“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书(共6页).docx
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1、精选优质文档-倾情为你奉上“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书一、活动目的及活动意义“创意改变世界”营销方案大赛,是由娃哈哈集团发起,面向全国大学生团队的市场营销创新实践大赛。旨在锻炼和提高大学生营销实践技能和创新能力。学生团队设计的方案如被采纳,娃哈哈集团将予以表彰,具有可实施性的方案娃哈哈集团将协助学生直接在校内、市内乃至全国推广实施(即使方案没有获奖,学生也有机会在校内或者市内实施自己的方案,并在实践中不断修正方案)。二、竞赛组织机构主办单位:大连工业大学教务处承办单位:大连工业大学管理学院协办单位:娃哈哈集团大连公司、校大学生职业发展协会三、参赛对象与要求在校所有专业的XX级到XX级
2、本科生(包括国际教育学院与继续教育学院)和XX级与XX级研究生均可报名参赛(研究生不能独立组队,可与本科学生一起组队)。组队的具体要求如下:1.每815名在校生可组成一个参赛团队,每队成员中需由两个以上专业学生组成,鼓励跨学院,跨年级组队;2.每队由12名指导教师进行指导,每个指导教师最多指导两个团队。四、竞赛内容本次大赛设置五个系列竞赛内容,每个团队可以自由选定内容进行策划,提交13个方案参赛,具体内容如下:1.营销或促销方案策划可针对营养快线、爽歪歪、纯净水、茶饮、果汁饮料、非常可乐、八宝粥、启力、格瓦斯、阿米诺、谷物传奇等任一品类或产品进行营销或促销方案策划书。2.市场定位设计可在市场调
3、研及分析基础上,就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位。3.广告策划项目3A:启力广告策划。以启力产品广告策划作为案例实践,结合娃哈哈与曼联的赞助合作,为启力策划一支新的广告,广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。项目3B:营养快线广告策划。以营养快线产品广告策划作为案例实践,为娃哈哈产品营养快线策划全新广告。4.品名征集为果汁、蛋白乳饮料(植物、动物蛋白)、果味乳饮料、碳酸与微碳酸饮料、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。5.包装设计项目5A: 娃哈哈饮用纯净水包装设计。项目5B: 娃哈哈冰红茶包装设计。五、参赛方式
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- 关 键 词:
- 创意 改变 世界 饮料 营销 方案 大赛 策划
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