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1、浅谈运用全媒体手段传播城市形象摘要探究都市类媒体怎样使用全媒体传播手段,展开城市形象传播;都市类媒体在进行城市形象传播时,只要摒弃单一的传播手段,进行全媒体的立体传播,才能知足不同的受众需求,提高传播到达率,提升城市形象。关键词全媒体;城市形象;纸媒;创意;文案一、城市形象全媒体传播的背景一都市类媒体全媒体平台已初步构成“全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体等之间的融合,产生质变后,构成的一种新的传播形态。全媒体融合业务体如今两个层面:其一,在同一平台上特定主题报道中的多种媒体手段的深层结合。一个全媒体的报
2、道,应该是一个完好的报道方案,每一种手段发挥其特长,不同手段之间扬长避短,真正产生的效果。其二,各种媒体平台的报道是一个有机的体系,全媒体新闻即意味着多种媒体手段的应用,也意味着多种平台的利用。全媒体新闻的理想境界,是针对不同平台的特点,将一次采集的素材,在多个平台上屡次利用,并且构成一个合理的报道圈。近年来,全国都市类媒体一直在强化全媒体平台建设,楚天都市报全媒体平台建设成效显著,各项指标位居全国都市类媒体前列。截止目前,除了保持纸媒一如既往的影响力外,楚天都市报构成了“四个百万级全媒体平台官方微博粉丝数突破万、官方微信粉丝数近万、今日头条号粉丝数突破万、楚天视频粉丝数突破万,以纸媒、视频媒
3、体、网络媒体等立体传播格局已构成。如今,楚天都市报不仅是华中市场类传媒之首,更是融合发展时代的一股强劲新气力,一个传播力、引导力、影响力、公信力俱佳的综合型、全媒体大平台已构成。二城市形象传播需求呈现多样化全媒体时代,信息无处不在、无所不及、无人不用,“人人都是麦克风。这就导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深入变化,新闻舆论工作面临新的挑战。详细到城市形象传播而言更是如此。纸媒扁平化地传播一个城市或者一个城区的形象,不但不能知足受众的好奇心,提高传播的传达率,相反,单一的褒贬式的传播还无法让受众信服,也会出现审美疲惫。年,楚天都市报与武汉市汉阳区展开深度战略合作,汉阳区试图借助楚天都市报的全
4、媒体平台优势,通过报纸、微信、微博、视频等全媒体手段,全方位呈现现代汉阳区吃、喝、玩、乐、购,向受众立体呈现一个不一样的汉二、城市形象全媒体传播的手段基于上述背景,年,楚天都市报在对汉阳区城市形象全媒体传播方面,做了大量讨论和尝试。一策划了贯穿全年的大型主题活动传统纸媒传播一般较为静态,怎样打造引爆点?楚天都市报与汉阳区就此展开深化探究。经太多轮沟通和商量,双方一致决定通过贯穿全年的主题活动的形式,持续开展城市形象传播。这与巴滕?麦克道尔在没接效率分析表中用以分析高媒介效率媒体所拥有的指数特征不谋而和,即要求在议程设置和报道形式中,注重市场到达率、暴露频次和多媒介荷载量。年,第七届世界军人运动
5、会在武汉市举办。为迎接这一世界盛会,武汉市各个城区均以“比拼的态势迎接军运会,也希望借此展示本身形象。基于此,年,楚天都市报与汉阳区策划了以“军运为主题的活动,号召市民提升文明素质,迎接军运的同时,向受众全面推介汉阳。年月,由楚天都市报与汉阳区共同打造的“心出发最知音军运文明领跑活动正式启动,吸引千余市民介入;年月,举办“足尖上的文明启动仪式暨“兵兵的知音之旅军运嘉年华活动,倡导市民文明出行、文明驾驶、文明旅游;月,汉阳区“舌尖上的文明知音美食奇幻之旅活动拉开帷幕,“知音形象大使带领中外吃货们探秘汉阳美食,号召市民在汉阳邂逅美食知音、品尝特色美味的同时,不忘文明用餐,自觉践行军运文明。二动用了丰富的全媒体形式年,楚天都市报在对汉阳区以“军运为主题的活动报道时,除了报纸版面重磅推介外,每场活动均运用了官方微信、微博、融媒体封面、视频直播等全媒体传播形式,多平台立体式推送,让活动传播效果最大化,下面仅以首场活动具体作讲明。“心出发最知音军运文明领跑活动启动前一天,楚天都市报纸媒预告消息,楚天都市报官方客户端“看楚天融媒体封面,对活动进行小时预告,吸引市民介入;活动当天,千余市民自发介入到活动中来,反响如潮。同时,楚天都市报运用视频直播和航拍等形式,对活动全程再现,吸引了余万人次线上观看,线上线下互动;活动结束后,楚天都市报新闻客户端和官方微信迅速推出
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