第四章财经文书课件.ppt
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1、 广告广告一、广告概述一、广告概述二、广告的结构和写法二、广告的结构和写法三、撰写广告的注意事项三、撰写广告的注意事项一、广告概述一、广告概述1.广告概念广告概念广告,顾名思义,即“广而告之”。广告有广义狭义之分,狭义的广告,也就是人们通常所说的商业广告,它是指单位或个人承担费用,通过一定的媒体和形式,直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的一种经济宣传手段。2.广告的种类广告的种类按广告的具体内容划分,可分为企业广告、商品广告、服务广告等。按广告的传播媒介划分,可分为报刊广告、广播广告、电视广告、户外广告、网络广告、邮寄广告等。按覆盖的区域划分,可分为全球性广告、全国性广告和区域性
2、广告。按性质划分,可分为营利性广告和非营利性广告。二、广告的结构和写法二、广告的结构和写法1. 标题标题标题是对广告主题和内容的高度概括。(1)直接标题,即直接点明广告的主题或内容。(2)间接标题,即不直接点明广告的内容,而是采用婉转迂回的方法。(3)复合标题,即把直接标题和间接标题结合起来。2. 正文正文(1) 陈述式。用平实的语言实事求是地传达信息,使消费者对产品有一个完整的印象。(2) 描述式。通过生动形象地描写,配合图片、音像等手段表现产品的优点特点。(3) 抒情式。通过文雅优美的语言,以情动人,引起消费者的情感共鸣。(4) 对话式。采用对话的方式,巧妙说明产品信息。二、广告的结构和写
3、法二、广告的结构和写法3. 口号口号广告口号,也叫广告标语,是在广告中反复使用的口号性宣传语句。使用口号的目的就是让消费者记住并熟悉该品牌。4. 随文随文(1)正文中没有提到的企业信息。(2)促销信息及销售情况说明。(3)企业获得的荣誉或专业权威机构的认证。三、撰写广告的注意事项三、撰写广告的注意事项第一,内容要真实。第二,创意要独特。第三,表述要简练。实训练习实训练习一、填空题一、填空题1.广告是通过一定的_,公开而广泛地向公众传递_和_所使用的文书。2.按具体内容划分,广告可分为 、 、 等。二、判断题二、判断题1. 广告口号是在广告中反复使用的口号性宣传语句,同一句广告口号可以在几年中延
4、续使用。 ( )2.创作广告前需要做大量的资料收集和整理工作。 ( )3.广告的宣传要取得效果,必须介绍商品的所有特点。 ( )4.广告具有创新性的特点,所以广告内容可以随意夸张,以达到宣传的作用。( )5.广告标题的好坏是广告成功与否的关键。 ( ) 意向书意向书一、意向书概述一、意向书概述二、意向书的结构和写法二、意向书的结构和写法三、撰写意向书的的注意事项三、撰写意向书的的注意事项一、意向书概述一、意向书概述1. 意向书的概念意向书的概念意向书是在经济活动中,各方当事人经过商洽,就某一合作项目达成一致认识,提出合作设想而签订的书面文书。意向书为进一步正式签订协议或合同奠定了基础。2.意向
5、书的种类意向书的种类(1)根据合作内容,大致有以下几种意向书:1)投资意向书,主要就投入资本或实体而达成的意向书。2)联营意向书,是就联合经营发展或中外合资经营等达成的意向书。3)技术开发与转让意向书,是就某项技术开发或转让达成的意向书。(2)从文体格式划分,意向书可分为:1)条款式意向书,类似合同,采用分条列项式写法的意向书。2)书信式意向书,即用信函文体写作的意向书。二、意向书的结构和写法二、意向书的结构和写法1.标题标题标题有两种写法:一种是直接书写文种,即“意向书”;另一种是在文种前加上合作项目或合作单位名称。2.正文正文(1)引言。意向书的引言中需注明签订意向书的单位名称以及签订的依
6、据、目的等内容。(2)主体。分条列出各方当事人经过初步商洽,达成一致意见的意向内容。(3)结尾。3.落款落款在正文的下方写上当事人的名称(加盖公章)、法人代表、联系电话、通信地址等信息。各方信息一般分列平行排序,以示公平。4.日期日期三、撰写意向书的的注意事项三、撰写意向书的的注意事项第一、内容要简略。第二、语气要谦和。实训练习实训练习一、填空题一、填空题1. 意向书是在经济活动中,各方当事人经过商洽,就某一合作项目达成 , 而签订的书面文书。2.意向书具有 和 的特点。3.根据合作内容,意向书可分为 、 和 三种类型。二、判断题二、判断题 1.意向书内容简单,协议书内容相对具体,在协议书中必
7、须明确违约。( ) 2.双方当事人签订的合同条款内容与之前签订的意向书内容冲突时,以意向书条款为准。 ( )合同合同一、合同概述一、合同概述二、合同的结构和写法二、合同的结构和写法三、撰写合同的注意事项三、撰写合同的注意事项一、合同概述一、合同概述1. 合同的概念合同的概念合同旧称契约、契据。中华人民共和国合同法(以下简称合同法)第一章第二条中规定:“合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。”2.合同的种类合同的种类按合同订立的形式划分,可分为书面形式合同、口头形式合同、其他形式合同。按合同写作格式划分,可分为条款式合同、表格式合同、条款表格结合式合同
8、。合同法将常用的合同进行了专门的分类,分为买卖合同,供用电、水、气、热力合同,赠与合同,借款合同,融资租赁合同,承揽合同,建设工程合同,运输合同,技术合同,保管合同,仓储合同,委托合同,行纪合同,居间合同,共15大类。这也是经济活动中最常见的合同分类。二、合同的结构和写法二、合同的结构和写法合同通常是由标题、约首、正文、约尾四部分构成。1. 标题标题合同的标题有两种形式:(1)合同性质+文种。比如租赁合同赠与合同。(2)合同标的+合同性质+文种。比如商品房买卖合同汽车租赁合同。有的合同还需在标题下方标注合同的编号,以备存档或查寻。2.约首约首合同的标题下方需写上签订合同的各方当事人的名称(姓名
9、)和住所,名称或姓名必须是可查证的全称,住所必须是详细地址。为了后文叙述方便,常常在各方当事人名称后加括号注明简称。二、合同的结构和写法二、合同的结构和写法3. 正文正文(1)引言。在写作合同主体部分之前,可先用一两句话简单扼要地说明订立合同的目的、依据、过程等内容来引领下文。(2)主体:标的、数量、质量、价款或者报酬、履行期限、地点和方式、违约责任、解决争议的方法。(3) 结尾。结尾通常写明合同的份数、效力。4. 约尾约尾(1)署名。在正文的下方写上当事人的名称(加盖公章)、法人代表、联系电话、通讯地址、开户银行、账号等信息。(2)日期。在署名下方写上签约日期,用汉字注明具体的年、月、日。三
10、、撰写合同的注意事项三、撰写合同的注意事项第一,须符合法律法规。第二,坚持平等互利、协商一致、等价有偿的原则。第三,内容具体,格式规范。第四,语言文字精确、严谨。实训练习实训练习一、填空题一、填空题1.合同是平等主体的 、 、 之间设立、变更、终止 的协议。2.合同具有 、 和 的特点。3. 按合同写作格式划分,可分为 合同、 合同和 合同。二、判断题二、判断题1.合同必须是书面形式的,口头约定不能成为合同。 ( )2.经济合同的正文应该有标的、数量、质量、价款或报酬、履行时间及方式、违约责任等内容。 ( )3.合同中的数字可以用汉字大写,也可以使用阿拉伯数字。 ( )4.合同中不仅需要明确规
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