化的的产品奠奠定了我我国家电电的国际际竞争力力,物美价价廉成为为最大的的优势。尽管家电行行业是一一个市场场化程度度很高的的传统产产业,但据有有关专家家预测,家电产产品的全全球市场场需求在在今后仍仍然会保保持上升升趋势,各类大大小家电电都没有有达到顶顶点。发发达国家家市场普普及率高高,但较快快的更新新速度仍仍然会保保持一定定的需求求量,而发展展中国家家属于新新兴市场场,普及率率整体较较低,提升的的空间更更大。加入WTOO对中国国经济产产生的影影响是巨巨大的，对对家电行行业来讲讲，即有有短期影影响因素素，也有有长期影影响因素素。20002年年有关限限制家电电整机和和零部件件进口的的进口许许可证和和进口配配额等非非关税壁壁垒将全全部取消消，高档档家电和和家电零零件的进进口有可可能增加加。在家家用电器器产品中中，我国国的整机机产品具具有较强强竞争力力，尤其其是中低低档产品品具有绝绝对优势势，但是是在高档档家电上上，国外外的产品品具有一一定的优优势，由由于进口口关税的的减低和和非贸易易壁垒措措施的的的取消，高高档家电电进口量量有望增增加，但但由于这这一阶层层的消费费者数量量非常少少，不会会对整个个市场产产生根本本的影响响。但是是在家电电零配件件领域中中，一些些技术含含量较高高的产品品，如电电冰箱压压缩机，由由于我国国的产品品不具备备技术和和价格比比较优势势，20002年年这些行行业可能能受的影影响要大大一些。但是加入WTO后，除了对贸易的直接影响外，更多地将是改变我们企业存在的经济环境和经济运行方式。特别准许外资进入金融和零售行业，会促进金融企业和零售企业的运行和国际运行方式接轨，更加规范化，将会有利于改善家电企业所生存的经济环境。大力拓展国国际市场场,国内市市场仍是是重心。随随着家电电企业拓拓展国际际市场步步伐的加加快,我国家家电产品品出口量量占总产产量的比比重越来来越大。据据中国家家电协会会对国内内主要家家电企业业的不完完全统计计,20003年年多数家家电产品品均出现现内外销销同步增增长的势势头,但内外外销相比比,除电冰冰箱之外外,其他主主要家电电的外销销增幅普普遍大于于内销增增幅。特特别是空空调器,出口增增幅达到到87%,而内内销增幅幅是377%。据据最新资资料显示示,20004年年1-66月,我国空空调出口口达17780.83万万台,同比增增长611%,同同期内销销16449.223万台台,同比增增长377%,历历史上首首次出现现外销量量大于内内销量的的情况。再从家电类类上市公公司的情情况来看看,20003年年各主要要家电企企业的年年报显示示,无论是是出口的的数量还还是金额额都较往往年有大大幅增长长,出口已已经成为为支持企企业业绩绩增长的的新动力力。可以看出,家电企企业已经经把大力力开拓国国际市场场作为今今后发展展的方向向,出口的的增长也也大幅提提升了家家电行业业的景气气度和相相应上市市公司的的业绩水水平。从从目前公公布的家家电类上上市公司司的中期期业绩来来看,家电企企业的盈盈利水平平在出口口的拉动动下普遍遍有所提提高。彩彩电行业业中,厦华电电子由于于受反倾倾销影响响较小,上半年年累计出出口彩电电53万台台,实现出出口收入入570094万万元,增长455.300%,出出口收入入占公司司主营业业务收入入的388.211%,成成为巩固固公司业业绩的重重要支撑撑。深康康佳尽管管受到反反倾销的的制裁相相对严重重,但上半半年的彩彩电出口口通过地地区多元元化和走走高端产产品路线线的策略略,也获得得了高于于预计的的成绩。格格力、美美的这两两家国内内空调行行业的巨巨头,上半年年在海外外市场中中也颇有有收获,出口产产品对公公司主业业的贡献献分别达达到211.399%和37.47%。而像像海尔、海海信、TTCL等等家电企企业则更更早一步步地把触触角伸向向了海外外,或在海海外建立立生产基基地或直直接收购购当地企企业,全球战战略布局局的雏形形已经初初现。由由此可见见,我国的的家电企企业已经经逐渐调调整了企企业的发发展观和和战略思思维,改变以以往单纯纯依靠价价格竞争争和概念念炒作的的营销手手段,加快了了向国际际市场进进军的步步伐,并取得得了比较较满意的的成绩,出口对对家电行行业业绩绩增长的的贡献作作用将伴伴随着这这种强劲劲的增长长趋势而而逐渐加加大。虽然出口的的增加将将成为我我国家电电行业未未来发展展的必然然趋势,但国内内市场仍仍然是家家电企业业生存和和发展的的基础。出出口是中中国家电电企业业业绩增长长的一个个重要因因素,但并不不能说明明企业会会把利润润增长的的重心转转移到出出口上了了,只能说说出口的的作用以以前较小小,现在较较大。国国内市场场的增长长速度虽虽然低于于国外市市场,但它的的基数很很大。例例如TCCL今年年上半年年彩电内内销增长长了199%,也也是一个个很大的的数字。国国内的产产能过剩剩的情况况确实存存在过,但生产产能力是是一个动动态的过过程,而就目目前来看看,除少数数企业之之外,大部分分空调企企业以及及彩电企企业生产产任务均均较饱满满。因为为产能的的扩张相相对容易易,所以并并不是问问题的关关键所在在。现在在大部分分企业在在竞争中中已经学学会了以以销定产产,关键是是看市场场。国内内市场虽虽然已经经进入了了买方市市场,但大部部分家电电的拥有有率仍低低于日本本上个世世纪900年代的的水平,而随着着人民收收入水平平的提高高,大部分分家电产产品已经经由过去去的"奢侈品品"变为"生活必必需品"",并且且,随着农农村市场场对家电电产品的的需求会会逐渐升升温,电视机机、洗衣衣机等家家电产品品会成为为农村消消费新的的热点。据据有关人人士预计计,未来五五年内国国内家电电需求仍仍可保持持10%左右的的增长速速度。对于实施走走出去战战略的国国内小家家电企业业而言，目目前存在在着三种种途径：第一种是通通过贸易易会/代理商商的产品品出口模模式。以以这种模模式出口口的产品品单价低低，附加加值相应应也低，一一般无自自主品牌牌，多为为贴牌生生产。采采用这种种模式的的主要是是小家电电产品以以及像221英寸寸的普通通CRTT彩电这这样的低低端大家家电产品品。这种种模式会会遇到贸贸易壁垒垒和技术术壁垒双双重障碍碍，而以以技术壁壁垒更为为突出，它它是制约约企业发发展的最最主要因因素。 随着中国国对外贸贸易的迅迅速发展展，这一一数量还还会增加加。因此此要建立立通畅的的预警机机制，联联合政府府、企业业、行业业协会、海海关、行行会驻外外机构和和国外进进口商会会等，及及时提供供产品销销售量和和市场份份额变化化的信息息，当出出现出口口产品市市场份额额急剧增增加时，应应迅速调调整出口口战略。应应对反倾倾销最重重要的一一点是要要大力调调整产品品结构，树树立品牌牌。 另外，国国内家电电企业全全球化进进程中还还面临着着另外一一种障碍碍，就是是欧盟不不断抬高高的能效效标准与与环保标标准，这这些都抬抬高了国国内家电电企业进进军国际际市场的的门槛。 欧盟的两两项法令令实施之之后，我我国企业业将来在在出口时时要额外外交纳高高额的电电子垃圾圾回收费费用。如如果中国国的电子子类生产产企业不不采取积积极应对对的态度度，导致致的结果果必然是是出口成成本提高高，出口口量下降降。 除了两项项指令，欧欧盟还有有三道环环保壁垒垒。当前前，国内内整个机机电制造造产业必必须警惕惕暗藏在在欧盟两两项指令令背后更更深远的的目的产产品生产产线输出出。由于发达国国家对材材料、零零部件、设设计及工工艺提出出了更高高的环保保要求，我我国企业业在国内内产品生生产线不不能达到到要求的的情况下下，就只只有向发发达国家家购进生生产线，最最终利益益仍被发发达国家家获取。现现在我们们不仅仅仅是面临临着出口口的问题题，更深深远的是是整个制制造业完完善体系系的建立立。第二种是通通过海外外投资建建厂的技技术输出出模式。这这种模式式的产品品价位有有所上升升，但由由于海外外建厂不不具备成成本优势势，往往往生产规规模小，缺缺乏品牌牌支撑，市市场开拓拓难度大大。这种种模式以以海尔为为代表，还还包括了了海信在在南非建建厂，TTCL、康康佳等在在海外建建厂。第三种是资资本经营营的模式式。以TTCL为为代表，其其与阿尔尔卡特、汤汤姆逊分分别成立立合资公公司，整整合资源源，利用用资本集集中的规规模优势势，实现现其国际际化战略略。2.1.33 家电行行业的特特点我国家电行行业发展展呈现六六大特点点：1、中中国作为为世界家家电制造造基地的的特征更更加明显显。中国国家电工工业经过过近200年发展展，建立立了健全全的生产产制造体体系，生生产效率率和生产产成本具具有国际际领先水水平，同同时劳动动力素质质不断提提高，劳劳动力成成本相对对低廉，是是进行国国际性制制造和采采购的最最佳场所所之一。国国际跨国国企业为为了保持持其在国国际市场场和本土土市场上上产品的的竞争能能力，也也纷纷向向中国转转移制造造基地，中中国已成成为世界界家电主主要制造造基地。例例如去年年微波炉炉全年共共出口112522万台，占占当年生生产量的的69；电饭锅锅全年共共出口8822万万台，占占到当年年生产量量的577。2、变变化的市市场形势势促使产产业结构构和企业业结构不不断进行行调整。家家电行业业已经基基本结束束了高速速成长期期，行业业竞争非非常激烈烈，过度度竞争造造成了制制造业平平均利润润水平下下降。为为了求得得生存和和发展，家家电企业业之间资资源的重重新整合合成为必必然，产产业结构构在不断断发生变变化。一一些企业业通过战战略联盟盟，改变变了以往往单一的的竞争关关系，企企业通过过联合，提提高资源源的利用用率，降降低企业业的运行行成本，从从而提高高企业的的竞争能能力。3、行行业资本本结构发发生变化化。近几几年行业业资本结结构变化化的趋势势是国有有资本在在逐步减减少，民民间资本本的比例例增加，这这在经济济发达的的江苏、浙浙江和广广东几省省更为明明显，民民营企业业在行业业中表现现出了极极强的竞竞争力。4、中中国家电电业正由由制造商商为主导导的行业业向制造造商、经经销商、供供应商等等共同调调整行业业结构的的方向转转变。近近几年，家家电流通通渠道发发生着重重大变化化，过去去以百货货商店为为主体的的格局已已经转变变为百货货商店、超超市、家家电专卖卖店、连连锁店等等多渠道道并举的的局面。特特别是家家电连锁锁店的兴兴起，预预示着流流通领域域的一场场革命，流流通企业业和制造造企业之之间的力力量对比比在发生生着重大大的变化化，并且且出现了了工业资资本和商商业资本本进一步步结合的的态势。5、重重视技术术开发，打打造核心心竞争力力。目前前家电行行业已经经具备了了一定的的技术科科研能力力，在个个别领域域达到或或超过了了国际先先进水平平。去年年技术开开发的重重点是在在节能、控控制、环环保和信信息等几几个方面面，研究究越来越越深入。6、价价格竞争争尚未得得到有效效的规范范。家电电行业供供大于求求，低水水平重复复建设现现象十分分严重。由由于中国国消费者者的人均均购买力力相对较较低，价价格的敏敏感度非非常高，消消费观念念还不健健全，容容易受低低价格的的诱惑，再再者许多多家电企企业的营营销手段段贫乏，缺缺乏精密密的策划划和高超超的技巧巧，为吸吸引消费费者的关关注力，价价格竞争争成为了了最主要要的竞争争手段。去去年最令令人关注注是空调调器市场场，价格格战几乎乎贯穿了了全年的的竞争。目目前中国国家电产产品的价价格水平平在全世世界范围围内是最最低的，长长期的价价格战对对行业的的发展有有着巨大大的负面面影响。2.1.44 我国家家电企业业20003年出出口状况况据海关统计计，20003年年我国机机电产品品全年出出口22274.6亿美美元，比比上年同同期增长长44.8%。其其中，全全国家用用电器出出口总额额1266.9亿亿美元，比比去年同同期增长长41.6%，占占机电产产品出口口额的55.588%，比比重与上上年基本本持平。另另外，220033年家用用电器出出口增长长速度比比上年提提高了113.22个百分分点。在出口地中中，按出出口额排排列，亚亚洲排名名第一，北北美洲第第二，欧欧洲第三三，拉美美第四，大大洋洲第第五，非非洲最少少。2003年年我国向向2099个国家家和地区区出口家家用电器器，比上上年减少少了7个。其其中，美美国仍然然是我国国家电出出口最大大的贸易易伙伴国国，20003年年对美出出口为336.443亿美美元，比比上年增增长288.1%，占20003年年全国家家电出口口总额的的28.71%。另外外，我国国对日本本的家电电出口已已连续五五年高速速增长，2003年出口仍居第二位，出口额为14.55亿美元，比上年增长了37.5%，占全国家电出口额的11.47%。对香港地区出口位居第三位，2003年出口突破10亿美元，达到11.5亿美元，比上年增长32.6%，占2003年全国家电出口额的9.06%；出口第四位的国家为德国，出口6.58亿美元，比上年增长57.2%，占全国家电出口金额的5.19%；向英国出口5.94亿美元，比上年增长26.3%，向意大利出口4.81亿美元，比上年增长了108.2%，对西班牙出口3.19亿美元，比上年增长84.6%。另外，对法法国、加加拿大、荷荷兰、澳澳大利亚亚、阿联联酋、韩韩国、希希腊、印印尼、俄俄罗斯及及中国台台湾省等等15个国国家和地地区出口口也突破破了1亿美元元大关，这这22个出出口超亿亿美元的的国家和和地区共共出口1108557222.433万美元元，占当当年全国国家电出出口总金金额的885.556%。而而这222个国家家或地区区只占出出口国家家总数的的十分之之一。2003年年经营家家用电器器商品出出口的企企业共661366家，比比上年增增长299.1%，净增增加了113833家。     出出口产品品结构分分析      从从出口商商品的结结构方面面分析，2003年我国家用电器商品出口额超亿美元的有：窗式空调器、分体式空调器、微波炉、吸尘器、落地扇、吊扇、台扇、电冰箱（50-150升）、电熨斗、电热烤面包炉、电咖啡壶、多用食品加工机和其他电炉等33种商品；其中，空调器（整机）、电冰箱、洗衣机、微波炉和吸尘器是技术含量较高、附加值较高的商品，出口额累计为55.11亿美元，接近2003年全国家电出口总额的一半；在小家电中电咖啡壶、电热面包炉、多用食品加工机、电熨斗和其他电炉等商品出口24.05亿美元，占2003年家用电器出口额的18.95%，电风扇出口13.16亿美元，占2003年家用电器出口额的10.37%。由此可见，2003年家用电器出口商品分布为，家电商品出口总额中约二分之一是附加值较高的商品，小家电和电风扇两种商品出口额约占家电商品出口总额的三分之一，其他家用电器出口额只占当年家电商品出口总额的不足四分之一。从出口市场场方面分分析：我我国家用用电器出出口市场场形成“三强三三弱”的市场场格局。“三强”指亚洲、北美和欧洲，是我国家电出口的主要市场，“三弱”指拉美、大洋洲和非洲。对亚洲、北美和欧洲的家电出口额为117.9亿美元，占当年全国家用电器商品总额的92.91%，另外三大洲出口额只有9亿美元，所占份额只有7.09%。    从各个市场对产品的需求分析，对亚洲和北美市场出口的商品主要是：空调器、吊扇、落地扇、微波炉、吸尘器和部分小家电商品；对欧洲市场出口的商品主要是：微波炉、吸尘器、电咖啡壶、分体式空调器、电热烤面包机、多用食品加工机和电熨斗；对非洲、大洋洲和拉美市场出口的商品主要是：微波炉、吊扇、窗式空调器、多用食品加工机和洗衣机等商品。从出口价格格方面分分析：220033年全国国家用电电器商品品出口平平均单价价呈上升升趋势，平平均上涨涨了100.544%。上上涨原因因主要是是近年来来虽然我我国出口口的空调调器、微微波炉和和电风扇扇等商品品出口数数量大幅幅增长，但但出口价价格下降降的势头头得到一一定的扼扼制，而而小家电电商品的的出口价价格随出出口数量量的增长长呈小幅幅增长的的态势。促促成20003年年家电出出口平均均价格整整体上浮浮的趋势势。     20003年年出口九九大特点点1. 20003年年全国家家用电器器出口大大幅增长长 2003年年我国家家电出口口平均每每月的增增长幅度度为411.6%，与20002年年月均增增幅的228.441%相相比，平平均上升升了133.199%。再再从每个个月的出出口情况况看，220022年的1月增幅幅最高的的为511.8%，最低低的3月出口口增幅为为15.3%。而而20003年出出口增幅幅最高的的是122月，出出口增长长幅度为为71.1%，比比20002年最最高的11月份高高出199.3%，20003年出出口增长长最低的的是8月份，出出口增幅幅为266.7%，比20002年年最低的的月份高高出111.4%。纵观观20002年有有3个月的的增幅在在20%以下，还还有3个月的的增幅在在30%以下下，而220033年月出出口增幅幅稳定，只只有2个月的的增幅在在30%以下，并并且都在在25%以上，其其他100个月的的月增幅幅以400%的增增幅为中中心呈上上下振荡荡形态。究究其原因因主要是是国际经经济形势势趋好，以以及退税税政策的的调整等等是20003年年我国家家电出口口快速增增长的主主要因素素。     2. 生产产企业成成为家电电商品出出口的主主力军进入20003年，生生产企业业在出口口中的地地位日益益重要。2003年在出口超亿美元的25家单位中，21家是生产企业，3家是进料加工的企业，1家是外贸公司。在出口超千万美元的193家企业中，有160家是生产企业，4家进料加工企业，29家是外贸公司。可见，我国传统体制下的进出口公司在家用电器出口经营领域已退出了主导地位，随之而来的是与世界接轨的生产企业在进出口贸易中采用自营方式出口。    3. 美国、日本和中国香港市场拉动家电出口增长16.51%     2003年我国出口达到36.43亿美元，相当于对欧洲出口的总量，占2003年家电出口的28.71%，净增7.99亿美元，拉动2003年全国家电出口增长超过约8.92%。日本已成为为世界上上的家电电消费大大国，日日本消费费者对家家电商品品的质量量要求也也非常严严格。近近年来由由于中国国家电行行业的崛崛起，我我国家电电商品质质优价廉廉，越来来越受到到日本消消费者的的青睐。日日本经销销商越来来越多地地采购中中国商品品来赚取取更高的的利润。2003年对日本出口金额14.55亿美元，比上年增长37.5%，净增3.97亿美元，取得了重大的突破，对2003年全国家电出口增长拉动了4.43%。香港市场220033年也有有良好表表现，出出口111.5亿亿美元，比比上年同同期增长长32.6%，净净增长22.833亿美元元。美、日日、港三三驾马车车成为拉拉动20003年年我国家家电出口口的主要要动力。     44. 形形成家用用电器出出口中的的空调器器、电风风扇两大大支柱商商品 经过几年的的努力和和治理，电电风扇的的出口市市场和出出口环境境得到了了改善，我我国电风风扇商品品出口稳稳中有升升，市场场不断扩扩大。空空调器近近年来突突然发力力，增长长迅速，成成为家电电产品中中出口额额最大的的商品。2003年空调器（整机）出口25.99亿美元，电风扇出口13.16亿美元。电风扇和空调器两个商品出口共39.15亿美元，占2003年全国家电商品出口额的30.85%。    5. 三资企业出口额占家电商品出口额的50%以上在出口超过过10000万美美元的1193个个企业中中，外资资、独资资、合资资的企业业有877家，几几乎占了了二分之之一。外外资企业业不仅企企业数量量多，出出口金额额也较大大。在外外资企业业中有日日本的富富士公司司、夏普普公司、松松下公司司、富士士通、三三洋的合合资厂，也也有韩国国的乐金金、大宇宇、三星星公司的的合资企企业，美美国的惠惠而浦公公司以及及台湾、香香港外商商在中国国的合资资、合作作工厂，这这些公司司出口的的商品有有电冰箱箱、空调调器、洗洗衣机、微微波炉、电电风扇以以及众多多的小家家电商品品。6. 大家家电商品品和高附附加值商商品成为为20003年家家电出口口主要增增长点，传传统的电电风扇商商品功不不可没 。2003年年空调器器（整机机）出口口25.99亿亿美元，比比上年净净增111.711亿美元元，比上上年增长长82%，其中中窗式空空调器出出口9.63亿亿美元，比比上年增增长800.6%。电冰冰箱出口口8.229亿美美元，净净增1.99亿亿美元，比比上年增增长311.5%。吸尘尘器出口口8.994亿美美元，比比上年增增长300.9%。微波波炉出口口10.96亿亿美元，比比上年增增长366.6%。传统统的电风风扇商品品出口113.116亿美美元，比比上年增增长300%，这这几个产产品净增增21.78亿亿美元，拉拉动全国国家用电电器商品品20003年出出口增长长24.31%。     7. 20003年年小家电电商品出出口形势势喜人 小家电中中，电烤烤面包器器出口5516667.779万美美元，比比上年增增长3%。电咖咖啡壶或或电茶壶壶出口5546669.225万美美元，比比上年增增长266%。多多用食品品加工机机出口4463993.11万美元元，比上上年增长长了422.3%。电熨熨斗出口口350021.82万万美元，比比上年增增长244.3%。另外外，电饭饭锅、电电动剃须须刀和电电吹风机机等小家家电产品品出口增增幅也在在21%-277%之间间。综上上可见，小小家电商商品出口口增幅虽虽有所放放缓，但但仍将继继续拉动动我国家家电出口口的增长长。     8. 我国国家用电电器商品品出口国国家、出出口市场场的集中中度过高高，不利利于我国国家电企企业抵御御风险      我我国家电电商品出出口主要要依赖美美国、欧欧共体国国家、日日本和中中国香港港几个市市场，对对东欧、拉拉美、非非洲、大大洋洲以以及东南南亚地区区的开发发和出口口都很小小，特别别是对南南美、非非洲、大大洋洲的的出口还还不到我我国家电电出口总总额的77%。这这就造成成我国家家电产品品的生产产和销售售与美、欧欧、日等等发达国国家的经经济发展展联系在在一起。过过于依赖赖这些国国家的经经济发展展和市场场变化，使使我国家家电出口口的抗风风险能力力下降。这这些国家家的经济济一旦出出现滑波波，我国国家电出出口必然然受到挫挫折。因因此，市市场开发发多元化化是我国国家电出出口居安安思危、分分散风险险、抵御御危机的的重要保保障。     99. 我我国加入入WTOO后为经经营家用用电器商商品出口口的企业业放开经经营开了了绿灯      我我国加入入WTOO后，经经营家用用电器商商品的企企业大幅幅增加，2003年出口企业净增长了1383家，这个增长趋势还会持续几年，增加的企业主要是个体经营者、民营企业、股份制公司和外商独资企业。个体企业2003年增加1006家，比上年同期增加了122.24%，翻了一番多，占2003年新增企业的72.74%；外商独资企业增加了273家，企业数量增加了35.64%，占2003年新增企业总数的19.74%。出口企业的大幅增长是放开外贸出口经营权后在家电行业中释放出来的积蓄能量的成果。     出口企业的增多会成为今后扩大家电出口的新生力量，但也应看到，企业数量增加过快对经营秩序的冲击是必然的，有些问题已经暴露出来了，有些问题还要过一段时间才能全部表现出来。出口队伍的重新组合正在形成，国有外贸公司逐步退出家电出口主营渠道将是在所难免。     2004年预测及分析     2003年我国家用电器出口高达126.9亿美元，取得前所未有的好业绩。但2004年出口面临的形势比较复杂，出口形势不容乐观。    2004年我国家用电器商品出口会遇到出口退税减少、原材料涨价、人民币汇率坚挺以及生产成本上升的压力，出口增幅会逐步放缓。2004年我国家用电器出口总体趋势会出现先抑后扬的局面，小家电产品出口的这种特点会表现将更为突出。    预计2004年第1季度家电商品出口与2003年出口