加多宝王老吉的营销策略浅析课件.pptx
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1、王老吉、加多宝的营销策略浅析之争2013年5月Fan王老吉和加多宝,谁是真的红罐凉茶n凉茶是什么n文化n王老吉品牌n 中草药植物性饮料n 针对特点疾病的中草药药汤n 具有中药功能性n 国家非物质文化遗产n 流行于广东、广西等地n 广东凉茶历史180多年文化中国传统文化讲究阴阳五行符合传统中医健康养生饮食习惯,煎炸烤和辛辣食材地处南方,湿热王老吉凉茶发明于清道光年间(1828年),至今已有185年,被公认为凉茶始祖,有“凉茶王”之称。20世纪50年代分为两支,一支公有化后成为国企。一支由王氏后人带入香港,大陆以外品牌为王氏后人注册。1993年1月20日,广州羊城滋补品厂经核准注册了第626155
2、号“王老吉”商标。1993年9月1日,该商标核准变更注册人为广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司。1997年8月28日,广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司将商标转让给广州医药集团有限公司。1997年2月13日,广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与鸿道(集团)有限公司签订了商标许可使用合同,合同规定鸿道(集团)有限公司自 1997年取得了独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权,合同有效期直至2011年12月31日止。绿盒红罐广药集团2003年销量 5000多万元加多宝集团2003年销量 一亿多元王老吉从到的故事地域性消费群体固定竞争对手多
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