电子书项目年度总结报告.docx
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1、泓域咨询/电子书项目年度总结报告电子书项目年度总结报告一、电子书宏观环境分析二、2018年度经营情况总结三、存在的问题及改进措施四、2019主要经营目标五、重点工作安排六、总结及展望尊敬的xxx(集团)有限公司领导:近年来,公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,以提高发展质量和效益为中心,加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式,统筹推进企业可持续发展,全面推进开放内涵式发展,加快现代化、国际化进程,建设行业领先标杆。初步统计,2018年xxx(集团)有限公司实现营业收入16547.85万元,同比增长22.10%。其中,主营业业务电子书生产及销售收入为13611.21万
2、元,占营业总收入的82.25%。一、电子书宏观环境分析(一)产业背景分析2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%,从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器,到2008年时间实现1%的突破,这一阶段属于电子书阅读器开荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益,文学内容数字化程度低,同时硬件设备同质化现象严重等,用户数字化阅读的习惯难以培养。行业发展缓慢。2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%,主要原因:政府大力扶持网络文学创作,各地政府出台相关政策,严加管控盗版行为,文学内容数字化形成规模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团,加大力度扶持各类优质IP。此外,用户付费
3、意愿及规模不断提升,促进了行业增长。预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%,将突破20%:在这一阶段,由于国家政策的扶持,以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化优秀的作者和优质的内容,文化内容进入精耕细作阶段,过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨,而一些实力不济的作者将会被淘汰出局。在优质内容下,阅读成为一种新的生活方式,同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力,硬件设备体验感良好,电子阅读器阅读行为被逐渐培养,行业进入快速增长。电子书阅读器行业正处于市场启动期,各大厂商进入市场,未来电子书阅读器的功能将实现新的突破。现阶段产业链主要特征为:
4、产业链个别环节,如内容供应与硬件生产开始融合,用户与内容供应商之间形成了较好的互动关系能够帮助内容提供商开发或引更优质的资源,从而提升用户体验。电纸书在国内第一轮兴起时同质化现象严重,而彼时主要作为礼品进行出售。而现阶段,在C端市场上,掌阅推出iReader青春版发力青少年人群,在B端市场上,KindleX咪咕推出学习版可供各大企业定制,海尔联合当当针对教育市场推出Topsir。汉王E960针对科研人群尽管在10年前,汉王科技和盛大文学都提出要打造“内容+渠道+终端”的移动阅读产业链,但是由于书籍数字化出版没有形成规模,版权问题纠扯不清,导致平台书籍种类少,难以满足读者阅读需求。而目前入局的各
5、大厂商基本上都拥有几十万级数字媒体版权,同时围绕文字IP,有衍生出影,音,漫,游等不同形式产生联动作用。在过去只有硬件的时代,硬件厂商只知道如何提高用户的阅读体验但是并不知道如何满足用户的阅读需求。而现阶段形成内容加硬件的产业链模式,厂商能够及时捕捉用户对于内容的需求,通过改善内容质量一提高用户的阅读体验。相较于08-10年期间通过硬件设备来盈利,现阶段的电子阅读器的盈利模式已经发生了改变,例如京东采用众筹模式出售两款电子阅读器,是为了丰富用户的购买场景同时带动其他商品的购买。掌阅生产iReader系列电纸书希望用户通过付费购买电子书来实现盈利。相较于之前各大厂商竞相推出自有品牌,现在市场上出
6、现了多家品牌联合的状态,咪咕与kindle合作推出KindleX咪咕,海尔与当当联合推出海尔Topsir,以及当当与国文集团推国文当当电子书阅读器。采用这种联名的方式,以实现“内容+硬件”的方式,能够降低自身的成本来提高用户体验。(二)工业绿色发展规划发展绿色工业园区,以企业集聚化发展、产业生态链接、服务平台建设为重点,推进绿色工业园区建设。优化工业用地布局和结构,提高土地节约集约利用水平。积极利用余热余压废热资源,推行热电联产、分布式能源及光伏储能一体化系统应用,建设园区智能微电网,提高可再生能源使用比例,实现整个园区能源梯级利用。加强水资源循环利用,推动供水、污水等基础设施绿色化改造,加强
7、污水处理和循环再利用。促进园区内企业之间废物资源的交换利用,在企业、园区之间通过链接共生、原料互供和资源共享,提高资源利用效率。推进资源环境统计监测基础能力建设,发展园区信息、技术、商贸等公共服务平台。推进工业节能,优化工业结构是根本,优化能源消费结构是关键。“十二五”期间,结构节能对工业节能的贡献率由“十一五”期间的1.6%提高到17.5%,随着供给侧结构性改革力度的加大,预计“十三五”时期结构节能的贡献率将达到28.9%。因此,“十三五”时期,工业内部结构优化将是实现工业节能目标的主要途径。结构优化包括产业结构优化、产品结构优化和能源消费结构优化,“十三五”时期我国工业将围绕上述领域推动结
8、构节能。首先,推进产业结构优化,一方面提高高耗能行业准入门槛,严控新增产能,积极淘汰落后和化解过剩产能,另一方面,加快能耗低、污染少,附加值高、技术含量高的绿色产业发展。其次,推进产品结构优化,积极开发高附加值、低能源消耗、低排放的产品。最后,推进能源消费结构优化,一方面降低化石能源使用,推动工业企业分布式可再生能源或清洁能源中心建设,另一方面,提高煤炭清洁高效利用水平。2015年,我部与财政部联合发布了工业领域煤炭清洁高效利用行动计划,“十三五”时期,我部将继续深入推进焦化、工业炉窑、煤化工、工业锅炉等重点用煤领域实施煤炭清洁高效利用技术改造,推进煤炭清洁、高效、分质利用。推进绿色发展、建设
9、美丽城市,要着力加快转型升级,培育美丽产业。要加快产业优化升级,大力发展绿色工业、绿色服务业、绿色农业;要做强做大绿色低碳产业,加快发展清洁能源产业、节能环保装备产业、现代旅游业,加快培育文化产业;要推进节能减排降碳,加强资源综合循环利用。(三)xxx十三五发展规划促进战略性新兴产业发展,要遵循技术和产业发展规律,抓住技术和市场的潜在商机,促进技术链和产业链协同发展。要围绕产业链配置创新链,围绕创新链提升价值链,推动各类创新资源要素聚集,促进不同创新主体良性互动,加快培育一批特色鲜明的优势产业集群。发挥企业主体作用,把握进入战略性新兴产业的良机,并确定适宜的赶超战略和实现路径战略性新兴产业是以
10、重大技术突破和重大发展需求为基础的产业,具有知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好等特点,对经济社会发展具有重要引领带动作用。抓住了战略性新兴产业,就抢占了发展先机,掌握了未来发展的主动权。(四)鼓励中小企业发展统计数据显示,民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截至2017年年底,我国实有个体工商户6579.4万户,私营企业2726.3万户,广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且,民营经济解决了绝大部分就业,是技术进步和创新的巨大驱动力:创造了60%以上GDP,贡献了70%以上的技术创新和新产品开发,提供了80%以上的就业岗位。十九大报告提出,毫不动摇巩固和发展公有制
11、经济,毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。引导民间投资参与制造业重大项目建设,国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见,要求广泛采用政府和社会资本合作(PPP)模式。为推动中国制造2025国家战略实施,中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级(中国制造2025)资金。围绕中国制造2025战略,重点解决产业发展的基础、共性问题,充分发挥政府资金的引导作用,带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展,加强产业链条关键环节支持力度,为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。(五)产业环境分析电子书可以说是较早拥抱移动互
12、联网的一类app,在早期凭借便捷的阅读体验和丰富的内容迅速收获了大批用户。随着文学、小说等内容逐渐成为重要的IP来源,许多巨头和资本纷纷入局,电子书app行业也迎来了蓬勃发展。作为一类典型的内容平台,独家内容的储备可以说是各电子书平台最重要的护城河,每个平台都会在独家版权的获取上倾注大量资源。这也意味着用户可能需要同时使用多款平台,才能覆盖所有心仪作品。电子书app的用户人均安装数量在过去一年呈现上升趋势。截至今年7月份,电子书app的用户人均安装数量为1.54款,与去年同期相比上升了7.69%。有68.93%的用户会在设备上安装1款电子书app,安装数量为2款的用户比例为19.47%,还有1
13、1.6%的用户会在设备上安装3款及以上的电子书app。过去一年电子书app的用户整体性别分布并未出现显著波动,女性用户的占比始终略高于男性。截至今年7月份,电子书app中女性用户的占比为52.2%,男性用户为47.8%。电子书app中年龄在25岁及以下的用户占比为40.6%,较去年同期下降2.6%。26-35岁用户占比42.6%,较去年同期微涨0.3%。36岁及以上用户的占比为16.8%,较去年同期增长2.3%。一线、新一线和二线城市在电子书app用户中的占比依次为9.6%、18.3%和17.8%,较去年同期均有不同程度的增长。尽管在占比上有所下降,但分布在三线及以下城市的电子书app用户占比
14、仍达到54.3%。多看阅读、掌阅和QQ阅读成用户最偏好的电子书app,随后是书旗小说、百度文库和微信读书。追书神器、搜狗阅读、百度阅读和咪咕阅读也成功跻身用户最偏好电子书app前十榜单。在有声音频app中,最受电子书app用户偏好的是喜马拉雅、得到和蜻蜓FM。在有声阅读app中,电子书app用户偏好度最高的是懒人听书、樊登读书和诗歌本。而在动画动漫领域,最受电子书app用户偏好的是腾讯动漫、快看漫画和动漫之家。二、2018年度经营情况总结2018年xxx(集团)有限公司实现营业收入16547.85万元,同比增长22.10%(2994.80万元)。其中,主营业业务电子书生产及销售收入为13611
15、.21万元,占营业总收入的82.25%。2018年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入3475.054633.404302.444136.9616547.852主营业务收入2858.353811.143538.913402.8013611.212.1电子书(A)943.261257.681167.841122.924491.702.2电子书(B)657.42876.56813.95782.643130.582.3电子书(C)485.92647.89601.62578.482313.912.4电子书(D)343.00457.34424.67408.341633.3
16、52.5电子书(E)228.67304.89283.11272.221088.902.6电子书(F)142.92190.56176.95170.14680.562.7电子书(.)57.1776.2270.7868.06272.223其他业务收入616.69822.26763.53734.162936.64根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额4004.11万元,较去年同期相比增长495.30万元,增长率14.12%;实现净利润3003.08万元,较去年同期相比增长441.29万元,增长率17.23%。2018年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元16547.85完成主营业务收入万元
17、13611.21主营业务收入占比82.25%营业收入增长率(同比)22.10%营业收入增长量(同比)万元2994.80利润总额万元4004.11利润总额增长率14.12%利润总额增长量万元495.30净利润万元3003.08净利润增长率17.23%净利润增长量万元441.29投资利润率49.62%投资回报率37.21%财务内部收益率26.49%企业总资产万元34850.44流动资产总额占比万元34.56%流动资产总额万元12045.97资产负债率39.62%三、行业及市场分析(一)行业分析消费者已经表明他们喜欢电子书,原因是方便和低价。但从根本上讲,今天的电子书仍然与印刷书相同,只是以数字版的
18、形式存在。在不久的将来,电子书将不仅仅是文本,互动内容的加入将改变电子书的本质。电子书使出版商可以通过全新的方式与用户互动。比如,一位学习统计学的用户被卡在了某个公式上,询问朋友之后,别人都无法很好地解释。他可以点击帮助按钮,转到出版商的网站,然后支付2.99美元下载关于具体公式的相关教程。他可以选择自己所需的内容,同时也获得了一个新的学习工具,这可以帮助他们在学业上取得进步。而有这种需求的学生成千上万,因此通过电子书进行销售是一个巨大的市场机会。(一)市场预测近年来,随着智能手机的普及,越来越多的人开始养成数字阅读的习惯,电子阅读器由于专注阅读、舒适、适合深度阅读等特性,被越来越多的人所接受
19、,由此带动了电子阅读器的普及和增长。中国电子书阅读器市场发展起步较晚,相对于销量强劲的欧美市场,市场销量较小。数据显示2013年我国电子书整体出货量呈现出下降态势,出货量为188万台,是近年来最低值。2013-2017年我国电子阅读器出货量保持平稳增长趋势,但增幅较小。2017年我国电子阅读器出货量达到257万台,同比增长5%。2010年众多知名企业纷纷进入电子阅读器行业,市场竞争加剧。2013年是电子阅读器行业发展受挫,市场规模跌至低谷。随着我国全民阅读氛围的不断提升,电子阅读水平也将逐渐提升,行业市场规模逐步回暖。初步统计2017年底,我国电子阅读器行业市场规模达到37亿元,同比增长8.8
20、%。数据显示,2014-2017年中国电子书阅读器行业市场规模逐步回暖。初步统计2017年底,行业市场规模达到37亿元,同比增长8.8%。预计未来六年内,我国电子书阅读器行业市场规模将以15.7%的复合增速增长,预计到2023年我国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。经过相关部门持续打击侵权盗版,近年来,通过网络获取盗版热门小说的难度有所增加,再加上社会公众版权意识的大幅提升,消费者更愿意选择排版和设计精良的正版电子书内容。另外国家相关部门大力推进社会阅读,全民阅读普及率明显提升,消费者对手机等移动智能终端的“新鲜体验”进入疲惫期,更希望获得更好的阅读体验,而电子书阅读器则是最接近纸质图书
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