服装品牌市场调研报告.docx
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1、服装品牌市场调研报告 服装品牌市场调研报告 专业:服装设计 班级:服设N112 学号:202245989201 姓名:吴慧香 导师:吴咏蔚 一、调研安排 调研方案 调研地点 调研时间 二、品牌调研(1520个品牌) 品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析 三、调研结论(8001000字) 一、调研安排: 为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深化的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。培育我们的审美。 调研方案: 本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平常不一样的东西,对知名品牌清晰。本次我们采纳的形式是自由了解服装,通过视察来了解服装的特点
2、,风格。 调研地点: 上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调研时间: 2022年06月27日 二、品牌调研(1520个品牌) 1、ARMANI 阿玛尼 品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以运用新型面料及优良制作而著名。 目标消费群:男性 风格形象:阿玛尼的产品时尚、名贵、精致、中性化,充分呈现了都市人简洁、优雅、自信的特性。 产品结构:男装 品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创建出富有审美3 情趣的男装、女装;同时以运用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔软、非结构性款式,玩弄一些层次及色调,常常调整
3、比例。 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其主要产品,后起先涉足护肤及彩妆事业。 目标消费群:2535岁之间 风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy 产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装 品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化 品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满意了不同年龄和性别消费者需求。 3、Burberry柏帛丽 强调英国传统名贵的设计。 目标消费群:28-45岁消费群 风格形象:传统,精谨,英伦风格 产业结构:女装,男装,童装 品牌分析:是
4、具有深厚英伦文化的闻名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充溢现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。 4、EP雅莹 品牌介绍:EP雅莹,优雅时尚的女装品牌,提倡活力优雅、从容才智的生活理念,以经高雅致的设计风格,引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EP Acceories 四大系列,十大产品线,打造女性的高端优雅时尚。 目标消费群:28-45岁消费群 风格形象:优雅时尚、经高雅致 产品结构:女装 品牌分析:EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌,致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,
5、引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱华蜜的价值主见,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,供应优雅、时尚、高品质的全系列服装,满意都市女性多重生活形态的着装需求。 5、MAX MARA 品牌介绍:意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年,1951年,Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara,推出第一个时装系列:一件骆驼色外套、一套粉红色套装,现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列,1983年,MaxMara起先推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。 目标消费群:年轻女性 风格形象:讲求简洁线条和剪裁 产品结构:职业装、婚纱 品牌分析:Max M
6、ara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合全部女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充溢时代感。 6、迪奥 品牌介绍:Dior是一个闻名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。 目标消费群:25-45岁都市女性 风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色调,强调女性凸凹有致,形体优美的曲线,在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。 产品结构:女装、男装 品牌分析:此品牌的品牌特点是优雅,华丽,当今的人们并不缺服装穿,现在真是一个享受的社会,人们日益向舒适,美观等方向发展,此服装品牌正适应了此特点,他强调了服装的完备的线条。
7、 7、范思哲 品牌介绍:来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创建了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其显明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 目标消费群:高端消费群 风格形象:夸张,性感,流露对幻想的写意。 产业结构:女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、酒店等。 品牌分析:范思哲的设计风格显明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充溢文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式,它们性感美丽,女性味十足
8、,色调艳丽,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 8、SJSJ 品牌介绍:华丽而性感的风格通过SJSJ的全新演绎体现新颖的流行款式。专为上流社会设计的感性表现得年轻而充溢动力,通过压条法表现出新的奢华的休闲装。 精致的细微环节与古典华丽的剪裁全新演绎为更加时髦的女性美,又将富含深度的高档感诠释为现代年轻的面貌。 目标消费人群:年轻女性 风格形象:年轻,时尚,奢华,活力 产品结构:休闲装 品牌分析:品牌的设计师用一种自然的全新的线条美,进一步的诠释最新的干净、简洁的潮流.;把60年头灵动的城市感觉与富含节制感的线条结合在一起,再加上充溢现代感的细微环节表现出了年轻
9、、休闲的时尚新感觉。华丽而性感的风格通过SJSJ的全新演绎体现更独特的流行款式。将青春动感、华丽的印花与温顺性7 感的款式相融合,从而体现高雅的感觉。 9、MURUA 品牌介绍:MURUA品牌是日本知名服装公司MARK-STYLER旗下的品牌之一,于2006年由荻原桃子(momoko ogihara)创立。设计师MOMOKO以其特性显明的设计理念大胆的呈现了内在坚毅的女孩,也渴望尝试可爱的服饰。 目标消费群:年轻女性 风格形象:Murua为了让贪欲地痴迷美的女人心得到满意,竭力打造最具流行度的服饰单品与最具存在感的搭配饰品,创建出10年后也不会褪色的成熟女性形象才是MURUA所追求的。 产品结
10、构:女装 品牌分析:不论是春夏还是秋冬,都会看到黑色等深色系的商品,而这也成为 Murua这个品牌的独特形象。如此的象征性的元素,增加了品牌的特性,也为 Murua带来现代时尚的感觉,不仅重现从前年头的朋克风范,童稚的无邪天真也让人感觉亲近,每一款都是衣柜中不行或缺的单品。在酷感十足的设计中,仍不遗忘添加呈现女性魅力的元素,塑造令众人注目的魅惑女子。 10、LULU ALWAYS 品牌介绍:LULUALWAYS起源于法国,在中国大陆市场六年来,受到了追求时髦的消费者的信任和爱戴,而法国LMLULU公司所供应的一切源于巴黎的时尚感觉和最潮流的气息也让“LULUALWAYS 我爱露露”走在了时尚的
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