南京市大学生手机消费市场调查建议书(共11页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上南京市大学生手机消费市场调查建议书作者:李俊 学号: 研究小组成员:李俊 华磊 元小江目录一、调查背景二、市场机会三、调查目的四、课题阶段五、研究方法六、研究小组成员介绍七、课程进展时间表八、课题预算附录(一)提纲附录(二)调查问卷南京市大学生手机消费市场调查的建议书一.调查背景 进入二十一世纪,在手机日益普及化的今天,企业已不是为了生产而生产,而是根据消费者已有的需要和市场的潜在在需求来生产。随着消费者对市场认识的深化,他们已有以前的感性消费逐步向理性消费过度,因此企业需要及时了解消费者的心理所需要的东西,想方设法来获取有关消费者的信息,这就要求我们对市场进行详细、
2、科学的研究分析,挖掘电脑市场的空白点和缺值点。随着经济水平的不断提升,购买手机,无论大人、学生,尤其是大学生购买手机越来越多。因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的群体,他们是以后手机消费的主流群体,因此了解他们对手机特别是刚上市的新品手机的各种偏好,消费倾向,以及各种需求是很有必要的。所以这次调查计划主要是针对学生社群,为企业提供有关消费者的偏好的重要讯息,为企业制定营销策划方案提供科学的依据。二、市场机会 随着的不断进步,经济的不断,人们生活水平也在不断改善和提高,消费水平日益也随之提高,其中的手机消费也日益变大。整个的手机普及率在不断升高,而且使用者范围也在不断扩张。与前几年相比,手机
3、已渐渐不再是个别人物的身份的象征,也不再是大人们的专用,年轻人,尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。 漫步大学校园,随处可见捧着手机“煲电话粥”的人,或与家人沟通,或与朋友联系,可真正是一派信息高科技的真实写照。据悉,2010年下半年昂经理工大学紫金学院有学生人数大约有3万人左右,这庞大的人口必然带来巨大否认手机市场需求。企业如能了解市场对产品偏好的选择,便能指定准确的营销策略方案。三、调查目的 本次市场调查的目的包括: 1.了解以大学生为消费群体对手机消费的情况; 2.明确手机市场的品牌认知与竞争情况; 3.了解消费者对各种手机的认知和建议,以及与其他品牌相比的优缺点; 4.消费者行为研究,
4、了解目标消费群的消费情况,制定投其所好的促销活动和广告宣传策略; 5.对消费者购买手机提出建议并引导;四、课题阶段 阶段一 研究课题 1.研究课题的定义 2.确定研究中的问题 3.对该研究课题进行计划 阶段二 问卷设计 1.定性资料要求 2.定量资料要求 3.问卷设计和修改 阶段三 样本选择与信息收集 1.选择抽样调查的方式 2.进行调查 3.回收问卷,编号并整理 阶段四 资料分析与解释 1.对回收问卷的资料进行分析 2.对回收问卷的资料进行解释 阶段五 报告结果 1.研究结果报告的准备 2.口头或书面报告 3.结论与行动建议五、研究方法1、 研究设计是一个市场机会的辨别研究,使用了表述性方法
5、:(1)了解本校大学生对手机的潜在需求;(2)调查手机市场的供应现状;(3)分析笔筒价格的手机的消费情况;(4)研究消费者的产品导向。2、 进行第一手的资料收集:(1)进行实地调查,向商场和手机专卖店等中间商获取近年手机销售的总体和明细资料;(2)实际采集样本,分析比较各品牌的特点及其优劣;(3)通过派发问卷,对消费者进行调查。3、 进行第二首资料调查,主要包括: (1)近三年来南京市各大高校大学生对手机的消费情况;(2)各品牌手机市场竞争情况(市场占有率、产品创新状况、受欢迎程度等)。 4、原始资料的收集方法(1)面谈调查:弹性较大,可将调查问题引向深入,可信度高,可获得的信息量大; (2)
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