《杂志的分析》PPT课件.ppt

对看天下杂志的分析对看天下杂志的分析 对看天下杂志的介绍对看天下杂志的介绍 VistaVista看天下创刊于看天下创刊于20052005年，短短几年年，短短几年中，已成长为发行量超中，已成长为发行量超7070万的新闻周刊，创万的新闻周刊，创造了中国媒体的造了中国媒体的“看天下模式看天下模式”。立志做立志做“中国最好看的新闻周刊中国最好看的新闻周刊”，内，内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，将过去尚、娱乐等领域，将过去1010天发生在全球的天发生在全球的最精彩故事呈送给读者。最精彩故事呈送给读者。书名书名:VISTA:VISTA看天下看天下 出版社出版社：VistaVista看天下杂志社看天下杂志社 主管主办主管主办：宁夏日报报业集团：宁夏日报报业集团地址地址：银川市中山南街：银川市中山南街4747号号 出版时间出版时间：每月：每月8 8日、日、1818日、日、2828日日出版出版(共共3535期每年期每年2 2月份少一期月份少一期)对看天下杂志的介绍对看天下杂志的介绍 VistaVista看天下目前为旬刊，版式风格和阅读节奏看天下目前为旬刊，版式风格和阅读节奏始终瞄准国际一流新闻杂志，每月始终瞄准国际一流新闻杂志，每月8 8日、日、1818日、日、2828日出日出版，全年版，全年3535期，期，136136页，零售价为人民币页，零售价为人民币1010元。元。VistaVista看天下的分印点有四个（北京、广州、成看天下的分印点有四个（北京、广州、成都、上海），是国内目前唯一开设四个分印点的新闻都、上海），是国内目前唯一开设四个分印点的新闻类期刊杂志类期刊杂志。ISSNISSN:9771673245111:9771673245111 开本开本：1616开开 定价定价:RMB10.00 HK$20.00:RMB10.00 HK$20.00 邮发代号邮发代号：74-37 74-37 国际刊号国际刊号：ISSN 1673-2456 ISSN 1673-2456 国内统一刊号国内统一刊号：CN 64-1057/C CN 64-1057/C 法律顾问法律顾问：北京市华博金隆律师事务所：北京市华博金隆律师事务所 国内广告总代理国内广告总代理：北京天地文采广告有限公司：北京天地文采广告有限公司 广告经营许可证号广告经营许可证号：6400004000188 6400004000188 本刊发行量经美国本刊发行量经美国BPABPA媒体发行认证机构媒体发行认证机构20102010年年1-1-6 6月单期平均合资格发行量月单期平均合资格发行量616,375616,375册，册，20102010年年6 6月月2828日刊合资格发行量日刊合资格发行量672,165672,165册。册。VistaVista看天下杂志是看天下杂志是20102010年年1-61-6月间经月间经BPABPA认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。看天下基本栏目设置看天下基本栏目设置封面故事封面故事Cover StoryCover Story （多以国内外重大新闻为题深入报道）（多以国内外重大新闻为题深入报道）时政时政Current Affairs Current Affairs 财经财经Business Business 社会社会Society Society 娱乐娱乐Entertainment Entertainment 文化文化Culture Culture 生活生活Lifestyle Lifestyle 专栏专栏Column Column 看天下杂志的内容看天下杂志的内容 vistavista看天下主要以政治、历史、社会（包看天下主要以政治、历史、社会（包括财经）为主要内容，回顾精彩历史事件，报道括财经）为主要内容，回顾精彩历史事件，报道和评论时政热点。和评论时政热点。也有关于文娱和日常生活常识及最新科技小也有关于文娱和日常生活常识及最新科技小发明介绍的文字，以及一些世界新闻趣图。发明介绍的文字，以及一些世界新闻趣图。部分读者觉得看天下的封面好看，这个观感很大程度上是部分读者觉得看天下的封面好看，这个观感很大程度上是因为在传统新闻杂志封面制作基础上，增加了一些不同的东西。因为在传统新闻杂志封面制作基础上，增加了一些不同的东西。时政类精彩的封面 传统杂志封面是将一个话题的方方面面做得很深传统杂志封面是将一个话题的方方面面做得很深很透，而一般读者很快会厌倦。很透，而一般读者很快会厌倦。因此，看天下的封面会将同一话题的边缘话因此，看天下的封面会将同一话题的边缘话题一起呈现出来。题一起呈现出来。看天下认为，热点话题不能回避，但切入看天下认为，热点话题不能回避，但切入角度必须是大多数媒体不会想到的。长时间下去，就角度必须是大多数媒体不会想到的。长时间下去，就会形成特有期待，遇到热点问题，读者可能会想看看会形成特有期待，遇到热点问题，读者可能会想看看看天下又怎么看天下又怎么“折腾折腾”。热点话题热点话题事件不会回避事件不会回避 现代读者可能很忙，除了给他们提供轻松阅读的新闻故事和精品栏目现代读者可能很忙，除了给他们提供轻松阅读的新闻故事和精品栏目外，看天下最重视的内容之一是图片。图片是看天下最受欢迎的部分外，看天下最重视的内容之一是图片。图片是看天下最受欢迎的部分之一，四分之一的版面是专门放图片的。之一，四分之一的版面是专门放图片的。看天下杂志的图片特色看天下杂志的图片特色看天下杂志的图片特色看天下杂志的图片特色看天下杂志的图片特色看天下杂志的图片特色 看天下会选择连续八个版面做图片，而且大部分是看天下会选择连续八个版面做图片，而且大部分是跨版大图，这些图片的特点要么是极有冲击性，要么是很跨版大图，这些图片的特点要么是极有冲击性，要么是很美丽美好，要么很有趣味性，只要具备其中任何一个特点，美丽美好，要么很有趣味性，只要具备其中任何一个特点，就可以成为图片栏目的候选对象。就可以成为图片栏目的候选对象。看天下杂志的图片特色看天下杂志的图片特色 看天下杂志的亮点看天下杂志的亮点 vistavista看天下的亮点看天下的亮点 主要是在于其对所陈诉的历史或政主要是在于其对所陈诉的历史或政治事件十分客观，尽量让读者能以一治事件十分客观，尽量让读者能以一个独立的观察者身份去省视一些事件，个独立的观察者身份去省视一些事件，而不会受到撰稿者的主观感情左右，而不会受到撰稿者的主观感情左右，也就是说也就是说vistavista看天下中所包含看天下中所包含的撰稿者主观情绪很少。的撰稿者主观情绪很少。撰稿者主观情绪很少撰稿者主观情绪很少撰稿者主观情绪很少撰稿者主观情绪很少 我们要把时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化，做我们要把时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化，做老百姓爱看的，看得懂的。老百姓爱看的，看得懂的。大家都在做文摘杂志，难大家都在做文摘杂志，难在你怎么选，你看不看得到。在海量的信息下，怎么在你怎么选，你看不看得到。在海量的信息下，怎么选是要花功夫的。选是要花功夫的。VistaVista看天下的副主编由珊珊看天下的副主编由珊珊 看天下里所有的栏目，编辑们都要选择看天下里所有的栏目，编辑们都要选择1010个以上的个以上的选题，再由全体编辑共同讨论淘汰。选题，再由全体编辑共同讨论淘汰。1010选选1 1，才能保证读者，才能保证读者在杂志上看见的一定是最有爆点的新闻。而每篇新闻的切入在杂志上看见的一定是最有爆点的新闻。而每篇新闻的切入角度，也一定是最让读者觉得有趣的角度。轻松、可读是我角度，也一定是最让读者觉得有趣的角度。轻松、可读是我们从创刊开始就坚持的风格，编辑选择的文章一定是他自己们从创刊开始就坚持的风格，编辑选择的文章一定是他自己觉得很有趣的。所以你在看天下里会发现，从头到尾每觉得很有趣的。所以你在看天下里会发现，从头到尾每一篇文章都具有很高的可读性。一篇文章都具有很高的可读性。李红平李红平内容的选择内容的选择看天下杂志的内容看天下杂志的内容 但对于一些主流道德观念所公认但对于一些主流道德观念所公认的事件评论，字词中也能感受到作者的事件评论，字词中也能感受到作者的讽刺，但仅仅只是一点，相较于一的讽刺，但仅仅只是一点，相较于一些报纸杂志不负责任地作一些偏激言些报纸杂志不负责任地作一些偏激言论哗众取宠、不惜歪曲事实拿含混的论哗众取宠、不惜歪曲事实拿含混的字词误导读者来说，是相当难能可贵字词误导读者来说，是相当难能可贵的。的。看天下杂志的内容看天下杂志的内容 vistavista看天下也不是一本看天下也不是一本因没有激烈言辞而显得很乏味的因没有激烈言辞而显得很乏味的杂志，其向读者所展示的世界，杂志，其向读者所展示的世界，正如其名字一样，能让人有透过正如其名字一样，能让人有透过这扇明窗一览天下的感觉。这扇明窗一览天下的感觉。vistavista看天下评论性文章看天下评论性文章 vistavista看天下所引用的评论性文看天下所引用的评论性文章尤其值得一提，正如前面所提到的那章尤其值得一提，正如前面所提到的那样样vistavista看天下的评论并不偏激，也看天下的评论并不偏激，也不狭隘。不狭隘。将事实娓娓道来，再客观地评析，它将事实娓娓道来，再客观地评析，它所推崇的是一种理性看世界的态度，因所推崇的是一种理性看世界的态度，因此其议论性文章显得极其理性、客观公此其议论性文章显得极其理性、客观公正，却在需要的时候言辞也不失犀利，正，却在需要的时候言辞也不失犀利，但始终保持一种冷静分析的风格，始终但始终保持一种冷静分析的风格，始终留给读者独立思考的余地。留给读者独立思考的余地。看天下杂志的内容定位看天下杂志的内容定位 VistaVista看天下是国内一份看天下是国内一份综合综合性新闻故事类文摘读本性新闻故事类文摘读本，也是报，也是报刊零售和自费订阅市场上实际发刊零售和自费订阅市场上实际发行量较大的时政和文化类新闻刊行量较大的时政和文化类新闻刊物物 ，在主流人群中具有广泛影响，在主流人群中具有广泛影响力。力。内容涵盖内容涵盖时政、财经、社会、时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐科技、文化、时尚、娱乐等领域。等领域。看天下杂志的内容定位看天下杂志的内容定位 以敏锐姿态反馈新时代、新观念以敏锐姿态反馈新时代、新观念 、新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活。类、新生活。比报纸报道更有深度、更有故事、比报纸报道更有深度、更有故事、更有趣味；比月刊报道更有实效、更有更有趣味；比月刊报道更有实效、更有影响、更有观点。影响、更有观点。看天下杂志的内容定位看天下杂志的内容定位 契合契合中国精英人群高品质中国精英人群高品质阅读需求。阅读需求。VistaVista看天下在最丰富的背景资料和最看天下在最丰富的背景资料和最独特的观察视角下，以最深入的研究成果、最独特的观察视角下，以最深入的研究成果、最权威的分析评论，记录国际时事风云、全球政权威的分析评论，记录国际时事风云、全球政治军事热点。通过客观的讲述，服务主流财经治军事热点。通过客观的讲述，服务主流财经人群，贴近经济生活，力求专业和全面。跨越人群，贴近经济生活，力求专业和全面。跨越东西文明，连接海峡两岸；引领时尚生活，引东西文明，连接海峡两岸；引领时尚生活，引导消费潮流。导消费潮流。契合契合中国精英人群高品质中国精英人群高品质阅读需求阅读需求 随着科学技术进步与媒介管理能力提高随着科学技术进步与媒介管理能力提高多种媒介的结合才能实现新闻信息的高效传播多种媒介的结合才能实现新闻信息的高效传播交流，看天下杂志紧随时代媒介融合的大交流，看天下杂志紧随时代媒介融合的大趋势，把纸质媒介与网络第四媒介紧密结合，趋势，把纸质媒介与网络第四媒介紧密结合，将杂志内容的电子版放在网上供给网友读者进将杂志内容的电子版放在网上供给网友读者进行阅读行阅读。看天下杂志与网络的结合看天下杂志与网络的结合看天下杂志与网络的结合看天下杂志与网络的结合看天下杂志与网络的结合看天下杂志与网络的结合看天下杂志与网络的结合看天下杂志与网络的结合 杂志的正常运营需要正确的销售与良好的沟通杂志的正常运营需要正确的销售与良好的沟通 实现盈利实现盈利 电子版看天下杂志在网上进行收费阅读，电子版看天下杂志在网上进行收费阅读，既是一种阅读模式的创新，也是一种盈利模式的创既是一种阅读模式的创新，也是一种盈利模式的创新，让读者足不出户可以有机会阅读到精良的杂志，新，让读者足不出户可以有机会阅读到精良的杂志，同时杂志社充分利用网络及时传播信息文化。同时杂志社充分利用网络及时传播信息文化。在时代大环境下，这本期刊运用科学顺序在时代大环境下，这本期刊运用科学顺序将自己的杂志安排到一种合理的结构，杂志社将自己的杂志安排到一种合理的结构，杂志社编辑将封面安排的既有趣味性又有时代感，积编辑将封面安排的既有趣味性又有时代感，积极抓住时代脉搏。极抓住时代脉搏。同时将文章内容文章写的极有特色，既同时将文章内容文章写的极有特色，既有自己的观点也有这个时代的观点，柔和不偏有自己的观点也有这个时代的观点，柔和不偏激，受到读者欢迎的同时实现很好的运营。激，受到读者欢迎的同时实现很好的运营。总结看天下杂志总结看天下杂志谢谢观赏谢谢观赏组成员组成员:王静王静 王琛王琛 王晨晨王晨晨 李爱菊李爱菊