榛子网络营销推广策划书辩析(共6页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上榛子网络营销推广策划书电子商务三班张雅媛专心-专注-专业网络营销推广方案策划书一、 网络市场SWOT分析 SWOT分析是指分析企业网络市场的优势、劣势、机会、威胁。因此,SWOT分析实际上是对企业网络营销的内外部条件进行综合和概括,进而分析组织的优势和劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过SWOT分析,可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方,并让企业战略变的明朗。下面对农产品榛子进行分析1、 优势分析 榛子的营养价值是很丰富的,榛子在坚果之内具有了“坚果之王”的美誉,属于是人们最为喜爱的四大坚果之一。榛子之所以具有这样的美誉和榛子之中含有了比较丰富
2、的营养价值有着密切的关系的。相比较其他坚果,它有许多突出的优点。榛子含有人体必需的8种氨基酸及多种微量元素和矿物质。其含量是其他坚果的数倍至几十倍,其中磷和钙有利于人体骨骼及牙齿的发育,锰元素对骨骼、皮肤、肌腱、韧带等组织均有补益强健作用 。榛子含有丰富的脂肪,主要是人体不能自身合成的不饱和脂肪酸,一方面可以促进胆固醇的代谢,另一方面可以软化血管,维持毛细血管的健康,从而预防和治疗高血压、动脉硬化等心脏血管疾病。榛子还有促消化、增进食欲、提高记忆、防止衰老的功效。对于年老和年轻人都非常的有益。2、 劣势分析 榛子容易受到霉菌的侵染,对人的健康危害风险最高的是黄曲霉引发的霉变。 榛子含有较多的不
3、饱和脂肪酸,这类成分一方面具有特殊的营养价值,同时也容易发生氧化酸败的问题。这种变质很容易辨别,一般人都能通过细闻或是品尝发现果仁酸败(变哈)的现象,从而能够正确选择食用、避免危害。熟制的坚果果仁在贮存过程中容易发生脂肪酸的酸败问题,而使产品失去商品价值。榛子一般会含有一些特殊的蛋白,并非所有的人都能适应这些蛋白,一些敏感体质的人对稀有的蛋白比较敏感,容易出现过敏反应。3、 机会分析 由于榛子树的根系十分强大,根冠比大,这是其具有强大抗旱能力的内在原因之一。尤其是根系中地下茎的交错生长而形成了密集的网状根系,这种根系将地表至20 cm 深的土层紧紧地包裹在一起,使土壤不易被雨水冲刷,加上地面的
4、枯枝落叶和枝丛十分紧密,使地面径流减少,并覆盖住沙尘,其生态功能表现为固土保水,防起沙尘。因此大面积地种植榛子来迅速绿化和果化水土流失区域,会产生良好的生态效益和经济效益。平榛为丛生,整齐清秀,花色淡雅,可以做家庭绿篱,既可美化环境,又可品尝果实,一举 两得.由此可见榛子具有广阔的发展前景。4、威胁分析 虽然说榛子被称为坚果之王,但其中也是会有许多危害,竞争对手反而会抓住这些危害从而给我们出难题,在这之前对于榛子这一农产品,并没有对他进行网络营销推广,网络营销效果体现需要较长的时间,网络推广效果的体现需要较长的时间,在短时间内效果很难体现出来,而且一旦推广起来,就要增加人力、资金的投入,同类产
5、品的竞争也很大,比如说:肾之果杏仁、长寿之果松子、心脏之果开心果等等许多种类,他们都有各自的特点,而且宣传力度也都不小,所以,同类的竞争会给我们带来不小的威胁。二、 榛子的背景资料 榛子是重要的坚果树种之一,是木本油料树种,为桦木科榛属植物,全世界有16种,主要分布在亚洲、欧洲和北美洲。果形似栗,卵圆形,有黄褐色外壳。种仁气香、味甜、具油性,秋季成熟采、收。主产地土耳其,在我国,榛子的大面积栽培种植比较少,但东北、华北的广大山区,都有欧洲榛起源于亚洲的小亚细亚地区的黑海沿岸及欧洲的地中海沿岸,在公元前由此向希腊和罗马传播,并被当作果园作物得以广泛的分布。后来,野生品种,当地人采集来作为山货出售
6、。欧洲榛的栽培逐步深入到欧洲其他国家。据史料记载,欧洲榛栽培利用历史悠久,前苏联的高加索黑海沿岸及意大利在公元前3世纪到公元前4世纪已食用欧洲榛;在土耳其北部的黑海沿岸及意大利已有1000年以上的栽培历史。榛子真正走向园艺化栽培是在19世纪。其大面积栽培的品种主要来源于欧洲榛,其次来源于大果榛。由于近百年来不断地选种和育种,产生许多优良品种,并进行无性繁殖,在世界各地传播,栽培范围超过了它们的自然分布区。我国榛树果实的采集和利用已有悠久的历史。在陕西省半坡村新石器时代遗址中,发现了大量的已经碳化的榛果和果壳,说明距今五、六千年前人类就已经采集榛子为食了。铁岭榛子,历史上就很有名气。铁岭县李千户
7、镇马侍郎桥村产的野生榛子,自明朝万历年间成为贡品,历经明清两代,至今已有450余年历史。开原榛子也是名甲天下。传说清初顺治皇帝时,大臣们从京城来铁岭,点名要开原榛子。返京后,往往拿开原榛子孝敬皇上与娘娘。原本出身东北的皇家早就知道开原榛子特别好吃,责成盛京内务府每年向朝廷进献。据开原县志记载:“榛,誉为本地有名特产,以梅家寨产最为著名,前清作进呈贡品”。 奉天通志记载:奉天榛子“香美甲于他省,经荒火烧落者尤佳。产于梅家寨者为全省之冠”。 铁岭流人戴梓,曾是清朝康熙年间的皇帝南书房重臣,是中国历史上少见的兵器科学家,由于他发明了“连珠炮”而得罪了西洋传教士南怀仁,被诬陷为“私通东洋”,流放到了铁
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