房地产活动策划 -2021文旅项目抖音挑战赛活动策划方案-43P.doc

文旅项目抖音挑战赛项目-2021年8月-目 录MULUO VER 一V IEWO F ID E A S思ETISTNOC二三P现NE内路L场T容APL规概规N述A划划NNNIINNGG彼云之南，大美如斯。xx山下，寻趣栖花章 节 一MULU思YUE路 J I N概 F U述 Q UYUE策J 划I 思N 路FUQUTOP：（1）为打造xx文旅项目主题观光路线做铺垫，建立全域旅游生态，拉动地方旅游经济，促进销售转化。（2）以打造“xx山下地第二人生”为核心，多场景场景结合，塑造旅居住目的地的形象。xx是中国人的精神故乡，是有人文温度、艺术厚度的土壤。随着花期来临，xxx承载着艺术在xx项目落地生根，促进文化生长，拓展艺术更多可能性的使命，可以说这不仅仅是一次项目，而是一个符号，一个让xx山下的第二人生更具体验感的符号。HEHU策 A 划L 思A 路NMAN人 文 之 情自 然 之 韵精 神 之 原艺 术 之 美xx项目承载了大地的温情，变成了自然之外的延伸xx岭则成为一个衔接“自然”“人文”“生活”的符号寄望现代都市生活中疲倦的人，也能在xx项目找到一处心灵栖息地SHU策D 划U 思O 路FUQU回归自然，体验自然在山峦、梯田、森林、花海等非常规展示空间里，通过装置结合场景，设置从客栈到赏花观山各景点的旅游动线，孕育出了“一步一景一互动”的作品。使装置与xx项目的地理样貌和人文风土完美融合，实现“人与自然、乡土和艺术”的连接，引领人们走进自然，体验自然。重新发现xx项目大地之美。体验xx山下的第二人生。SHU策D 划U 思O 路FUQU打 造 主 题 观 光 线 路以打造“xx山下的第二人生”为核心概念，文化旅游及产业配套双驱动融合发展，打造xx项目主题定制观光线路，建立全域旅游生态，创造地标性体验场景，拉动地方旅游经济，促进销售转化，促使旅游打卡人流量=营销中心到访量。旅游打卡文化旅游双驱动产品品鉴拉动地方旅游经济促进销售转化产业配套 互动体验HEHU策 A 划L 思A 路NMAN具 体 策 划 呈 现抖音挑战赛及多平台媒介传播挑战赛礼品设置以覆盖昆明、腾冲周边客群打造xx文旅项目主题观光线xx项目客栈免费券/折扣券为以及目标受众路主塑造人气网红打卡点促进受众二次到访FUQ主U 题N 导A 出IXIA原 野· 寻 趣 栖 花项目为自然的延伸项目愿景项目地释义：使场景与xx项目的地理样貌和人文风土完美融合，实现“人与自然、乡土和艺术”的连接，引领人们走进自然，体验自然。重新发现xx项目大地之美。YUE项J 目I 概N 述FUQU腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛活动主题：原野·寻趣栖花活动时间：2021年6月-8月活动地点：xx项目xx岭景区活动形式：线上抖音挑战赛+线下互动体验活动客群：腾冲及周边客群，网红，摄影爱好者、短视频拍摄制作章 节 二MULU现YUE场 J I N规 F U划 Q USHU 一步D 一U 景O 一互F 动UQU由抵达酒店-花海-观山的动线，打造六大打卡区邂 逅 栖 花花 海 游 吟乐 活 剧 场山 涧 拾趣打卡点一打卡点二打卡点三打卡点四SHU邂D 逅U 栖O 花FUQU邂逅栖花，回归自然在1号地点设置区域“邂逅栖花”区域，一览花海全景，回归自然静谧，享受慢时光。主选装置推荐区域规划现场实景图备选装置推荐SHU花D 海U 游O 吟FUQU花海游吟，回响不息在3号区域设置“花海游吟”装置，花海中弹奏起优雅钢琴曲，寻觅浪漫秘密。主选装置推荐区域规划现场实景图备选装置推荐SHU乐D 活U 剧O 场FUQU乐 活 剧 场， 皆 安 泊在6号点位处设置乐活剧场，不同的小场景展现每一个小剧场以不同的小剧场展示xx山下的第二人生，区域规划现场实景图装置示意图SHU山D 涧U 拾O 趣FUQU山涧拾趣，云栖时光在11号处设置“山涧拾趣”区域，结合“动物元素”布置场景，打造童趣玩乐区域。区域规划现场实景图SHU氛D 围U 布O 置FUQU注：图片效果为示意图。章 节 三MULU内NEI容R O N G规 G U I划H U ASHU传D 播U基础O 工作FUQU开设xx岭官方蓝V号，实现快速吸粉运营主体资质开设蓝V企业号，并通过企业蓝V认领“xx岭”打卡地。开通抖音蓝V认证有利于景区提高曝光度，实现快速吸粉。视频落地页展示活动，沉淀用户口碑腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛期间，提供运营主体开设抖音本地生活店铺向用户推荐商品、优惠券、店面活动，后续xx项目门店入驻随时加入活动专题可以沉淀用户的内容口碑，有效为线下门店导流注：开设店铺为推荐项目，不包含在预算内。注：图片效果为示意图。SHU抖D 音U 挑 O战 赛FUQU花开的季节，跟随镜头来到彼云之南，回归自然景区盛花期线上持续发声推广，拟举办花海抖音挑战赛，扩大影响；线下布置“网红”拍照打卡装置，增加景区产品印象，吸引目标客群入园NI传NG W 播A N GJU规AN L 划IA N前期预热中期引爆后期发酵1、视频引发共鸣1、kol助力传播，扩大项目影响力1、获奖作品展示2、开启抖音挑战赛，吸引受众打卡参与2、线下配套主题活动丰富体验2、软性深度挖掘xx山下第二人生step 1 :（时间待定）官方发布走心视频“花都开好了”邀请大家逃离喧闹，短居xx项目，寻趣栖花三段人物第一视角将深度展现踏足xx项目这里的一花、一草、一木无不让人流连忘返的同时在一瞬间，佛明白了“xx山下的第二人生”的含义传播渠道规划：官方双微一抖、朋友圈。短片时长：1.2minstep 2 : （时间待定）抖音kol接力传播，现场创作创意短视频多覆盖维周边地度区受方众，向促使“视同款频打造引”，为流xx项，目引输流。传出播渠xx道规项划：抖目音、之朋友美圈。掌柜聊丽江舌尖上的云南丽江包租婆稀逗粉腾冲文旅粉丝数：132.9w民宿攻略方式输出粉丝数：28.3w美食探店方式输粉丝数：112.4w旅游客栈攻略方式输出粉丝数：31.3w喜剧视频方向输出粉丝数：8w旅游攻略方向输出出注：kol为推荐项，具体待定。step 2 :（时间待定）抖音kol接力传播，现场创作创意短视频备选KOL：三大方向视频引流，输出六大打卡体验点小九儿我在旅途潇潇的旅行成都汪姐掌柜聊丽江粉丝数：10.9w旅行摄影方式输出粉丝数：117.1w旅行旅拍方式输出粉丝数：11.1w旅行旅拍方式输出粉丝数：25.4w日常生活方式输出粉丝数：132.9w民宿攻略方式输出step 2 :（6月15-20日）投放微信朋友圈广告定向投放项目周边城市及相关客群关注，收获大量点赞官方投放朋友圈广告内容示意：1、你还不知道的云南仙境打卡点；2、漫游花海，寻趣栖花传播渠道规划：微信朋友圈。step 3 :（6月15-20日）官方发起抖音挑战赛多名业主/工作人员vlog刷屏，引爆朋友圈官方开设抖音挑战（1）官方抖音号在挑战赛活动前及活动中后期各发布一条宣传推广视频，预估达到总计400万人群覆盖。（2）官方抖音号创建#原野·寻趣栖花#、#短居xx项目#话题发布抖音挑战，收录全网挑战视频。（3）挑战赛共设3个奖项，1等奖1名（奖金/奖品3000元），二等奖2名（奖金/奖品1500元），三等奖3名（奖金/奖品500元），优胜奖10名（景区通票1张）。挑战赛结束，按点赞量排名，发放奖品。（4）挑战时间：6月17-7月17日step 4 :（6月15-20日）发起抖音手势舞挑战赛设立阳光普照奖，吸引抖音参与拍摄，实现病毒式传播开设抖音手势舞挑战（1）在官方抖音号创建的#原野·寻趣栖花#、#短居xx项目#话题中发布抖音手势舞挑战，设立阳光普照奖。（2）挑战者须带#原野·寻趣栖花#、#短居xx项目#话题拍摄手势舞抖音视频，指定手势为：孔雀舞/梦回云南手势舞，并xx岭官方抖音号即可参与挑战。挑战赛结束，按点赞量排名，发放奖品，阳光普照奖奖品设为：住房券、园区景点优惠券、酒店民宿优惠券等。（3）挑战时间：6月17-7月17日注：图片效果为示意图。step 5 :（6月15-20日）系列长图揭秘最美体验路线探索xx文旅项目回归自然的信仰，输出五大打卡体验点长图揭秘最美体验路线内容示意：1、五大打卡点，配套线下体验项目；2、周边景点&周边配套措施；3、交通出行等信息。传播渠道规划：官方双微一抖、朋友圈。step 7 :（6月15-20日）延续挑战赛热度官方持续筛选出部分用户作品，传播寻趣栖花的理念赛事期间延续热度，不间断输出内容内容规划示意：（1）发布官方赛事信息&宣传视频等内容（频率：1天1条）（2）转发优质用户作品（频率：1天3条）（3）与大咖互动（频率：1天2条）（4）业主日常生活&活动快剪（频率：1周1条）step 8 :（7月17-18日）官宣获奖作品官方双微公布获奖用户&作品官宣获奖用户携手xx项目成为“短居体验官”三大方向内容输出覆盖周边地区受众促使“同款打造”，为xx项目引流传播渠道规划：抖音、朋友圈。step 9 :（7月17-18日）线上线下结合引爆热度大V直击“ 花海” PLOG直播打造不在场的现场大V直击现场，探寻花海，体验主题活动，分享自己#原野·寻趣栖花#主题感悟，促进项目引流内容参考：美食kol生活kol旅行kol花海探寻+手作体验花海探寻+入住体验花海探寻+露营体验注：推荐项目，不包含在预算内。step 10 :（7月17-18日）后续发酵抖音、双微、小红书、马蜂窝立体化传播覆盖全网小红书KOL马蜂窝KOL抖音vlog，双微plog，小红书&马蜂窝游记攻略，矩阵式传播项目，促进项目引流内容方向：ü 写真照片，以写真引发受众打卡。ü 配套测评对比，突处xx文旅项目配套服务优势；ü 游记攻略：完整的交通出行、配套体验等内容。Miss猫大人in老板karenluna雪泡儿粉丝数：20.3w粉丝数：10.1w粉丝数：1w粉丝数：4365时尚、旅行、探店内容输出时尚、旅行内容输出旅游攻略方式输出旅游攻略方式输出step 10 :（7月17-18日）后续发酵抖音、双微、小红书、马蜂窝立体化传播覆盖全网备选KOL：小红书KOL马蜂窝KOL荣小姐in老板衣鱼911雪泡儿小乔帮主MichelleMiss猫大人粉丝数：7.7w粉丝数：7.2w粉丝数：9.3w粉丝数：1.4w粉丝数：1w粉丝数：1w时尚、旅行、探店内容输出时尚、旅行内容输出旅行、亲子内容输出旅行vlog方式输出旅游攻略方式输出旅游攻略方式输出step 11 : （7月17-18日）本地媒体总结本地新闻媒体及各自媒体跟踪总结本活动，持续发酵传播本地宣推资源引流本地新闻媒体：云南电视台、昆明电视台、云南日报、昆明日报、春城晚报、都市时报等本地各类自媒体：街头巷尾、8099999、春城头条等传播渠道规划：电视媒体、纸媒、微信朋友圈SHU短D 居Ux x项O 目FUQU逃离都市，短居腾冲一周，寻趣栖花，从衣食住行等方面体验腾冲的生活腾冲xx项目xx岭花海抖音挑战赛期间，每周结合不同主题的暖场活动增添现场互动体验，促进项目引流。注 ： 推 荐 项 目 ， 不 包 含 在 预 算 内 。SHU短D 居Ux x项O 目FUQU四大主题活动，由传统手作、亲子露营、当地特色农产品等角度切入深度体验xx山山下第二人生的生活体验。寻 趣 手 作栖 花 市 集星 空 夏 令 营露 天 影 院时间规划：6月26-27日时间规划：7月3-4日时间规划：7月10-11日时间规划：7月17-18日注：推荐项目，不包含在预算内。SHU寻D 趣U 手O 作FUQU挂饰手作体验绿植小景手作体验风铃手作体验注：推荐项目，不包含在预算内。SHU栖D 花U 市O 集FUQU注：推荐项目，不包含在预算内。SHU星D 空U 夏 O令 营FUQU注：推荐项目，不包含在预算内。SHU露D 天U 影O 院FUQU注：推荐项目，不包含在预算内。Launch Roadmap原野·寻趣栖花时间预热传播，引起热议Key Massage走心视频触动受众抖音挑战引发热议花都开好了主题宣传片、微信朋友圈广告传播物料发起抖音挑战赛、手势舞挑战赛，用户互动赢取好礼系列长图输出最美打卡点&线下体验活动传播渠道kol探寻花海，引爆传播立体化传播引爆线上矩阵式传播覆盖受众，促进项目引流到访微博、抖音百万kol助力传播抖音KOL创意短视频引爆传播线上线下结合，直击“花海” 现场PLOG直播持续曝光，促进转化持续传播发酵通过各类软性等形式深度挖掘寻取栖花官方双微一抖官宣获奖用户&作品本地/生活/旅行相关 social稿件小红书笔记持续种草旅行目的地效果预估预估KPI：700万短视频及话题曝光，1万+直播观看人次，400万人群覆盖阶段项目内容数量（个）Part 1官方双微一抖、朋友圈“花都开好了”走心视频1微信朋友圈官方投放朋友圈广告1抖音宣传短视频#原野·寻趣栖花#、#短居xx项目#抖音挑战1Part 2官方双微一抖、朋友圈长图揭秘最美体验路线2抖音视频kol三大内容创意视频3（暂定）抖音宣传短视频官方赛事信息&宣传视频2到场kolPlog直播待定Part 3抖音、双微、小红书、马蜂窝kol抖音vlog，双微plog，小红书&马蜂窝游记攻略4（暂定）电视媒体、纸媒、微信朋友圈本地媒体总结10T H A N K .Y O U- -期 待 与 您 合 作- -