百事可乐CI成功案例.ppt

CICI引领的蓝色风暴引领的蓝色风暴 百事可乐成功之道CI理念 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。2 CI理念理念识别 MI行为识别BI 视觉识别VI 3百事可乐百事公司为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的财富杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为财富“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。2003年8月商业周刊评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。4百事可乐的诞生 （未运行CI理论时期）5Use this box to highlight callout text which is not included in your bullet copy6引入CI理论 视觉识别（VI）78行为识别（BI）公共关系：公共关系：慈善捐助：截至2008年6月3日，百事基金会、百事公司及百事中国员工向四川地震灾区捐赠的现金及物资总额将超过1000万元人民币，以救助地震灾区及受此影响的数以万计的灾民和家庭。9广告：10理念识别（MI）百事品牌的理念百事品牌的理念 :“:“渴望无限渴望无限”倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体11 百事可乐每年都会改变新的广告语，以适应企业的理念，抓住了年轻人喜欢酷的心理特征。蕴含积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。19281928年年 百事可乐，激励你的士气百事可乐，激励你的士气19531953年年 清新、爽口清新、爽口19611961年年 这就是百事，它属于年轻的心这就是百事，它属于年轻的心19751975年年 百事挑战，让你的感觉来决定百事挑战，让你的感觉来决定19841984年年 百事可乐，新一代的选择百事可乐，新一代的选择19981998年年 新一代的选择新一代的选择 渴望无限渴望无限20042004年年 突破渴望突破渴望 敢于第一敢于第一 20082008年年 欢聚时刻欢聚时刻 共享百事共享百事20092009年年 百事我创百事我创12 理念识别（MI）行为识别（BI）视觉识别（VI）13Thank You!The End