2022年logo设计必看理论.pdf
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1、logo 设计必看理论如何设计文字标文字标就是指不包含图形的标志,设计这种标志其实可以很简单!一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标,这类标志设计起来相对比较容易。文字标就是使用最广泛的一类标志,事实上 ,很多国际性大公司都在使用这种标志,比如IBM , SONY 。与其她标志一样,文字标也就是要代表某种东西。在我们开始设计之前,应该花点时间想清楚标志到底要传达的就是什么,对于一家公司或团体来说,它要表现的就是什么,一件事物或一个人?就是某种产品或就是服务?目标顾客就是哪些人?如果对这些问题没有清晰的答案,设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形,而这些图形其实并不就是这家公司所实际需
2、要的。您对公司越了解,您走的弯路就会越少。下面的文章里我们将为Berington 保险公司 ( Berington Insurance )设计一个文字标志,其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。马上开始 : 1 .为公司的名字选择一种字体2 .调整文字的大小与对齐方式,我们将其中一个单词放大,其她文字居中3 .在文字周围加上边框,并填充适当的背景颜色精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论4 .加上装饰性的
3、边线就ok 了,标志瞧起来不错,设计起来也不费工夫。我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:一、选择一种字体在一个文字标中,字体就是关键。您首先需要从很多种字体中选择一种,这里有一些原则可以参考 : 当公司名称使用了某种字体时,其文字实传达了表面的与隐含的两种信息。在第一个例子中,表面的信息就是Berington 保险公司 ,而隐含的信息则就是它给人的印象或感觉。我们的任务就就是要找出这两种信息的互动关系。我们来试一种字体: 隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体,瞧上去这家保险公司可能就是专门经营军属保险业务的。对于公众来说,还可能被误认为就是航运公司。我们来试一下另一种字体 : 这
4、种轮廓清晰的字体传达出一种信息:公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还就是采用这种字体 ,但改变一下名称瞧瞧有什么效果。(字面意思 :汽车维修 ) 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论同样就是这种比较正统的字体却传达了另一种信息:修理起来可能会很贵。这就就是我们所说的两种信息的互动关系。选择字体最好的方式就就是用您字体库里的字体多试一下,瞧瞧效果 ,一些花哨的字体可能会比较吸引人 ,不过您还以应该更侧重于比较
5、平实的字体,为什么呢?因为这些字体更醒目有力 ,比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。让我们继续原来的例子,下面我们把名称换成大写,拉开字符之间的距离。这样瞧起来比较庄重,更符合公司比较严谨正式的风格。还有一点要注意,有时单行文字并不能充分表现标志的含义,那我们可以通过改变其她因素来改变隐含的信息,比如 : 用 Lithos 字体会体现一种希腊,非洲的奇特格调,我们按下图处理,这种效果会更加强烈。二 . 文字的对齐方式我们对Berington 这个词使用Odeon 紧缩字体 ,该字体字符间很挤,传达了工业化的味道,而 Insurance 这个词可以就是用同样的字体也可以用
6、其她的字体,要注意文字之间的相互关系 ,一般来说我们希望它们瞧起来像一个整体,这个例子中 ,您可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我们瞧瞧其她的可能: 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论这个例子里很巧的就是Berington 与 Insurance 两个词有相同的字符数,只要用同一字体就可以自然对齐了。如果两个词的长度不同怎么办呢?如果采用相同的字体,那么可以缩小较长单词,来使两个词两端对
7、齐 : 也可以选择不同的字体使标志产生对比,下图中 ,这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体,调整字体的大小可以使两个词左右对齐。通过增加两个词字体大小的差别,可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐,下面的那个词的字符间距要拉大一点(下图 )。增加字符间距可以产生一种奢华的感觉,特别就是对于比较紧凑的字体,如果两个词的字符间距都增加的话,记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理
8、论三.添加背景区域首先 ,我们来瞧瞧这些文字的整体的形状(试着以不同角度来观察),然后在它们周围画上适当形状的边框 ,用合适的颜色填充,不管就是对单个词还就是多个词的标志都就是可以的,下面我们瞧瞧三种不同的方法: 上图中 ,这种整齐的形状可以使标志更突出,配合字体整体形状的背景,也使到标志的结构得到进一步加强。上述原则同样适用于长短不一的文字。注意,上图中 ,上下的两个较短的词就是两端对齐的,同样配合整体文字形状的背景使标志瞧起来更具活力。背景还可以起到强调的作用,比如上图只在标志的一部分添加背景,可以使这部分从其余的部分中凸现出来,注意加了背景区域之后,其它的文字要与背景两端对齐,而不就是与
9、文字对齐。四、添加对齐边线边线可以使标志显得更时尚,漂亮。因为边线可以突出标志的结构,使公司的名字更引人注目,当然有时候仅仅只就是为了装饰标志。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐,这样做不仅仅就是为了整洁,同时也使标志成为一个更醒目的整体。对于公司名字 ,您还可以试试下面的这些方法。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名
10、师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论2、 修饰背景区域如果外形轮廓不够时尚或就是太简单了,可以在背景区域添加其她修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形,同时用小图案来装饰四个角(注意一个标志中都只有同一种图案),这就是一种让您的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论上图中Dan
11、ts 标志的字体比较柔顺,同时椭圆轮廓也显得比较自由,在两端增加装饰线可以使标志瞧上去更严谨,您可以试试不同粗细的线条。使用重复的图形一个图形可以重复多次使用,试试对每个字符或就是单词都使用相同的形状,就像下图一样。设计比较长的文字标志如果您的客户公司名称长得几乎赶上了一句话,这种文字标也可以设计得很出色。最主要的就是确定名字中哪部分就是需要强调的,把这部分放大 ,其余的文字可以居中或就是强制对齐来达到平衡的效果。设计首字母缩写标志精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页,共 19 页 -
12、- - - - - - - - - logo 设计必看理论如果设计的就是一个首字母缩写的标志,文字的安排相对比较简单,但就是还就是要记住一条原则 :把缩写当成一个单词来设计。首字母缩写标志一直很流行,但它也有一些限制。其中之一就就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息,解决办法就就是把公司的完整名称也加到标志中去。即使就是缩写标志,它的形状也就是由字体的整体形状来决定的,注意上面左边的标志中,首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。上图的标志虽然不就是完整的名称,但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐,对齐会产生一种整齐,统一的效果。单个字母缩写的标志就像徽章一样,可以试
13、试把这些标志放在自己个人的文具用品上,比如信纸 ,信封什么的。让图形与文字共舞图形与文字虽然就是截然不同的元素,不过它们就是一个硬币的两面,用得好可以相得益彰,下面我们瞧瞧怎样组合它们: 在电脑时代 ,现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或购买,而且价格低廉。字体设计曾经就是非常艺术化的事情,但现在一些公司也会免费提供字体,也使到字体的地位不在高高在上。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页,共 19 页 - - - - - - - - - - logo 设计必看理论让我们
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