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1、本文格式为Word版,下载可任意编辑315活动方案范例 一、指导思想 为进一步贯彻落实市局提出的尽职责、强服务、促进展的总体要求,有效提高质量技监部门服务科学进展、“四个确保”的水平,紧紧围绕“优化市场环境,抗击金融危机;亲密关注民生,促进政风行风建设;服务*,提升质量总体水平”等重点,宣扬质量技监法律法规,强化市民质量意识,促进质量整体水平持续提升,营造全社会共同关注质量、维护消费者合法权益的良好氛围,为加快建设绿色青浦、和谐青浦尽心尽责。 二、活动主题 消费与进展 三、详细支配 3月上旬,在沈巷社区进行手机现场询问服务活动,邀请有关检测专家赴现场接受询问;(牵头部门:行政执法科、质量监督科
2、) 3月中下旬,召开名牌工作研讨会;(牵头部门:质量监督科、质量协会) 4月上旬起,组织市民参观市其次十机动车检测站、上海市机动车检测中心;(牵头部门:质量监督科) 3月,结合后处理工作,深化企业专题调研,关心企业提高产品质量平安管理水平;(牵头部门:质量监督科) 3月中旬,组织开展农资专项打假活动,严峻查处违法案件,重点检查化肥、农用薄膜等生产企业的产品质量;(牵头部门:行政执法科、标准化科) 3月,对辖区内各建筑工地使用的热轧带肋钢筋、铝合金门窗、电线电缆、低压电器等建材产品开展执法检查;(牵头部门:行政执法科) 3月1216日,在华新镇集贸市场、社区开展电子秤反作弊宣扬活动;(牵头部门:
3、计量科) 3月120日,对集贸市场、卖场超市、青浦区各医院的计量器具、电子秤、医院计量管理状况开展检查;(牵头部门:计量科) 3月120日,启动建设节能询问服务平台,对能源计量器具配备状况开展检查;(牵头部门:计量科、质量协会) 3月,在各公共场所、人员密集场所开展电梯平安使用学问宣扬及平安大检查;(牵头部门:特种设备监察科) 3月15日,展播特种设备平安警示片;(牵头部门:特种设备监察科) 围绕打击违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治,以普及食品添加剂平安使用学问为重点,开展形式多样、寓教于乐的宣扬询问活动;(牵头部门:食品科、食品所) 3月起,结合“百千万”工程的要求,连续开展外来进
4、城务工青年综合培训以及组织市民巡访优秀食品生产企业;(牵头部门:食品科) 3月,开展标准进乡村、进社区试点活动,在农村便利店、农资供应点等发放宣扬资料;(牵头部门:标准化科) 3月,开展标准化人员岗位培训班,乐观推动标准化工程师培训;(牵头部门:标准化科) 3月,举办农业标准化学问竞赛活动。(牵头部门:标准化科、质量协会) 四、活动要求 1、各部门要各司其职,协同作战,共同做好“3.15”活动的整体策划和组织实施工作,努力丰富和创新“3.15”活动的内容和载体,进一步提高活动的针对性和有效性。 2、各部门要仔细落实牵头和协调工作,集中力气突出重点,着力推动质量兴区、名牌战略、加强食品生产和特种
5、设备平安监管等工作,尤其要仔细解决人民群众关怀和反映剧烈的质量问题。 3、广泛动员社会各界乐观参加“3.15”活动,引导消费,进一步唤醒全社会的质量意识和维权意识,为质量技监工作争取社会各界的关怀、支持、理解,参加营造更加有利的条件。 篇2:福达彩色胶卷广告策划书范例 一、概述 厦门感光材料有限公司,是厦门经济区联合进展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托询问公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼?柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公司致力改革,以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。 公司生产的闻名国产高档彩色胶卷“福达牌”,质量达
6、到80年月国际同类产品的先进水平。此产品颜色平衡好,颜色饱和,颗粒细腻,影像清楚,曝光宽容度大,物理机械性能好,扩印和放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。 随着改革开放的进一步深化,国民经济的增长,到1987年,我国相机的社会拥有量已达1572万架,照相的彩色率也不断上升。目前,我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷,但同时,“洋胶卷”霸占国内某地场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严峻冲击和威逼。我广告公司受厦门感光材料有限公司的托付,全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣扬。本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量,通过对目前彩色胶卷某地场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分
7、析、讨论,为“福达”彩色胶卷制定为期一年的某地场战略、公关战略和广告、媒介战略,谨以帮助福达公司开拓某地场,打开国内外销路,实现企业短期、长期目标,以与“洋胶卷”逐鹿九州。 本策划书流程图如下: 二、某地场分析 目前同类产品状况分析: 纵观国内彩色胶卷某地场,从整体可分割为国产和进口两大部分。我国彩色感光材料工业虽然起步较晚,但随着改革开放,国外先进技术和设备、管理方法的引进,彩色胶卷的国产化工业方兴未艾,有了很大的进展。现投入某地场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌,这几个品牌的彩色胶卷,以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较: 表一: 品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海
8、保定知名度60%70%50%50%美誉度50%60%40%45% 1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼?柯达公司的“柯达i”专利技术,并采纳了柯达vr部分工艺技术生产的优良品种。产品质量达到80年月国际同类产品的先进水平,*在上海获得国产商品“信誉奖”,90年又获得“金奔马”奖,是国产同类产品的高档品。 2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产。公元hr彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷。产品颜色还原真实,成像艳丽悦目。公元公司始终重视广告宣扬,托付广东某某广告公司作全面的广告策划和代理,在第一阶段即告知阶段,把开创彩色公元新
9、纪元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告知消费者。在其次阶段即推广阶段,确立了“时间记忆,公元魅力”的广告主题,并通过不同媒体组合传播。 3.申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷,起步较晚,质量上还待完善。但由于国产化程度的提高,科研的进步,它们在价格、质量上日趋合理优良,所以它们的竞争力量将不行忽视。 从国产彩色胶卷四个闻名品牌产品状况的简略分析,我们可以知道,这四个名牌的知名度在国内某地场有肯定影响,但美誉度不高。这里面有质量问题、社会因素等方面的缘由,但主要由于“洋胶卷”对国内某地场的强大的冲击波引起的。另外,通过国内同类产品的分析比较,我们发觉,作为国内同类产
10、品来说,福达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷,但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增加。 分析霸占国内某地场很大一块的进口同类产品,主要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等,这些都是当今世界上最富实力的感光材料公司的产品,技术先进,质量过硬,知名度和美誉度都达到肯定的优势。 表二: 品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发项目美国日本日本德国 知名度%1001009080美誉度%85908075产品特点hj*3vrg彩色负片,颜色饱和度高,辨别率高,解像清楚hr彩色负片,颜色还原真实,清楚,色差平衡,颜色亮度高。日产高档彩色负片,颜色还原性好,颜色艳丽,曝光宽容度大。德产高档彩色负片,显像力强,颜色饱和
11、度好。通过对目前国内外同类产品分析比较,我们得出几点结论:这些品牌属国际老牌产品,极富竞争力;国内同类产品之间,国外同类产品之间及国内产品与国外产品之间的竞争特别激烈;福达彩卷在国产同类产品中属高档彩卷,随着国产化程度的提高,价格日趋合理,因而在国内某地场中富有竞争力;福达彩色胶卷,一方面改进质量,另一方面要着重提高知名度和美誉度,特殊是美誉度。 竞争状况: 1.国内某地场:在国内某地场,主要竞争对手有柯达、富士、柯尼卡(进口产品);公元、申光、乐凯(国产产品)等品牌。我们从上面分析发觉,柯达、富士、柯尼卡等进口彩色胶卷在知名度、美誉度等方面占有肯定优势,国产同类产品的知名度和美誉度与福达彩卷
12、相比较,则基本上在同一水平。福达彩色胶卷要站稳国内某地场,开拓某地场占有率,击败强有力的国内外竞争对手,其任务相当艰难,不利因素有:进口同类产品属国际老牌产品,基础好,质量过硬,知名度,美誉度高,某地场占有率大并且稳定;国产同类产品也都为拓展某地场虎视眈眈,并且竞争实力和福达产品没有大距离,差不多同属一个起跑线上;福达彩色胶卷目前某地场现状也不乐观。 福达彩色胶卷的有利条件是:引进柯达生产线,质量较优良,富有竞争力;随着福达彩色胶卷国产化程度进一步提高,在价格上将更适合于国内某地场的消费水平;国货进展到肯定程度可能凭借大众的爱国心理挫败“洋货”。 2.国际某地场:当今国际彩色胶卷某地场已基本上
13、被世界名牌柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等所瓜分完毕。生产这些产品的公司实力雄厚,历史悠久,科技高度发达,产品质量、包装、销售策略、广告宣扬层次之高、范围之广都无与伦比。当然这些国际名牌之间为争夺世界某地场也相当激烈。福达彩色胶卷就国际某地场的现状来说,还没有具备作为一个竞争对手的存在价值,只属试销阶段,要打破国际垄断,跻身国际某地场,福达彩色胶卷要做的是:乐观提高质量,完善国产化程度,在价格上进一步优待化;制定国际性的销售策略和广告宣扬策略。 三、产品分析 产品特点: 美国伊斯曼?柯达公司在70年月推出“柯达”型彩色负片,这种胶卷在*型基础上采纳薄层涂布技术及机物坚膜技术,使用胶片清楚度
14、大大提高,并可采纳快速高温冲洗,从而引起了国际上一场快速彩色冲洗技术革命。80年月,柯达公司又完成了型系列彩色胶卷的讨论,其中型彩色负片是一种具有极好性能的优质彩色负片。 福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼?柯达公司彩色感光材料生产线全套设备和工艺。在“柯达型”的基础上并采纳柯达部分工艺技术制成的优良品种。福达彩色胶卷质量达到80年月国际同类产品的先进水平,89、90年分别获上海某地场最受欢迎的国产产品“信誉奖”和“金奔马”奖。 福达彩色胶卷还原真实自然,颗粒细腻,居国产同类产品之上,均方根颗粒度()小于5;辨别率高(解像力)达100线%毫米,而国产同类产品一般在5060线%毫米
15、;清楚度好,曝光宽容度大,能正确记录景物的影调范围9级以上,而国产同类产品能记录景物的影调范围只有56级;保存性好,有效期长,为20个月,在有效期到时,灰雾度不超过0.3密度单位,感光度下降不低于8020;物理性能优良,(画面区)无涂布表现弊病。 福达135彩色胶卷有以下规格:36画幅,24画幅,20画幅,12画幅,目前主要生产消费者广泛使用的36画幅、24画幅这两种规格。胶卷边侧都用潜影打有“36(或24)”等字样,以供辨别真伪。产品为5032。 产品优劣比较: 通过对福达彩色胶卷的产品分析,还不能够很详细精确地说明问题。分析产品应与国内外国类产品(竞争者)作优劣比较,才能找到彼此的差距。我
16、们从国外同类产品中选择富士彩卷,从国内同类产品中选择公元彩卷,把这两种品牌的产品和福达彩卷在产品特点诸方面作列表比较: 表三 品牌项目技术颜色还原性饱和度%艳丽度%颗粒度 %辨别率 %曝光 宽容度物理 性能富士hr彩色 负片技术80959095过度四级 至不足二级优福达柯达专利 型vr 部分工艺80608085过度 四级 至不足二级良公元富士专利 hr技术70858580过度三级 至不足二级良从上表中分析可知,就产品诸特点来看,以富士代表的国外同类产品在各方面都近臻完善,比国内同类产品有着明显的优势。而福达的国内同类产品主要竞争对手公元的产品特点和质量则与福达没有太大的差距,因而从竞争角度来看
17、,福达彩色胶卷在质量和科研方面都需进一步提高。 四、销售分析 地域状况分析: 福达彩色胶卷销售的地域,在国内某地场来看,可以分成三个阶梯。首先,占据厦门某地场是占据某地场的第一站。厦门作为福达彩卷的产地,在这个某地场中知名度和美誉度都相对较高。厦门某地区人口不到40万,却有14个彩色冲晒扩印点,18台扩印机。据统计,这些扩印点有90%以上使用福达相纸和销售使用福达彩卷。厦门某地风光旖旎,是闻名的沿海旅游城某地,每年旅客观光率高。目前,厦门某地场年销售福彩卷约为20万个。占据厦门某地场只是福达彩卷迈向全国某地场奠定一个坚实的底基。 公司在销售方面其次阶段的战略步骤是快速占据我国东部沿海地区及内部
18、各大城某地,东西相接,以便由东向西渗透整个国内某地场,我国东部沿海地区经济富有,生活方式较为现代、开放,目前,福达公司已在某、上海、长春、广州、成都等40多个大城某地的销售网络已告完成,为占据国内某地场走出了相当胜利的一步。福达彩卷在各城某地的不同销售状况试以比较: 福达彩色胶卷在乐观占据国内某地场的同时,从去年开头,也为打入国际某地场作了一系列努力,但现阶段福达彩色胶卷在国际某地场还未具备作为同类产品竞争对手的存在价值,产品处于“试销”阶段,年销量约10万个。 通过以上对福达彩色卷销售的地域状况分析,可以得出如下结论:(1)厦门作为前沿某地场现已较为稳定,其它地区作为大量销售的某地场还不够成
19、熟,竞争力不够强;(2)全国某地场是福达彩色胶卷的销售目标,其中沿海地区则是主要的目标销售某地场;(3)要在销售网点的基础上加强提高知名度和美誉度的广告宣扬努力,以求提高销售额;(4)出口创汇只是初步尝试不具备竞争力,要跻身国际某地场要作长远准备。 竞争对手销售状况: 国内彩色胶卷某地场受到“洋胶卷”的冲击比较严峻,主要由于彩色胶卷国产化科研工业起步晚,现有产品多为引进国外同类产品专利技术设备和工艺而生产,质量方面与进口胶卷有相当差距,产品共性尚不丰满,产品特色反映不明显。在国内外同类产品竞争对手中,调查发觉,柯达、富士、柯尼卡等进口产品销售看好,约占国内彩色胶卷某地场总消费额的70%,而国产
20、同类产品消费额只占30%,我们可以列下表来作详细的比较分析: 表四: 品牌项目柯达富士柯尼卡福达公元申光乐凯价格(元)1851816131351095某地场占有率(%)2530158976年销量(千万个)6257505002022251751 50年消费额(亿元)11 56251358026303751751025从上表中我们可以发觉,柯达、富士、柯尼卡三个品牌年销售额都占相当优势,这不仅由于进口产品科技超群,质量卓越,而且它们都特别重视广告宣扬,每年以相当可观的经费进行全面性的广告宣扬战略来促进全球性的销售。国产同类产品在销售上处不利地位是国为彩卷国产化工业进展较晚,技术工艺上依靠国外,质量
21、还有待提高,在开头的初级阶段忽视广告宣扬等缘由所造成。 优劣比较: 福达彩色胶卷的销售虽由目前这种不利的某地场现状所约束,但要打开销路应熟悉到本产品面临的各种优劣因素:(1)随着社会国民经济的进展,相机的社会拥有量将进一步提高,国内彩色胶卷的消费水平将持续上升;(2)彩色胶卷国产化程度的提高,将使产品质量更臻于完善,价格更趋优越。但同时,也有不利的方面,国内同类产品的竞争力量也将增加;(3)福达彩色胶卷在全国的销售网络已经初步铺开成型,国外某地场也有所渗透,这是比较可喜的基础;(4)厦门已被本产品占据为较稳定的某地场;(5)进口产品在国内某地场竞争力占有肯定优势,同类产品如“公元”的崛起,对本
22、产品构成重大威逼;(6)福达产品国内销售渠道尚需理顺。 五、企业目标 表五:福达彩胶企业目标 品牌项目现状短期(一年)长期(五年)知名度(%)608090理解度(%)507080美誉度(%)507085购买意图(%)81520年销售额(亿元)262650从上表企业目标来看,着重点是提高产品的知名度和美誉度,特殊是产品的美誉度。只有产品得到消费者的认同,得到消费者的赞扬,才会使消费者产生购买意图,并付诸行动,使本产品的销售额上升。 六、某地场战略 战略诉求点: 鉴于现阶段福达彩色胶卷在某地场中美誉度不高的状况,因而把诉求点定以情感诉求为主。告知消费者,使用本产品将使他得到更多欢快,使消费者的家庭
23、、爱情留下美妙甜美的回忆,再现人间真、善、美,从而使消费者在使用本产品时产生好感,提高产品的美誉度。 产品定位: 福达彩色胶卷是由柯达供应专利,厦门生产。颜色还原真实自然,颗粒细腻,辨别率高,清楚度好,曝光宽容度大,保存性好,包装精致。因而,在国内同类产品中福达彩色胶卷的定位层次应当比较高:柯达专利,厦门生产,高素养的产品,在国内同类产品中属高档品。 销售对象: 福达彩色胶卷的主要消费者定为2040岁的成年人,全国约有3亿人,这个目标某地场是个宽阔的,也是粗线条的。我们还可以加以细分: (1)老成练达的青年:主要包括未婚的全部青年及年轻的男女家庭。这类消费者的购买态度不外有两种: a.冲动型:
24、消费者经济自主或经济条件较为优越,思想开放,简单接受新生事物,消费上喜爱追新逐异,简单受商品广告宣扬的影响。这类消费者的购买行为一般没有规律,自制力量、方案性较差,多为冲动型购买。 b.随便型:消费者生活适应力量较强。在消费上重视现实消费条件和水平,不太苛求,简单与环境相融,在购买行为上比较任凭,只要满意需要就行。 (2)家庭户主和主妇:这类消费者由于年龄相对较大,社会阅历、阅历也较丰富,比较稳重、成熟,其购买态度也有两种: a.理智型:消费者偏向理智,性格较内向,有主见。购买行为往往有方案,有目标,较为稳重、成熟、老练。他们重视信息,很少感情冲动。 b.经济型:消费者对商品价格敏感,他们的购
25、买行为主要依据商品的价格进行。 (3)专业摄影人员:这类消费者由于常常使用某类产品,比较注意商品的声誉,他们的购买态度一般为习惯型,主要凭阅历和习惯,比较注意商品的牌号,不易受他人或广告宣扬的影响。 包装战略: 福达彩色胶卷的包装以富有时代感、艺术魅力和给人很名贵感觉为主要传递目标。由于只有这样才能起爱护商品、提高商品的外观质量的作用。 (1)福达彩卷包装以大红、黄色、深蓝和白色为基本颜色。大红象征活泼,富贵;深蓝比较稳重,安静。这两种颜色所占比例较大,是基本色中的基本色。淡黄、白色比较高洁,在设计上起着过渡和连接的作用。 (2)包装上以塑造产品品牌统一形象的字体,标上“fuda”、“福达彩色
26、胶卷”中英文字样,醒目而易于辨认。 (3)包装上还印刷有“柯达专利,厦门制造”及商标等有关产品功能、用法等附加信息,加深消费者对商品所形成的印象。 定价战略: 表六: 2国外同类产品国内同类产品品牌柯达富士柯尼卡爱克发公元申光乐凯价格(元)18.518161713.5109.5从上表国内外各同类竞争产品的定价来看,可以发觉国外同类产品的价格都比较高,对国内消费水准来说应当是有些偏高。国内同类产品可分为公元与申光、乐凯两种不同的定价策略。公元作为国产彩卷来说价格过高,与进口产品没有拉开太大的差距,消费者简单偏向国外同类产品;而申光、乐凯的价格虽较符合国民消费水平,但同时会因价格过低给以“廉价没好
27、货”之感觉,会使消费者对产品质量发生怀疑。 鉴于以上对竞争对手的定价策略的分析,我们认为对福达彩色胶卷来说,比较合适的价格应定在1198 元为佳。初步有以下缘由供参考: (1)可以和国外同类产品拉开5元左右的差距,而以协内同类产品来说,略高于一般产品,能突出国内高档产品之特点。 (2)定价应用非整数订价策略,“11”作为奇数存在,小数点后“98”两数字,主要利用其谐音“就发”,给人以“兴盛发达”之意。 零售点: 福达彩色胶卷虽已在某、上海、长春、广州等40多个大城某地,建立“福达”彩色胶卷、彩色相纸供应、冲印服务点,但其零售网络总体上还不够完善,零售点也不丰满。福达彩卷不仅要在各地冲印服务点、
28、照相器械专业商店铺开,还应乐观地在当地通过各种媒体进行广告宣扬活动,以协作促销。 七、阻碍分析 福达彩色胶卷的销售阻碍可从其产品的某地场营销环境诸方面来加以分析: (1)经济环境:就我国国民消费经济基础来说,假如常常性使用彩色胶卷不免是件浪费超负担的消费,这是由我国国民经济水平尚不发达的社会现状所打算的。 (2)人口环境:我国虽有12亿人口的宽阔某地场,但其中有9亿农夫。农村和城某地,沿海与内地的差异较大,这都在肯定程度上给福达彩色胶卷的销售某地场打了折扣。 (3)科技环境:国内彩色胶卷的生产起步晚,科技不发达,依靠从西方发达国家引进设备,给生产造成肯定的负荷,并且在质量上不能保证,与国外同类
29、产品有肯定的差距。福达彩色胶卷在质量上的阻碍是问题的关键。另外,国内目标某地场的科技进展水平普遍较低,照相科技的应用层次型较低。 (4)竞争环境:从福达彩色胶卷的国内外竞争对手来看,进口产品如柯达、富士、柯尼卡等在销售上都占了肯定优势,这主要由于它们质量过硬,知名度、美誉度都较高,并且这些产品占据国内某地场还不行能在短时期内退居下来,这无疑对福达彩卷夺取某地场形成巨大的壁垒。同时,国内同类产品如“公元”,大量绽开广告宣扬,势头看好,给福达彩卷树立了一个同水平的强有力又布满威逼的竞争对手。 (5)文化环境:分析我国国民的生活方式,还不利于彩色胶卷某地场的拓展。对于广阔国民来说旅游还未养成习惯,照
30、相的自觉程度不高。各地都存在肯定的地方主义思想,对福达彩卷快速占据全国某地场造成肯定困难。讨论国民消费习惯之现状,发觉“崇洋媚外”思想流行严峻,在心理上排斥、贬低国货,以消费“洋货”为荣,对福达彩卷造成损害。 八、公关战略 公关目标: 为了协作广告宣扬,增进企业与国内外公众的沟通,树立优良的企业公众形象从而促进销售,本次制定为期一年的公关战略,以转变公众态度为目标,为求通过一年的努力,把产品知名度提高20%,公众宠爱度提高15%。 公共关系活动方式: 表七: 时间项目一 月份二 月份三 月份四 月份五 月份六 月份七 月份八 月份九 月份十 月份十一 月份十二 月份活动名称“福达彩色胶卷投产五
31、周年新闻发布会”“福达 为您服务活动”“福达杯92中国国际旅游观光年旅游摄影学问大奖赛”详细目标加强外部公众对福达公司实力和前途的了解,提高内部 公众对本公司的喜爱。在“三八妇女节”、“国际劳动节”时在主要销售地设义务相机修理点、摄影学问询问点,发放产品介绍册提高福达彩卷的知名度,与公众联络感情,保持关系,以取得好感。主要活动项目行动日程时间简表: (1)名称:福达彩色胶卷投产五周年新闻发布会 时间:一九九三年一月至三月 d90拟定新闻发布会方案纲要 d85确定日期,初步分析地点及服务项目 d80完成邀请名单 d70确定场所和详细服务项目 d60组织公司有关人员编写介绍公司实力、产品特点的小册
32、子 d50设计请柬 d40印刷请柬 d35小册子编稿批阅完毕交付印刷 d30草拟公司领导演说词及拟备有关资料 d30定制姓名牌、新闻资料夹、签名本等 d30定置麦克风、幻灯放映设备、场所内电路、照明等设施 d25打印公司有关领导演说词,备齐公司和产品的有关资料 d20通知邀请媒介部门 d15开头播出有关新闻发布会预备状况的新闻,通告 d15送发请柬 d10设计处理发布会场 d8 检查请柬的反馈状况,重要人物应再次邀请 d5 统计出席发布会人数,统一布置会场 d2 印刷新闻发布会新闻稿,领导人演说新闻,预备刊播 d2 备定全部资料,待发的介绍小册子 d1 复查会场的设施、布置等预备状况,全部布妥
33、待用 (2)名称:福达为您服务活动 时间:一九九三年四月至六月 a“三八国际妇女活动” b“五一国际劳动节” 在福达彩色胶卷的主要销售地区设义务相机修理点,摄影学问询问点,开展福达彩卷产品介绍活动。 (3)名称:“福达杯”92中国国际旅游观光年旅游摄影学问大奖赛 时间:一九九三年七月至十二月 d6试卷设计,嘉奖方法拟定 d5拟定评委,分析试卷,确定试卷,付诸印刷。 d4媒介刊播新闻,报道此事有关事宜,分发试卷 d2回收试卷,邀请评委阅卷,拟定获奖者名单 d1公布获奖名单,进行颁奖活动 *注:活动(1)中d90表示距发布会召开还差90天,依次类推;而活动(3)中d6表示距最终 揭奖活动还有6个月
34、,依次类推 九、广告战略 竞争者广告宣扬分析: 福达彩色胶卷的国内外竞争对手都比较注意广告宣扬,我们可以从中选择柯达、富士和公元不同的广告主题来作一比较分析: (1)柯达: a:主要以柯达胶卷的高科技、卓越的质量为定位,以高质量和高饱和的 颜色为诉求。 b.广告宣扬主要以pop(即时贴)和杂志广告为主。pop主要地点为各地柯达销售点,照相专业器材店及相片冲洗服务点。而杂志广告则以专业杂志为主要媒介,如世界摄影等。 (2)富士: a.富士彩色胶卷也以高质量的卓越产品为定位。 b.广告也主要以pop、海报和杂志广告为主,在各大城某地的摄影器材商店、照相馆、彩扩部及各销售点都有富士彩卷的pop和海报
35、。杂志广告也以专业杂志为主要媒介,其数量比柯达 更多,主要杂志有大众摄影、世界摄影、中国摄影等。 c.富士彩卷在国内无电视广告。 (3)公元: a.现阶段,公元的广告策略已进入商品推广阶段,彩卷定位为高素养,采 用富士技术及原材料生产的,国产高档彩卷。广告主题:“时间记忆,公元魅力。” b.从媒介方面分析,公元的广告宣扬以印刷广告为主,电视广告为辅。印刷广告以海报、po p(即时贴)两部分进行创作,并创作统一的公元小组形象和产品的陪附物“七颜色虹”。 广告目标对象: 福达彩色胶卷的主要目标对象是2040岁的消费者,国内约有3亿人。广告宣扬在选择目标某地场时,加以细分: (1)以家庭为单位的目标
36、对象:主要通过对“温馨家庭,欢快生活”的广告知求,来选择此一对象。在家庭中户主或主妇是主要的骨干,这些人都较成年,稳重理性,他们的购买态度多属“理智型”和“经济型”。 (2)以建立家庭前的青年男女为目标对象:这些广告目标对象大多有固定收入(包括部分从家庭中固定支出的同学),年青活泼,生活时髦、浪漫、现代化,广告主要以“年青真好,青春无悔”来诉求。这类对象的购买态度多属“冲动型”和“随便型”。 广告创意: 福达彩色胶卷的广告活动确定“欢快生活,福达情深”为广告口号,也即广告主题,重点以感情诉诸目标对象,以说明欢快生活离不开福达彩卷。围绕这一主题,广告活动的创作意念从三方面来体现: (1)电视广告
37、(cf) 电视广告共有两个:一个为30的cf,另一个为15的cf。 a.30的cf创意主要表达家庭的亲情,以小女孩为主演,以福达彩卷为媒介,以父女亲情的渲染来感化受众。广告片要强调的创意是:利用小女孩的天真可爱,以“妞妞要见爸爸”为心理诉求,以妞妞的相片寄给爸爸以求“父女相见”的可爱稚嫩举动作为cf的表现中心。 b.15的cf主要是以加深受众(特殊是年青目标对象)对福达彩卷的印象而作。创意以剧烈、现代感浓的音乐节奏、流淌的颜色、生气勃勃的青年男女及秀美的大自然的组合作为诉求。主要给受众以跳动、现代、刺激感官的作用,以便加深对本产品印象。 (2)报刊广告 报刊广告包括报纸广告(np)和杂志广告(
38、mg),以报纸广告为主,杂志广告为辅,两者的广告内容一样,只是媒体交换而已。广告共两个: a.主标题:“欢快是什么” 副标题:福达彩卷把欢快保藏 正文:欢快究竟是什么 欢快是小妹的第一次笑 欢快是大哥和他漂亮的新娘 欢快还是妈妈喜悦的泪花 奶奶白发的慈祥 爷爷传奇的故事和爸爸的幽默 妈妈常叹息说 欢快只是一个个易逝的瞬间 如今,妈妈说 欢快是一张张甜美的照片 永恒的是福达胶卷已把欢快珍藏 此广告创意主要针对家庭,反复强调是福达彩卷体现家的温馨,生活的欢快,人生的美妙。 b.主标题:“青春无悔” 正文:不要问我们悲愁是什么 我们的世界花儿常开 你看,你看 天是那么蓝,风是那么柔 我们真年青 无限
39、风光,欢快生活,年青真好 福达让我们青春无悔 此广告针对未婚青年而作,故创意强调“年青真好,青春无悔”的主调,而究其缘由,则是由于使用了福达彩卷的结果。 *注:在电视广告、报刊广告中将消失产品的陪附物,此设计以广告口号“欢快生活,福达情深”为主,以福达彩卷包装的四种基本颜色为主要表现手段,新奇而醒目,突出福达彩卷为消费者利益着想的主题: (3)广播广告(30) (背景:轻快的音乐) 男:阿丽,我,我 女:我什么呀?有话就说吗。 男:我,我有福达 女:什么福达呀? 男:福达彩色胶卷呀。 女:哦,是福达胶卷呀,好胶卷呀。 男:那,那你答应啦? 女:答应什么呀? 男:咱们去郊游呀。 女:好胶卷,好天
40、气,郊游当然好啦。 (男声旁白):福达彩色胶卷,美国柯达专利,厦门制造。 此广播广告以恋爱青年男女为表演,创意强调“好胶卷,好天气,郊游好”的主题,并在广告中五次强调“福达”名称,以加深印象。 创作策略: (1)电视广告片:30cf和15cf a.30cf广告主题:欢快生活,福达情深。 广告时间:30秒 广告构思:画面设计以小女孩(56岁)表演为主。以女孩思念出差去国外的爸爸,想寄张妞妞的照片给爸爸,以求父女相见为简洁情节。镜头连接应自然,采纳迭化手法,整个画面力求温馨,富有美感。 拍摄要求:光影设计以柔光为主。色调以暖色调为主,镜头连接自然、平稳。室内拍摄应强调光线的光明、严厉、暖和。最终字
41、幕“欢快生活,福达情深”及陪附物,定格。 演员要求:以小女孩为模特,最好再赋有表演天才的童星主演,小女孩表演应融天真、可爱、部分早熟为一体,相貌应文雅不失活泼,乖巧秀丽。成年男演员一名,成熟、潇洒、开朗,有“慈父”形象。 音乐:以钢琴为主,音速较慢,连贯而轻快。整个音乐在广告中宜压低,基本能听清就 行。 场地:以现代城某地中上家庭的家居为背景。地毯,壁挂,玩具,沙发,小桌,小床。 b.15cf: 广告主题:欢快家庭,福达情深。 广告时间:15秒 广告构思:主要以节奏强劲的音乐、直接切换的镜头、画面中流淌的颜色、跳动欢舞的人们给受众形成剧烈的视觉冲击力。在每个镜头左下角都消失产品的陪附物,最终画
42、面为美丽旖旎的大自然和字幕“欢快生活,福达情深”。 画面设计:颜色流淌,舞动的男女,及镜头切换要同音乐相合 演员:大群青年男女,要有生气、布满青春活力。 音乐:以强劲的摇滚乐为主,以音乐代替旁白。 场景:室外宽阔天地,要求不严。 (2)广播广告: 广告主题:“好胶卷,好天气,郊游好” 广告时间:30秒 播音要求:男女播员应体现略带羞怯的欢快心情,声音应亲切、自然。旁白男音,应布满激情,有诱惑力。 音乐要求:以轻快的音乐为主,较短而浅显。 音响要求:无。 (3)平面广告:报纸广告(nr)和杂志广告(mg)设计相同,共有两个创作策略。 十、媒介战略 (1)总的媒介组合以电视为主,报刊为辅,广播作推
43、广; (2)各种媒介在单独使用时都有重点期和保持期之分; (3)电视广告以全国性电视台为主,打开知名度,以地方台为辅,进一步加深印象,促进宣扬; (4)报纸广告主要以全国性报纸为主; (5)杂志有专业杂志和一般杂志两种区分,以专业杂志为主; (6)广播以全国性广播为主,地方广播只为占据较重要的某地场点作更进一步的努力。 具体见下表列: 表八: 媒介 分类媒介分 布地域媒价位置重 点 期保 持 期重点期保 持 期预算(1000万元)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月分项(次)合计(万元)电视广告cf中央电视台(1家)地方电视台(15家)18:302次2次112122212119新闻联播8次68/86/ 36 19:3022233222322227 20:0024422334232334 20:3012122211211117 21:0044233223423335 21:302221/122222220 22:001/2/2121121114 18:30/1/1转新闻联播/ / 19:30232/1/12112116 20:0021/1/1/2/7 20:301/2/2211/921:002332212321/2 23 21:3011/1/
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