什么是中国实体经济发展的唯一出路-[出海不是中国游戏的“唯一出路”].docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《什么是中国实体经济发展的唯一出路-[出海不是中国游戏的“唯一出路”].docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《什么是中国实体经济发展的唯一出路-[出海不是中国游戏的“唯一出路”].docx(10页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、什么是中国实体经济发展的唯一出路 出海不是中国游戏的“唯一出路” 原标题:出海不是中国游戏的“唯一出路” 要闻出海不是中国游戏的“唯一出路”2018年11月19日11:23:37 本文来自雪球专栏“科技杂谈”,作者王胖子。文中观点不代表智通财经观点。 回望即将过去的2018,中国游戏产业可谓冰火交集。 一边,是中国游戏密集出海,电竞大丰收,IG、OMG、OmegaZero连连在顶级赛事夺冠;另一边,是戏版号审批冻结,总量控制,行业收入增幅创新低。 很多人都把出海视为唯一的出路,但事实上,出海的风险也正在不断增长,而中国游戏产业的未来,归根结底还是在于国内市场。 无论政策收紧,还是增长放缓,这个
2、产业当前的所有问题,以及未来的道路方向,核心矛盾其实都只有一个: 随着人口红利殆尽,持续多年的“抢钱时代”终结,中国游戏产业已经走到一个全新的起点,从规模转向质量,从混乱转向秩序,迎来一场深入骨髓的转型升级。 旧时代的终局 11月3日,韩国仁川,来自中国的IG战队三战全胜,零封欧洲老牌战队Fnatic,成功捧起英雄联盟S8全球总决赛的冠军奖杯,成为了当天最热门的公众新闻。 一个“游戏比赛”的冠军归属,能震动整个中国的原因,在于此中国电竞玩家的规模,此刻已经达到4.3亿,占全国总人口的约30%。 这场压抑已久的集体狂欢,既是“扶不起来的一代人”证明自己的发声,也是连续三年问鼎全球游戏行业老大之后
3、,中国游戏产业跳出行业局限,真正成为社会文化主流基因的一个标志事件。 然而,电竞业高密度、高含金量的井喷,并不能消解已经蔓延整个中国游戏业的恐慌、迷惘,以及凛冬已至的彻骨深寒。 因为政策封闸和红利消失的共振,已令中国游戏行业已持续10多年的高增长已经就此终结。 2018年3月,十位全国人大代表在“两会”上联名建议“管控网游”。 随后,中国的游戏版号和备案入口都先后关闭,将游戏公司的一条收入主渠道被拦腰斩断。 来自深诺智库的报告显示,在手机游戏中,内购的收入占比平均为43%。而按照原国家新闻出版广电总局在2016年6月发布的关于移动游戏出版服务管理的通知,只有获得版号的游戏,才能开启内购权限。
4、8月30日,在教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发综合防控儿童青少年近视实施方案中,还进一步透露,国家新闻出版署将“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏商务运营数量”。 同时,中国游戏的用户规模,已经连续三年只能维持个数位增长,2018上半年的销售收入增长率,也从前几年的超过20%,骤降到了5.2%。 出海是唯一出路? 寒冬之下,游戏公司已经纷纷“自救”。 大多数公司都把海外市场视为重要的,甚至是“唯一的”出路。 “现在几乎所有游戏业的会议上,核心问题都只有两个:版号,出海。”一位业内人士说。 在2018年上半年,中国自主研发网游在海外的销售收入总规模已达
5、到46.3亿美元,同比增长16%。AppAnnie发布的2018上半年中国移动游戏出海报告也显示,中国游戏的海外下载量同比增长了25%,综合收入则同比增长超过40%。 但这条路也同样不好走。 事实上,经过多年发展,很多海外市场今日已是一片红海。而随着出海公司越来越多,生存难度还在持续攀升。 “无论Facebook也好,Google也好,在用户量有限的情况下,开发者增多抢用户,都必然导致成本的翻倍增长。”深圳迷你玩营销经理YadongNan说。 而要在海外市场获得更大突破,中国游戏公司也需要做更多的工作。 比如本地化。 一个例子是,游戏公司出海的最大两个渠道是苹果应用商店和GooglePlay,
6、但在越南,苹果和google并不支持当地的中小企业或者中小银行,所以当地游戏产品的90%收入,都还来自于游戏点卡而不是手机支付。 “如果要去当地发展,一定要先找到好的发行商合作伙伴支付合作伙伴。”VNG移动游戏业务经理ChrisLiu说。 这意味着,对于实力弱,不了解海外市场的中小游戏厂商来说,贸然出海也许会成为更大的坑。 新时代的起点 事实上,出海并不是中国游戏业的唯一出路。 中国游戏产业的需求并没有萎缩,只是在转移,中国游戏当前并不是走向衰落,而是走向转型升级;而对于中国游戏产业的长远发展来说,当下的寒冬也未必就是坏事。 相对困难的外部环境,反而更有助于行业挤掉泡沫,清退投机者,也推动认真
7、做事的那些游戏公司,以更积极的姿态拥抱转型。 当前,行业最大的挑战,并不是政策,不是红利消失,不是其他外部因素,而是玩家本身的需求发生了改变。 与中国的其他很多经济领域一样,游戏产业也开始迎来从规模到质量转变的“消费升级”。在这个过程中,仍然停留在既往模式的企业都将被大批淘汰出局。 这是整个市场的结构性变化。就跟前些年,手机市场从功能机转到智能机之后,山寨机大批消亡是同一个道理。 这将是中国游戏产业的“下半场”。 截至2018年6月,中国游戏用户总数已接近5.3亿,已接近中国人口总数的40%。 随着80后、90后成为社会消费的主体,随着游戏和电竞用户的规模达到中国人口总数的30%以上,游戏已经
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 出海不是中国游戏的“唯一出路” 什么是 中国 实体 经济发展 唯一 出路 出海 不是 游戏
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内