中国家电行业市场智能化发展趋势分析.docx

中国家电行业市场智能化发展趋势分析    目前, 中国家电工业的生产规模已居世界首位, 是具有较强国际竞争力的产业之一. 据调查统计, 2018年中国家电行业市场规模达到16939亿元, 近五年家电行业复合增长率为4%. 2018年, 由于整体宏观经济下行, 以及地产景气度不佳, 家电行业整体出现小幅下滑, 同比下降1.6%. 2008-2018年家电行业收入及增速    家电行业作为地产后周期行业, 与住宅竣工面积密切相关. 2019年初, 地产行业在经历2018年的低迷之后, 迎来回暖, 竣工面积的月度同比下降趋势不断缩窄, 利好2019-2020年家电行业整体发展. 2015-2019.2年住宅竣工面积累计    在家电行业整体回暖及消费升级背景下, 创新型和高端家电市场将率先加速发展. 零售而同比涨幅超过10的品类有冷柜131、空调155、洗碗机382、净水器196、吸尘器295.     2010-2018年中国家电市场零售额趋势    伴随着近些年智能手机的快速崛起, 电视市场受到了严重冲击, 但与此同时智能手机领域的崛起也带来了屏幕技术的快速更迭. 2018年LGDisplay在国内设立的85代OLED生产线正式建成. 主要负责55英寸77英寸的OLED电视面板生产, 自此也形成了韩国与中国的OLED双基地格局.     洗烘一体机却在国内市场迅速蹿红, 这种源于国外的健康生活意识也在中产阶级中迅速蔓延开来, 在2018年中国家电行业三季度报告指出, 国内第三季度的独立干衣机、洗烘一体机均出现了明显的爆发式增长, 线上零售额同比增长100以及40, 线下零售额也达到了50和30的增长. 在增幅方面, 线下市场的增幅要远高于线上市场, 以10KG的洗烘一体机举例, 线下份额占比达到了17, 这个数字是线上市场的近三倍左右. 证明对于家电类产品来说, 线下市场的亲身体验、接触要比线上的数据、参数更能激发购买欲望.     由于洗烘机目前还处于国内市场新入局的产品, 整体的技术还是有很大的突破创新空间, 再加之整体偏高的售价也让很多消费者对其报以观望的态度. 相信在2019年随着更多的家电品牌入局洗烘产业, 也将带动这一产品类别在国内继续发展, 让更多的消费者可以感受到健康的生活新理念. 2018H1中国家电分分品类智能化率    得益于85后、90后年轻用户的购买力持续加强以及对于科技生活的追求, 很多智能产品已经成为了家中的新的宠儿, 最好的例子就是扫地机器人、空气净化器以及加湿器均实现了不同程度的快速增幅, 也证明现代消费者对于个人健康以及家居环境的高品质追求.     在2018年的数据当中, 高端市场的占比正在逐步提升, 成为用户选购的主要范围区间, 而这一情况在2019年也将持续下去. 随着人均生活水平和品质追求的提升, 中高端市场将成为一二线城市更主力的消费阵地, 而三四线城市则向着中端市场迈进.