平面广告设计教案.docx
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1、平面广告设计教案 平面广告设计教案 教学课题:平面广告设计 教学课时:72课时 教学目的: (1) 让学生理解平面设计的涵义 (2)让学生驾驭平面设计的流程及平面设计的主要视觉构成元素; (3)提高学生对平面设计思维的表达实力,对作品的美学鉴定实力; 教学重点、难点: (1)平面设计构成元素的版式支配; (2)平面设计创意构想; (3)平面设计的表现手法 教学过程: 一、平面设计的概念 平面设计是一门综合性很强的学科,是现代广告中的一个特别重要的学科,也是一种“推销手段”。与绘画、摄影、印刷、网络等学科有着亲密的联系。 设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要实行的形式之一,在平面设计中须要
2、用视觉元素来传播设计师的设想和安排,用文字和图形把信息传达给大众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和安排,这才是我们设计的定义。一个优秀的设计作品,应当看它是否具有感动他人的视觉,是否顺当地传递出背后的信息。事实上平面设计者事实上是“出卖”感情的人,平面设计是一种与特定目的有着亲密联系的艺术。 二、平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物, 设计与美术不同,因为设计即要符合审美性又要具有好用性、替人设想、以人为本,设计是一种须要而不仅仅是装饰、装潢。 设计须要精益求精,不断的完善,把设计的多种元素进行有机艺术化组合。 三、平面设计视觉元素 平面设计版面就是把不同元素进行有机结
3、合的过程,其设计元素主要包括:标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。 四、平面设计的表现手法 我们在三大构成中学过许多种图形的处理和表现手法,如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、冲突、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果,如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照片、等等。选择那一种表现手法,取决于你的目的和目标群体,以及你的设计水平。 五、平面设计的一般流程 1、调查:调查是了解事物的过程,设计须要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品)、关于定位、表现手法、调查是设计的起先
4、和基础(背景学问)。 2、内容:内容分为主题和详细内容两部分,这是设计师在进行设计前的基本材料。 3、理念 :构思立意是设计的第一步,在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。或许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。 4、调动视觉元素:在设计中基本元素相当于你作品的构件,每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。每动用一种元素,都要从整体须要动身去考虑。在一个版面之中,构成元素可以依据类别来进行划分,如可以分为:标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合。例如在版式当中经常借助框架(也叫骨骼),就有许多种形式,规律框架和非规律框架
5、,可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中,对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个特别有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学推断的过程,还有在色调这一元素的运用上,能体现出一个设计师对色调的理解和修养。色调是一种语言(信息),色调具有感情,能让人产生联想,能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。擅长调动视觉元素是设计师必备的实力之一。 六、平面设计的基本要求 1、主题突出:便于公众在瞬间把握重点,理解广告设计中所表达的主旨。 2、形象生动:造型精确生动,广告形象要有剧烈的视觉冲击力。 3、情理交融:设计要以情动人,以理服人,让公众从心理上满意。 4、图文并茂,相互印证,互为一体,使整体的形象充
6、溢完备。 七、平面设计中的文字设计 在当今的设计领域中,主题文字的设计已经越来越受重视。这是一种有巨大生命力和感染力的设计元素,有着其它元素所无法替代的设计效果,成为设计师们永无止境的追求。文字设计在增加文案的诉力,提高视觉的阅读实力等表达出重要的意义。 八、平面设计中的色调运用 色调是探讨设计心理的一个重要方面,是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。在现代广告设计中,除了利用色调象征地表达特定的主题外,更重要的是利用色调的相互协作,创建出适于表达广告主题本身特点的完备的艺术效果。一件广告设计作品的成败,很大程度上取决于色调运用的优劣。 九、应用教材 广告设计,李巍著,西南师范高校出版
7、社 本教材内文字内容部分均作为文字考试内容。 十、电脑创意设计的优势: 1、利用它可以完成摄影与绘画的双重效果,而且它供应的是一种可以人机交互的创作的过程。使我们的完成幻想中的世界的再现,不会成为很难。而且它的许很多多的设计手段及特别功能,为我们在很大程度中都供应了半成品。 2、由于电脑创意融合了人的幻想、电脑科技、美术技巧、教学方法,所以使它又成为了一种新生的职业电脑平面设计。 3、我们身边的街头广告,手里的传单,手提袋,报刊杂志,媒体的宣扬,以及我们在就餐时的餐卡、名片,从大到小,从时间到空间,这一新生职业,早已化为一种信息手段充塞了我们的生活。 十 一、电脑协助艺术设计 人们开发了很多的
8、应用软件,我们称之为电脑创意系统软件,这些应用软件中集合了我们所要运用的“工具”和“纸”,以及“颜料”等,我们只需将它们驾驭,另外电脑应用软件中集成了很多我们很多意想不到的效果,我们可以将它们利用起来丰富我们的创意。电脑创意设计的优越的地方还在于可以随时随地修改;可以运用丰富的颜色,随意调配与运用,不须要我们特地去找;而且速度快,效率高,商业性前卫,更符合人们的生活,文化的须要。 十二、那么如何会成为一名电脑平面设计人员呢?如何更好的成为平面设计者呢? 1、我们怎样才能成为一名合格的设计人员呢?只要你酷爱生活,对于这个行业感爱好,加之一点付出的汗水,你就可以。 电脑的操作,要远简洁于科学学问的
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