2023年欢途同业杂志策划案.docx

2023年欢途同业杂志策划案 欢途同业杂志策划纲要 一、杂志创办背景分析 旅游类同业杂志目前依然是同业市场的主流信息平台，既可以宣传旅游批发商的产品，提升其形象，还可以传播业内资讯，共同探讨业内深度话题等。 但目前的同业杂志，有些成了“传真合订本”（堆砌所有产品信息，内容没有主题、分类等规划），有些虽然有主题策划的概念，但内容或和难以和时令、热门话题形成呼应，或不够深度，不能引起读者共鸣，降低了杂志可读性。 市场调查显示，旅游市场上有系统策划、检索便捷、内容撰写有深度，同时又提供信息发布平台的同业杂志少而又少，全国发行的畅游天下（免费）、华东发行的今日旅游快讯等已经成为旅游同业的鸡肋, 广告效果极差, 旺季发布的几百页的同业杂志几乎全被丢进了垃圾筐和卖废纸，很多此类杂志根本没有开封就被组团社当废纸卖掉了。目前全国发行的同业杂志主要有:旅行社和榜中榜等少数刊物，发行量严重不实，覆盖面严重不足。完全不能满足行业内对于形象展示、信息分享、行业深度挖掘的要求，也由此造成相关的商业空白和商机。 欢途网结合自己网络收客平台的运作优势，在现有人员的基础上已经出了四期试刊，在内容采编、发行方面积累了一定的经验，在此背景下，我们希望杭州团队和上海团队精诚合作，作出一份全新的、可读性与商业性兼具、能够深得批发商和零售商青睐的旅游同业杂志。 二、杂志优劣势分析 新诞生的同业杂志将颠覆之前同业杂志留给受众的粗糙、浅显、实效性差的印象，在团队建设、策划理念、栏目设置、广告投放及运作都多方面都进行改进。 1、优势分析： （1）团队优势资深专家领军+专业、有素的策划人员 人才将是我们这本杂志的核心竞争力。上海方面将整合业内资深专家、咨询顾问和具有多年行业从业经验的优秀编写、设计人员打造一个精良的、专业的策划团队。团队中包括为上海新闻晨报、申江服务导报的旅游周刊撰稿编辑。他们不仅具有专业的策划、撰写、采访能力，同时也熟知业内动态，并和各大旅游批发商、零售商有着良好往来关系。 （2）可读性更强 增强同业杂志可读性，摈弃以往“广告合订本”传统形式，让期刊成为业内人士的良师益友、互动平台、传递资讯的大舞台，是我们杂志的宗旨。 利用业内热点、话题，或者有深度代表的问题等做文章，带动同期的相关旅游产品销售。这种推广模式为的是减弱广告味道，提高可读性。 （3）广告投放形式多样，效果佳 由于内容的丰富性，可以有效的把广告投放软硬结合，在字里行间之间展现批发商的品牌、实力、形象，影响组团社客户的选择，取得更好的广告投放效果。 （4）广泛的人脉优势 由于欢途网的创办人和策划领军人在行业内积累了多年的人脉关系，本杂志可以在较短的时间范围在浙江区域形成良好的影响力，就形成稳定的读者群和较好的社会反响。 2、劣势分析： （1）起步晚，知名度低； （2）发行量有限，需要市场培育； （3）试刊品质一般，形成先入为主的印象； 三、杂志定位及理念设想 刊 名：暂定为游·家，寓意导游之家和旅游行业专家的意思，能很好的突出这本杂志的定位和受众群体。 刊 号：这本杂志是为盈利而刊发，所以需要申请刊号。如有条件，最好申请国际刊号，程序相对简单，费用较低，速度快，并且为杂志未来前途延伸奠定基础。 理 念：力求做成业内有深度，可读性强，具有权威发布信息平台的同业杂志。在业内形成影响力的同时，使杂志能够成为旅行社、旅游局、景点、航空公司形象展示、产品展示、服务能力展示的最佳平台，并最终能通过这一平台，达到旅游行业资源运作、整合的目的。 特 色：主题鲜明、切合时令、内容权威、实用性强、资讯丰富。 受 众：业内的批发商、零售商，慢慢延伸到和旅游相关的工作者、爱好者等。 风 格： 顺应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。 形 式： 在内容上，虽然是以信息为核心，但在读图时代，视觉效果尤为重要。本杂志每页字数控制在1000字以内，尽量做到以图片为主，内容为辅，文章讲究段落清晰，小标题醒目。 四、杂志栏目设置策划 欢途同业杂志将需要考虑以下几点：杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等。 栏目设计原则：以编辑文章引出话题性故事，同时辅以相关旅游产品信息，做到“师出有名，有理有据”，既有可读性强的文章，又有与之呼应的产品信息，以此削弱商业广告味道。 援引知名人士的评论或者邀请他们访谈，刊登相关内容，提升刊物权威性，品牌知名度，同时也为客户（一般为批发商）做了形象宣传。 综合分析欢途网同业杂志试刊和竞争者的栏目设置，充分考虑栏目组稿的难度和可操作性，共策划12个栏目。 1、封面报道 每期选择一个业内资深人士进行访谈，如旅游局局长、景区总经理、组团旅行社总经理，接待旅行社总经理，批发商总经理等，请他们谈谈对当前旅游形势的看法、市场动态和今后工作的思路等。如：“旅游，要从心出发”访上海锦江旅游有限公司总经理葛万军 2、新闻速递 精选月内业界发生的各种政策、市场、产品、资本运作等各种类型的资讯，简明扼要， 让大家了解业内大事，此类新闻不但包括当月或者发行周期内发生的全国旅游界热点资讯（政策、市场、产品、热点事件）， 而且也包括浙江区域发生的旅游大事，尤其是批发商及其接待社的新闻动态，将其传播给组团社客户读者和批发商读者；期间可以根据新闻速递的报道重点结合所在目的地专线产品的硬广； 3、市场点击 结合钱江晚报等浙江主流平面媒体旅游版刊发的旅游市场动态信息等浙江旅游市场相关资讯， 根据欢途网当月产品关注度（点击量）、成交量发布当月每条专线最热门的产品，并分析热门的原因，给组团社传达准确的市场信息，形成批发商和组团社良性互动的局面 4、旅游时尚 结合时下焦点话题，尤其是具有时尚、娱乐性质的旅游话题，比如梁静茹在长滩岛结合，张家界、黄山借阿凡达炒作，宜春一座叫春的城市，在文中介绍事件本身，同时介绍相关产品，激起零售商销售欲望。版面配置：46p，内容采用内容和广告穿插的形式； 5、新品一览 鼓励批发商进行有效的产品创新，有新意的主题细分市场产品（老年旅游 青少年修学旅游 蜜月婚庆旅游 户外探险旅游 家庭亲子游等等），新的交通方式变化带来的传统产品的改造和升级产品；包机专列等大型团队型产品；传统产品创新的包装组合产品等都是可以选择的范围； 展现形式是产品开发理念传递、市场营销策略分享和产品发布有机结合； 6、航空快讯 发布各大航空公司的航线调整、新增航线、价格变化、团队市场快讯，同时结合批发商为组团社客户提供的开票服务政策传递等； 7、目的地指南 主要介绍主流批发商目的地产品细节：目的地新景区、旅游美食 旅游文化 旅游娱乐节目 旅游土特产； 编辑形式采取资讯传递和产品传递相结合的方式；在介绍完一个区域的旅游美食、当地文化、旅游娱乐节目、旅游土特产之后，有效植入当地专线产品； 8、专题沙龙 就旅行社企业文化、旅游产品创新、旅游产品价格策略、旅游质量管理、企业团队建设等组团社和地接社都关心的话题， 可以采用一个专题多个人发表观点pk的方式，各抒己见，可以采用和线下聚会活动相结合的方式； 9、案例剖析 剖析重大质量安全事故、典型投诉、产品创新飞速发展等旅游质量管理、旅游产品创新各方面的典型案例，结合质量管理、产品开发等实战理论阐述给读者一个实战案例剖析的真实感觉， 同时可以将之有效运用到业务实践中去。 10、专家大讲堂 邀请张道顺、李志轩、黄泰山等业内专家进行专题分享， 将它们的研究成果与批发商和组团社分享，以指导业界的业务活动。可以将该栏目和网上互动、线下培训有机结合。 11、轻松一刻(旅途拾趣) 将各条专线旅游实践中发生的让大家捧腹大笑的小事贡献出来，或者把关于旅游的笑话集合在一起（黄段子 政治笑话除外）， 供业内人士欣赏； 12、热辣评判： 每月请出数位零售商中的导游，对其采购的线路谈谈自己的体验和感受，进行纵向和横向的比较，为旅行社的采购和批发商的产品策划提供借鉴。既可以 列举如下 标题：新马泰的品质如何提升 建议增加”他山之石”栏目, 放一些励志小故事和大家普遍关心的一些奇闻异事，相关同业者的管理经验分享、产品创新经验分享、营销策略分享也可以作为该栏目的内容； 建议增加”人物寄语“， 请组团社总经理、计调经理对欢途网发表展望寄语，从客户的口中得到赞誉， 更好的提出欢途网的专业性和良好的发展前景。 拿掉 游时尚栏目和轻松一刻栏目. 参考栏目： 同业风采： 这里是旅游同业人员互动的专区，为的是吸引计调、导游群体眼球。一切与旅游计调业务操作、导游服务等相关话题都可以在本栏目展开，如身为导游所经历的种种，以及他们对导游、旅游、游客的认识、想法等，工作时处理问题的技巧等；资深计调的工作体会，沟通技巧分享等等； 列举如下 标题：我做导游的十年 建议： 建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见表，邀请一些作者和读者参评。然后根据E-MAIL反馈过来的信息，进行综合分析，继而对杂志作出恰当的调整。 采编难度: 难度比较大, 新东方和其他专线由于业务繁忙, 可能提供素材的难度较大, 采编是个难度较大的问题. 印刷成本: 发行成本: 欢途同业杂志策划案 杂志策划案 校园杂志策划案 商业杂志策划案 便捷杂志策划案 杂志策划案推荐 完美孕妇杂志策划案 城市杂志 整体策划案 旅游杂志策划案1 新商界杂志策划案