市场调查报告格式和范文(1).doc
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1、市场考察讲演格局及范文市场考察讲演是在对目标市场理解、剖析及研讨的根底上做出的,普通是为企业的经营治理者或许是相干机构担当人浏览的,因而,在写市场考察讲演时,确信要要要言不烦、层次明晰。考察讲演是方法、手段,确信要经过这些资料为决议供给依照。一、市场考察讲演格局市场考察讲演的格局普通由:题目、目次、概述、注释、论断与倡议、附件等多少多局部构成。(一)题目题目跟讲演日期、委托方、考察方,普通应打印在扉页上。对于题目,普通要在与题目分歧页,把被考察单元、考察内容清晰而具体地表现出来,如对于哈尔滨市家电市场考察讲演。有的考察讲演还采纳正、副题目方法,普通正标题表白考察的主题,副题目那么具体阐明考察的
2、单元跟咨询题。(二)目次假定考察讲演的内容、页数较多,为了便利读者浏览,该当运用目次或索引方法列出讲演所分的要紧章节跟附录,并注明题目、有关章节号码及页码,普通来说,目次的篇幅不宜跨越一页。比方;目次1、考察计划与构造施行2、考察货色构成状况简介3、考察的要紧统计后果简介4、综合剖析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述要紧论述课题的全然状况,它是依照市场考察课题的次序将咨询题开展,并论述对考察的原始资料进展选择、评估、作出论断、提出倡议的原那么等。要紧包含三方面内容:第一,扼要阐明考察目标。即扼要地阐明考察的由来跟委托考察的缘故。第二,扼要引见考察货色跟考察内容,包含考察时刻、所在、货色、
3、范围、考察要点及所要解答的咨询题。第三,扼要引见考察研讨的方法。引见考察研讨的方法,有助于使人确信考察后果的牢靠性,因而对所用方法要进展漫长表白,并阐明选用方法的缘故。比方,是用抽样考察法依然用榜样考察法,是用实地考察法依然案牍考察法,这些普通是在考察进程中运用的方法。不的,在剖析中运用的方法,如指数腻滑剖析、回归剖析、聚类剖析等方法都应作扼要阐明。假定局部内容特未多少,应有具体的任务技艺讲演加以阐明弥补,附在市场考察报告的最初局部的附件中。(四)注释注释是市场考察剖析讲演主体局部。这局部必需精确阐明全体有关论据,包含咨询题的提出到引出的论断,论证的全体进程,剖析研讨咨询题的方法,还应有可供市
4、场运动的决议者进展独破考虑的全体考察后果跟需求的市场信息,以及对这些状况跟内容的剖析批评。(五)论断与倡议论断与倡议是撰写综合剖析讲演的要紧目标。这局部包含对弁言跟注释局部所提出的要紧内容的总结,提出怎样样运用已证实为无效的方法跟处理某一具体咨询题可供选择的计划与倡议。论断跟倡议与注释局部的论述要严密对应,不能够提出无证据的论断,也不要没有论断性看法的论证。(六)附件附件是指考察讲演注释包含不了或不说起,但与注释有关必需附加阐明的局部。它是对注释讲演的弥补或更祥尽阐明。包含数据汇总表及原始资料配景资料跟需求的任务技术讲演,比方为考察选定样本的有关细节资料及考察时期所运用的文件正本等。二、市场考
5、察讲演的内容市场考察讲演的要紧内容有;第一,阐明考察目标及所要处理的咨询题。第二,引见市场配景资料。第三,剖析的方法。如样本的抽取,资料的搜集、收拾、剖析技艺等。第四,调研数据及其剖析。第五,提出论点。即摆出本人的不美不雅点跟看法。第六,论证所提不美不雅点的全然来由。第七,提出处理咨询题可供选择的倡议、计划跟步调。第八,猜测能够碰到的危险、对策。市场考察讲演写作范文例文市住平易近家庭饮食花费状况考察讲演为了深化理解本市住平易近家庭在酒类市场及餐饮类市场的花费状况,特进展此次考察。考察由本市某大年夜学承当,考察时刻是2001年7月至8月,考察方法为咨询卷式访咨询考察,本次考察拔取的样本总数是20
6、00户。各项考察任务终了后,该大年夜学将考察内容予以总结,其考察讲演如下:一、考察货色的全然状况(一)样品类属状况。在无效样本户中,工人320户,占总数比例18.2%;农夫130户,占总数比例7.4%;老师200户,占总数比例11.4%;构造干部190户,占总数比例10.8%;团体户220户,占总数比例12.5%;司理150户,占总数比例8.52%;科研职员50户,占总数比例2.84%;赋闲户90户,占总数比例5.1%;大年夜夫20户,占总数比例1.14%;其余260户,占总数比例14.77%。(二)家庭支出状况。本次考察后果表现,从本市总的花费程度来看,相称一局部住平易近还达不到小康程度,大
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