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8月手游买量报告及八大爆款素材解析8月份，英雄联盟云顶之弈正版授权手游金铲铲之战上线首周拿下 IOS畅销榜第三；国家新闻出版署下发通知严格限制未成年人游玩时间；暑期手游投放高峰期也已进入尾声App Growing基于2021年8月份(08.01-08.31 )手游买量数据,结合手游买量大盘、热推App排行榜、最新八大爆款套路，深度解读8 月份的手游买量趋势!01 1分钟看清手游买量大盘趋势8月份，App Growing共监测到5700+手游在投，相比7月的6100+ 款手游高峰期有所下降。在巨量引擎、腾讯广告、快手上的手游广告数 占比相比上月基本持平，但在网易易效和奇麟神算上的投放占比有所下 降。在新投放手游排行榜TOP20中，小浣熊百将传成功登顶，而有14款 休闲&网赚类手游占据了大局部席位。8月，新投放手游广告投放数TOP20新手游：AppGrowingifi跺到在本月苜次投放移动广告的手游应用名称应用类别主投平台仅罗列广告投放数TOP4的平台广告投放数1 小浣熊百将传水浒巨量引擎腾讯广告百度信息流快手2 多多成语红包点点消3 疯狂合成人猜歌小超人4 帮我挪一挪天天养鸡宝5 天天飞龙玩赚成语6 成语多宝赛全民塞车7 剑开仙途僵尸大作战8 一起玩图飞车总发动9 我要去当兵我的奶茶店其他其他其他其他其他其他其他其他其他其他仙侠塔防其他竞速模拟其他巨量引擎腾讯广告百度信息流快手巨量引擎腾讯广告快手巨量引擎巨量引擎巨量引擎腾讯广告快手巨量引擎快手腾讯广告巨量引擎快手巨量引擎快手巨量引擎巨量引擎巨量引擎腾讯广告巨量引擎网易易效快手巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎18怪探00719爱上弹弹乐20最强猜歌日韩系模拟其他其他腾讯广告网易易效巨量引擎UnityAds巨量引擎App Growing广告情报返星2021年8月(08.01-08.31),以上应用按广告投放敷建序排列03热门手游广告套路拆解统计8月份手游广告形式，视频与竖视频广告是大多数广告主的首选, 其中视频广告相比7月的58.89%有所下降，占比达57.72%。月，游戏行业广告素材形式分布O 57.72%24.97%频频片图案 视视图组文 翌 纯来源；App Growing广告情报追踪，2021年8月(08.01-08.31)以上仅屣示广告投放形式前五，因此会出现占比缺乏百分百的情况下面，我们遍历8月份上千个爆款手游素材，整理出了最新的八大爆量套路！1）老板亲口认证，增加信任背书以员工辞职不干为悬念开头，背后原因是一番良苦用心地给用户让利， 情节前后反差，不走寻常路，让人印象深刻。最后通过"老板"之口认 证福利，更有权威性，保证优惠真实可靠。视频脚本A：我不干了！C：怎么了，小姑娘，公司对你不好吗？A：不是的，老板，我不明白，我们掏钱补贴用户，让用户下载游戏上线，就能领20元红包，竟然没有人领取！C：有这种事？ ！A：他们都觉得是骗人的，没人敢下载！C：怎么可能，我们的提现，都是直接发送到微信的。B：老板，会不会是他们找不到下我入口？C：下载链接我已经放到视频下方了。如果有套路，你来找我！2）游戏剧情真人实拍，观赏性强将游戏剧情影视化，选择符合游戏人物设定的知名游戏主播呆妹儿小霸王，真人实拍上演游戏中角色对话，服化道上也极力还原游戏风格设计,虚拟与现实的交融互动让玩家代入剧情，深度体验游戏，自发下载试玩。视频脚本A：上头下任务了。B：就接个任务还神神秘秘的Q（展示主播名字及游戏身份呆妹儿小霸王南疆古巫（卧底）A：鬼王宗横空出世，这次宝物一定不能让他们拿 走。（展示游戏CG战斗画面）B：现在上线输入礼包码，DM666,就可以获得极 品橙装了 Q3 ）实地探店试穿，自然引入同款游戏时装以打卡洛丽塔服装店为切入点，全程录制视频展现不同服饰风格，配上 梦幻滤镜，仿佛如临游戏虚拟情境，富有精致美感，视觉冲击力强，结 尾自然过渡到游戏界面介绍，推广属性弱，前面视觉铺垫到位，让用户 更想亲身体会。视频脚本（第一次穿港丽塔是种什么体验）A：有谁和我一样，长这么大还没穿过港丽 塔呢？今天就去打卡一家洛丽塔体哈馆。（画面转至洛丽塔店）A：到了就是这家了，天呐！好多漂亮的 LOGO裙啊！这简直是女孩子的天堂啊！ 这里还有好多不同的拍摄场景！（展示3套衣服搭配场景）A：我发现，这些时装和闺蜜在装扮少女送 我的好像啊！看这些都是闺蜜送我的，而且 装扮少女新出的这套超级好看，你们想看我 COS吗？评论区告诉我！（展示游戏内同款时装照片）4）幽默结合游戏元素，制造反差印象深刻视频主人公在路上捡到时间静止肠,食用后出现时间静止,通过形 象表演令人产生遐想之后，再通过抢过小姐姐的手机制造效果反差。开头用美女小姐姐吸引用户注意力，而后出现的时间静止肠能够将游戏 人物"奥斯卡的特殊能力植入广告中，表达游戏元素的同时也用幽默 的方式来制造反差，使玩家印象深刻。视频脚本A：噢？时间静止肠？（吃一口香肠，时间静止！）（抢过手机，“十万年魂环，赶紧吸收”）旁白：就不是吧兄弟，这款全新的斗罗大陆手游它 不香吗？！高品质画面，还原的剧情，让你看到过 盛，多样魂善，炫酷特效，让你玩的痛快，会为爱 而战，还是高呼武魂殿万岁，全凭你来决定，快来 与伙伴共同成长，一起成为斗罗大陆的巅峰吧！（跟动画一模一样）5 ）情景引发需求，重点宣发CP要素开头以美女撩发吸人眼球，美女提出组队请求后男生好面子拒绝而追悔 莫及，接着引入游戏能跟漂亮姐姐组CP的利益点，利用单身人士对爱 情的向往，传达玩游戏结伴能找到另外一半的愿景，引起玩家共鸣。视频脚本A：两位小哥哥。你们在玩梦幻西游手游吗？B：男人，就该以事业为重°C：当然玩，要一起组队吗？A：好啊，我刚玩，正想找人组队呢。B：草率了。A：我闺蜜也想找个伴组队，可惜小哥褂你不玩，那就算咯，B：废了。旁白：兄弟，你是不是傻？梦幻西游手游的妹 子超级多，萝莉、御姐什么类型都有，很多人还在 游戏里都奔现了呢，俟，你看，已经组成CP了。（展示广告抢眼量礼包页面）6）以小博大，显眼面板比照数据较少的铜板购买坐骑蛋，只开得出小坐骑，通过表现出老板的轻视，再 坐骑升级后的打脸场面。通过较为精致的画面，以及两种坐骑的面板差 距，吸引玩家的关注，利用以小博大的心理吸引玩家入游。视频脚本A：老板，我要买坐骑。B：就这点铜板，只有这个给你啦。A：啊！出现啦！小猫？（展示小猫坐骑面板）A：这么小的猫，怎么当坐骑啊？（坐骑升级为九尾狐）B：传说中的九尾狐？这下我亏惨了!（展示九尾孤坐骑面板）7）聊天界面拉近用户距离，史游结合调动情绪以微信聊天页面形式展开表达，将三国人物拟为真人对话，台词符合人 设，并将张飞的热门梗“俺也一样！“融入对话，拉近历史人物与玩家 的距离，另一方面这种形式下的对话更亲民且本钱更低。之后通过人物口述战略以及搭配游戏视频剧情和历史史料，生动形象地展示了一场视觉盛宴，对玩家具有强烈的吸引力。< 122桃国大舞台（256）大髭，出生地我们选民定里. 费油分分钟延匕阿！< 122桃卮大舞台（256）弟R大哥，出生地我们送他是窜.3k透油分分钟起飞以！< 122桃阮大舞台（256）大哥，出生地我们送到凉吧. 卖油分分钟起E陋！视频脚本（聊天界面）关羽：他大哥，出生地我们选荆楚吧，斐源分分钟 起飞啊！张飞：俺也一样！© 刘备：不不不，这次咱们选河北。 关羽：为啥啊？大哥！张飞：为啥啊？大阳！刘备：因为（展示游戏界面）在迁原其实的三国志战略版中，如果选择荆楚开局，铜币产量增加100,木材产量更是有300的加成，开展建设快人一步，但是荆楚位于巴蜀和江东两大强敌之 间，前期需要不断地增派守军，导致发育延迟，而 河北的地理位置才是真的天选之子，坐拥黄河天 险，咱们只需在渡口设下防御，便可阻挡山东的进 攻，而西凉自有巴蜀将其牵制，天然的地理优势，Q牢牢的把主动权把握在手中。（展示游戏下载页面）8）送礼引发安利，突出广告要点通过送礼的形式请教游戏中赚取金币的方法，以此引出游戏安利。新奇 的剧情，意外的情节，快速吸引到用户的注意力。面对别人的屈身请教而施以援手，玩家带入其中会有比别人技高一筹的自豪感，激发爽点。一图看懂，8月份手游买量大盘手游广告在整体广告中的占比分布64.23%30.21%37.77%手游应用数量占比手游广告数占比手游广告投放金额（估算）占比重点流平台中游戏广告的占比重点流媒体中游戏广告分布情况0E1* 目a14fp6tiowing茶戏 App Growing广立情提渔总.2。21年8月08.01 08T1),假设无特别说明出广色投欣敛说浮梯列 . 一 . g赚）、模拟、8月份投放力度较强的手游风格为其他（主要指休闲、j战争及三国，热推手游厂商及重点App如下:一图看懂,国内重点游戏厂商&题材买量情况重点游戏厂商热推游戏T0P3腾讯游戏使酣召耍手游乱世王者QQ飞车网易游戏完美世界无及网络休闲&网赚、和明日之后梦幻新诛仙星战模拟器模拟手游9梦幻西游网页版休闲&网财新笑傲江湖粘土模拟器完It世界：诸裨之战我的文明模拟器休闲&网赚秀才SI成语1 最修答人1福老板超2 成语黄金周成语高手3 4399湖戏窟梦想果园4 桃图我最快多多成语5 同城分成语星战模拟器粘士模拟同星战前夜模拟器我的文职模双嚣站液模按区我的饭店叫我大量相楼花校园校犯嚣好翦曲KTV浮生未圃欧秀才摘成语横拟星战模拟翳战争、三国热推手游战争三国1万国觉醒三国杀：2我要去偷家三国志战18版3火柴人战争：遗产武侯英杰传4末日之貂军土之溃5装甲战斗之王小小线蜀星6表情包战争攻城略地7机黑人大战 Robot wars群最扮争8火柴人觇争史诗放置群英录9你例是开枪啊乱世王者10末世纪元三国后悔团战争4万国觉醒三国三国杀朱源：AppGewmg广告情很£君.23M年8月(08.01-00.31).以上12用技广告投放教簿序播列通峰答人粘土模拟器我要去偷家三国志战略版幸福老板娘星战前夜横拟器火柴人战争:遗产武侯英杰传02重点风格及热推广告主盘点2-1热投手游TOP100 :休闲&网赚依旧强势其他（休闲、网赚）手游的投放量占比在广告投放金额（估算）、广告投放数、App数量占比三个方面都十分强势，依旧稳居买量第一。8月手游TOPI 投放手游风格市场份额概览|广告投放金额占比34.74%34.74%其他 仙侠|广告投放数占比51.79%其他 模拟| App数量占比46.00%其他 模扳11.22%模拟4.98%仙侠7.00%仙侠11.08%棋牌3.50%消除6.00%消除3.22%动漫3.37%战争6.00%战争3.09%传奇3.10%棋牌4.00%传奇2.88%2.72%消除战争2.87%2.61%射击传奇4.00%3.00%棋牌塔防Growing在手游买量总榜TOP20中，自七月起开始加大投放量的秀才猜成语连 续2月登顶。除了长期霸榜的休闲&网赚、模拟类手游，新上线的小浣 熊百将传成功跻身TOP10o8月，手游广告投放数总榜TOP20应用名称应用类别仅罗列广漆京。P4的平自1秀才猜成语其他巨量引擎腾讯广告快手百度信息流2星战模拟器燃用巨量引擎腾讯广告奇牍神算保以网易易效3巅峰答人其他巨量引擎4粘土模拟器模拟巨量引擎腾讯广告网易易效快手5星战前夜模拟器模拟巨量引擎6幸福老板娘模拟巨量引擎7摸摸鱼苴他巨量引擎奇麟神算腾讯广告只他网易易效8成语黄金屋其他巨量引擎腾讯广告网易易效快手9我的文明模拟器模拟巨量引擎腾讯广告网易易效快手10小浣熊百将传水游腾讯广告巨量引擎网易易效E阿里汇川11我火力贼猛射击巨量引擎网易易效12成语高手其他腾讯广告巨量引擎网易易效134399游戏盒其他巨量引擎腾讯广告奇解神算快手14梦想果园其他巨量引擎快手15拼图我最快其他巨量引擎16捕鱼大作战3D棋牌腾讯广告网易易效巨量引擎UnityAds17幸存之地其他腾讯广告网易易效18梦幻新诛仙仙侠 腾讯广告巨量引擎百度信息流Bilibili必选19花花填色其他巨量引擎快手20多多成语其他巨量引擎腾讯广告百度信息流快手1： App Growing广告情报ifijg, 2021年8月(08.01-08.31),以上应用按广告投放敕感序排列广告投放数>4fp7rvwing小浣熊百将传自上线后在多个平台猛投加量，在上线当日广告投放数超5000+ ,还在各种游戏媒体与抽奖KOL大力投放。一广告投放数小浣熊百将传还联动了相声演员秦霄贤作为产品代言，游戏通过"绑定80、90童年情怀+相声文化+广告买量"的营销模式，在短时间内打响了声量，一度进入AppStore畅销榜的TOP5。境小浣熊百将传上线前后广告投放趋势I500040003000200010008月4日8月5日8月6日8月7日上线当日App Growing2-2新投放手游TOPIOO :战争手游广告投放金额明显上涨在新投放手游方面，其他（休闲、网赚）类在广告投放数和App数量 都具有相当大的占比，分别高达77.68%和61.00%o而战争手游的投 放金额占比从6月份的8%大幅上涨至8月份的23.82%。T0P1。新投放手游风格市场份额概览8月手游广告投放金额占比38.86% 23.82%其他 战争 I广告投放数占比 77,68%2.08%其他 竞速| App数量占比61.00%其他 战争6.46%5.60%5.41%神话魔幻仙侠2.02%1.78%1.72%传奇仙侠水浒4.00%4.00%4.00%三国模拟传奇4.53%2.28%2.23%三国模拟射击1.57%1.50%1.41%塔防模拟日韩系3.00%3.00%2.00%射击消除塔防Growing来源：App Growing广告情报追踪，2021年8月（08.01 08.31 新投放手游搭App Growing追踪到在本月首次投放移动广告的于