搜索引擎广告的推广策略研究开题报告.doc

毕业设计（论文）开题报告表 学生姓名学 号 所在学院专业、班级 指导教师指导教师单位毕业论文题目搜索引擎广告的推广策略研究实习单位开 题 报 告 内 容选题依据（选题经过，国内、国外研究现状，初步设想及突破点等）1、选题经过 随着互联网技术的不断发展和深入，信息化的普及和发展极大地改变了人们的生活方式。搜索引擎广告的出现也是信息技术发展的一种重要结果。随着科技的进步、社会的发展以及激烈的市场竞争，搜索引擎广告的作用已经越来越明显，并且受到了越来越多人的关注，基于这一内容选择了这一论文题目。2、国内研究现状杨赋立将搜索引擎与传统营销理论相结合进行分析研究，指出品牌名称通过搜索引擎进行搜索是一种新的信息传播方式，是一种基于网络传播的衍生大众传播方式。李福良在其研究中指出，企业网站建设己成为企业推广的有效途径，企业网站在搜索引擎的排名，决定着企业网站的点击率和访问量，决定着企业产品被潜在用户发现的可能性。陈远在指出关键词广告是网络广告的一种形式，基于搜索引擎的关键词广告以它独有的优势为企业带来了巨大的品牌效益，吸引了越来越多的企业注册关键词广告。并且从优缺点、广告策略等方面全面探讨了关键字广告。汪潇在研究中分析了关键字广告存在的一些问题，搜索的文件格式单一，结果不准确，不符合个性化趋势、商标侵权、滥卖关键字存在的社会问题等。王玉在研究中也提出了搜索引擎广告市场发展的障碍问题，并提出面对现在付费搜索引擎日益火爆的营销市场，我们还是应该采取冷静的态度，在网络服务提供商、商家和用户之间找到一个合适的平衡点，以谋求网络营销的效用最大化。朱瑜列举了多种点击欺诈的方法，并详细的进行了分析。但是由于技术及搜索引擎引擎现有盈利模式的局限，这个问题还不能得到根本性的解决。因此，广告客户与搜索引擎网站将长期面临着搜索引擎广告欺诈性点击的风险，与欺诈者和点击付费欺诈行为的激烈较量仍将持续地进行下去。姜鹏在研究中指出消费决策依赖于消费者对于某一产品、服务或活动的态度。对于搜索引擎营销而言，如何有效地影响消费者的态度，是决定营销效果的关键问题。陈磊通过对搜索用户搜索记录的分析指出赞助商链接不如推广能够吸引广告点击量。搜搜尽管引用了Google的赞助商链接，但由于改变了展示策略广告点击率达到0.27%，为五大搜索引擎之首。3、国外研究现状 Joe Dusart研究称，许多企业都有展示公司的网页，但是营销咨询专家指出，如果不进行网络营销和推广这些网页将会很快被目标用户所遗忘。并且进行网络营销的目的不是为了吸引成千上万的人来浏览站点，而是要关注企业的潜在客户，吸引这些忠实用户。Lauren Troxclair在研究中提出了搜索引擎广告中的商标侵权问题。通过对Government Employees Insurance Co.以及Playboy Enterprise,Inc两家公司的研究，对Google等搜索引擎提供商对商标的保护提出了建议，并对公司保护商标使用权给出了提示。Boris Mordkovich通过分析点击欺诈的原因及方式，对企业就搜索引擎提供商提出了建议，试图来消除或是抵消欺诈点击带来的影响。Anindya Ghose对搜索引擎营销中的竞价排名广告方式进行研究，与其他搜索引擎广告方式，像付费收录、关键字广告等进行比较，说明竞价排名的利弊，给企业实施竞价排名提供了参考。本文在研究中还给出了搜索引擎营销战略的一般步骤及其研究方法。4、初步设想与突破点 首先对选题的背景以及相关的研究动态、研究方法进行论述，之后对我国搜索引擎广告的发展历程以及搜索引擎广告的特征进行介绍，然后指出搜索引擎广告推广的一些策略，最后对搜索引擎广告的前景进行展望。突破点在于根据搜索引擎广告的特点来展开对搜索引擎广告的推广策略，以使策略更具有针对性和实际操作性。寻求搜索引擎广告的创新发展之路。 理论和实践的意义及可行性论述1、理论意义由于搜索引擎广告是一个新兴的广告形式，因而我国目前对其的研究较少。本文以搜索引擎广告的推广策略为研究对象，对搜索引擎广告进行了较为深入的研究，因而能够丰富搜索引擎广告方面的理论知识，促进我国相关方面理论的完善。2、实践意义与传统的电视、报纸、杂志、广播四大传播媒体的广告及一些备受青睐的广告相比，搜索引擎广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。因而对搜索引擎广告进行研究，一方面能够提高搜索引擎广告本身的知名度，更为重要的是还能够进一步的提高广告产品的知名度和竞争力，进而切实提高企业的销售业绩。3、可行性论述本文以搜索引擎广告作为研究对象，着力对其推广策略进行了研究，文章在论述的过程中不仅通过文献查找和阅读的方法获得了大量的理论，同时也通过实际的应用对其进行了研究，理论与实际的结合，提出针对性建议及策略。论文撰写过程中拟采取的方法和手段本研究拟采用的研究方法有：1、文献理论研究法：搜索引擎广告的推广是一个多角度的问题，因而在对其进行论述时也要十分全面，通过阅读国内外相关文献，了解这一领域的研究成果和研究现状。来丰富论文的写作。2、比较分析法：通过搜索引擎广告和传统广告形式进行比较分析，以突出搜索引擎广告的便捷性与方便性，为其开展进一步的推广奠定坚实的基础。3、举例论证：本文将挑选搜索引擎广告运用的经典案例，在论述过程中进行个案分析。计划进度及其内容 第一阶段： 9.5-10.1进行关于论文相关资料的收集和整理工作。 第二阶段：10.2-10.12进行论文研究大纲的整理工作，并将收集的资料进行整合，完成论文的开题报告，准备开题答辩。 第三阶段：10.15-12.30进行毕业论文的初稿阶段。 第四阶段：1.6-2.10进行毕业论文修改第一版。 第五阶段：2.27-3.7进行毕业论文修改第二版。 第六阶段：4.20-5.19论文定稿、听取反馈意见，修改并制作PPT。论文撰写提 纲一、 论文题目：搜索引擎广告的推广策略研究二、 前言三、 正文摘要：20世纪末，伴随着互联网技术的迅速发展普及，网页信息海量增加，搜索引擎应运而生。为了整合信息资源，将信息产品变成信息资产，搜索引擎的广告盈利模式逐渐形成并迅速发展。2010年搜索引擎市场风云变幻，经历2009年的发展之后，整个国内市场规模达到70亿元。Google退出中国市场，百度占据绝大多数市场份额，搜搜、有道等二线搜索引擎服务商奋起直追，Meta等新兴搜索引擎蓬勃发展，搜索引擎的细分化趋势越来越明显，企业的搜索引擎广告投放策略也因此受到影响。本文以搜索引擎广告作为主要的研究对象，首先对本课题的研究价值、搜索引擎广告的内涵进行了介绍，之后指出了搜索引擎广告的发展历程、发展现状以及发展过程中存在的不足，然后对提出了相应的搜索引擎广告的推广策略，包括优化搜索引擎界面、开展用户体验、创新广告内容以及整合网络营销方式四个方面，最后对搜索引擎广告的发展前景进行了相应的介绍。关键词：搜索引擎广告 网络 创新整合 第1章 课题研究价值1.1节 选题背景1.2节 研究目的与研究方法1.3节 研究意义第2章 搜索引擎广告的内涵 2.1节 搜索引擎广告的概念 2.2节 搜索引擎广告的特征 2.3节 搜索引擎广告的类型第3章 搜索引擎广告的发展的现状分析 3.1节 搜索引擎广告的发展历程 3.2节 搜索引擎广告的优势 3.3节 搜索引擎广告存在的问题第4章 搜索引擎广告的推广策略研究 4.1节 优化搜索引擎界面以吸引受众 4.2节 开展用户体验以便和用户达成互动 4.3节 创新广告内容以增加受众愉悦度 4.4节 整合网络营销方式使推广达到最优效果第5章 搜索引擎广告的发展前景 5.1节 搜索引擎广告的发展趋势 5.2节 搜索引擎广告的发展之路结论参考文献致谢