家电行业分析报告24569.docx

目录上篇：行业分析提要1I 行业进进入退退出定性性趋势预预测1II 行业业进入退出指指标分析析3一、 行业业平均利利润率分分析3二、 行业业规模分分析3三、 行业业集中度度分析3四、 行业业效率分分析4五、 盈利利能力分分析4六、 营运运能力分分析4七、 偿债债能力分分析4八、 发展展能力分分析5九、 成本本结构分分析5十、贷款建建议7III 行行业风险险揭示、政政策分析析及负面面信息8IV 行业业动态跟跟踪分析析评价9一、 行业业运行情情况9二、 行业业强势、弱弱势、机机会与风风险（SSWOTT）9三、 行业业经济运运行指标标10V 龙头/重点联联系企业业分析11一、 龙头头/重点联联系企业业财务指指标11二、 企业业在全国国各地的的分布11下篇：行业业分析说说明14I 行业分分析14一、 行业业运行分分析14二、 行业业资本变变动趋势势分析35三、 新技技术、新新产品、新新工艺37四、 上下下游行业业影响42五、 国际际市场情情况44六、 行业业发展趋趋势49II 企业业分析53一、 企业业整体情情况分析析53二、 主要要企业分分析61三、 企业业（按规规模）区区域分布布70III 市市场产品品分析77一、 主要要产品市市场情况况77二、 主要要产品生生产情况况91IV 区域域分析93一、 华南南家电市市场渠道道变化分分析93二、 中南南电器市市场96三、 乌克克兰家电电出口情情况分析析98上篇：行业业分析提提要 本报告如无特殊说明数据均根据统计局2003年111月份数据整理计算而得，单位如无特殊说明均为万元人民币，数据来源均为统计局。I 行业进入退出定定性趋势势预测指标数量同比增减供给实际生产量量37619904.77.14进口量1347771.66万美元元31.344需求销售4208998144.422.444 出口量7928001.77万美元元40.044趋势预测本期市场供供求特点点分析【主要影响响因素】前前期“非典”对空调调设备的的销售造造成了一一定冲击击，后期期价格竞竞争剧烈烈。【结论】我我国家电电产品仍仍处于低低层次的的价格竞竞争阶段段。下期市场供供求趋势势分析【主要影响响因素】国国内市场场竞争剧剧烈，国国外市场场对中国国产品种种种限制制。【结论】多多数小规规模厂商商将被淘淘汰，将将向垄断断趋势发发展。简要结论行业生产能能力过剩剩，不建建议进入入。企业指标参参考该项指标根据统计局2002年末全国18万家工业企业统计数据计算整理而的，单位为千元，仅供参考。自然排序法三个值分别为序列中分别处1/4、2/4、3/4位置企业数值；算术平均法分别为所有企业平均水平、平均线上所有企业平均水平、平均线下所有企业水平。净资产利润自然排序法法较好值6868.50 350.550中间值2075.00 0.00 较差值4579775.441 621711.644 算术平均法法较好值712755.833 7238.95 中间值9443.16 -471.51 较差值6868.50 350.550II 行业进入退出指指标分析析一、 行业平均利利润率分分析平均利润率率本行业全部工业行行业与全部工业业行业比比较全行业3.87 4.40 87.966 Top1002.86 4.40 65.000 二、 行业规模分分析（一） 本行业与整整个工业业之间的的规模总总量比较较规模指标本行业A全部工业行行业B与全部工业业行业相相比A/B（%）总资产3608886388.600 164800136687.60 2.19 利润13968855.90 7251664799.800 1.93 销售收入4208998144.400 124577858800.80 3.38 从业人数9569660.000 5652440911.000 1.69 （二） 本行业不同同规模企企业与整整个行业业之间的的规模总总量比较较规模指标总资产利润销售收入从业人数全行业3608886388.613968855.9042089981449569660Top10086551185.92475557.66012459948551141660三、 行业集中度度分析Top100(%)销售集中度度29.600 资产集中度度23.988 利润集中度度17.722 四、 行业效率分分析单位：元本行业a全部工业行行业b与全部工业业行业相相比a/b（%）每万元资产产利润387.006 440.002 87.966 每万元固定定资产利利润1936.56 1126.77 171.887 人均利润145966.811 128299.300 113.778 五、 盈利能力分分析本行业A全部工业行行业B与全部工业业行业相相比a/b（%）净资产收益益率（%）6.78 7.24 93.711 总资产报酬酬率（%）4.70 5.55 84.577 销售利润率率（%）0.14 7.05 2.04 成本费用利利润率（%）3.44 6.28 54.788 六、 营运能力分分析本行业A全部工业行行业B与全部工业业行业相相比a/b（%）总资产周转转率（次次）1.17 0.76 154.229 流动资产周周转率（次次）1.84 1.74 105.555 应收账款周周转率（次次）6.22 6.57 94.644 七、 偿债能力分分析本行业A全部工业行行业B与全部工业业行业相相比a/b（%）资产负债率率（%）61.755 59.255 104.222 已获利息倍倍数5.68 4.81 118.008 八、 发展能力分分析本行业A全部工业行行业B与全部工业业行业相相比a/b（%）资本积累率率8.38 13.499 62.088 销售增长率率22.444 27.699 81.055 总资产增长长率14.944 14.600 102.333 九、 成本结构分分析（一） 成本费用结结构比例例（二） 去年同期成成本费用用结构比比例（三） 成本费用变变动情况况销售成本销售费用管理费用财务费用成本费用今年1111月3596551377.600 27693339.10 15682275.80 2981991.550 4060009444.000 去年同期2911774800.911 22647766.69 13325537.71 2711003.660 3298558888.911 同比增长（%）23.522 22.288 17.699 9.99 23.099 （四） 本期成本销售售收入利润润比例关关系分析析企业的经营营目标是是实现利利润，目目标利润润的实现现是由成成本费用用（包括括销售成成本、销销售费用用、财务务费用、管管理费用用）、销销售收入入等指标标来保证证的。通通过对以以上因素素的变动动分析，可可以发掘掘出该行行业有哪哪些潜力力可以挖挖掘，明明了该行行业的市市场竞争争、抵御御风险能能力，据据以拟定定出下阶阶段的目目标方案案。1、 成本销销售收入入利润润比较今年1111月去年同期同比增减(%)成本费用4060009444.000 3298558888.911 23.099 其中：销售售成本3596551377.600 2911774800.911 23.522 销售费用27693339.10 22647766.69 22.288 管理费用15682275.80 13325537.71 17.699 财务费用2981991.550 2711003.660 9.99 销售收入4208998144.400 3437554633.466 22.444 利润13968855.90 11622242.20 20.199 2、 成本销销售收入入利润润比例关关系本行业A全部工业企企业B与全部工业业企业比比较A/b(%)成本费用/利润29.077 15.833 183.661 成本费用/销售收收入0.96 0.93 104.115 利润/销售售收入0.03 0.06 56.722 十、贷款建建议行业资金流流向流出利润水平可可接受度度较低建议开发热热点区域广东、山东东、江苏苏、福建建产品技术附加值值较高的的冰箱、空空调产品品。企业海尔集团公公司四川长虹电电子集团团公司广东美的集集团股份份有限公公司广东科龙电电器股份份有限公公司主要风险政策风险大厂商联合合制作技技术标准准、影响响政策打打击进入入者。市场风险竞争剧烈，利利润摊薄薄。经营风险电力、钢铁铁涨价影影响成本本。技术风险国外以“环环保”作为技技术壁垒垒抵制中中国产品品。III 行业风险揭揭示、政政策分析析及负面面信息【风险揭示示】1、城镇居居民收入入差距大大，边际际消费倾倾向下降降。2、农村消消费环境境仍然落落后，家家电购买买能力不不强。3、就业压压力有增增无减，影影响居民民信心恢恢复。【政策分析析】在市场竞争争如此激激烈的情情况下，美美的、春春兰等企企业影响响制定“绿色空空调”政策，此此举名为为消费者者权益，实实际上是是一种变变相的垄垄断行为为，提高高行业准准入门槛槛，从而而获得垄垄断利润润。【负面信息息】美国反倾销销诉讼尚尚未尘埃埃落定，一一旦成立立，将对对国内彩彩电生产产造成冲冲击。IV 行业动态跟跟踪分析析评价一、 行业运行情情况运行特点行业运行平平稳，生生产、销销售同步步增长。行行业出口口保持良良好的态态势。主要产品变变动竞争热度据据高不下下，钢铁铁、电力力行业的的影响使使成本进进一步升升高，利利润进一一步摊薄薄。存在问题重复建设严严重，产产能供过过于求。上下游变动动钢铁、电力力价格的的飞涨增增加了产产品的成成本。国际市场变变动美国、西欧欧纷纷对对中国提提出反倾倾销诉讼讼。行业前景预预测强势的家电电巨头将将是未来来几年中中国冰箱箱业整合合资源的的主角，而而中小企企业将慢慢慢退出出流通领领域，替替大企业业做OEEM，或或卖设备备，或被被收购。所所以，强强势家电电企业对对资本存存在相当当大的市市场需求求，而部部分小型型家电企企业存在在较大的的投资风风险。业内对策建建议涉足其他行行业，分分散分险险。二、 行业强势、弱弱势、机机会与风风险（SSWOTT）强势1、国内市市场巨大大，产销销继续保保持了高高速增长长2、生产成成本较低低，部分分国际家家电企业业增加了了对我国国家电行行业的投投资，行行业内许许多产品品占据国国际市场场的较大大份额。弱势1、下游的的价格战战把厂商商的利润润层层压压缩，上上游原材材料的大大幅涨价价又进一一步恶化化了企业业的生存存环境，2、欧盟出出台两项项草案，将将对我国国家电行行业的出出口产生生一定的的消极影影响。3、中国家家电企业业的出口口地区相相当分散散，多数数集中在在南亚、中中东、欧欧洲、拉拉美等非非主流市市场。4、产品开开发与关关键核心心技术的的缺乏。中中国家电电业是靠靠大量引引进与仿仿制起步步的，目目前仍没没有一种种产品能能够真正正引领世世界潮流流。发达达国家在在新冷媒媒替代、节节能技术术、采用用可回收收式设计计等诸多多方面占占据着制制高点。机会、电脑控控制型无无论在波波轮洗衣衣机中还还是在滚滚筒型洗洗衣机中中所占的的比重都都越来越越大，已已经成为为市场的的主流，尤尤其是微微电脑控控制的滚滚筒洗衣衣机利润润率是洗洗衣机中中最高的的。2、具有节节水功能能的洗衣衣机越来来越成为为国内外外家电制制造商和和消费者者的选择择，节水水功能日日益成为为洗衣机机市场的的一大卖卖点。风险1、原材料料涨价直直接影响响家电成成本提高高，成本本提高会会导致一一些企业业铤而走走险降低低原材料料的硬性性指标，甚甚至还有有企业干干脆改行行重新入入道。2、今后来来自国际际市场的的各种贸贸易争端端将会激激增，技技术性贸贸易壁垒垒将会成成为制约约我国家家电产品品出口的的重要因因素。三、 行业经济运运行指标标 说明：带*数据为根据协会数据计算整理而得。本行业A同比增长全部工业企企业Ba/b总产值（变变价）4495882600.920.533 1253226011783.59 总产值（不不变价）7244884055.829.100 1139111811366.36 产品销售收收入4208998144.422.444 1245778588013.38 利润总额13968855.920.199 7251664799.81.93 税金总额7601990.1112.644 6490441144.51.17 应收账款6765002918.622 18950005331.663.57 产成品37619904.77.14 8407884555.64.47 V 龙头/重点点联系企企业分析析一、 龙头/重点点联系企企业财务务指标业内按销售售收入排排名前十十位企业业主要财财务指标标单位：千元元/人排名销售收入资产利润从业人数12908882800198133657798372201718112154377682254582284830466686431414885711898588532757883200000411857727332224880844101788334407751135000000885777678020002834693285528293388083172001153488791279902158777246726222745886257764873411443712990801998321668454769938622811510010730911702455660013301101662二、 企业在全国国各地的的分布（一） 家用电力器器具制造造业包括制冷、空空调、通通风、厨厨用、卫卫生、美美容保健健、配件件制造地区企业数亏损企业数数亏损企业比比例全国139429020.800%北京市261038.466%天津市281035.711%河北省6116.677%山西省100.00%内蒙100.00%辽宁省14642.866%吉林省5240.000%黑龙江省7228.577%上海市942627.666%江苏省1562817.955%浙江省295279.15%安徽省271140.744%福建省20420.000%江西省3133.333%山东省701927.144%河南省13538.466%湖北省14535.711%湖南省1218.33%广东省55511520.722%广西10660.000%海南省100.00%重庆市8562.500%四川省1300.00%贵州省7228.577%陕西省4375.000%甘肃省4125.000%（二） 家用影视设设备制造造业地区企业数亏损企业数数亏损企业比比例全国2828730.855%北京市9333.333%天津市8450.000%河北省100.00%山西省300.00%内蒙100.00%辽宁省5120.000%吉林省11100.000%黑龙江省100.00%上海市18422.222%江苏省381642.111%浙江省26415.388%安徽省5120.000%福建省11436.366%江西省300.00%山东省11218.188%河南省22100.000%湖北省22100.000%湖南省100.00%广东省1243931.455%重庆市11100.000%四川省5120.000%陕西省5120.000%甘肃省11100.000%（三） 家用音响设设备制造造业地区企业数亏损企业数数亏损企业比比例全国3369227.388%北京市5240.000%天津市9555.566%吉林省2150.000%上海市19736.844%江苏省19947.377%浙江省47714.899%福建省21314.299%江西省2150.000%山东省6233.333%湖北省2150.000%湖南省100.00%广东省1975226.400%广西3133.333%重庆市100.00%四川省100.00%贵州省11100.000%详细分规模模企业分分布情况况参见下下篇企业业分析部部分下篇：行业业分析说说明I 行业分析一、 行业运行分分析（一） 总体形势分分析2003年年是一个个充满意意外的年年份，上上半年突突如其来来的“非典”疫情，使使很多行行业的生生产、销销售都受受到了极极大影响响。家电电行业也也是其中中之一，原原本企盼盼的“五一”销售高高峰降到到了谷底底，市场场情况令令人担忧忧。然而，从第第三季度度开始，形形势的变变化又一一次出人人意料，随随着整体体经济增增长的强强劲回升升，家电电行业也也迅速增增长，不不仅“金九银银十”旺销，就就连111月份都都出现了了往年不不曾有的的销售高高峰。非非典之祸祸让不少少家电企企业饱受受销售下下滑之苦苦，但同同时非典典也意外外地给家家电企业业带来了了一个新新亮点，这这就是健健康浪潮潮。纵观今年家家电产业业，是个个多事之之年，多多变之年年。多事事带来多多变，整整个行业业在变化化中前进进、发展展，同时时很多变变化也带带来了一一些值得得企业关关注和思思考的问问题，有有喜有忧忧。1、 出口首次突突破1000亿美美元今年前100个月我我国家用用电器出出口已经经突破1100亿亿美元，比比去年同同期增长长39.7%。这这是中国国家电业业首次实实现年出出口额突突破1000亿美美元大关关。根据据预测，今今年全年年我国家家电出口口额有望望突破1120亿亿美元，比比去年增增长355%以上上。据海关总署署统计的的数据显显示，今今年1至至10月月份我国国主要大大家电产产品仍保保持了大大幅度出出口增长长，空调调器、微微波炉、电电冰箱、洗洗衣机、电电风扇、电电饭锅等等的出口口增幅均均有较大大增长。其其中电风风扇的出出口增长长最为显显著，前前10个个月出口口达到11.4亿亿台，增增长7.84倍倍；其次次，空调调出口增增幅也达达到了996.882%。据据预测，今今年全年年我国空空调出口口将突破破15000万台台、微波波炉27700万万台、电电冰箱8800万万台、洗洗衣机3300万万台、电电饭锅113000万台。2、 跨领域融合合成趋势势今年家电行行业一个个最大的的变局就就是不同同产品生生产企业业出现跨跨跃领域域式融合合。以前前家电行行业大致致分为白白色家电电、黑色色家电、小小家电、IIT通讯讯产品等等领域。而而今，这这种单一一的划分分现在已已很难框框住很多多企业，白白电生产产企业进进入黑电电领域，黑黑电生产产企业进进入白电电领域，大大家电企企业生产产小家电电，小家家电企业业生产大大家电，IIT企业业生产家家电，家家电企业业生产手手机，已已经成为为一种趋趋势。已已很少有有企业固固守某一一个生产产领域，而而越来越越多的企企业向家家电行业业的各个个产品领领域渗透透。这种跨领域域发展的的现象，是是很多跨跨国公司司也曾走走过的一一条路。它它标志着着一个企企业规模模的不断断扩大，对对市场触触角的伸伸展，在在技术上上的不断断提高和和成熟。我我国家电电企业正正在走上上这条路路，特别别是家电电企业生生产ITT产品，IIT企业业生产家家电产品品，更是是说明许许多新技技术已经经应用在在家电产产品上，如如数字技技术、软软件技术术等，这这都给家家电产品品的性能能提高注注入了活活力。3、 标准落后影影响产品品竞争力力国家标准化化委员会会李忠海海主任说说，目前前我国的的技术标标准总体体水平偏偏低，制制定周期期长，跟跟不上市市场的变变化和企企业的需需求。中中国产业业标准数数量在国国际产业业标准总总量中所所占比例例甚至不不到5%，这些些原因直直接导致致我国出出口产品品国际竞竞争力差差。中国家电近近年来一一直在商商品出口口总量中中占据着着主要位位置。空空调年出出口到中中东、北北美、东东南亚等等市场。与与国际品品牌相比比，中国国空调出出口到美美洲、西西亚、日日本等发发达国家家的比例例要小很很多，但但事实上上这些区区域才是是最具潜潜力的市市场。因因此，对对于中国国空调企企业来说说，大力力拓展发发达国家家市场才才是竞争争的方向向，才是是国际营营销的重重点。4、 专利大网捆捆住手近年来，我我们的专专利纠纷纷不是太太多了，而而是刚刚刚开始，来来自国内内外的证证据证明明，中国国的家电电制造已已经进入入跨国公公司撒开开的专利利大网中中。中国国在加入入专利利合作条条约后后专利纠纠纷增长长4倍，其其中近一一半与日日本企业业有关。专利已经成成为日本本企业围围追堵截截中国家家电扩展展的工具具。我们的DVVD正在在按照每每台4美美元的专专利费上上缴，每每年仅专专利费用用就超过过几个亿亿元人民民币，中中国的家家电制造造已经生生存于专专利的夹夹缝中，如如果再听听任这种种状况发发展下去去的话，中中国家电电制造成成为跨国国专利的的打工者者绝不是是危言耸耸听。专利已经成成为日、美美等国企企业获得得市场垄垄断利润润的基础础，977%的专专利掌握握在发达达国家企企业手中中，在目目前的中中国家电电市场，专专利已经经成为日日、美企企业向中中国直接接投资的的替代品品，中国国家电业业面临严严重的专专利逆差差。对我国家电电企业来来说，只只拥有中中国市场场本土的的有形要要素优势势就不会会有发展展优势，因因为跨国国公司已已经拥有有了这些些要素优优势，而而他们现现在正急急于做的的事情就就是要布布防一个个严密的的知识产产权保护护网络，在在把知识识要素优优势牢牢牢地掌握握在自己己手里的的同时把把中国家家电企业业排除在在外。所所以说，我我们如果果丢失了了专利的的控制权权利，就就等于把把中国家家电企业业的发展展之路永永远地堵堵上了。（二） 彩电业形势势分析价格战在中中国彩电电业的发发展进程程中无疑疑扮演了了一个至至关重要要的角色色。曾几几何时，那那场国内内品牌发发起的以以价格战战为主要要武器的的行业“肃清运运动”席卷了了整个中中国的彩彩电市场场，成功功地将一一些觊觎觎中国市市场的国国际品牌牌拒之于于国门之之外，而而成为多多年来业业内人士士茶余饭饭后经久久不衰的的谈资。但到了20003年年，细心心的人会会发现，当当年这场场运动的的参与者者们渐远远离当年年的狂热热，而彩彩电企业业更是在在价格问问题上三三缄其口口，很少少再有企企业主动动宣传其其“价格战战”策略。其其中的原原因是不不言自明明的：除除了传统统彩电产产品的价价格已到到底线，更更重要的的原因是是，随着着中国数数字电视视产业的的启动，220033年既是是“数字电电视元年年”又是企企业的“闯关年年”-在在这一年年，企业业如果能能在高端端市场、数数字电视视市场圈圈块地、分分杯羹即即生，反反之即死死。于是是，企业业开始在在高端产产品、数数字产品品上大做做文章：海尔、长长虹、TTCL、康康佳都无一一例外地地开始争争食这最最后一道道晚餐。而价格战的的阴影却却挥之不不去-价格战战这把利利剑虽被被生产企企业束之之高阁，但但剑法却却被商家家学得青青出于蓝蓝-“五一”、“十一”、元旦旦、春节节、店庆庆、周末末促销，被被商家拿拿出来降降价祭旗旗的，往往往都是是彩电。即即便是高高端产品品，即便便是数字字电视，也也难逃此此劫：中中国的数数字电视视产业刚刚刚启动动，便有有苏宁跳跳出来大大搞“全国数数字高清清推广月月”，主要要节目仍仍然是降降价，只只是降价价的主角角换成了了数字高高清产品品。面对商家的的降价攻攻势，生生产企业业却显得得有些无无能为力力。很显显然，价价格战这这把双刃刃剑的第第二刃开开始发威威了。从表面看来来，生产产企业开开始不谈谈价格战战，大家家的争论论焦点已已放在技技术上。但但无论是是新显示示路线与与传统显显示路线线之争，还还是等离离子、液液晶以及及背投之之争，都都有些让让人怀疑疑企业隐隐藏在这这些争论论身后的的真实目目的-虽然企企业们争争得热热热闹闹，却却争得有有些虚伪伪，甚至至争得有有些不得得要领。让让人觉得得，争得得这么利利害，也也许企业业的真实实目的，只只是把人人们的视视线从价价格上引引开，进进而扩大大自己所所走路线线的产品品的市场场前景。之之所以这这么说，原原因只有有一个：技术同同质化。无无论是等等离子、液液晶还是是背投，都都不是任任何一家家“国”字号企企业的独独有技术术，你能能借力我我也能借借力。在技术同质质化的前前提下，商商家在掀掀起降价价风潮时时必将毫毫不手软软。而面面对商家家的价格格屠刀，希希望自己己的产、能能在高端端市场多多圈点地地的生产产企业们们，只能能选择低低头或是是做帮凶凶。此时时，技术术路线之之争便成成为一种种背景、一一种噪音音。当然，总是是有企业业能够摆摆脱价格格战的纠纠缠，完完成龙门门一跃的的。而最最有希望望完成这这一动作作的，是是那些清清醒地认认识到这这种行业业现状，并并勇于承承认这种种行业现现状的企企业。可以说，海海尔是在在那场声声势浩大大的“肃清运运动”的最后后一刻才才进入彩彩电业的的。彼时时，大多多业内人人士认为为，彩电电业留给给海尔的的机会已已经无多多。但海海尔在其其彩电之之路的探探索过程程中，却却为自己己找到了了最合手手的“三种武武器”，并依依靠这“三种武武器”让自己己的企业业、产品品远离价价格战的的困扰，并并让海尔尔彩电在在市场上上大放异异彩。而而这“三种武武器”正是在在正视行行业现状状的基础础上找到到的。第一种武器器是把握握时机的的能力。也也许正是是这个原原因，当当彩电企企业们都都你背投投我等离离子他液液晶争相相进入，并并在媒体体上刊登登大量辩辩护词来来证明自自己路线线的正确确时，海海尔在新新显示路路线上却却毫无动动作，仍仍旧闷头头打磨推推广自己己传统的的CRTT产品。分分析海尔尔动作背背后的原原因，我我们可以以看清海海尔彩电电的思路路：当时时。等离离子市场场还处于于摸索和和培育阶阶段，市市场并不不成熟。而而新显示示路线的的同质化化又决定定了只要要市场成成熟，海海尔就可可以迅速速推出等等离子、液液晶或者者背投任任何一种种产品。因因此，在在20003年初初，当等等离子彩彩电市场场渐成气气候时，海海尔便快快速推出出国内性性价比较较高的等等离子产产品。另另外，海海尔还根根据市场场变化需需求，推推出了第第一代精精密高清清等离子子彩电，该该产品一一上市便便在青岛岛流亭国国际机场场扩建工工程等项项目中一一举中标标。第二种武器器是对市市场前景景准确预预测进而而对技术术研究方方向准确确把握的的能力。产产品进入入市场要要等待机机会，但但技术研研究上却却是“早起的的鸟儿有有虫吃”。早在在19998年，进进入彩电电业还不不到一年年时间的的海尔，便便推出了了中国第第一台全全媒体、全全数字彩彩电。而而那时，其其他彩电电生产企企业在数数字电视视上还鲜鲜有动作作。由始始至今，海海尔对数数字电视视技术的的研究从从未间断断过，比比如美高高美、GG5等产产品都是是不同时时期海尔尔在数字字领域的的代表作作，记载载着海尔尔在数字字电视领领域的研研究历程程。第三种武器器是创造造市场并并满足需需求的能能力。海海尔认为为，在市市场激烈烈的竞争争中，起起决定性性因素的的不是价价格而是是产品本本身是否否能够满满足用户户的需求求。好比比说，航航天飞机机是高科科技产品品，但没没有哪个个普通消消费者可可以问津津。在这这一点上上，近日日海尔推推出的精精密追时时彩电是是最具代代表性。这这款电视视不仅具具有数字字彩电的的必备功功能，而而且还根根据用户户需要，附附加了海海尔独有有的“适时”功能，将将收看电电视节目目方式“变被动动为主动动”-例例如消费费者可以以通过这这款彩电电对节目目进行预预约、回回看、暂暂停、快快进。这这些功能能最大的的效果是是：在数数字信号号还未普普及前，可可以做一一些普通通电视不不能做到到的事情情，让消消费者体体会数字字电视给给人们生生活带来来的新意意，并对对购买该该产品发发生兴趣趣。有了这“三三种武器器”，海尔尔彩电在在20003年闯闯关便平平添几分分把握。当当然，拥拥有最后后胜出机机会的企企业肯定定不会只只是一家家，而且且他们选选择的闯闯关方式式也会各各有不同同，但认认清行业业形势、摆摆脱价格格战的羁羁绊另辟辟蹊径将将是这些些企业共共同的特特征。（三） 空调业形势势分析1、 2003年年形势2003年年对于中中国空调调行业来来说是一一个困境境重重，连连续遭遇遇材料涨涨价，非非典疫情情，北方方低温的的困难，虽虽然在最最危难的的时刻老老天帮了了空调厂厂家一个个大忙，77月开始始华中、华华东、华华南大范范围长时时间高温温，但是是由于去去年沉淀淀下来的的巨大库库存和产产品同质质化导致致的价格格战惨烈烈程度远远胜往年年，使很很多企业业销售额额大大缩缩水，甚甚至开始始亏损，空空调这块块家电业业的最后后一块蛋蛋糕已经经被价格格战吞噬噬。2003年年冷冻年年度全年年空调零零售销量量估计将将达到111800万台左左右，比比去年同同期增长长14%左右，但但由于平平均价格格下降了了19%，销售售额还是是比去年年同期下下降了77%，整整个年度度销售额额只有3323亿亿元，平平均价格格首次跌跌破30000元元大关，并并迅速指指向25500元元新关口口。而这这个销售售额是近近6年来来最低的的。纵观观整个年年度，明明显呈现现淡季先先淡后旺旺，旺季季也是先先淡后旺旺的态势势：去年年9-111月较较前年增增长缓慢慢，而112月到到今年33月和77，8月月销售增增长势头头很好，中中间的44-5月月由于非非典和全全国范围围连续阴阴雨的原原因市场场较去年年同期增增长放缓缓甚至在在5月有有所下降降。总的的来说，今今年淡季季全国比比上年度度销量增增长122%，而而旺季较较上年度度增长115%，而而淡季占占全年的的销量比比重仍然然维持在在36%左右。从从区域来来讲，今今年的各各地区间间差异很很大，总总的来说说南方要要远远好好于北方方，华东东（江苏苏、上海海、安徽徽、浙江江）仍然然是今年年销量最最大的地地域，销销量达到到3500万台，占占全国的的约300%，而而且也是是今年全全国增长长最快的的区域，增增长率达达到200%，而而华南（广广东、福福建、海海南、广广西）是是第二大大区域，销销量达到到2600万台，增增长率也也不低，达达到155%左右右，今年年另一个个热点是是华中（湖湖北、湖湖南、河河南、江江西），销销量达到到1933万台，增增长率也也高达220%左左右，而而华北西西北诸省省市今年年市场都都不太好好，这一一大区域域整体003年度度销量和和华南差差不多，近近2600万台，仅仅比上年年度增长长3%，其其中北京京销量比比上年度度甚至下下降了11%，而而销售额额更是下下降了近近20%。东北北和西南南03年年度市场场一般，东东北比去去年增长长12%左右，而而西南（四四川、重重庆、贵贵州、云云南）也也增长了了11%以上。如如果按省省的销量量排名，广广东、江江苏、上上海、浙浙江、湖湖北、山山东排在在前六名名，而这这六个省省的销量量占了全全国一半半以上的的零售量量，可见见空调销销售的区区域集中中度还是是很高的的，今年年如果哪哪个品牌牌做好了了这几个个省，销销量必然然不错。由由于价格格下降幅幅度很大大，全国国没有一一个省本本年度实实现了销销量和销销售额的的双增长长，销售售额全部部比上年年度不同同程度下下降，即即使在增增长最快快的华东东和华中中两个地地区也是是如此，华华东下降降了3%，华中中下降了了1%左左右。而而销售额额跳水最最大的是是华北、西西北，销销售额下下降都超超过了116%，所所有省市市销售额额下降幅幅度全部部超过了了10%。2003年年度价格格的下降降呈现出出全面开开花的局局面，无无论一线线品牌、合合资品牌牌还是像像奥克斯斯、新科科这样的的一贯的的价格杀杀手今年年全部祭祭出价格格屠刀，一一些小品品牌就此此应声倒倒下。根根据GffK对全全国655个城市市零售监监测的推推总结果果来看，一一线品牌牌降价效效果不错错，今年年前5名名的市场场份额总总和由002年度度的444%增长长到033年度