NIKE服装店面设计—张安吉.ppt
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1、目录 概要 动线 色彩 灯光 陈列概要永远没有终点线, 我们从这里起跑历史与文化1960s607080902000两个人的俄勒冈(OREGON)NIKE的创始人比尔.鲍尔曼Bill Bowerman作为教练鲍尔曼最重要的一课竞争反应坚定信念, 专注目标展现自己的心智, 身体和情感竞争制胜, 团队协作NIKE的创始人菲尔.耐特(Phil. Knight)公司LOGO:Swoosh 1971速度/动力NIKE的诞生(1972)NIKE的诞生(1972)公司名称:NIKE意为希腊胜利女神动线陈列动线规划 顾客会如何在店铺中行进?生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。有计划的动线规划
2、可以引导顾客在卖场中的前进步伐。必须保证店铺中有足够宽的通道!顾客行动的便利是店铺布局的目标! 用动线规划用动线规划 来左右顾客的脚步!来左右顾客的脚步!店铺通道动线的功能店铺通道动线的功能:1.方便顾客的购买。2.引导顾客的购买。关于“动线”我们来具体分析一个单店的例子:顾客在专卖店购物顾客在专卖店购物行为五个环节:行为五个环节:停留停留 进店进店 游视游视试衣试衣购买购买 卖场的区域划分:卖场的区域划分:按顾客的行走习惯划分:最便捷区,次便捷区,不便捷区。最便捷区次便捷区次便捷区不便捷区 卖场区域的划分卖场区域的划分最有价值成交区最有价值成交区销售主题区销售主题区一级销售热区次级销售热区次
3、级销售热区销售冷区(死角)一级热销板墙区一级热销板墙区次级热销板墙区次级热销板墙区AABBBCCC滞销板墙区滞销板墙区终极目标终极目标 1、通道合理化; 2、增加销售热区; 3、减少销售死角; 4、将合适的产品陈列于合适的位置。色彩 用色彩组合用色彩组合 来吸引顾客的眼球!来吸引顾客的眼球!色彩 色彩搭配色彩搭配-综合比较综合比较色彩 卖场色彩规划:卖场色彩规划: 卖场色彩从大到小规划 把握卖场色彩平衡感 制造卖场色彩节奏感色彩 卖场色彩规划:卖场色彩规划: 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性色彩 店铺色彩诊断:店铺色彩诊断:色彩吸引区吸引
4、区 Attract-Attract-当季最典型的主打色,用色彩制造冲击力,当季最典型的主打色,用色彩制造冲击力,主要是吸引客人,尽量用对比强烈的色彩主要是吸引客人,尽量用对比强烈的色彩结合区结合区 Engage-Engage-细腻,注意细节的色彩搭配,顾客细腻,注意细节的色彩搭配,顾客真正走进故事中与产品互动真正走进故事中与产品互动连接区连接区 Connect-Connect-注意加法和减法,色彩的均衡和比例,注意加法和减法,色彩的均衡和比例,注意色彩之间的协调和搭配注意色彩之间的协调和搭配 健康的店铺色彩灯光 用灯光强弱用灯光强弱 来感染顾客的心理!来感染顾客的心理! 灯光的魅力 店铺起飞的
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