市场营销作业一(共12页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销作业一(第一至三章)第一章 导论(市场营销与市场营销学)本习题仅用于浙大远程学院教学参考用,勿外传 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。) 1市场营销学是一门_B_。 A经济科学 B应用科学 C社会学 D心理学 2市场营销的核心是_C_。 A生产 B分配 C交换 D促销 3企业最显著、最独特的首要核心职能是_A_。 A市场营销 B生产功能, C财务功能 D推销职能 4市场营销学“革命”的标志是_A_提出了的观念。 A以消费者为中心 B以生产者为中心 C市场营销组合 D网络营销 5市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的_C_
2、。 A欧洲 B日本 C美国 D中国 6从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_A_。 A满足消费者的需求和欲望 B获取利润 C求得生存和发展 D把商品推销给消费者 7与顾客建立长期合作关系是_A_的核心内容。 A关系营销 B绿色营销 C公共关系 D相互市场营销 8当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_A_,并将这种情况称为相互市场营销。 A市场营销者 B相互市场营销者 C生产者 D推销者 9宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。 D A个人交换 B企业之间交
3、换 C区域交换 D社会总体交换 10_B_年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书,首先使用市场营销作为学科名称。 A1900 B1910 C1920 D1929 11营销理论的基础是_B_和价值实现论。 A价值来源论 B生产目的论 C交换目的论 D消费者主权论 12从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_D_两大部分。 A宏观环境 B微观环境 C企业不可控因素 D营销组合 13战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_B_。 A传统研究法 B管理研究法 C历史研究法 D系统研究法 14职能研究法属于_A_的范畴。 A传统研究法
4、B管理研究法 C历史研究法 D系统研究法 (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。) 1经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看作是_ABCDE_。 A一个商品经济范畴 B商品内在矛盾的表现 C商品供求关系 D商品交换关系的总和 E通过交换反映出来的人与人之间的关系 2市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_ABDE_。 A20世纪三四十年代的首次引入 B19781985 年的再次引入 C19881992 年的应用和发展 D19851992 年的传播和应用 E1992 年以来的发展和创新 3按照美国学者基恩-凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义
5、,大致可划分为以下几类_BCE_。 A企业的生产活动 B为消费者服务的理论 C对社会现象的一种认识 D生产者和消费者之间的交换过程 E通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 4按照管理大师彼德?杜鲁克的说法,企业的基本职能是_CD_。 A生产 B组织 C市场营销 D创新 E控制 5企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_BCDE_。 A外部环境的制约和影响 B企业各部门因认识差异而相互抵制 C企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 6市场营销学的研究方法很多,主要有_ACDE_。 A传统研究法 B数量研究法
6、 C管理研究法 D历史研究法 E系统研究法 7宏观市场营销_ABD_。 A从社会总体交换层面研究市场营销问题 B以社会整体利益为目标 C是一种企业的社会经济活动过程 D目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E考虑的是个别企业与消费者利益的增长 (三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“”,错误的打“”。) 1市场营销就是推销和广告。() 2从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。() 3消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。() 4交换是一个过程。在这个过程中,如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。() 5在组成市场的双方中,买方的需求是决定性的。
7、() 6市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的动态过程。() 7在通常情况下,消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。() 8在购买决策中,消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。() 9市场营销学的构建从微观(企业)开始,逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。() 10从 20世纪初到第二次世界大战结束,市场营销学的研究内容局限于流通领域,真正的市场营销观念尚未形成。然而,将市场营销从企业生产活动中分离出来做专门研究,无疑是一个创举。() (四)名词解释 1市场 答:市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿
8、意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。 2市场营销答:市场营销就是与市场有关的人类活动,即以满足人类的各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 3宏观市场营销答:宏观市场营销是一种社会经济活动过程,Bp通过社会道德与法律政策等手段,引导某种经济货物和劳务从生产者流转到消费者,求得社会生产与社会需要之间的平衡,保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。 4交换 答:交换是市场营销的核心概念,是指通过提供某种东西作为回报,从别处取得所需之物的行为。 5效用 答:效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。第二章 市场营销环境分析 (一)单项选择题(在下列每小题中
9、,选择一个最合适的答案。) 1市场营销环境是企业营销职能外部( D )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。 A可改变 B不可捉摸 C可控制 D不可控制 2与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( C )。 A营销环境 B宏观营销环境 C微观营销环境 D营销组合 3( A )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A供应商 B中间商 C广告商 D经销商 4国内市场按( A )可分为消费者市场、生产者市场、;中间商市场及非营利组织市场。 A购买动机 B商品用途 C购买心理 D人口因素 5购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为( B )。 A生产者市场 B消费
10、者市场 C转售市场 D组织市场 6旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( A )。 A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 735 岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是( B )。 A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 8某人从城东去城西上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公共汽车公司之间是( C )。 A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 9某位顾客在选购29英时纯平
11、面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择,最终选定诲尔,则这些公司之间是( D )。 A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 10( C )指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 A产品组合 B产品组合的密度 C卖方密度 D产品组合的宽度 11影响消费需求变化的最活跃的因素是( B )。 A个人可支配收入 B可任意支配收入 C个人收入 D人均国内生产总值 12( A )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A社会文化 B政治法律 C科学技术 D自然资源 13( C )指人们对社会生
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