联想平板电脑的市场细分、目标市场的选择和定位(共4页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上国际市场营销学实训报告(1)实训题目:联想平板电脑的市场细分、目标市场的选择和定位姓 名 鲁健 学 号 专 业 国际经济与贸易(国际市场营销方向)班 级 2010级 学 部 经济贸易学部 授课教师 崔庆哲 提交日期 2012年 11月15日 实训题目:联想平板电脑的市场细分、目标市场的选择和定位内容:宋体小四,1.5倍行距一、行业概述 2011年,由iPad2引发的全球平板电脑热潮愈演愈烈,几十年的电脑市场悄然进入平板电脑时代。巨大的市场空间让各大厂商纷纷跟进,联想、三星、摩托罗拉、黑莓、宏基、东芝等国际IT厂商纷纷涉足这一领域,这使得平板电脑的竞争更加激烈。2011
2、年全年国内平板电脑市场出货量达到1400万台。进入2012年,第一季度国产平板电脑出货量增长迅猛,月均出货量达到了74万台;2012年第2季度中国平板电脑的销量达到了234万台,环比增长率达到7.8%。预计2012年国内平板电脑出货量将会突破4,000万台,2013年中国国产平板电脑的出货量将稳步增长至6,500万台。伴随着消费电子产品市场的高速发展以及中国消费人群特别是年轻一代消费群体的购买力稳步提升,未来几年平板电脑将成为中国消费电子领域的新热点。国内厂商已开始加紧布局,伴随其他平板电脑的上市,中国平板电脑市场或将呈现爆发性增长。现阶段仍是娱乐平板电脑占据市场主体,商务平板电脑市场规模仍未
3、爆发,未来随着操作系统的升级以及安全性的提升,大量可以兼容和对接PC系统的商用软件以及服务将逐渐形成,届时商用市场将产生巨大的市场机会。二、 市场细分(见下页)细分要素要素分析Ipad影响因素地理平板电脑用户主要分布在中国各城镇。城镇与非城镇区域的分布比率之比约为3.16,也就是说每四个购买平板电脑的人只有一个来自非城镇区域。九成以上的Ipad使用者来自城镇区域人口购买者年龄分布为:19-24岁所占比例23.4%;26-30为35.3%;31-35为22.0%;36-45岁为14%;18岁以下和45岁以上的购买人群最少,仅分别不到1.6%与4%。其中全年领段,男女用户之比接近8:2,女性用户大
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