文案策划及写作技巧.ppt

主要内容一、工作中涉及到的文案分类1、编辑日常工作中涉及的文章创作2、软文3、产品推介文案4、企划及公告通知类文案5、其它文案：产品可行性分析报告、招聘简章、工作总结等等，其它二、各种文案的策划及写作技巧1、策划2、写作（PS.问题讨论）一、工作中涉及到的文案分类（一）编辑日常工作中涉及的文章创作1、资讯新闻类文章（资讯频道的文章）侧重新闻时效性，“即发即播”（时事一经发生，需要立马发布，“过气”的文章无效）PS.工厂网的资讯频道文章并不全是资讯新闻类文章，包括各行业子站在内，因为下设栏目众多，一些栏目文章并不是资讯类文章，比如产品动态、行业人物等都可以做一些非资讯新闻类文章。2、学堂文章：侧重知识性，包括但不仅限于经验、方法技巧类的实用性内容。因为内容性质的原因，相对来讲，学堂文章内容可以是旧的。PS.当然，学堂也可以利用一些热点去做内容。（二）软文1、什么是软文？其实，通俗点讲，软文就是一种广告文案，其形式是一篇文章，但其中加了“料”（广告点），无论是用以线上推广的软文，还是线下推广的软文，其目的都是宣传推广其“标的”（可能是某种产品、某种服务、某个功能、某个品牌、某个公司企业、某个网站，当然也可以是某个人），而大多情况下，宣传推广这些的目的是为了营销。2、软文的优势（软文广告的优势）较之于传统的硬性广告（电视广告、纸质媒介广告、公共建筑物/公共场合/公公交通设备的广告等），软文广告的优势可以用一句话来概括“润物细无声”。现在这个时代可以说是广告满天飞的时代，很多人都对硬广告有很强的反感和抵触。加之硬广告成本较高，软文广告可以说是应运而生。3、软文本身（1）从本质上来讲，软文就是一篇文章（不一定非得是大篇文章，也可以只是一段）。它可以是任何一种文体，可以是叙述文、说明文、散文、诗歌等。（2）从结构上，大多情况下软文需要有标题和正文，个别情况下没有标题（比如一段话）（三）产品推介文案1、“介”主要指对某种产品（或服务）本身功能、特点等等的详细描述或说明。以我们工作中涉及到的为例，工厂网每次改版升级、功能优化后的说明文案。例：中文站企业LOGO上传功能进行了优化调整【08-12】2、“推”可以等同于广告文案。当然，很多时候这两种是结合写作的。例：世界工厂网学堂频道投稿指南（doc）（四）企划及公告通知类文案特点：应用性文体，有相对固定的格式，1、企业或部门活动的组织；简单的：活动主题、内容、时间、地址、活动负责人等等的简单介绍；复杂的：活动主题、活动目的、活动经费预算、活动具体内容、活动意义等等；例：有意义的公司感恩节活动策划方案推荐http:/二、各种文案的策划及写作技巧（一）文案的策划1、编辑工作中涉及到的文案策划：总的：根据频道性质、栏目定位去策划、制作内容；具体：基础上，根据信息源、工作计划去策划、制作内容文章2、软文文案策划：（1）写作思路初探找寻素材确定并整理写作思路或写法框架（2）信息源中得到灵感找寻素材确定或整理写作思路例：常用的B2B电子商务平台有哪些?http:/3、产品推介文案：全面了解产品的性能特点及文案写作目的确定写作思路4、企划及公告通知文案：企划活动、放假通知等5、其它文案：（1）产品可行性分析报告（2）招聘简章（3）工作总结（4）其它（二）各种文案的写作1、编辑工作中涉及到的文章创作：研究受众心理，站在受众的角度，根据受众需求思考并创作文章 伪原创、原创（1）伪原创：最基本的：修改文章标题、修改文章首段、修改文章结尾。提高伪原创力度：整合文章、完善文章正文内容等；（2）原创：整合原创、纯原创 文章写法（1）题目 有这样几组数据描述标题在文案中的重要性：读标题的人平均为读正文的人的5倍；销售学中：如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你的客户所花费用的80%；题目的重要性也可以从我们自身体验中窥到，无论是逛博客、论坛、空间，很多时候标题直接决定我们是否看这篇文章。文章题目写作技巧及注意事项题目拟定上：拟定文章题目时，应注意：一定要通顺，无错别字（原则问题&基本的）；要能够吸引人：能引起别人兴趣才能赢来点击；题目中：总体上：含有近期热点关键词、含有噱头的词汇、含吸引某个群体心理的词汇分别例：蒙牛雪糕不合格（淘宝商城双11五折抢购、失恋33天）、史上最牛X（感动了无数人、被疯狂转载）、免费/最新（大全）具体：根据读者对象，分行业、分群体、分日期、分地点、分价位等等，题目中应包含该行业相关的直接关键词。比如红木家具（销售助理工作内容）、11月8日鸡蛋价格、郑州车展、10万的车型等等。除以上列述的，还有很多要尽量顺从大众用语习惯；“如何”“怎样”“怎么办”“的技巧”之类语句被搜索量很大。此类尤其适用于作知识性文章的题目。拟定题目忌讳：不知所云、拗口、晦涩难懂、故弄玄虚、标题与正文不符等等。一句话，做标题党是必须的，但一定要做靠谱的标题党。（2）正文目前的工作无论是资讯的编写，还是学堂内容的制作，文章内容页文章的发布主要分为两大部分：内容简介、正文 内容简介：内容简介的写作模式：总括式（对文章正文内容总结概况介绍）、导语式（引导读者看正文内容，可以是描述、疑问或省略式等等）例：温州爆出集资大案，永嘉80后女子、顺吉集团曾经的出纳施晓洁，“非法集资涉案7亿余元、非法承兑汇票5亿余元”，至今未偿清债务高达7亿。【温州民间资本管理混乱 一80后女子非法集资7亿】例：周五就是2011光棍节了，很多网购人都在找2011淘宝光棍节秒杀攻略，毕竟，秒杀如果得手那淘来的是绝对实惠。为此，世界工厂网小编特找来了2011淘宝光棍节秒杀攻略如下，这可是秒杀高手教的血拼高招，快来学学吧。【2011淘宝光棍节秒杀攻略 秒杀高手教你血拼高招】正文：通常两种方式：伪原创、原创快速搞定原创文章的方法技巧：整合原创确定写作主题，大致了解该主题相关确定写作框架/思路搜集相关信息源例：2011光棍节情书大全(最新最火)“贵族”们脱光有招儿 http:/http:/内容填充原创我们都常看微博，很多时候都会看到很多分条罗列一些东西微博，如果你足够熟悉这块内容，完全可以根据其思路进行内容填充，最终制作出一篇原创文章。制砂机http:/2、软文：（1）写作思路初探找寻素材确定并整理写作思路或写法框架（2）信息源中得到灵感找寻素材确定或整理写作思路标题拟定1、震撼力用上那些在瞬间使读者产生心灵震撼的词或句子，或口吻。怪!怕老的女人抢购疯、特别告示：每位女性保鲜身体迫在眉睫。类似词：绝了、神了、妙、当心、警惕等等。平时多注意积累圆锥式破碎机www.shanmei.cc 2、诱惑力标题拟定要捉住受众的好奇心，反问的语气，设置悬念都会具有一定的诱惑力。人类可以永生不老?（脑白金软文）。三株，卖“疯”了、三株，秋“疯”更强劲、三株，旺销“疯”景线。当消费者看到这三篇标题题目后，脑子里就会想到统一个题目“三株，真的卖“疯”吗?”，从而摸索性地去接近产品、使用产品。可见这种诱惑力的效果有多强。3、数字化能给人很确切的印象。一天不大便即是抽三包烟、女人四十，是花仍是豆腐渣、40岁以上：“心”题目典型化!等等。4、神秘感两颗生物原枪弹、格林登太空等这类趣闻;再有如：金日心源素的里根现象：美国人怎么了?、日本人以为：中国人厉害、黄日华给谁送礼;正文例：脑白金软文题外话：“送礼就送脑白金”，这个电视广告想必大家都耳熟能详。但据悉，相比之后来的在央视大手笔做的电视广告，初期因为资金问题等，史玉柱甚至没钱在大报刊上刊登找人写的软文，而是刊登在一些小报纸上，但因为找人写的软文质量非常高，后有大报刊将其转载。两颗生物“原子弹”http:/社官方的立场在报纸版面上刊登一个启示录。样本如下：敬告读者：近段时间，自本报刊登脑白金的科学知识以来，收到大量 读者来电，咨询有关脑 白金方面的知识，为了能更直接、更全面回答消费者所提的问题，特增设一 部热线：XXXXXXX，希望以后读者咨询脑白金知识打此热线。谢谢！脑白金系列软文还有很多，大家下去可以查下：人类可以“长生不老”？、宇航员服用的“脑白金”、不睡觉,人只能活五天、一天不大便有问题吗？等等。抓住受众的痛苦点+有噱头的题目 谢谢大家！