直播营销课程考试试卷及答案.pdf

单选题单选题1、斗鱼和（A）的相继成立，正式拉开了游戏直播的大幕。A 虎牙 B 六间房CyyD91582、微博的直播战略合作伙伴是（D）A 花椒直播 B 映客直播C 熊猫直播D 一直播3、低配版直播团队在初期直播时长最好为（A）A1 小时左右 B2 小时左右 C3 小时左右 D4 小时左右4、为了让人设“立得住”，直播团队还需要通过（D）积极渲染主播人设。A 策划一系列故事 B 在直播间讲故事 C 打造自媒体的传播矩阵 D 以上全选5、下列不属于分析对比法的环比分析的是（A）A 本周一与上周一对比 B 今天与昨天的对比 C 本月与上月的对比 D 本年与去年的对比6、关于 FAB 法则，即属性、作用、益处的法则。FAB 对应的是三个英文单词不包括（D）AFeatureBAdvantageC BenefitD Future7、下列不属于以知识传播为主的短视频的特征的是（C）A 通俗易懂，要能对用户起到很好的指导作用B 实用性要强，能够切实解决用户在工作或生活中遇到的问题或困难C 幽默搞笑，能让用户在快乐中有收获D 有独特风格，能够提高用户的观看体验，促使用户关注、转发和分享。8、以下时间段中，不太适合大型直播活动的预告时间的是（A）A 提前一个月B 提前一周C 开播前 3 天D 开播前一天多选题多选题1、直播拥有的（ABCD）特点，决定了直播营销价值的存在。A 流量 B 社交属性 C 媒体属性 D 内容展现的场景化和互动2、在一场直播营销中，主播的考评依据包括（ABCD）A 是否充分了解用户需求B 能否根据用户的需求选出好物C 能否跟供应商谈成低价和争取足够有吸引力的福利D 能否通过直观的讲解减少用户的消费决策成本及节省用户选购时间。3、直播团队中客服岗的主要工作有（ABCD）A 开播前，确认商品、样品及道具是否准备好B 直播过程中，在直播间回答关于商品的相关咨询C 负责物流沟通D 处理用户的售后问题4、对主播人设的宣传，不要局限在直播间，可以利用与直播间相关联的（ABCD）对主播进行人设的包装和造势。A 微信B 微博C 抖音D 快手5、直播开播前的准备工作检查中，对商品了解度是指（AB）A 主播及助理是否已熟记本场直播的商品名称B 主播及助理是否已了解每个商品的核心卖点C 主播及助理是否使用商品D 主播及助理是否喜欢直播商品6、直播团队对引流内容的标题设计，可以从以下哪几个维度进行思考（BCD）A爆发力B 吸引力C引导力D表达力7、引流短视频的目标有（ABCD）A增加直播信息的曝光量B 为直播间引流C增加主播的粉丝量D 提升直播间人气8、直播团队对数据进行整理后，即可进入分析数据环节，最常用的分析数据的方法是（AB）A 对比分析法 B 特殊事件分析法 C 同比分析 D 环比分析判断题判断题1、直播营销方式中的“人”有两个元素：粉丝和主播。（）2、粉丝数达 500 万以上的可称为头部主播。（）3、企业微信直播有两个入口社群群聊开启直播和工作台开启直播。（）4、淘宝、抖音等平台更偏向于公域流量，而视频号覆盖了公域和私域两大流量池。（）5、直播方案正文需要对直播的整体思路进行简要描述，包括直播目标、直播平台、直播时间、直播主题、直播亮点等。（）6、拥有一定粉丝量的直播团队一般通过定期的高频率直播来提升主播和主播间的影响力（）7、开场是直播的重要环节，一个良好的开场是展示主播风格，吸引用户的关键。（）8、直播的结束，意味着直播活动的终点。（）简答题简答题1 1、当、当 前前的的直直播播营营销销中中，供供应应商商和和主主播播的的合合作作方方式式有有哪哪些些？各各有有什什么么特点？特点？答案：在供应商与主播的合作中，直播营销的合作方式主要分为专场包场和整合拼场。特点分别是：专场包场，即供应商包场，整场直播所推荐的商品都是一家供应商提供的商品，可以是同品牌商品，也可以是一家供应商旗下的多品牌商品。对于供应商来说，这种方式的合作费用比较高，但产生的营销效果比较好。整合拼场，即主播在同一场直播中推荐多家供应商的商品。对于其中一家供应商来说，这种模式的合作费用较低，但营销效果不容易确定，供应商需要考察主播的能力及