新车上市发布会活动策划方案学习教案.pptx

会计学1新车上市发布会活动新车上市发布会活动(hu dng)策划方案策划方案第一页，共41页。目录目录(ml)核心核心(hxn)思考体思考体系系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表P A G E2上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第1页/共41页第二页，共41页。创意创意(chun y)思路思路目的(md)决定调性思路决定(judng)设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系核心思考体系P A G E3上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第2页/共41页第三页，共41页。活动活动(hu dng)目的目的突现东南品牌DX7车型原汁原味纯正意大利设计血统(xutng)的风格特性，傲视而出强化DX7车型在受众心目中的知名度和美誉度，它是成功人士的典范(dinfn)，是精英人士的追逐对象介绍DX7车型的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销活动目的活动目的把握调性，突出DX7车型的独有特点，提升品牌形象核心思考体系核心思考体系P A G E4上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第3页/共41页第四页，共41页。核心思考核心思考(sko)体系体系亮点亮点(lin din)实现实现细节细节(xji)把握把握 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现DX7车型奢华、品味、激情的特性现场布置现场布置 品味独特、激昂大气的现场整体布置风格，充分体现东南品牌的品牌理念。主持人主持人 选择符合东南品牌的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。现场视频现场视频视觉配合：将东南品牌标志通过大量物料露出在会场内旋转，以强调品牌效果。视觉体现：通过播放DX7车型DV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：动感之声 新车亮相上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、whatever you like 等剪辑整体思路整体思路P A G E5上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第4页/共41页第五页，共41页。活动活动(hu dng)主题主题核心核心(hxn)思考体系思考体系主题阐释：1、“奢侈”，超越主流自主品牌SUV车型的超大奢侈驾乘空间；2、“华贵”，原汁原味纯正意大利设计风格特性；3、“品味”，大牌音响、高级皮质座椅、悬浮式液晶显示屏、镀铬装饰件等诸多设计和装备细节，将DX7车型推向了一个舒适豪华的顶峰。4、“睿智”，全景影像、自动泊车、定速巡航、倒车(do ch)影像数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社会精英和成功人士提供的座驾选择。东南品牌DX7车型新车上市发布会赢接更好的我P A G E6上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第5页/共41页第六页，共41页。目 的一、扩大一、扩大DX7车型的新车上市影响力，诠释商品价值，车型的新车上市影响力，诠释商品价值，引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。二、以二、以DX7车型的上市为契机，引出东南品牌感恩回馈车型的上市为契机，引出东南品牌感恩回馈新老客户特定车型优惠新老客户特定车型优惠(yuhu)购买政策，促进全系车辆销售。购买政策，促进全系车辆销售。时间(shjin)8月月29日（星期六）日（星期六）地点(ddin)上饶县旭日广场（香港名城入口）上饶县旭日广场（香港名城入口）邀约对象本地媒体本地媒体 政府公务员政府公务员 老用户老用户 意向及预订客户意向及预订客户 领导嘉宾领导嘉宾 PAGE7上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第6页/共41页第七页，共41页。20152015年年8 8月月2929日日重要客户上饶当地主流媒体意向重要客户上饶当地主流媒体意向(yxing)(yxing)潜在客户潜在客户新车亮相新车亮相/品位演出品位演出(ynch)/(ynch)/现场交流现场交流赢接更好的我-DX7车型的新车上市(shng sh)发布会基本信息基本信息核心思考体系核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员 上饶县旭日广场（香港名城入口）上饶县旭日广场（香港名城入口）PAGE8上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第7页/共41页第八页，共41页。场地场地(chngd)设置一设置一核心核心(hxn)思思考体系考体系活动场地初步预计在上饶旭日广场进行，新车上市时间活动场地初步预计在上饶旭日广场进行，新车上市时间(shjin)为：为：8月月29日日备注：因上饶旭日广场位于上饶县中心位置，周边有京都国际酒店，备注：因上饶旭日广场位于上饶县中心位置，周边有京都国际酒店，香港名城、阳光花城等大型酒店、商圈、小区；顾选择在上饶县徐香港名城、阳光花城等大型酒店、商圈、小区；顾选择在上饶县徐如广场做新车上市活动，结合如广场做新车上市活动，结合DX7车型的新车奢华品味睿智为车型的新车奢华品味睿智为背景主题，衬托新车上市的强大气势！更进一步扩大东南品牌的美背景主题，衬托新车上市的强大气势！更进一步扩大东南品牌的美誉度及笼络外界潜在客户，达到利益效果的最大化誉度及笼络外界潜在客户，达到利益效果的最大化P A G E9上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第8页/共41页第九页，共41页。核心核心(hxn)思思考体系考体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)P A G E10上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第9页/共41页第十页，共41页。PART B演出演出(ynch)PART A亮相亮相(ling xing)PART C交流交流(jioli)活动主体流程活动主体流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式，卖点介绍内容：品味演出关键词：热舞演艺、靓丽车模秀、韵律操宝贝（暂定）内容：互动交流关键词：冰激凌冷互动观赏体验活动流程活动流程P A G E11上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第10页/共41页第十一页，共41页。时间 活动内容注意事项负责人16：00-18：30音响、现场布置、茶点、桌椅的摆放，暖场音乐的播放物料摆放整齐整洁18：00-18：50接待到场嘉宾客人、媒体等接待人员着装一致18：50-19：00主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛19：00-19：05演艺节目-女子韵律舞蹈演绎激情、动感19：05：19：08开场影像播放-历程回顾，带出主题-DX7车型的宣传视频视觉震撼19：08-19：10主持人宣布DX7车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾嘉宾介绍次序19：10-19：15邀请骏达公司彭总经理上台致欢迎词+DX7车型的产品介绍+价格发布凸显尊贵血统19：15-19：20演艺节目-女子韵律舞蹈演绎节奏、激昂19：20-19：23TVC播放DX7车型的的广告大片视频厂家视频19:23-19:25主持人进行产品价格发布19：25-19：27邀请总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时）礼花19：27-19：32全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛音乐从无到有激昂烘托19：32-19：37激情音乐19：37-19：45销售经理逐条介绍DX7车型车辆买点、突出空间、智能科技、尊贵座驾等优点靓丽车模配合买点展示19：45-19：50演艺节目-女子韵律舞蹈演绎19：50-20：00邀请F公司总经理与新车客户举行交车仪式、模特登场、留影20：00-20：10主持人互动有奖问答+模特静态展示问题销售部准备简单深刻20：10-20：30客户自由赏车20：30发放客户礼品、主持人宣布活动活动结束PAGE12上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第11页/共41页第十二页，共41页。核心核心(hxn)思考思考体系体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)P A G E13上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第12页/共41页第十三页，共41页。签到签到(qin do)及礼仪安排（亮点一）及礼仪安排（亮点一）内内 容容时时 间间描描 述述来宾签到贯通活动所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到板上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的胸花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程流程(lichng)描述描述P A G E14上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第13页/共41页第十四页，共41页。总经理致辞总经理致辞(zh c)内内 容容时时 间间描描 述述总经理致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导总经理上台背景：总经理登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程流程(lichng)描描述述PAGE15上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第14页/共41页第十五页，共41页。宣传片（亮点宣传片（亮点(lin din)二）二）内内 容容时时 间间描描 述述宣传片分钟准备东南品牌DX7车型的新车宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出DX7车型的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程流程(lichng)描描述述P A G E16上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第15页/共41页第十六页，共41页。新车亮相新车亮相(ling xing)（亮点三）（亮点三）内内 容容时时 间间描描 述述新车揭幕亮相钢琴+模特15分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台灯火湮灭，聚光灯照射新车，音乐渐起。音乐达到高潮，遮掩新车的幕布被揭开，泡泡机、礼花等配合渲染效果。幕布落下瞬间，演绎激昂乐曲，配合模特的现场POSE。流程流程(lichng)描述描述PAGE17上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第16页/共41页第十七页，共41页。买点买点(mi din)介绍（亮点三）介绍（亮点三）流程流程(lichng)描描述述PAGE18上饶骏达三菱汽车销售服务(fw)有限公司 第17页/共41页第十八页，共41页。新车亮相新车亮相(ling xing)（亮点三）（亮点三）流程流程(lichng)描述描述 新车亮相时，车模配合展示新车亮相时，车模配合展示DX7车型的的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出车型的的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出(t ch)新车，表演者与的浑然一体而不喧宾夺主。新车，表演者与的浑然一体而不喧宾夺主。P A G E19上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第18页/共41页第十九页，共41页。鸡尾酒会鸡尾酒会(j wi ji hu)内内 容容时时 间间描描 述述冰激凌冷餐新车介绍60分钟发布结束，主持人宣布冷餐酒会开始，炎炎夏日来宾可一边享受冰激凌带来的冰爽一边自由赏车，自由交流。其间销售顾问配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。流程流程(lichng)描述描述P A G E20上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第19页/共41页第二十页，共41页。核心核心(hxn)思考思考体系体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)P A G E22上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第20页/共41页第二十一页，共41页。胸花胸花(xin hu)为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气氛，让来宾体会为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气氛，让来宾体会(thu)到高品质的服务感受。到高品质的服务感受。细节细节(xji)策策划划PAGE23礼品礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东南品牌的资料袋。充分体现东南品牌对来宾的亲切关爱和周到服务。所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东南品牌的资料袋。充分体现东南品牌对来宾的亲切关爱和周到服务。上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第21页/共41页第二十二页，共41页。核心思考核心思考(sko)体系体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)PAGE24上饶骏达三菱汽车销售服务(fw)有限公司 第22页/共41页第二十三页，共41页。签名区签名区位置签名区设置在活动现场，搭建5*3米的大型签名背景墙方便来宾签名。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用桁架+喷绘结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名签名(qin mng)区区活动活动(hu dng)视觉视觉P A G E25上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第23页/共41页第二十四页，共41页。舞台区舞台区主舞台主舞台中央采用大型的屏幕，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，舞台上铺设红色地毯。来宾区来宾区四周设置少量的休闲桌椅供来宾休息；设置冷餐台，餐台处设置花艺烘托气氛；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流。其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。会场会场(huchng)区区活动活动(hu dng)视觉视觉P A G E26上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第24页/共41页第二十五页，共41页。其他设置其他设置指示系统活动当天从各个路口、户外楼体到活动场地设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。其他其他(qt)设置设置活动活动(hu dng)视觉视觉PAGE27上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第25页/共41页第二十六页，共41页。核心核心(hxn)思考体思考体系系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)PAGE29上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第26页/共41页第二十七页，共41页。项目管理项目管理项目管理项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由我方项目经理直接管理，确保工程质量。影音管理聘请专业公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名我方人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由我方指定的礼仪、摄影、摄像、演出人员到场演出。礼仪人员经过严格的培训方能到岗。执行执行(zhxng)保保障障P A G E30上饶骏达三菱汽车销售服务(fw)有限公司 第27页/共41页第二十八页，共41页。主持人推荐主持人推荐(tujin)（亮点四）（亮点四）聘请专业主持(zhch)人，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持(zhch)经验。执行执行(zhxng)保障保障PAGE31上饶骏达三菱汽车销售服务有限公司 第28页/共41页第二十九页，共41页。DV外协外协:专业的活动(hu dng)策划公司提供执行执行(zhxng)保保障障P A G E33上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第29页/共41页第三十页，共41页。核心思考核心思考(sko)体系体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)P A G E34上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第30页/共41页第三十一页，共41页。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作现场安全工作(gngzu)(gngzu)分配：分配：保安总负责人保安总负责人1 1名；名；保安人员工作保安人员工作(gngzu)(gngzu)时间自时间自14:0014:00至至2 2:00:00，所有人员离开现场为止。，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。应急应急(yng j)方案方案PAGE35上饶骏达三菱汽车销售服务(fw)有限公司 第31页/共41页第三十二页，共41页。核心核心(hxn)思考体思考体系系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)P A G E36上饶骏达三菱汽车销售服务(fw)有限公司 第32页/共41页第三十三页，共41页。筹备内容筹备内容筹备细节筹备细节落实时间落实时间 费费 用用负责负责人人备备 注注活动前期物料准备活动主背景、户外展具、活动横幅、车贴、标识贴、客户休息桌椅、遮阳棚等物料准备8月29日3000元由FFFF公司制定细节市场部联系制作、实施活动当天物料准备背景桁架墙、横幅标语等8月28日上午12：30前3000元部分物料布置需在提前一天完成桌椅板凳摆放、茶点摆放、媒体休息处布置到位8月29日上午12：30前-桌椅等细节冰激凌冷餐服务8月29日1000元西点冷餐服务8月29日前1000元烟花鞭炮、冷焰燃放、礼花8月29日前500元刀旗、现场车辆摆放、遮阳伞、车盖布等8月29日上午12：30前-试驾车辆、展车的摆放等人员准备人员到位（主持人、工作人员、媒体人员、客户等）8月29日2000 纪念品客户纪念品8月20日1000元媒体纪念品8月20日1000元纪念品价位200元左右/位费用总计约计：12500PAGE37上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第33页/共41页第三十四页，共41页。筹备内容筹备内容筹备细节筹备细节时间时间 费用费用负责人负责人备注备注活动现场 演艺项目主持人1人8月29日600元模特4人8月29日下午2点前800元模特4人，主持人2名，电提琴2人，歌舞3人，音响一套女子韵律舞表演3人8月20日下午5点前1000元活动现场氛围布置项目花艺气球布展8月29日下午2点前2000元全场灯光布展8月29日下午2点前2000元大屏幕8月29日下午2点前5000元含人员架设放映场地8月26日前3000合计合计1440014400(此费用含所有(suyu)演出人员往返车路,服装,道具,化妆造型等)PAGE38上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第34页/共41页第三十五页，共41页。名称 数量 备注 主音响 2只 带超高音 1200W/只 超低音箱 2只 双18 最大功率3200W/只 舞台返听音箱 2只 调音台 1只 无线话筒 2只 功放 3台 音源 2台 效果器 1台 数字处理器 1台 其它 若干 合计 5000 元 P A G E39上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第35页/共41页第三十六页，共41页。核心核心(hxn)思考思考体系体系活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录(ml)PAGE40上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第36页/共41页第三十七页，共41页。活动前具体活动前具体(jt)工作事项工作事项活动前具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备相关文档、资料准备活动物品清单准备活动物品清单外协人员邀请外协人员邀请熟悉活动流程熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录准备所有与活动相关人员的联系名录提前去场地查看情况并作布置安排提前去场地查看情况并作布置安排活动活动(hu dng)执行列表执行列表P A G E41上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第37页/共41页第三十八页，共41页。活动中具体活动中具体(jt)工作事项工作事项活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动现场布置活动现场布置活动流程彩排活动流程彩排活动现场协调活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时与客户沟通出现问题，及时与客户沟通现场活动流程控制现场活动流程控制活动活动(hu dng)执行列表执行列表PAGE42上饶骏达三菱汽车销售服务(fw)有限公司 第38页/共41页第三十九页，共41页。活动后具体活动后具体(jt)工作事项工作事项活动后具体工作事项活动后具体工作事项总结出现的问题及经验，召开内部会议总结出现的问题及经验，召开内部会议活动资料整理，及时做出活动总结报告活动资料整理，及时做出活动总结报告盘点剩余物品入库盘点剩余物品入库与客户开总结性会议与客户开总结性会议9月份后续再抚州、景德镇、鹰潭、婺源等地相继举行月份后续再抚州、景德镇、鹰潭、婺源等地相继举行DX7上市发布会上市发布会活动活动(hu dng)执行列执行列表表P A G E43上饶骏达三菱汽车销售(xioshu)服务有限公司 第39页/共41页第四十页，共41页。Thank You END上饶骏达三菱汽车(qch)销售服务有限公司 第40页/共41页第四十一页，共41页。