巧克力广告策划书(精选多篇).doc
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《巧克力广告策划书(精选多篇).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《巧克力广告策划书(精选多篇).doc(6页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、巧克力广告策划书(精选多篇)第一篇:巧克力广告策划书金帝巧克力广告策划书也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味,成为表达爱意与关心的最佳礼物。特殊的文化内涵,让巧克力备受青睐。在国外,他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克力,只给最爱的人”,美好的日子里,为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。一 市场分析金帝巧克力 做甜蜜的事业是
2、金帝的目的,金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质,为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力,在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。二 产品分析金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。成立于1990年深圳,是中国第一家专业的高端巧克力制造,也是亚洲最大的巧克力生产基地之一,市场占有率仅次于德芙。市场定位为中高端,产品既有价格适中的小礼品,也有珍贵礼包,礼品装巧克力一直中国销量最大。1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 亲密的 难以抗拒的 高雅时尚的3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美4.味道: 香甜可口.5.
3、价格: 零售价:40至200元不等.6.产品优势:好吃,味好,广告好;口感好;巧克力味纯;味不太甜,味好;包装好,并附有小礼品。;到嘴就化了;口味好,滑润;比较细腻;含热量多;价格适宜。7.产品劣势作为国产品牌容易使部分消费者质疑,国产巧克力品牌少 口味单一的问题,配套设备不齐全 ,产品开发力量薄弱 更新换代慢。(三) 竞争对手分析:在巧克力行业中,与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。202*年金帝赶超了吉百利,位居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到,。从这个角度看德芙一枝独秀。吉百利,德芙等产品的进入市场.在消费者心中有一定的份量.(四)消费者分析大学生作为一个时尚性群体,面对情人
4、节这种时尚节日 更不会放过表达对对方的情感的机会,而大学生购买巧克力的原因:1 特殊节日 例如情人节 流传至今的习俗2 纪念日一周年等等 表示纪念 表达心意3向心意异性表达爱意4喜欢吃巧克力针对如上分析(五):广告战略1.广告目标(企业广告活动的目标)提高消费者购买兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感广告语 “你的红娘_金帝巧克力我们选用媒体是校园电台 关注校园动态同时了解金帝2.在校园网上发布一个有金帝公司赞助的金帝网页,举办广告创意设计大奖.设置奖品:一等奖若干名,可以得到金帝公司
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 巧克力 广告 策划 精选
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内