《冷战后的公共外交》PPT课件.ppt

冷战后的公共外交l思考题：中国政府如何通过公共外交塑造中国良好形象？l l 一、公共外交的兴起l l 二、国家品牌的塑造l l 三、中国的公共外交一、公共外交的兴起l l中国古代的公共外交中国古代的公共外交 四面楚歌四面楚歌l l心理战心理战 通过宣传等方式从通过宣传等方式从精神上瓦解敌方军民精神上瓦解敌方军民斗志或消除敌方宣传斗志或消除敌方宣传所造成的影响。所造成的影响。公共外交的主体 A国 B国 政府外交政府 政府公共外交 公共外交民众 民众 公共外交（民间外交）公共外交的概念l l传统外交：传统外交：政府政府政府政府l l民间外交：民间外交：公众公众公众公众l l公共外交公共外交 赵启正：跨国交流中的两个主体只要有一个是民赵启正：跨国交流中的两个主体只要有一个是民众就算是公共外交。众就算是公共外交。l l外交外交 以国家为中心以国家为中心以民众为中心以民众为中心 l l早说话l l多说话l l说明白话傅莹论公共外交跨文化交流l l双向的过程l l沟通渠道多样性l l善于推销自己 二、国家品牌的塑造1、英国的案例l l从大不列颠到 酷酷不列颠l l创意产业l l改变英国人古板沉闷的传统形象2、美国的案例l “911”事件l 伊拉克战争l 美国的世界形象受损巧实力（smart power）l l灵巧运用可由美国支配的所有政策工具，包括外交、经济、军事、政治、法律和文化等各种手段，恢复美国的全球领导力。3、日本的案例l l打造动漫超级大国l l动漫成为国家的名片 l l提升日本软实力三、中国的公共外交国家品牌l lBranding（构建品牌、打造品牌）l lSovereign states（主权国家）l lBrand states（品牌国家）开展公共外交的不利因素l l中国威胁论l l西方媒体负面报道 l l伴随中国经济飞速发展而产生的问题 如何塑造中国良好形象l l“宣传”交流l l传播中国文化 l l营造友善的国际舆论环境