2022年电视广告制作流程.doc

电视广告制造流程电视广告的制造分工非常细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制造公司 (Production House)负责拍摄，后期制造公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制造的程序也非常繁复，大致能够分列如下。（一）构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获客户效劳部的新工作简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思，并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。创作总监会凭经历给予指导、修正，可行的点子就会与客户效劳部进展内部商讨(Internal Review)，假设发觉有任何咨询题，就会再修正或者重新构思。不过，见客户的时间通常都会保持不变，因而构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。（二）卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户效劳部的工作。时至今日，创作人大 都逢会必到。由于，创作人演绎本人的作品，大都比拟得心应手。加上客户对创 作人一般都较为尊重，因而成功时机会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户的 需要。每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像 参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。（三）报价(Quotation)卖桥成功并不代表确实成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。非常多时由于预 算的制造费太过昂贵，会令广告胎死腹中。制造预算会包括三大部分：拍摄费、后期制造费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可 以由十多万元至几百万元不等。后期制造费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制造费的百分之十七点六五，作为酬劳。总括而言，最小 型的制造约需三、四十万元，中型的制造约七、八十万元，过百万的已是大制造。SUNDAY的制造费平均每支广告一百万，独立日约四百万，达尔文约九百万，能够说是百年难得一见的大制造。（四）送检(Censorship)从前检查是电视广播治理局的工作，今天却交由电视台自行审查。假设电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。因而，电视台对审查广告 都非常苛刻。近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。（五）制造会议(Pre-production Meeting)广告制造前会有数次制造会议。先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片的处理手法(Shooting Script)、选角(Casting)、服饰(Styling)、道具(Props)、拍摄地点(Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制造会议后，广告片才会正式开拍。（六）拍摄(Shooting)拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。香港在石岗及清水湾都有电影厂房 ，除用作拍摄电影外，也拍广告。另外，在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。外景拍摄较厂景难操纵，除天气妨碍外，找场地及操纵途人也非常困难。一队 制造队伍，除导演(Director)外，还包括摄影师(Cameraman)、摄影助理(Cameraman Assistant)、灯光、道具、服装、发型、制造统筹(Producer)、制造助理(Production Assistant)等。遇有海外拍摄(Oversea Shooting)，由于经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制造公司协助。基于与海外制造公司的默契，香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、北京等地。（七）后期制造(Post Production)如今的广告非常倚赖后期制造，因而这绝对是不可无视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processing)，然后送到后期制造公司进展初步校色(One Nite)。剪片师(Editor)会按导演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待创作人满意后再加上音乐样本(Music Reference)及配音样本(Guide Track)给客户批阅(Double Head)。上述的制造程序又被称为Off-line Editing，完成后再进展On-line Editing。首先把菲林进展真正校色(Telecine, TC)，确定广告片的整体色彩，例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会进展计算机加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的东西删除、加上字幕、计算机特技等。与此同时，配乐师(Composer)会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择适宜的旁白员(Voice Over Talent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进展混音(Mixing)。经客户最后批阅后，一支广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正在电视荧光幕与观众见面。电视广告播放只是几十秒的事，但当中所涉及的程序却多得非常，因而，一般广告 都要花上个多月，甚至接近一年的时间才能够正式播出。