技术创新管理论文.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流技术创新管理论文.精品文档.蒙牛案例内蒙古蒙牛乳业股份有限公司是一家民营股份制企业,1999年7月由蒙牛有限责任公司改组而成。牛根生,原伊利集团副总裁,1999年辞去伊利之职,创建蒙牛。公司成立之初只有100余万元的启动资金,运营初期困难重重,但是自1999年创业以来蒙牛一直保持着惊人的发展速度, 1999年蒙牛通过虚拟联合、投入品牌、技术、配方,采用托管、承包、租赁、合作生产等形式运作了国内8个乳品企业,盘活了近7.8亿资产,当年实现销售4365万元,利税125万元。2003年蒙牛在全国乳制品企业中的排位由1116位上升到第2位,销售额突破
2、50个亿,并以1947.31%的成长速度在“中国成长企业百强”中荣登榜首。蒙牛还创造了3项全国记录,即以最快的速度挤身中国乳业四强之列、用最短的时间打造出“中国驰名商标”、以最佳的创意首倡“中国乳都”新概念。案例分析:蒙牛牛奶技术创新 赢市场口碑近年来,多款明星蒙牛牛奶产品逐渐打开乳制品市场差异化的局面,甚至重塑了整个中国乳业的市场竞争机制。而蒙牛牛奶技术上的创新,则让蒙牛集团迅速成长为中国乳业的领军力量。据了解,蒙牛集团目前拥有全球设备最先进、自动化程度一流的国际顶级乳品研发中心、多家海外研发站与国内的博士后流动站,自主知识产权成果卓著。“要让知识产权变为实实在在的财富,才能保护创新,促进经
3、济发展。”多年来持续升级产品结构,令蒙牛牛奶拔得市场头筹,并连续五年坐稳市场冠军宝座。在中国目前规模最大、层次最高的上市公司评选活动“2011中国证券金紫荆奖”评选活动中,凭借创新与品牌影响力,蒙牛牛奶夺得“海外最具品牌影响力的中国上市公司”大奖。大公报指出:“一点点破常规的科技突破,助推蒙牛一次次腾跃。”在创新“高投入”的背后,蒙牛牛奶也收获了喜人的成绩。蒙牛推出国内首款提升抵抗力的牛奶饮品益优特、以及活菌型乳酸菌乳饮料优益C等产品,均以卓越的产品质量和丰富的营养价值赢得了广大消费者的青睐。同时,蒙牛针对女性营养需求推出的新养道珍养牛奶;针对婴儿宝宝推出欧世蒙牛系列婴儿配方奶粉更是赢得了良好
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