市场营销学试卷习题.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流市场营销学试卷习题.精品文档.第一章1. 现代市场营销学以()为中心。CA生产 B.销售 C.消费者的需求 D.广告2. 市场营销中“需求”的含义是()。DA消费者愿意购买的商品的数量B消费者具有购买能力的所有商品的数量C消费者生活所必须拥有的商品的数量D消费者愿意购买且有能力支付的商品的数量3市场营销观念的历史演变按照时间顺序正确的排列是()AA生产观念-产品观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念B生产观念-产品观念-营销观念-市场营销观念-社会营销观念C生产观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念-产品观念D生产观念-营销观念-社会
2、营销观念-市场营销观念-产品观念4.自古以来许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于() BA.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念社会市场营销观念中,所强调的利益应是()DA企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益4.“绿色营销”属于下列哪种观念?()DA生产观念 B.生产观念 C.销售观念 D.社会营销观念5. 4P是指()AA.产品、价格、促销、分销 B. 产品、价格、促销、计划C.产品、价格、促销、评估 D.产品、价格、评估、计划6. 市场营销和推销的关系是()BCDA市场营销就是推销B市场营销的范围大于推销
3、C市场营销的目标就是使推销成为多余的D. 市场营销不完全等同于推销7一般意义上讲,“市场”可以指()ACA买卖双方交换的场所B. 一个区域一定时期某商品的销售量C买卖双方之间的交换关系D. 交换关系中的需求方8市场营销从推销观念向营销观念的进步提现了()ABA从卖方市场向买方市场的转变B以消费者为中心的思想C从买方市场向卖方市场的转变D以生产者为中心的思想判断题:1. 一个口渴的女孩很想要解渴的饮料,解渴的饮料是她的需要,而不是需求。()对2. 推销观念是一种新的市场观念。()3. 市场营销既是一门科学,也是一门艺术。()名词解释:市场、市场营销、第二章-企业战略1. 企业利用自身在生产方面已
4、有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品的战略,叫做() BA水平多角化 B.同心多角化 C.密集性增长 D.综合多角化2. 市场渗透战略适用的情况是()CA现有市场新产品 B. 新市场现有产品C现有市场现有产品 D. 新市场新产品1. 市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是()BA.问题类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类2. 格力集团在全国建立格力空调专营店,这叫做()经营战略。 A前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.经营多元化3. 格力集团拥有三大板块业务,分别是工业、物流业、房地产业,这被称为()。A前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.综合多角化4.生产
5、纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶,这是通过()寻找市场营销机会的方法。AA产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营4. 农牧业是新希望集团的主要产业,包括饲料、养殖、种植、乳业、肉食加工、生物、兽药等,这就是()。A.同心多角化经营 B.水平多角化 C.横向多角化 D.复合多角化经营。5.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现()战略的表现。 BA.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化5. 银行业务中除了传统的借记卡外,还通过与证券机构合作发行证券卡,方便客户进行证券交易。这被称为()。A同心多角化经营 B.水平多角化经营 C.横向多角化经营 D.复合多角化经营6. 企
6、业战略具有哪些特征?()A.长远性 B.客观性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性7. 密集型增长战略的主要途径是()。A.市场渗透 B.市场开拓 C.价格折扣 D.产品开发 E.同心多角化8. 选择目标市场的步骤包括()。A.预测市场需求 B. 市场细分 C.选择目标市场 D.市场定位 E.开拓市场空间判断:1. 市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。()错2. 企业应投入大量资本支持瘦狗类业务的发展。()第三章市场环境1. 在收入水平的决定因素中,企业研究营销活动时考虑的主要对象是()。A.国民收入 B.个人收入 C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入2.下列属于宏观
7、环境要素的是()CA.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者2. 农民过年购买年货的时候,某企业的赠品运用了一些对联、年画、灯笼等,使其产品销量有了一定的增长。这个企业利用了社会文化环境中哪一点?()A.宗教信仰 B.审美观念 C.消费习惯 D.语言3. 营销中介不包括下面哪个方面?()A.中间商 B.实体分配公司 C.营销服务机构 D.供应商4. 依据环境威胁矩阵图和市场机会矩阵图来分析评估市场环境时,面对低机会低风险市场环境的企业是()A.理想的企业 B.冒险的企业 C.成熟的企业 D.困难的企业 C5. 改革开放以后,中国放宽了对家电进口的限制,这时日本在本国电视机市场衰落的情况下
8、,运用正确的经营战略,占领了中国黑白电视机市场。日本利用了市场宏观环境中那一个方面的有利条件?(C)A人口环境 B.经济环境 C.政治法律环境 D.社会文化环境多项:1. 人口环境包括以下哪一个组成部分?()A.人口数量 B.人口结构 C.人口分布 D.家庭结构判断:1. 恩格尔系数越大,表明生活越富裕,反之则生活水平越低。()错2营销环境变化对企业来说必然是种威胁。()3. 与公众保持良好的关系可以为企业带来长远的客观的经济效益。()4.在不同的地区,人们的消费需要、购买行为与习惯存在着很大的差别。()5. 市场营销环境的含义,构成及特征是什么?名词解释:宏观环境、微观环境第四章-消费者市场
9、、生产者市场1. 影响消费者购买行为的直接原因是()。AA动机 B.感受 C.态度 D.学习2.影响消费者购买行为的心理因素包括哪几个方面?( )A动机 B.感受 C.态度 D.学习3.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()CA生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要4.人们之所以对统一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程。即选择性注意、选择性曲解和()AA.选择性记忆 B.选择性定位 C.选择性知觉 D.选择性刺激问答:1与消费者市场相比,产业市场有什么特征?第五章市场调研与市场预测1. 下列不属于观察法的是()2. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的
10、地区或通过信的分销渠道的销售情况时,最好的预测方法是()。A.购买者意向调查法 B.专家意见法 C.市场试销法 D.销售人员意见综合法3.在界定企业所要调研问题的范围时,主要使用的调研类型是()。A探索性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.预测性调研4. 营销调研按照营销目的来划分,有哪几种类型?()A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.预测性调研5.营销信息系统包括下面那几个子系统?()A.内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场调研系统 D.市场营销分析系统6.市场信息抽样方法包括下面哪几类?()ADA随机抽样法 B.主管确定法 C.数量分析法 D.非随机抽样法
11、7. 在选择调研的对象的时候,多采用()。AA.抽样调研 B.观察法 C.实验法 D.文案调研法15.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反应企业经营现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的()DA.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统8.通过试用或试销产品,分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为() AA实验法 B.观察法 C.顾客意见法 D.询问法第六章市场定位1. 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()AA集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异性市场营销
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