银行宣传策划方案广告宣传.pptx

（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心中信银行传播背景1中信银行传播目标2中信银行传播策略3中信银行传播实施4第1页/共28页（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心跨入全新的领地跨入全新的领地 面对激烈的竞争面对激烈的竞争如何高起点如何高起点 稳开局稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？打造营口市场最佳品牌银行？第2页/共28页（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景（一）中信银行传播背景营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心本地银行分布银行业金融机构21家各类营业网点 445个机构资产总额1500亿营口概况银行宣传概述 银行宣传投资 3000万元银行平均年投入150万元第3页/共28页（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心练内功练内功 强管理强管理 克时艰克时艰 保增长保增长巩固巩固 整合整合 超越超越争一流经营争一流经营 创精品银行创精品银行高起点高起点 稳开局稳开局第4页/共28页（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心是核心理念和基本目标上级部门的根本要求立足 扎根 发扬 光大争一流经营争一流经营创精品银行第5页/共28页（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用巩固：就是对中信银行传统的继承发扬和光大超载：就是创造历史实现跨越式发展巩固整合超越第6页/共28页（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心保增长保增长克时艰练内功练内功强管理强管理下半年工作思路下半年工作思路第7页/共28页（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心打造营口最佳品牌银行高起点稳开局第8页/共28页（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标（二）中信银行传播目标营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心2014年2013年2012年2011年50亿元30亿元15亿元7亿元第9页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌品牌服务服务管理管理宣传宣传经营经营第10页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心宣传知名度知名度美誉度广泛度让受众从无知到有知让受众从无知到有知让更多受众熟知认知让更多受众熟知认知让受众从有知到认知让受众从有知到认知第11页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心报纸车体LEDDM活动户外 电视第12页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心最佳效果最佳效果媒体传播三要素媒体传播三要素媒体传播三要素媒体传播三要素优优广广准准优优媒体品质优秀性价比优良广广媒体覆盖广泛更多受众接受准准投放时机准确媒体组合准确第13页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心启动阶段广播电视主导加速阶段报纸DM主导持续阶段户外媒体主导未来宣传组合媒体知名度提升认知度建立美誉度形成第14页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视5 5秒品牌秒品牌1515秒形象秒形象3030秒产品秒产品十分钟专题十分钟专题新闻软文新闻软文报纸1/41/4栏软文栏软文整板开业整板开业专栏栏目专栏栏目新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈公汽鲅鱼圈公汽DM封面品牌封面品牌封面拉面形象封面拉面形象内文产品内文产品广播1515秒品牌秒品牌3030秒品牌秒品牌冠名品牌冠名品牌户外LED30LED30秒秒LED15LED15秒秒路口广告路口广告活动 走进营口大型演唱会走进营口大型演唱会策划有中信银行特色的活动与节目策划有中信银行特色的活动与节目第15页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心政府百姓关注焦点政府百姓关注焦点Click to add TextClick to add TextClick to add Text城市传播第一媒体城市传播第一媒体第16页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心信息量大信息量大关注度高关注度高权威性强权威性强主动性强主动性强受众高端受众高端强势平面媒体强势平面媒体第17页/共28页（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略（三）中信银行传播策略营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心电视报纸其它媒体车体主流媒体LEDD M交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益路牌第18页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道前滨城报道前1515秒秒TV-3TV-3营口新闻营口新闻前前1515秒秒TV-1TV-1专题节目专题节目1010分分钟钟新闻软文新闻软文报纸日报日报1/41/4栏软文栏软文晚报晚报1/41/4栏软文栏软文新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅鱼圈公交车体公交车体D M内文产品内文产品介绍介绍广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星前中国笑星前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前LED30LED30秒秒邮政门前邮政门前启动阶段启动阶段（9月份开始）1费 用 55万第19页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道滨城报道前前1515秒秒TV-3TV-3营口新闻前营口新闻前1515秒秒TV-1TV-1专题节目专题节目1010分分钟钟新闻软文新闻软文报纸日报日报1/41/4栏软文栏软文日报整板日报整板（开业）（开业）新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅鱼圈公交车体公交车体DM封面品牌封面品牌封面拉面封面拉面内文产品内文产品广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星中国笑星前前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前LED30LED30秒秒邮政门前邮政门前营口南或东立营口南或东立柱广告柱广告加速阶段加速阶段（10月至12月）费用 95万2第20页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心加速阶段加速阶段（10月至12月）2红旗飘飘红旗飘飘走进营口大型演唱会走进营口大型演唱会第21页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心现场广告牌匾条幅屏幕广告电视转播电视转播员工方阵员工方阵广告牌匾广告牌匾企业炒作绝佳机会设计由员工或家属组成方阵或者打出标语出资在票上冠名或者团购数量票费用 40 万冠名合作冠名合作第22页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心形式形式形式形式形式电视TV-1TV-1滨城报道滨城报道前前1515秒秒TV-3TV-3营口新闻前营口新闻前1515秒秒TV-1TV-1专题节目专题节目1010分分钟钟新闻软文新闻软文报纸晚报晚报1/41/4栏软文栏软文新闻软文新闻软文车体鲅鱼圈鲅鱼圈公交车体公交车体2 2DM前扉页前扉页广播午间书场午间书场前前1515秒秒中国笑星中国笑星前前1515秒秒户外LED30LED30秒秒财富门前财富门前城市出入口城市出入口广告牌匾广告牌匾持续阶段持续阶段（2012年全年）3费用 150万第23页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心赞助节目赞助节目 举办活动举办活动主题秋季广场晚会中信银行征文比赛中信银行答谢晚会 通过开办活动、宣传中信品牌和产品。活动可发送银行LOGO的奖品或纪念品，也可现场有奖问答。元旦或春节可开办专场轻音乐会，邀请国外团队专场演出。节目冠名节目冠名 利用营口广播电视台已有节目，通过冠名形成有中信银行特征的节目。例：目前营口广播电视台正筹办一档就业、找工作的节目。为下岗失业人员搭建平台，为企业招工提供通道，这是市民关注的话题，市委市政府重视的工作。该节目将在黄金时段播出，每天十分钟。节目开始出现中信银行特约之就业直通车（暂定名）随后附15秒中信广告。或者节目名称直接设为中信就业广场60万/年。.策划举办有中信银行特色的节目与活动策划举办有中信银行特色的节目与活动.第24页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心70%5%15%55%25%全覆盖媒体 将带给中信银行理想的传播效果广播电视报纸主题活动其它媒体户外媒体第25页/共28页（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施（四）中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心整体效果长远回报初期推动 总体投入第26页/共28页谢谢观赏谢谢观赏营口电视台对外节目制作中心营口电视台对外节目制作中心第27页/共28页感谢您的观看！第28页/共28页