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2023年平面设计实战教学大纲 平面设计实战教学大纲 第一部分：平面设计软件概览 一、图像处理软件Photoshop 1、Photoshop的应用领域 印刷领域、影视后期制作、辅助设计、摄影业、网页制作、美术创作 2、常用工具软件： 看图软件Acd see 字库、图库、素材 3、色彩模式 黑白色彩模式：位图、灰色。 用途：黑白印刷品如黑白报纸杂志单页 彩色模式：（RGB模式、LAB模式、HSB模式）用途：显示 （CMYK模式）用途：印刷（彩色印刷品） 4、文件的记录方式 位图记录方式：记录的信息量等 矢量图记录方式：文件质量高能经得起放大 5、常用的文件格式 PSD格式自身格式：记录图层、路径、通道、可反复修改 TIF格式印刷格式：无损压缩、不损失图像色彩 GIF格式压缩图像格式：网页动画格式 JPEG格式压缩图像格式（兼容性最强的格式） EPS 格式（矢量通用格式） 6、新建文件 文件尺寸版心 色彩模式（RGB显示 CMYK印刷） 分辨率DPI打印分辨率、PPI图像分辨率、LPI印刷分辨率 7、色彩调整 色阶 色彩平衡 色相和饱和度 曲线调整 亮度与对比度 替换颜色 其他色彩调整方法：变化、色调均化、去色、渐变映射、反相、阈值 8、图像修复与修改 主要工具：仿制图章工具、修复画笔工具、修补工具、历史记录面板与历史记录画笔 主要方法： 使用无缺陷像素覆盖有缺陷像素 对图像进行全面修改，部分恢复历史记录 利用无缺陷的通道替换有缺陷的通道 利用无缺陷的图像局部替换有缺陷的图像 灰度图像着色 9、图像整合 图层的种类 图层的操作：锁定、不透明度、显示与隐藏、新建、复制、删除、调整顺序、图层剪切、链接、合并 图层效果 图层蒙版 调整图层 文字图层与文字编辑 图像合成 10、图像褪底 路径操作与路径抠图 通道操作与通道抠图 褪底图像的保存与使用 11、滤镜基本应用 12、实例：电视剧士兵突击海报 二、图形处理软件Illustrator 1、Illustrator应用领域 印刷领域、辅助设计、网页制作、美术创作 2、建立新文件 文件参数 通过模版建立新文件 3、图案制作 使用符号制作图案 使用画笔制作图案 使用路径等绘图工具制作图案 图形变换（复制、旋转、缩放）与路径查找器 标志制作 3、美术创作 图像描摹 渐变网格 4、文本处理 美术文本处理（字符属性、字符样式、文字转曲、字符设计方法） 段落文本处理（段落属性、段落样式） 5、单页制作 种类：名片、单页、折页、海报、封面、包装类（盒、袋、标签等） 出血设置 版面规划图 图像应用（剪切蒙版、文本绕排） 6、实例 制作图案 制作标志 图像描摹 渐变网格 折页制作（凤凰科技四折页） 三、图文排版软件InDesign 1、版面构成要素 图像、图形、文字、色彩 天头、地脚、订口、切口、页眉、页脚、版心、页码 2、常用排版术语 开本、版式、版面规划图 3、排版工作流程 4、文档参数设置 页数、对页、页面尺寸、排版方向、装订方向、出血设置、边距与分栏设置 5、图像应用 框架、图像置入、图像与框架适配、剪切蒙版、角点效果、剪切路径、图像效果、图像链接管理 6、图形应用 使用路径等绘图工具制作图案 图形变换（复制、旋转、缩放）与路径查找器 标志制作 7、文字处理 置入文本 字符属性、字符样式 段落属性、段落样式、目录制作 文字转曲 8、图文混排 9、主页设置与页面操作 主页制作与应用 页码设置 10、其他操作（表格、文章编辑器、脚注） 11、预检与打包 12、输出设置 PDF 叠印与陷印设置 13、实例 房地产画册设计 个人作品集设计 第二部分：平面设计基础 一、什么是平面设计 1、平面设计概念 2、平面设计分类 书籍设计 版面设计 插图设计 字体设计 标志设计 广告设计 包装设计 企业形象设计 网页设计 影视画面设计 3、平面设计与印刷的关系 平面设计的最终形式是印刷品。 传统平面设计与现代平面设计的主要区别在于：能否进行大批量机械印刷。 4、现代平面设计 1920s，全球工业化促进现代平面设计的发展。 现代平面设计风格特点： 使用象征性图形 色彩艳丽，具有强烈的视觉冲击力 文字简短、明确 讲究版面布局 5、现代平面设计工具 PCMAC 数码相机、扫描仪 打印机 存储设备 平面设计软件、字库、素材库 纸、笔、橡皮 6、平面设计流程 公司的工作流程 客户需求分析 确定设计内容 确定设计方案 实施设计 领导签字 客户签字 出版物的制作流程 准备素材：图片、文字 细化工作目标 设计版式（画结构图） 使用电脑进行设计 打印稿样 审核与修改 文档出片制版印刷 出片流程 打印PS文件 挂网：线数越高，质量越好 激光照排 冲片：显影、空影、冲洗杂质、烘干 裁切：剪开 打样流程：（做彩页定要打样，打样公司主要做小型印刷、校对） 拼板（头对头/脚对脚） 晒板 印刷 印刷流程 拼板 晒板 印刷 裁切 装订 打包 二、版面构成基础元素 1、版面基本构成元素 所有视觉现象可视为“点、线、面”的变化与延伸，所有的平面设计作品均可以简化为“点、线、面”的视觉表达形式 2、点的构图 点：相对独立、较小的视觉单元。点的构成元素与排列方式发生变化时，版面效果和视觉感受同步发生变化。 一个点，视中心；两个点，一排线；水平点，最平稳；垂直点，分远近；倾斜点，有动感，等距点，连成面，大小点是欢快。 图像、图形、文字精炼为少量的点的形式有益于突出主题，集中注意力。 突出版面上点与空白的对比，突出点的存在。 点的数量少，点的形式与内容简练、明确，可以准确表达主题。 阅读者的注意力集中在点上，可以强化、突出主题。 多个点错落有致地进行编排，可以形成富有变化、具有整体感的视觉效果。 多点的形式与内容应有不同，增强视觉少的变化和新奇感。 注意有规律、有秩序的平铺多个点，形成整体感与秩序感、平衡感与稳定感。 注意点与点之间的距离变化、形式差异，形成版面的动感与节奏感。 灵活采用不同数量、形式、排列方式的点，使点的变化形式多样化，可构成具有新意的版面，有助于突出主题。 图像、文字的内容与形势变化，避免一般化。 点一点之间的疏密变化，可遵循某种规律，也可随机变化。使版面产生节奏感。 排列形式的变化，如铺满版面、沿线条排列、沿图形排列等，使版面产生韵律感、运动感和旋律感。 点素材的选择 种类：文字、图像、图形、符号 点素材选择原则：内容与形式符合设计需求与主题；图像具有足够的分辨率；力求简洁。 3、线的构图 线是点移动的轨迹，也是点的集合。线具有方向性。 直接使用线条，或者把设计元素排列成线条均属于线的构图。 线的情感因素： 水平线：开阔，平静，安定，永无止境 垂直线：蓬勃、向上崇高的情绪。 斜线：动力、动荡、不安，富于现代意识和速度感。 曲线：给人以丰富柔软，流畅的感觉，非常具有女性特征。 自由曲线：抒情 几何曲线：明确，规范，规整，使版面能富有逻辑性 折线：刺激非常吸引人注意 直线型构图 运用直线进行版面分割，使版面形成相对独立的视觉单元，图像、文字与用于分割的直线相辅相成。 文字或图像在直线上排列，在视觉上暗示线的存在。 水平或垂直的线条表现平静、安定、稳重的感觉。倾斜的线条产生方向感和空间感，表现版面的趋势与张力。 直线型版面构图可以产生单纯、明确、张严的效果，适用于表现科学、严谨、庄总的主题。 曲线型构图 运用曲线对版面进行分割或装饰版面，可形成具有流畅、柔和边缘的视觉单元。 将设计元素沿曲线进行排列，可以形成视觉上的曲线，使版面的整体风格流畅、舒缓。 运用曲线构图，使版面具有延伸型和流动性。圆形布局可以体现规整、装饰性的效果。 4、面的构图 面是空间构成的基本单元。空间任何物体均由面构成。 面是线移动的轨迹，也是线的集合。面具由面积属性，可以成为形。 较大的点、具有一定宽度的线可以理解为面，每一个面多可以成为独立的视觉单元。 几何图形状的面以其轮廓反映到视觉中，形成形的感觉。 圆形视觉形象孤立，自我意识强烈，醒目。正圆形视觉冲击力大，常用于标志。椭圆形具有动感与方向性，感觉柔和。 三角形视觉形象尖锐、决断、醒目。具有速度感、倾向性、稳定性。 方形视觉形象规矩、安定、守则。正方形稳定、沉静，立放长方形稳定性差，横放长方形稳定性强。 图像中的面是自然形成的，在使用时也要注意以上视觉感受。 三、版面设计基础 各类视觉传达介质均由平面构成，其视觉平面即为版面。平面设计及版面设计。 版面设计：将由图像、图形、文字等设计元素构成的点、线、面按照一定的规律在版面中进行编排，最终形成具有一定思想性、艺术性和实用性的版面的过程。 1、版面设计表达的内容 突出思想性 重视展示主题思想 主体具有鲜明的时代特征 展示艺术性 强调艺术构思和艺术表现力 版面内容是设计者艺术涵养的表现 注重整体性 内容与形式高度一致 版面个设计元素联系紧密，不可分割。 强调单一性 风格单纯、简洁 主题单 一、明确，表达精炼 追求装饰性 版面效果生动，富有艺术变化 版面装饰为主题服务，具有排他性 增添趣味性 构思新颖，表现形式夸张 富有情感内涵 宣扬独创性 创意别出心裁，独树一帜 表现手法与选材具有独创性 寻求协调性 设计元素多元化，围绕主题选择元素 强调秩序与条理，保证元素之间的协调 2、版面设计表现形式与效果 重复 单一的、少量的设计元素在版面中有序、规则地排列，形成均匀、重复的排列格局。 重复构图具有装饰性，视觉象形安定、平和、规整。 为避免呆板与僵化，可对设计元素的方向、数量、排列方式进行调整，以形成变化。 韵律节奏 按照一定的规律和变化趋势对设计元素进行排列，同时有目的的改变设计元素的形态，形成简便的、具有变化的排列格局。变化趋势可以使方向、形状、疏密、大小、明暗、高低等。 版面具有杰作感和韵律感，能够渲染某种情调，增加感染力，使人随着节奏的变化展开想象空间。 均衡 使用等量不等形的设计手法，对多个设计元素之间的位置关系进行协调，通过相互渗透，形成统一的版面格局。 特点是平衡且不失变化，轻松、活泼、生动、具有趣味性。 对称 等形等量的设计元素在版面中对称排列，达到版面的平衡。可使用上下、左右、对角、镜像等对称方式。 视觉感受非常稳定、安宁、沉静，整体效果庄重、整齐。 对比 体现与强调设计院斯之间的差异性，差异越大，对比越强烈。 使用选材对比（动静、疏密、软硬、强弱）、亮度对比（明暗、黑白）、形状对比（大小、高低、粗细、曲直、锐钝）、关系对比（远近、轻重）等对比手法处理设计元素，形成对比的视觉效果。 对比效果醒目、视觉冲击力强，主从关系鲜明。 调和 从色彩、明暗、形态等方面体现和强调设计元素之间的共性和近似性，尽量减少设计元素之间的差异，寻找并突出共性，寻求相互之间的统一和调和。 调和的版面使人感觉舒缓、平静安定、富有情感。 比例 版面分割使用恰当的比例如等比、等差、黄金分割比例等。版面分割比例的划分可以增加视觉敏感度。 比例变化要符合阅读习惯。 变化 版面上设计元素在形态、位置、明暗等方面跳跃变化导致版面整体的变化，设计元素之间产生对比，造成视觉上的不连续和跳跃感。 版面整体效果应保持协调与均衡性。 留白 利用大面积留白造成虚的意境，烘托实的主题。虚大实小，形成强烈对比。视觉上的高反差，可以突出主题设计元素，提高主体元素的醒目程度。 视觉感受宁静、轻松、不喧闹、具有空间感。 网格 运用可见的或不可见的线条对版面进行分割，形成若干相对独立的视觉单元；由网格使设计元素有序排列，构成整体的版面统一协调的效果。 版面具有鲜明的规律感、条理清晰，有装饰美感。 3、版面编排的类型 编排设计的重要问题是构图。它是整修版面的结构形态，的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。 标准型 一种基本的简单而规则化的广告编排类型，具有良好的安定感，首先用图片吸引观众的注意与兴趣，然后利用标题诱导诱导观众注意其说明文和标志图形。观众的视线是自上而下有顺序地流动的，这符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序。这种编排类型能产生良好的阅读效果，故而被广泛地运用于编排设计。 实验证明，标题在图片的下方置于版面的中央位置，比一般将标题置于版面上方，能更好地引人注意并产生良好的效果。 标题型 标题在版面上方，然后往下是图片、说明文与标志图形。 这种编排类型主观众先看到标题，以它作为图片的先导，让观众对标题予以注意，留下明确印象，然后看到图片获得感性的形象认识，激发起兴趣，进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和标志图形，使观众获得一个完整的认识。 安定而平静的构图，使人的视线自上而下地自然流动，广告形象完整突出。 欲用广告提高产品或企业的知名度或着重宣传企业的经营观念和表现企业的庆祝活动，诉求重心放在标题或标语上的广告，宜采用此种编排类型。 中轴型 是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线的两边，版面上的中轴线在视觉上可以是有形的，也可以是无形的，以此变化来弥补由于对称造成的过份平稳感，从而吸引观众的视线。 这类编排具有良好的平衡感。在安排构成要素时，要考虑人们心理和生理上的影响，把广告的诉求重心放在左上方或右下方，以符合视觉流程的心理顺序，使观众的视线一开始就能投向版面的重心，抓住商品信息的主要部份，以此来开拓视线流动，获得完整的的信息。 斜置型 这是一种强力而有动感的构图，视线因倾斜角度由上而下，或由下而上流动。 构图时全部构成要素或主要构成要素向右边或左边作适当的倾斜。由于视觉心理所致，向右稍微倾斜，能增加易见度且赋有活力；向左倾斜则效果不明显或在视觉上令人不舒服。 编排中将构成主体作斜置，而将其它部份作水平配置，则能产生一种对比效果，构图上也更富于变化，全副个版面既具有动感又具有一定安全感，更适合人的视觉心理要求。 这种编排中，标题与图片的位置，可以按广告的需要安排，谁在上端各有其不同的功能作用与心理影响。 圆图型 构成要素排列的顺序与标准型相同，以正圆 形或半圆形图片构成版面的中心形象，在此基础上安排标题、说明文和标志图形等。观众的视线首选被中心图片所吸引，然后才向其它部份流动。 在几何图形中，较之于其它图形，圆形是自然的、完满的，具有生命的象征意义。在视觉上它给人以计策完美的感受，具有向四周放射的动势，因而在画面上具有相当高的引人注目和激发兴趣的心理价值。 这种编排适用于女性用品或着意表达一定情调的广告主题。由于图形自身过于完满所限，在设计时要恰到好处地处理好图形与其它构成要素之间的关系，有时用半圆开来编排，可获得良好的视觉效果。 全图型 用一张图片占据整修版面，可能是广告人物形象或是广告创意所需要的特定场景，在图片的适当位置直接嵌入标题、说明文和标志图形，或用开窗形式安排其它构成要素，是一种具有现代感的构图形式。 由于图片具有强烈的直观形象性，在信息传递中扮演着重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的视觉冲击力，其视觉流程往往是从图片的精妙之处（如人的眉眼等）开始，最后视线流动到说明文及标志图形。 这种编排的好坏，重点在于表现广告创意的图片的选择与制作，尤其图片艺术质量的高低显得十分关键。再就是其它构成要素在嵌入图片时，其位置的选择，大小的变化等均是需要认真对待并给予精心安排的，否则会前功尽弃，得不到完美的视觉效果。 重复型 在编排时将同一的构成要素在版面上作三四次或更多次的重复。此重复的构成要素可能是图片，也可能是标题或标志图形。重复的构成要素具有强调、增强注意力的特殊功效，并使版面首选节奏性的动势感和视觉上的活力，增加了画面的情趣。 重复可以使人加深对某个特定构成要素的印象，具有相当的表现价值。但应慎重运用，尤其在作斜置跳动较大的重复时更应慎重，宜采用色彩和形式的重复为好，并运用其它构成要素作平衡的调整，以保持视觉的安定感。 文字型 以文字为主体构成版面，图片仅是版面形体和颜色的点缀。 图片是有利于观众在极有限的阅读时间内进行阅读的构成要素。但对于某特定的广告主题，却无法充分利用这一积极因素，如某此较为抽象的信息无法用图片表达出来，只有用文字型的构成形式来进行编排。 文字型的编排是否能对观众具有吸引力，首先在于广告文案本身是否具有感染力，其诉求重心能否触及到观众的关心点。其次是在字体安排上要能利于阅读，不仅要求井然有序、明快清爽，还应富于一定的变化，全球观众的视线在版面上流畅地移动。 版面中所点缀的图形，应很好地加以应用。作为视觉上的一个焦点，它具有使版面增添视觉兴趣和引起注意的价值。 水平型 将图片或产品形象水平置于版面，构图安定而平静，观众的视线会左右移动，能在极短的瞬间捕捉住整体印象。 与众多的垂直上下构图相比，水平构图不仅更符合观众的视觉习惯，而且给人一种新颖别致的感觉，具有一种现代意味。如一瓶饮料垂直正置与水平倒置给人的心理感受显然是不一样的，这种把反于常规的倒置多少给人一种浪漫的情趣，使人感到亲切而有诱惑力。 构图在诸构成要素配置上应力求简洁明快，尽可能避免局部视线的上下流动，以保持横向的视觉诱导。 放射型 构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。 这种编排在视觉心理上能给人一种崭新的别开生面的视觉感受，具有鲜明的现代感象征，容易诱惑观众的好奇欲望，因而容易获得良好的引人注目和激发兴趣的视觉效果。 这种编排较适合表达现代产品的广告创意，用于表达其它产品也能创造出不同一般的编排效果，具有新颖的设计格调。 放射型编排由于本身具有强烈的辐射外向的动势感，显得极不稳定，因而在安排其它构成要素时宜一作平衡与点缀，不宜过多地重叠与交叉，以避免破坏构成动势的单纯性，造成视线流动顺序的繁杂和混乱。平行型 编排时将所有的构成要素或大部分构成要素作水平的组合，可以是垂直平行、水平平行、倾斜平行等。水平平行具有明显的水平方向的视线流动，比垂直平行更具有安全感；垂直平行具有上下方向的视线流动；倾斜平行具有鲜明的动势感。 任何一种平行编排都会把版面划分成若干视觉区域，促使观众的视线进行阶段性的流动，造成视线流程的节奏性和明显的顺序性，有牌保证视觉诱导按设计意图分层次地进行。 这种编排中，如将其局部构成要素作特异性处理，以适当调整其水平动势，不公能造成结比性变化，还能增添编排中的趣味性。 棋盘型 编排时将版面全部或部分作棋盘式设计，使版面全部或部分被分割成若干等量的方块形态，让它们具有明显的区域性。 这种编排适宜用于版面上需要安排许多份量相同的单元，如介绍一组系列产品或将其品牌作不同角色和场合的反复展示，或用以介绍文艺演出中的人物角色，使用这种表达方式，容易取得理想的宣传效果。 上下左右相连的方块形态，可作有规律的黑白色差处理，以增加版面的动感和韵律感深色区域可安排图片，白色区域可安排文字，也可把图片与文案字句安排在同一方块内。 这种编排由于过分化容易造成单调的感觉，可在编排时采用部分棋盘式，或将方块的大小与色彩进行适当的不规则，以此不规则变化来构成版面的视觉中心，不仅增加了版面的趣味性，而且对视觉流程的顺序性有明确的起落点，起到良好的诱导作用。 指示型 版面编排中结构形态上有明显的指向性。此指向性构成要素可以是图片作箭头型的指成，也可以是标题或广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指示作用。 指示型编排有鲜明的视觉诱导方向，把观众的视线导引到广告内容的诉求重心，以便观众极为简捷地把握住广告的宣传概念，领会信息的基本要点。 作此种编排设计时，一定要将广告的诉求重心以极简明的表达安排在指示构成形态的终止处，使视觉流程的顺序与表现表达要点相吻合，从而取得良好的视觉传达效果。 散点型 编排时将构成要素在版面上作不规则的散点构成，形成一种随意的不经心式和视觉效果，使人感到轻松自如。 这种编排貌似平常随便，好似偶然得之， 其实在内涵上往往包含着设计者别具匠心的创意和美感的追求，在视觉传达中这种好似超脱的编排，却容易获得意外的良好的视觉感受。 在编排时要注意的是虽然版面注意焦点分散，但总体体感上须具有统一的气氛与效果，如统一的色彩语调或图形的相似性，不然就会因缺乏统一而显得杂乱无章。 为了全球视线诱导，可将构成要素作适当变化，或将其作局部完整的话，以规则的块面嵌入散点构成的特定部。以此观众一开始就能把视线集中在这些经过着意设计的部份，激发起注意，因此，特定部的选定与处理应是精心独到的，应成为整个版面上的视觉兴趣中心。 交叉型 广告版面包含两个重要的构成要素。即图片与广告标题，将其中一个叠置于另一个上面进行交叉。交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的倾斜，由于一个构成要素被另一个构成要素局部地遮盖，使两个交叉在一起的构成要素产生了前后的层次感，增加了版面的视觉深度，两个构成要素交叉的部位即成为版面的视觉中心，这种紧张的对比有利于捕捉观众的目光，使其产生注意。 图片与广告标题哪个构成要素应该放在上面，要依据广告创意的需要来决定。一般均将广告标题或标志图形放在上面，用其简洁突出的形体来引起观众注意，进一步引导观众视线转向图片本身。 图片左置型 图片具有直观的形象性，它在版面编排设计中占有重要位置，与广告文案如何配合，一般常采用图片左置的编排，将一张或多张组合的图片成纵长型放在版面的左侧部，使纵长的图片与横向排列的广告文字形成有利的对比。 由于人们的视线一般均首先对准版面的左上方部位，因此，这种编排十分符合观众的视线流动顺序，视线流程一般从左侧的图片开始，导入右侧上方标题字再进入说明文，最后到标志图形，很合理地完成整个过程。 背景型 在编排上首先以实物、纹样或某种机理效果作为版面的全面背景，然后才把标题、说明文及标志图形重置其上，背景可以作由远而近的透视处理，以造成画面的一种纵深感。如时装广告可用呈现不同色彩和机理效果的衣料为背景；巧克力广告可用众多的巧克力糖块不规则地排列在背景上；片状的药品广告可以用药片规则地排列在背景上，产生一种满底的图案效果。 用实物作北京烘托处理，能创造一种饱满丰富的特定气氛，具有很强的诱惑力，能很明确的将广告主题表达出来。 这种编排宜在背景处理上多下功夫，如用实物作有规则的小有变化的排列，不宜作跳动过大的变化处理，破坏了其“静”的形态，也就难以对置于其上的其他构成要素起到良好的烘托、对比和呼应作用。 切入型 这是一种不规则富于创造性的编排，在编排时有意将不同角度的产品图形用切入式，从版面的上、左、右三方不完全地进入版面，然后在其空白处安置标题、说明文和标志图形。这种编排突破了版面的限制，在视觉心理上无形地扩大了版面的空间，给人以空畅之感。由于产品图形由于是从设计上考虑安排的局部，故使观众的视线对局部的结构和功能审视得更为深入细致，比之产品从单一角度的展示得更为具体入微，更能满足观众的要求，也更能激发起消费着购买的欲望。 这种处理需要注意的是在版面的某个部位必须安置一个完整的产品图形，以便给观众一个完整的印象，此图形与广告文案等构成要素，均须保持水平状态，以便和切入的产品图形形成“静”与“动”的对比，使画面保持安定感，以适应观众的视觉心理。 字体型 在编排中对构成要素的品名或文字组合体的标志图形进行放大处理，使其在画面上成为夺人眼目的视觉要素。如字体条件相符，可将其个别字母转换为产品形象，这样不仅增加了版面的变化情趣，也极为巧妙地点出了广告主题；不仅使人视线集中，也给人留下了深刻的印象。 这种编排在创意上一定要巧妙自然，切不可生拉硬套，给人以拙劣的拼凑感。被选择的构成要素一定要简洁有力，造型富有力度，这样才能发挥良好的视觉传达作用。另外其他构成要素均应与它作高度集中的排列，以使观众的视线始终对准字体，而不游离到版面的其它部分，这种编排在视觉流程的设计上，引导路线是最短的，只流动在版面的有限部分，正是因为其路线短，所以才能给观众一个强有力的视觉印象，将产品名或商标图形映入脑海中。 摆动型 将多个版面要表现的产品图形，在版面上从上到下连续横跨处理，并作向左或向右的迂回摆动，造成版面上令人嘱目的一个大的动势，能极有力地捕捉住读者的目光，具有很强的视觉吸引力。 在编排中几个产品图形的安排宜作多次排列直到觉得满意为止，决不可随意为之。此外应将广告文句作水平状态集中安置在主要产品一侧，以增加广告开始的引导作用，使观众的视线从这里开始流动，导向版面的其它部分。 4、版面规划图 绘制版面规划图是版面设计的重要流程之一。版面规划图时使用简洁的图形代表图形、图像、文字等设计素材，在版面中规划好各类设计素材的位置、尺寸、形态的简单图形。是进一步进行设计和制作的基础。 版面规划图使用的基本图形 使用矩形代表图形、色块、图像 使用线条代表线条 使用较小的矩形代表标题文字 使用细长的矩形代表成行、成段的文字。 版面规划图的绘制 使用矢量软件Illustrator、InDesign、CorelDraw绘制版面规划图 严格按照设计好的方案绘制 无法使用图形表示的想法是用文字的方式标注 版面规划图的应用 在设计软件中（通常是排版软件），将设计元素直接置入到相应的位置，并做好图形、图像的效果、文字的属性设置、色彩的调整与搭配，即可初步完成制作过程。 四、色彩设计基础 理解色彩的科学性和色彩对人情感的影响，在版面中合理运用色彩，使之产生视觉上的美感和联想，是平面设计中色彩应用的重点。 1、色彩在平面设计中的作用 创造良好的视觉效果 色彩是最容易被接受的设计元素。自然、合理、协调的色彩可以使人赏心悦目。 产生吸引力和注意力 色彩的应用使“形”更加突出，更加醒目（形就是色，色就实形），受到的关注程度也更高。 使人容易注意和记住的颜色特征： 大胆的配色 容易叫出名字的颜色 简练的色彩搭配高纯度的颜色 动态的颜色 快速、准确地传达信息 色彩是最简单、有效的表达方式，人对色彩的理解和联想有助于色彩信息的传递，借助于理解和联想，人们很容易记住与色彩相关的内容。 调动人的情绪 色彩可以调动和影响人的情绪。强烈对比的色彩可以振作精神，柔和的色彩可以缓解人的情绪，暗淡的色彩使人情绪低落，明亮的色彩使人兴奋 2、色彩的心理感受 红色 容易引起注意、兴奋、激动、紧张，但眼睛不适应红色光的刺激，因此红色光很容易造成视觉疲劳，严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。 红色给视觉以逼近的扩张感，被称为前进色。 在自然界中，不少芳香艳丽的鲜花，以及丰硕甜美的果实，和不少新鲜美味的肉类食品，都呈现出动人的红色。因此在生活中，人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。若装演商品便成为畅销的销售色。 火与血人类视之以宝，均红色。但纵火成灾、流血为祸，这样的红色又被看成危险、灾，难、爆炸、恐怖的象征色。因此人们也习惯地引作预警或报警的信号色。 总之，红色是一个有强烈而复杂的心理作用的色彩，一定要慎重使用。 黄色 黄色光的光感最强，给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象。 在自然界中，腊梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等，都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色。秋收的五谷、水果，以其精美的黄色，在视觉上给人以美的享受。 在生活中，在相当长的历史时期，帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰；家具、宫殿与庙宇的色彩，都相应地加强了黄色，给人以崇高、智慧、神密、华贵、威严和仁慈的感觉。 但由于黄色有波长差不容易分辨轻薄、软弱等特点，黄色物体在黄色光照下有失色的现象，故植物呈灰黄色，就被看作病态，天色昏黄，便预告着风沙，冰雹或大雪，因而有象征酸涩，病态和反常的一面。 橙色 橙色又称桔黄或桔色。在自然界中，橙柚、玉米、鲜花果实，霞光、灯彩，都有丰富的橙色。因其具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感，所以妇女们喜以此色作为装饰色。 橙色在空气中的穿透力仅次于红色，而色感较红色更暖，最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色，能给人有壮严、尊贵、神秘等感觉，所以基本上属于心理色性。历史上许多权贵和宗教界都用以装点自己，现代社会上往往作为标志色和宣传色。不过也是容易造成视觉疲劳的色。 上述红、橙、黄三色，均称暖色，属于注目、芳香和引起食欲的色。 绿色 太阳投射到地球的光线中绿色光占50以上，由于绿色光在可见光谱中波长恰居中位，色光的感应处于“中庸之道”，因此人的视觉对绿色光波长的微差分辨能力最强，也最能适应绿色光的刺激。所以人们把绿色作为和平的象征，生命的象征。邮政是抚慰着千家万户的使者，因此她的代表色也是绿色。 在自然界中，植物大多呈绿色，人们称绿色为生命之色，并把它作为农业、林业、畜牧业的象征色。由于绿色体的生物和其他生物一样，具有诞生、发育、成长、成熟、衰老到死亡的过程，这就使绿色出现各个不同阶段的变化，因此黄绿、嫩绿、淡绿就象征着春天和作物稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力；艳绿、盛绿、浓绿，象征着夏天和作物茂盛、健壮与成熟；灰绿、上绿、褐绿便意味着秋冬和农作物的成熟、衰老。 蓝色 在可见光谱中，蓝色光的波长短于绿色光，而比紫色光略长些，穿透空气时形成的折射角度大，在空气中辐射的直线距离短。每天早上与傍晚，太阳的光线必须穿越比中午厚三倍的大气层才能到达地面，其中兰紫光早已折射，能达到地面的只是红黄光。所以早晚能看见的太阳是红黄色的，只有在高山、远山、地乎线附近，才是蓝色的。它在视网膜上成像的位置最浅。如果红橙色被看作前进色时，那么蓝色就应是后退的远渐色。 蓝色的所在，往往是人类所知甚少的地方，如字宙和深海。古代的人认为那是天神水怪的住所，令人感到神秘莫测。现代的人把它作为科学探讨的领域。因此蓝色就成为现代科学的象征色。它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。 现代装潢设计中，蓝与白不能引起食欲而只能表示寒冷，成为冷冻食品的标志色。如果把它作为食欲色的陪衬色时，效果是相当不错的。 紫色 在可见光谱中，紫色光的波最短。尤其是看不见的紫外线更是如此。因此，眼睛对紫色光的细微变化的分辨力很弱，容易引起疲劳。紫色给人以高贵、优越、幽雅。流动、不安等感觉。灰暗的紫色只是伤痛、疾病、以及尸斑的色，容易造成心理上的优郁痛苦和不安。不少民族都把它看作是消极和不祥的色。浅紫色则是鱼肥的色，容易让人联想到鱼胆的苦涩和 内脏的腐败。因此，紫色还具有表现苦、毒与恐怖的功能。但是，明亮的紫色好象天上的霞光，原野上的鲜花，情人的眼睛，动人心神，使人感到美好，因而常用来象征男女间的爱情。在某些地方，如果紫色用得不当，便会产生低级、荒淫和丑恶的印象。 土色 土色指土红、土黄、土绿、赭石、熟褐一类，可见是光谱上没有的混合色。 它们是土地和岩石的颜色，具有浓厚、博大、坚实稳定、沉着、恒久、保守、寂寞诸意境。它们也是动物皮毛的色泽，具有厚实、温暖、防寒之感。它们近似劳动者与运动员的肤色。因此具有象征刚劲、健美的特点。它们还是很多坚果成熟的色彩，显得充实、饱满肥美，给人类以温饱、朴素、实惠的印象。 白色 白色是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光，是光明的象征色。白色明亮、干净、畅快、朴素、雅致与贞洁。但它没有强烈的个性，不能引起味觉的联想，但引起食欲的色中不应没有白色，因为它表示清洁可口，只是单一的白色不会引起食欲而已。 在西方，特别是欧美，白色是结婚礼眼的色彩，表示爱情的纯洁与坚贞。但在东方，却把白色作为丧色。 黑色 从理论上看，黑色即无光无色之色。在生活中，只要光明或物体反射光的能力弱，都会呈现出黑色的面貌。 无光对人们的心理影响可分为两大类： 首先是消极类，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人们会有失去方向失去办法和阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。所以在欧美，都把黑色视为丧色，近代我国受到西方的影响，城市已开始用黑纱圈代替白色丧服了。 其次是积极类，黑色使人得到休息、安静、深思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、坚毅。 在两类之间，黑色还具有使人捉摸不定、阴谋、耐脏、掩盖污染的印象，黑色不可能引起食欲，也不可能产生明快、清新、干净的印象。 但是，黑色与其它色彩组合时，属于极好的衬托色，可以充分显示它色的光感与色感。 黑白组合，光感最强，最朴素、最分明。 在白纸上印黑字，对比极分明，黑线条极细，结构很均匀，对比效果不