2021年全球及中国小家电行业发展现状分析.docx

2021年全球及中国小家电行业发展现状分析一、小家电行业发展概述小家电是指功率、体积较小的家电，是一种区别于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大功率家电之外，应用于人们生活中的各个方面的产品。大家电与小家电主要区别如下：大家电与小家电的区别按产品用途的不同，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。小家电按产品用途分类二、全球小家电行业发展现状近年来全球小家电市场规模持续增长，2020年由于新冠疫情下降至1972.3亿美元，同比减少5.17%，随着全球经济的温和复苏及新兴市场发展，预计2021年将有望恢复至疫前水平。2016-2021年全球小家电市场规模及增长趋势随着居民人均可支配收入及人们对小家电的消费需求不断提升，我国已成为全球最大的小家电零售国，2020年，中国小家电市场零售量达71927万台。2020年全球主要国家小家电市场零售量相关报告：华经产业研究院发布的三、中国小家电行业发展现状2012至2017年，我国小家电市场零售额一路稳步增长，2018年下滑至3118.84亿元，主要是受到下游房地产下行周期的影响，2019年回升至3765.05亿元，2020年受到疫情影响，零售额为3721亿元，同比减少1.09%。2012-2020年中国小家电市场零售额及增长趋势在小家电的各细分品类中，电热烘烤产品的产量较高，增长迅速，2020年电热烘烤类小家电产量达31093万台。2020年中国部分小家电产品产量情况四、小家电行业竞争格局分析小家电头部品牌集中发力线上，集中度提升。2021年上半年，我国小家电行业线上CR5达72.9%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升。线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的、苏泊尔和九阳位列前三，分别占比24.3%、22.3%、18%。2021年H1线上小家电各品牌市场份额我国小家电线下市场高度集中，2021年上半年小家电市场线下CR5高达94.5%，其中排名前三的依旧为美的、苏泊尔和九阳，外资品牌松下和惠而浦分别占比1.3%、0.7%，位列第四、五位。2021年H1线下小家电各品牌市场份额五、小家电行业发展趋势1、直播电商渠道增长潜力较大，线上销售占比将进一步提升我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台（小红书、 拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商城（爱奇艺）也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网红小家电、创意小家电等产品。近年来我国直播电商市场规模迅速增长，据网经社数据，2017年我国直播电商市场规模仅196.4亿元，至2020年达12850亿元，同比增长189.58%，预计2021年将超过2万亿。2017-2021年中国直播电商市场规模及预测2、健康化和智能化产品将成为小家电行业未来发展的重要方向2020年10月30日，中国家用电器协会发布的中国家用电器行业“十四五”科技发展指南目标任务规划中指出“健康家电越来越受到重视，是市场决定的”。一方面，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大。在2020年中国智能家电市场中，其中电视智能化率达到100%，白色家电、生活电器和厨房电器的智能化率分别为45%、28%、25%。由此可见，厨房电器智能化普及程度还较低，智能化前景较为广阔。2020年中国智能家电行业智能化率