IP动画电影的传播学分析.docx
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1、IP动画电影的传播学分析随着IP一词被津津乐道,IP电影、IP动画电影也屡见不鲜。IP动画电影不仅是概念,也是类型,在互联网和大数据的背景下,生根发芽,开花结果。个中规律性的东西值得探究,且能够解释“粉丝经济等现象,回答动画符号的某些象征性问题。一、IP动画电影“云蒸霞蔚IP是IntellectualProperty的缩写,汉译的意思有知识产权、著作权、专利权、商标权、智力成果权等。当IP与电影结合的时候,IP应当指的是那些具备知识产权的可供改编的创意思维或内容产品。IP电影即为在此基础之上的衍生物,或表现为在不同终端上的转化和延伸。IP动画电影则是IP内容借电影形式所实现的动画表达,本质上仍
2、然是动画产业链当中的一环,并无偏离。所以,IP动画电影决不仅是网络IP转化而来,以前的文学IP、电视IP乃至于漫画IP、电影IP等等,皆可重新改编成为新的电影,并有可能成为新的优质IP。从(十万个冷笑话)到(西游记之大圣归来),很多经典IP被改编为动画电影。言必称IP,也蔚然成风,而真正的原创性剧本却乏人问津。而在2014年到2015年所上映的动画电影中,八成以上是IP转化或改编而成,且有不俗的表现。动画电影在IP大潮中扮演了举足轻重的角色。IP动画电影延续了2014年度的强劲势头,再接再厉,在票房、口碑、购票等方面均有突出表现。据不完全统计,2015年度的动画电影票房前十位无一例外,被IP所
3、染指。二、粉丝经济“经纶济世IP何以如此炙手可热,粉丝经济能够道出其中缘由。而要成为所谓的超级IP,必须具备五个要素:一是IP内容具有足够长的时间积淀;二是IP的价值观是普世性的;三是IP内容能够覆盖全体受众;四是IP具有很强的认知度并有足够大的创新空间;五是IP具有很强的国际影响力及市场空间。换言之,IP之所以被青睐有加,完全仰赖无数对其熟稔于心且情真意切的粉丝。假如一个IP背后没有粉丝,无人知晓,改编是无谓之举。粉丝会随着IP的流变而转化,换言之,有一众粉丝托底,IP大可极尽幻化之能事。1.被动粉丝所谓被动粉丝,即按通常意义上理解,由对于某一内容知晓、关注乃至追捧的群众组成,其身份的转化起
4、点是简单受众,此后则为深度受众,直至自我粉丝化。被动粉丝一般较为浅层化,和“魔弹论的受众如出一辙,对于外界的刺激,会有相应的反响,当内容汹汹时,甚而会应声而倒,乃至缴械投降,完全屈从。被动粉丝对于传播内容缺乏选择,同时也不加选择,能够很好地实现传播效果的无限化。这种对受众的界定,不可避免陷入类型化认识论的嫌疑,但是,从另一方面也证实了受众受制于人物以及社会的功能性属性,是所谓的“易受操纵的乌合之众。根据法国社会学家迪尔凯姆的功能主义理论,受众的身不由己恰恰是粉丝的合理标签,粉丝的身份认同反衬出社会构造的无孔不入,以及无所不用其极的制约。粉丝的理性判定和自我意识被逐出精神家园,取而代之的是规训顺
5、从和俯首帖耳。2.主动粉丝所谓主动粉丝,是介入到内容的制作与传播经过当中,并非单纯的循规蹈矩的受众,是有组织、有纪律、有意图的虚拟社群,用其坚定、忠贞、热情与狂热为心中的偶像搭建一座星光熠熠的桥梁,他们自始至终都在用坚定不移的信念和无怨无悔的付出为其追星行为建构合理性。主动粉丝并不放心做一个倾听者,而是要做一个倾力者,从心动到行动,从观念性集合到群体性消费,从拜神狂热到消费激情,无不体现着美国传媒学者费斯克对之的精彩定义:“粉丝是过度的读者,其对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、介入式的。假如讲被动粉丝是各种社会观念与制度所导致的“心力交瘁,那么主动粉丝则是自我标识与意志的文化性构建出的“野
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