营销计划书模板(共4页).doc
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2、担!”.其他资源的配置现场物料,现场展位设计以及区域负责人以及机动人员.营销控制本次活动主要负责人: ,主要负责此次活动的总体规划安排到位,所挂靠指标为总目标销量 台,做到人人有目标,天天有日清,月终有总结.编制: 审核: 批准:【附:营销计划书案例】市场营销活动计划书公司: 济南分公司营销活动主题: 庆可再生能源法颁布实施 皇明灵玑原配一体机震撼上市活动时间: 2006年2月17-19日活动地点: 济南泉城广场总负责人: 王建军参加人: 济南分公司负责人,市场专员以及优秀促销员20名营销活动类别:媒体广告促销活动公共关系活动展览会赞助活动店内展示,店铺助成其它.活动背景分析1,竞争环境分析:
3、济南是桑乐,力诺的大本营,皇明面临的竞争形势很强烈,去年的展会上,两个牌子销量比皇明大,两个牌子在济南有一定的知名度.2,SWOT 分析优势:行业内唯一三冠王,太阳能产业领航者,推出新品灵玑原配一体机,黄鸣董事长为可再生能源法提案人弱势: 竞争对手对消费者有一定的影响力机会: 与消费者面对面,提升品牌知名度威胁:皇明大力搞活动会引发对手更紧地跟近. 营销目标1,提升皇明品牌形象,扩大皇明在济南乃至山东的影响力,体现皇明和其它太阳能热水器的差异化.2,进一步提高市场占有率,扩大市场份额,达到抢销量,抢市场的目的,争取三天活动销售100台.活动内容1,前期预热:A,16日在齐鲁晚报上发布皇明为回馈
4、济南泉城老用户,庆可再生能源法颁布实施,黄总是该法提案人,特隆重推出部分特价机和优惠的广告,并有新品灵玑原配一体机震撼上市,自2月17日至2月19日,在泉城广场举办活动,进行空中造势.地面配合,皇明工程单页5000张,单页60000张,海报500张,条幅在各新交工小区,专营店门口悬挂,内容体现展会优惠,特价活动信息.活动现场准备3个拱门,4个空飘,进行全面配合造势.C,人员培训:在2月15日下午在济南公司对参加的直销员进行政策培训,集中分公司的优秀员工20人,对产品,政策的培训,全部到活动现场.动期间与三联活动,趵突泉灯会遥相呼应.2,活动现场布置:序号物料项目内容要求使用方法1、舞台准备好放
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