服装品牌调研精.ppt

服装品牌调研第1页，本讲稿共31页品牌简要迪奥（Dior），由法国时装设计师克里斯汀迪奥（Christian Dior）于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。亦为全球的高级时尚品牌控股公司LVMH路易威登集团的母公司。第2页，本讲稿共31页创始人简介 克里斯汀克里斯汀迪奥于迪奥于19051905年出生于法国的诺曼底，年出生于法国的诺曼底，“Dior”Dior”在法在法文中是文中是“上帝上帝”（DieuDieu）和）和“金子金子”（oror）的组合，金色后来也成）的组合，金色后来也成了了DiorDior品牌最常见的代表色。品牌最常见的代表色。第3页，本讲稿共31页创始人简介19051905年年1 1月，出生于法国诺曼底月，出生于法国诺曼底.19201920年年-1925-1925年，攻读政治学年，攻读政治学.19281928年年-1931-1931年，画商年，画商.19311931年年-1937-1937年，自由设计师年，自由设计师.19371937年年-1939-1939年，年，PiguetPiguet（皮盖）服装店助理设计师（皮盖）服装店助理设计师.19411941年年-1947-1947年，年，LelongLelong（勒隆）服装店设计师（勒隆）服装店设计师.19461946年，开设自己的商店年，开设自己的商店.Christian DiorChristian Dior第4页，本讲稿共31页迪迪奥奥 (D Di io or r)历历任任设设计计师师 迪奥迪奥 (Dior)(Dior)历任设计师：历任设计师：克里斯汀迪奥(Christian Dior)(1946-1957)伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)(1957-1960)马克博昂(Marc Bohan)(1960-1989)弗兰科费雷(Gianfranco Ferre)(1989-1996)约翰加利亚诺(John Galliano)(1996-2011.03)拉夫西蒙(Raf Simons)(2012.04-至今)第5页，本讲稿共31页例外发展历史2003 年作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之一应邀参加全球最大的成衣展德国CPD成衣展 2006 年始例外从例外是反的的核心思想进一步提升为%创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术的经营理念，2005 年与北京服装研究所合作成立的北服例外26bull;状态传统服饰应用研究所,是承传发扬东方文化和原创精神的又一首发尝试。旗下品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND)已是中国现存时间最长亦是最成功的女装设计师品牌，拥有30000多名忠实VIP顾客，店铺60家，遍布全国29个主要城市、地区。2010 迎门神，接老虎，例外2010春季绿色行动召集 例外VIP捐赠38元即可迎传统门神一对。顾客在店内消费任意产品，捐赠38元即可迎传统门神一对。第6页，本讲稿共31页 例外第7页，本讲稿共31页例外第8页，本讲稿共31页 例外例外2009年秋冬发布会 2009年8月1日，例外素生活市集在盛夏黄昏的广州朗晴居生活区开市。在这里，衣、食、住、行简朴地呈现，回归本质。竹子、稻草和木头，这些大自然循环再用的素材，缝合了户外的绿意盎然和室内微黄温暖：绿荫入口、斑驳的篱笆、简朴的摊档、蓝天、石子小道.连成一气。步入例外素生活市集，时光的脚步缓缓减速，踏上石卵路展开一段感悟生活的旅程。第9页，本讲稿共31页 例外第10页，本讲稿共31页素，假如是生活的一张清单，让我们减少调味品，增加味蕾恰好的满足，减去荤膳，有益于身体和心灵的健康。倡导一种环保理念，从而也使品牌形象，品牌理念深入人心。例外第11页，本讲稿共31页例外通过营造一种生活氛围，来宣传品牌所要表达的设计理念，以及品牌市场定位第12页，本讲稿共31页例外例外2009年春装发布会“以手代心，由手造物以手代心，由手造物 ”是例外09年春系列的主题，基于对东方哲学的理解，融合中国传统文化于系列之中，有对民间手工一针一线情感投入的感动，唤醒人们对手工传统和手工创作的尊重。向自己的手致敬，就是尊重手的创作力。第13页，本讲稿共31页例外第14页，本讲稿共31页例外第15页，本讲稿共31页例外第16页，本讲稿共31页例外 造物者赋予我们一双独特的手，而我们似乎遗忘了手真正的意义。人类怎样使用手，也就是怎样自己面对自己的创造力。在全球网络网际文化的影响下，人们对物件频繁的更新和丢弃，由于粗糙的品质失去珍藏的价值，促使人们忽略了人与物之间的情感传递，物失去了其意义。只有用心造物，物所带来的含义才会不同。我们会更珍惜物所带来的心意。眼睛所及，每一位手工制造者与一双创造者的手，总联想到背后那无数动人的故事。通过一服装发布会诠释一种生活态度，进而宣传品牌形象。第17页，本讲稿共31页品牌介绍 G2000是香港纵横二千集团旗下的，G2000品牌於1985年创立(名称源自纵横二千集团前英文名称 Generation 2000 Limited)，并於市场定位为专业服装连锁店，全力销售时尚潮流男女行政服饰。翌年，集团开设另一品牌U2(或於某些国家称为LAB)，提供优质兼超值男女潮流服饰，为行内公认具领导地位之休闲服装专门店。第三品牌UWoman，则以出色的设计概念作主导，为现今新女性提供极具品味的都市便服。於2007年，集团将三线专门店合而为一，加强发展，以不同的G2000产品系列：包括G2000丶G2000 Pink 及G2000 bl，继续销售深受欢迎的男女行政套装丶都市便服及休闲服，将G2000演变成多元化的服装连锁店。G2000第18页，本讲稿共31页G2000产品定位 G2000为充满自信的专业人员提供时尚行政服饰，满足追求灵活多变、表现得体及享受生活的多角度要求。剪裁考究的西装，巧妙地配衬不同色调的恤衫及领带，塑造出最专业形象。价格定位在1501800人民币。市场定位 都市生活中不可或缺的富时代感的男女衣着。年龄在2535岁、年收入15006000元的白领女性。品牌定位 将创新之潮流，适当地溶入大众化之商品上。G2000一贯的设计概念，是选用高质布料演绎最新欧洲时装潮流，旨在为都市人提供无尽的衣着配搭，让他们配合自己的生活品味，自信的活跃在都市生活中。品牌介绍第19页，本讲稿共31页G2000王良星 说到办公“制服”最受大家欢迎的品牌一定是“G2000”了。自面市以来G2000一直为充满自信的专业人员提供时尚行政服饰，满足追求灵活多变、表现得体及享受生活的多角度要求。剪裁考究的西装，巧妙地配衬不同色调的恤衫及领带，塑造出最专业形象。城市人每天以紧凑的步伐活跃于都市中，于作息之间寻求生活上的惊喜及新鲜感，不随波逐流，愿望成为大都会的优皮一族。G2000一贯的设计概念，是选用高质布料演绎最新欧洲时装潮流，旨在为都市人提供无尽的衣着配搭，让他们配合自己的生活品味，自信地活跃在都市生活中。创始人介绍第20页，本讲稿共31页G2000发展历史营销策略物有所值及产品质素物有所值及产品质素品质，剪裁及价值是集团旗下产品能成为优质品牌的主要元素，集团自设样办工场，使新产品能以最快时间推出并得以确品质，剪裁及价值是集团旗下产品能成为优质品牌的主要元素，集团自设样办工场，使新产品能以最快时间推出并得以确保称身剪裁。保称身剪裁。由於布料及布种均全部从世界各地直接引入，集团以最低成本达到生产优质而超值的产品要求。由於布料及布种均全部从世界各地直接引入，集团以最低成本达到生产优质而超值的产品要求。超越顾客期望超越顾客期望为顾客提供最周到及全面的服务，乃纵横二千集团一向最重视的一环。因此，集团为加强员工培训及发展，拨出庞大资金，给员工提供多元化的训练课程，当中包括：顾客服务丶产品知识丶销售技巧丶产品陈列及外语训练等。写意闲逸的购物环境写意闲逸的购物环境 集团旗下每间分店的设计，均希望能带给顾客舒适的购物环境。室内设计组专责为每一个品牌创造不同的陈列及摆设方法，使每个品牌都显露其设计上的特色。加上特别订制的家俬装置，使每间店铺都有着最时尚及紧贴潮流的设计。为带给员工及顾客舒适自在的环境，集团特别注重铺面的吸引力及产品陈列，因此不断投资粉饰铺面外貌及保持店内最佳状态。第21页，本讲稿共31页G2000现阶段营销策略打折促销 VIP会员积分卡促销 降低成本第22页，本讲稿共31页G2000现阶段营销策略第23页，本讲稿共31页衣讯品牌介绍 香港衣讯（国际）实业有限公司成立于1997年。公司在2000年注册并推出EXUNE讯品牌；公司是一家集产品研发、生产、销售、物流于一体的现代化时尚品牌运营企业,拥有大型的生产基地和现代化工业园。香港衣讯的资讯人员时刻博捏着世界流行脉搏，并通过庞大的设计团队对服装款式和流行趋势跟踪，能快速的将设计思路转化为优质的产品,，为现代都市年轻女性提供具备时尚个性的服装服饰系列产品。第24页，本讲稿共31页衣讯品牌介绍中文衣讯代表的含义：衣：代表时尚服饰讯：代表潮流资讯是传播衣饰潮流为品牌根本，衣讯所传播的潮流，是独特个性的时尚潮流。衣讯的辅助图案，是由4个E美化而成，代表了衣讯商标，整个图案结构紧凑，曲线完美，像展翅的蝴蝶，柔美中充满活力。第25页，本讲稿共31页衣讯品牌介绍产品定位 款式活力四射，充满激情，高度的个性化和独特的时尚感。市场定位 专为25到35崇尚品味，重视细节的年轻女性。个性张扬 卓尔不群 追求标新立异 拥有超强自我意识和独立个性。品牌定位 “如其仰望，不如穿在其身”的设计理念。第26页，本讲稿共31页衣讯品牌发展历史发展历程：1997年 香港衣讯（国际）实业有限公司成立.2003年 公司成功导入ISO90001:2000质量管理体系.2005年 面积超过25000平方米的工业园东莞衣讯工业园建立.2006年 衣讯大陆公司成为国务院首家“农坛家园”项目试点合作单位.2007年 衣讯品牌荣获中国十大服饰质量品牌殊荣.荣获广东省名牌产品殊荣.2008年 衣讯终端形象全面升极.市场网络：衣讯营销服务网络遍布中国各个省市,2008年成功的开拓东南亚市场.第27页，本讲稿共31页衣讯第28页，本讲稿共31页衣讯第29页，本讲稿共31页衣讯第30页，本讲稿共31页衣讯EXUN运用“特许加盟，连锁专卖”的运营模式第31页，本讲稿共31页