明豪大酒店策划.ppt

芜湖明豪国际大酒店开业策划方案安徽沸点广告策划有限公司2021/9/211市场分析 v芜湖人有着深厚的饮食文化内涵，芜湖人“重吃”并不被视为有失儒雅，历来对吃都很重视的讲究。正因如此，芜湖的餐饮市场一直保持良好的发展势头。v芜湖餐饮企业也很多，但是真正大型、有品牌、有规模、有档次、有特色的餐饮企业却并不多，因此创建有品牌、有规模、有档次、有特色的大型餐饮企业是芜湖现在的未来发展的主流市场，具有很高的市场发展潜力。2021/9/212酒店地理环境分析 v芜湖明豪国际大酒店位于号称芜湖“王府井”大街的芜湖市核心地段小九华商业街，交通便利。v周围有一定的商务消费及社会消费群体。2021/9/213酒店开业前后品牌推广酒店开业前后品牌推广 2021/9/214一、品牌推广目的 v想通过品牌推广的方式将酒店的品牌知名度达到宣传最大化，让更多的消费群知道酒店的最新信息，同时也是让更多的消费群了解和认识酒店的规模及企业内涵。2021/9/215二、品牌推广主要途径 v平面媒体1、报纸：选择较为适合酒店消费群所关注的报纸（大江晚报）。开业当天，对庆典即公益活动进行新闻性报道，配以5寸照片并附带300文字。发布位置定于社会新闻版面2、宣传单：选择所要宣传的区域，所要面对的消费群体然后进行夹报式宣传。v报纸排期v第一期：开业前6天铺叠式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传v第二期：开业前1天预告式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优 v 惠信息。v第三期：开业当天盛大开业式宣传 主题：企业形象、优惠信息。v第四期：开业后2天补充宣传 主题：企业形象、软文报导、优惠信息。v宣传单：v第一期：开业前6天铺叠式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传。区v 域：有消费能力和潜在能力的区域。v第二期：开业前2天预告式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传、优v 惠信息。区域：有消费能力和潜在能力的区域。v第三期：开业后3天补充式宣传 主题：企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息v 区域：有消费能力和潜在能力的区域。v第四期：开业后7天补充式宣传 主题：企业品牌形象、酒店项目宣传、优惠信息。2021/9/216电视媒体v选择适合酒店消费群所关注的节目频道（生活频道、芜湖经济频道）进行品牌推广。v电视媒体排期v第一期：开业前13天前期预告式宣传 主题：企业形象、开业日期、酒店项目宣传。v第二期：开业后17天后期补充式宣传 主题：企业形象、酒店项目宣传、优惠信息。v或开业当天分两个新闻栏目，不同时段以发布新闻的方式播出公益报道。2021/9/217户外媒体户外看板广告牌v在交通较为繁忙的要道和人流量较集中的路口做户外看板广告。v通过制作楼体横幅、户外路牌和各商务写字楼的电梯广告，起到广告推广作用，即可创造出良好的口碑宣传2021/9/218电台v在酒店消费群较为关注的电台上（交通频道。音乐频道）做适中传媒广告。v第一期：第一期：开业前13天前期预告式宣传 主题：企业形象、品牌、开业信息、酒店内容、优惠信息。v第二期：开业后17天后期补充式宣传 主题：品牌、酒店项目宣传、优惠信息。2021/9/219品牌推广辅助途径v借助会议操作来推广品牌v开业期间可联系政府部门来酒店组织会议，通过政府部门来操作酒店品牌以帮助酒店品牌宣传达到最大化。v开业期间可联系各地商会来酒店举行会议，同样能达到品牌宣传最大化。2021/9/2110酒店开业促销卖点v以优惠价格来吸引消费者。v以优质服务和优质出品来吸引泉州消费群，让其感觉服务、出品的一流。v超低价格来推广品牌菜肴及招牌菜肴。v超低酒水来刺激消费，例如：可与酒水商联合举办喝一赠一活动。消费满金额免费无限畅饮。2021/9/2111三、特色文化品味1、徽派书法（画）家笔会2、（名）靓车、名模、珠宝展示会（来定位酒店档次）比方法拉利、劳斯莱斯、跑车等如果来芜湖肯定能引起一定的轰动效应，从而带动企业在芜的宣传。3、美食文化展-名厨名品菜肴展（法）2021/9/2112酒店内以及宴会现场v欢迎牌、礼品发放处、嘉宾休息区、中餐厅（重点接待政府领导以及集团领导，布置34间豪华包间，以便重要贵宾使用，大厅配以简单清雅演出，舞台设计在大厅正中间。）、宣传图（在酒店大厅内以及各个重要位置，放置易拉宝，内容加实景图）2021/9/2113开业典礼议程v07:30 全体员工到岗v07:3008:00 清扫卫生，检查并确保各部门工作到位 v08:0008:30 立岗迎接宾客 v8:3009:00 宾客到场、签到 v（09：00准时开始迎宾音乐）v09:0009:30 迎宾音乐结束后开始电声小提琴组合v10:00-10:10 主持人宣布开业庆典现在开始 v10：1010：30 彩花礼炮齐放，主持人介绍嘉宾，邀请领导讲话 v10:3010:50 董事长致词（致词结束后邀请政府领导讲话）v10:5011:00 政府领导讲话（讲话结束，主持人邀请旅游局领导讲话）2021/9/2114开业典礼议程v11：0011：15 服务至上，员工宣誓仪式v11:1511：30 背景音乐，礼仪小姐引领领导上台剪彩，工作人员携花柱及红绸上台 v11:30-11:45 总经理宣布明豪国际酒店正式开业，（同时起航印有酒店LOGO形象的起航装置，并放飞白鸽，喻意着和谐明豪，与我们齐飞）v11：5012：00 开业仪式结束后礼仪小姐引导宾客进入大厅分别前往中餐厅和多功能厅开始用餐 2021/9/2115嘉宾接待v1、门外接待：礼仪队立岗迎接,政府领导和集团领导由专人负责带入大厅 v2、大厅接待v3、多功能厅接待v4、各个楼层：必须保证主管、领班或专派人员各一人时时在场 2021/9/2116准备物品v请柬v考虑到各个领导与客户在用餐地点安排上的不同，制作请柬时，特别予以区分。v 请柬样式：v 二楼 宝石红 （款式高档）v 三楼 亮红色带金边 （大众款式）v请柬内容：v尊敬的XX先生（女士）：v您好！v值此西安明豪国际酒店开业之际，特邀请您莅临开业庆典活动。v时间定于二00九年 x月x日上午10：00，望您百忙之中亲临指导。v诚盼光临！。v用餐地点：二二楼中餐厅 （或）三三楼多功能厅v请您用餐后到签到处，凭此请柬领取一份特别为您准备的精美礼品！v礼品2021/9/2117四、经费预算2021/9/2118