标志设计中书法艺术的重要性.docx

标志设计中书法艺术的重要性 运用书法古体字，古体字协作字义相符的几何图形，内涵丰富，整齐而不呆板，通过标志还能让人联想出产品高雅珍贵的品质。特殊适用于古董、土特产品的标志设计。书法中隶书笔法粗细虚实、肥瘦方圆，给人一种现代、庄重、匀整的感觉。其字体构造平稳，笔实墨沉，适用于房地产、机电产品等；如图礼耕堂运用隶书体，遒劲有力，字体构造庄重平稳，通过此标志使人对企业产生了可信度。 篆书则给人以高雅古朴或雍容大方的印象，如图3生堂字体构造整齐标准，设计师还将篆书字体构造加以艺术化，使其形象具有装饰美，常运用于中药和化装品等行业。草书的字体放纵，轻重缓急，动听奔放、给人有意动神飞之意境；行书的字体浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。 行书与草书一样灵动活泼，还兼具有字形易识，书写快捷等特点，在各个行业使用较多，如图4程湘如的日光大稻标志，添加协作与字义相符图形的表现形式，动静兼有，极具形式美感。其次，从意境上去感悟中国书法的意象。意象就是在详细的设计作品中寓“意”之“象”，即超越形象进入到象有尽而意无穷的审美境地。如图5服装设计暨模特电视大赛的标志，将一笔挥就的草书“装”字夸大成为一个婀娜多姿的模特形象，极具视觉形式美感和超出象外的审美意境。 再者，从书法的笔势来感受其气概美，传统书画“笔力”靠书法家运笔的起承转合、轻重缓急、虚实顾盼中构成“力”的旋律，表现出不同的笔墨神韵和意境之美，是一种被给予了生命美感的形式。 比方字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，运用到标志设计中，可丰富作品的表现力。如图6中国月球探测工程标识是用中国书法笔触即快速行笔运墨抽象地勾画出一轮圆月、一双脚印踏在其上的作品，象征着月球探测的终极幻想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美妙愿望。整体图形由一弧两点奇妙形成古文“月”字。此标志利用书法写意的气概美传达一种中国月球探究的信念，是形式语言与内在意蕴的完善结合。 综上所述，标志设计中融入书法艺术，恰当运用，会给人以极高的审美境地。运用恰当与否，需要设计师深入生活，注意实践钻研，培育自己的艺术修养，只有这样，才能大大丰富我们的设计构思和设计语言，使作品更具特有的艺术魅力。 ：苏专单位：广东科技学院